【摘要】1991年，《成長(zhǎng)的煩惱》讓中國(guó)電視觀眾見(jiàn)識(shí)到了全新的電視劇類(lèi)型――室內(nèi)情景喜劇。隨后大同小異的故事背景和陳科乏味的人物設(shè)置都使情景喜劇黯然失色。直到近年來(lái)，《武林外傳》、《愛(ài)情公寓》的走紅，本土室內(nèi)情景劇終于在千折百回中，迎來(lái)了發(fā)展期。
　　【關(guān)鍵詞】室內(nèi)情景劇 美劇本土化 《愛(ài)情公寓》
　　
　　2010年8月，《愛(ài)情公寓》在江西衛(wèi)視獨(dú)家播出。這部無(wú)大牌明星、無(wú)豪華班底、無(wú)宣傳造勢(shì)的“三無(wú)”劇集，卻創(chuàng)造了收視神話；2011年1月東方衛(wèi)視午間首播《愛(ài)情公寓Ⅱ》，一舉擊敗了黃金檔的《單身女王》。
　　一、精刻細(xì)雕的編劇藝術(shù)
　　《愛(ài)情公寓》的編劇汪遠(yuǎn)有著豐富廣告企劃和影視制作經(jīng)驗(yàn)。他擅長(zhǎng)將廣告創(chuàng)意和影視進(jìn)行融合，呈現(xiàn)出令人耳目一新的作品，尤其是樂(lè)于把網(wǎng)絡(luò)文化與影視制作相融合，用年輕一代活力四射的方式傳達(dá)影視作品的訴求。
　　（一）夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的人物設(shè)置
　　從英達(dá)開(kāi)創(chuàng)《我愛(ài)我家》以來(lái)，中國(guó)情景喜劇大多都是以“三世同堂”的家庭為背景，講述家長(zhǎng)里短的百姓生活。這樣就把情景喜劇定義成為老少皆宜的消遣逗樂(lè)的市井通俗片，以至于后來(lái)的《東北一家人》、《閑人馬大姐》、《老娘舅》等家庭情景喜劇大體如此�！稅�(ài)情公寓》卻別開(kāi)生面，借鑒美劇經(jīng)典《老友記》，明確進(jìn)行受眾分流，將看點(diǎn)集中在年輕人上，這可以說(shuō)是本土室內(nèi)情景劇的一大突破。
　　1、《老友記》和《愛(ài)情公寓》的人物對(duì)比�！独嫌延洝分械摹疤鹦摹备患遗�瑞秋慌亂逃婚到咖啡館，她個(gè)性天真，常犯迷糊，最擅長(zhǎng)談戀愛(ài)，鐘情時(shí)尚。同是富家女的林宛瑜為逃避相親而躲到愛(ài)情公寓，喜歡研究星座、塔羅牌、時(shí)尚，愛(ài)幻想，樂(lè)天派。
　　莫妮卡有潔癖、強(qiáng)迫癥，是做菜的高手，家務(wù)狂人。時(shí)不時(shí)抓狂，略顯成熟的她最喜歡命令別人做這做那，掌控全局的欲望十分強(qiáng)烈。愛(ài)情公寓里的大學(xué)老師胡一菲是最強(qiáng)勢(shì)的女性，脾氣火爆，大大咧咧，嫉惡如仇，習(xí)慣幫別人出主意和擺平麻煩。
　　《老友記》中的羅斯是個(gè)古生物科學(xué)家，術(shù)業(yè)專(zhuān)攻，生活中古板木訥，個(gè)性挑剔，時(shí)常猶豫躊躇，又充滿孩子氣。入住愛(ài)情公寓的海歸展博是計(jì)算機(jī)天才，儀表堂堂年輕有為，人品好口碑佳，只是多年來(lái)專(zhuān)心學(xué)習(xí)，有點(diǎn)不諳世事。
　　兩部情景劇里也都少不了花花公子。喬伊以演戲、美食和談戀愛(ài)為畢生事業(yè)。缺乏文化常識(shí)，沒(méi)心沒(méi)肺，常鬧笑話，重情重義。厚臉皮入住愛(ài)情公寓的呂子喬沒(méi)有專(zhuān)業(yè)特長(zhǎng)，沒(méi)有正當(dāng)?shù)呐d趣愛(ài)好，也沒(méi)有正經(jīng)的工作，是劇里最不靠譜的男人，擅長(zhǎng)忽悠人，處處留情，見(jiàn)利忘義。
　　2、亦真亦幻的人物映射�！稅�(ài)情公寓》也創(chuàng)造出有本土特色的個(gè)性人物：美容顧問(wèn)秦羽墨是新時(shí)代都市麗人的代表，她個(gè)性獨(dú)立，智慧與美貌并存，在物質(zhì)面前勇于堅(jiān)持正確價(jià)值觀；從小被父母遺棄的孤兒張偉是個(gè)見(jiàn)習(xí)律師，特殊的身世造就了他過(guò)于現(xiàn)實(shí)的性格，踏實(shí)、摳門(mén)，工作上司法考試屢屢不過(guò)……
　　這些人物的職業(yè)、性格正是初入社會(huì)的菜鳥(niǎo)青年所朝思暮想?yún)s無(wú)法企及的理想狀態(tài)，使劇作容易走入受眾內(nèi)心。此外，劇中所傳達(dá)出的人與人之間的關(guān)愛(ài)，也正是這個(gè)高速發(fā)展的社會(huì)所缺乏的。當(dāng)夢(mèng)想與關(guān)愛(ài)碰撞在一起時(shí)，無(wú)疑是對(duì)身處現(xiàn)代高壓社會(huì)，感情空虛、夢(mèng)想破滅的年輕人的一大心靈慰藉。
　　在這些表面光鮮的人身上，同樣具有著普通人的缺點(diǎn)：呂子喬油嘴滑舌、見(jiàn)利忘義；關(guān)谷木訥固執(zhí)；曾小賢膽小懦弱、畏畏縮縮；胡一菲彪悍潑辣、沖動(dòng)逞強(qiáng)；秦羽墨自我、任性；唐悠悠好心辦壞事、郁郁不得志；張偉小氣窩囊，擁有現(xiàn)實(shí)色彩。觀眾在欣賞著劇情的同時(shí)，也不斷地將這些人性的弱點(diǎn)與自己一一對(duì)應(yīng)，不斷地自我審視、修正。這種針對(duì)年輕人的幽默式自省在本土情景喜劇中可謂是匠心獨(dú)運(yùn)。
　　（二）葡萄串式的豐滿故事架構(gòu)
　　情景喜劇存在著經(jīng)典的敘事結(jié)構(gòu)：在每一集里顛覆與重新恢復(fù)穩(wěn)定的情境。外在表現(xiàn)形式不外乎在一個(gè)封閉固定的空間里（大部分情節(jié)都在此發(fā)生的中心場(chǎng)景），固定的人物與每集所關(guān)聯(lián)的流動(dòng)人物上演的種種故事。無(wú)力承擔(dān)高房?jī)r(jià)的年輕人首選合租生活。愛(ài)情公寓專(zhuān)供年輕人租住，情侶入住，房租減半。恰恰矛盾的是入住的七個(gè)人都是單身男女，這又契合了時(shí)下流行話題：生活中越來(lái)越多的剩男剩女，人們感慨真愛(ài)難尋，這條主線就形成了貫穿全劇的葡萄藤。
　　每一集用45分鐘講述一個(gè)主題明確的故事，各集劇情相互獨(dú)立。這是情景喜劇與電視劇最大的區(qū)別。好的室內(nèi)喜劇要做到每一集都是一顆“垂涎欲滴的葡萄”。本土情景劇與美劇相比，最大的雞肋就在于笑點(diǎn)不夠集中、頻率低，導(dǎo)致劇情拖沓乏味。回顧《老友記》1994年的首播集，仍然秉承著美劇30秒笑一次的快節(jié)奏高笑點(diǎn)特征。
　　《愛(ài)情公寓》把受眾群體精準(zhǔn)定位年輕人群，不僅帶有明顯的快節(jié)奏美劇特征，更網(wǎng)羅當(dāng)下最時(shí)髦的語(yǔ)言、事件巧妙編織笑料；層出不窮的戲中戲，倒敘的方式隨時(shí)蹦出。更有讓人捧腹的改編自《色?戒》、《駭客帝國(guó)》、《無(wú)間道》中的環(huán)節(jié)，帶出一些大片色彩。創(chuàng)造一種和二人轉(zhuǎn)、香港無(wú)厘頭截然不同，且不依賴方言的喜劇風(fēng)格。
　　《愛(ài)情公寓Ⅱ》在編劇上借鑒了《老友記》、《老爸老媽的羅曼史》、《生活大爆炸》等多部美劇的經(jīng)典，經(jīng)過(guò)精雕細(xì)琢的本土化改造加以呈現(xiàn)。日本人關(guān)谷喝了雞尾酒說(shuō)出了字正腔圓的普通話。接著悠悠上網(wǎng)搜索，找到了發(fā)生在美國(guó)的相同事件：印度人喝了雞尾酒后能克服社交恐懼癥，還拍了肥皂劇。這一情節(jié)的設(shè)置體現(xiàn)了《愛(ài)情公寓Ⅱ》對(duì)美劇的靈活運(yùn)用和誠(chéng)摯敬意。前者并不是對(duì)后者的盲目模仿，而是將美國(guó)情景劇本土化，注入了“海歸、日本人、無(wú)業(yè)游民、新時(shí)代女性、倒插門(mén)女婿”等有鮮明本土特色，使整個(gè)故事的開(kāi)展來(lái)源于現(xiàn)實(shí)生活，扎根于本土。
　　在模仿的基礎(chǔ)上逐步推陳出新是藝術(shù)發(fā)展的普遍規(guī)律。有了對(duì)美劇和本土前作的借鑒，《愛(ài)情公寓》也有讓人眼前一亮的開(kāi)放式結(jié)尾。兩個(gè)結(jié)局的博弈，故事該如何繼續(xù)，第三季的發(fā)展將按照觀眾投票的結(jié)果進(jìn)行拍攝，編劇大膽地拋出一條“葡萄藤”，給受眾積極參與“種葡萄”的機(jī)會(huì)。
　　二、“青春期”室內(nèi)情景喜劇的新賣(mài)點(diǎn)
　　《武林外傳》是本土室內(nèi)情景喜劇的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)紅人寧財(cái)神將武俠恩仇和網(wǎng)絡(luò)文化相融合，使情景喜劇東山再起。網(wǎng)絡(luò)先鋒時(shí)代，如果傳統(tǒng)媒體想回流受眾，單靠自身已經(jīng)無(wú)法與新媒體抗衡，最有利也是最明智的選擇就是與網(wǎng)絡(luò)合作。
　�。ㄒ唬┡c網(wǎng)絡(luò)齊頭并進(jìn)
　　“愛(ài)情公寓”其實(shí)是由4位臺(tái)灣年輕人所架設(shè)的一個(gè)社交網(wǎng)站。2004年進(jìn)軍內(nèi)地市場(chǎng)，2009年擁有2200萬(wàn)會(huì)員。CEO張家銘表示，考慮到網(wǎng)站的名字適宜拍攝電視劇，因此便有了《愛(ài)情公寓》，這部劇的走紅也令網(wǎng)站的品牌力大增。網(wǎng)站與電視的結(jié)合，悄然啟動(dòng)了社交網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)與盈利�！皭�(ài)情公寓”網(wǎng)的2010年廣告收入破億。
　　此外，《愛(ài)情公寓》在內(nèi)容上也處處體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)潮流，經(jīng)典的無(wú)厘頭段子、冷笑話，流行語(yǔ)幾乎被一網(wǎng)打盡。來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)的素材和故事情節(jié)被巧妙“嫁接”后，制造出令人應(yīng)接不暇的笑點(diǎn)，讓人感到親切而可笑。除了滿天飛的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言之外，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、網(wǎng)絡(luò)聊天等年輕人的現(xiàn)代生活方式也在劇中有所體現(xiàn)。
　　在播出方式上，《愛(ài)情公寓Ⅱ》也嘗試了與網(wǎng)絡(luò)合作，PPS網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)買(mǎi)入了網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)。這意味著在本土情景喜劇還很難被電視黃金檔所承認(rèn)的現(xiàn)狀下，《愛(ài)情公寓Ⅱ》敢于爭(zhēng)取網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率，同樣保證了利益最大化。
　�。ǘ�）與植入廣告相得益彰
　　在影視劇作品中植入廣告已經(jīng)不新鮮。然而很多影視作品為了插廣告而插廣告，完全忽視了廣告性質(zhì)與劇情本身的融合，植入廣告做得刺眼，也使影視劇品質(zhì)大打折扣。
　　青春、時(shí)尚的《愛(ài)情公寓》被眾多商家所青睞。第二季中有了兩個(gè)主要品牌的植入，還有大大小小十幾個(gè)次要廣告。欣喜的是，網(wǎng)友們紛紛表示植入廣告并沒(méi)有影響劇情，反而廣告本身也成了爆笑點(diǎn)。植入不破壞劇情是最基本的原則，廣告?zhèn)鞑コ�了知曉度，還得有個(gè)好印象，這是國(guó)內(nèi)一些植入廣告沒(méi)有考慮到的�，F(xiàn)今很多植入廣告沒(méi)有規(guī)范的操作流程，操作順序錯(cuò)誤。拍戲到一半或者結(jié)束后才找來(lái)廣告投放，只能事后生硬地加上去。而良好的植入廣告都是考慮在前，跟整個(gè)劇情融為一體，不能刪掉，否則會(huì)影響觀感，甚至導(dǎo)致劇情黯然失色。
　　正是因?yàn)榫巹　��?dǎo)演對(duì)植入廣告有了正確的認(rèn)識(shí)，觀眾才能對(duì)這些披著喜劇外衣的營(yíng)銷(xiāo)方式欣然接受。掛在門(mén)后的白色愛(ài)情公寓網(wǎng)站紙袋，酒吧里的SKY威士忌，綠箭口香糖……觀眾并沒(méi)有因植入廣告而產(chǎn)生對(duì)影視劇本身的反感，而且還對(duì)廣告本身印象深刻，這種整合營(yíng)銷(xiāo)是非常難能可貴的。
　　三、本土情景喜劇的“青春期煩惱”
　　首先，本土情景劇仍然徘徊在影視劇作的邊緣，缺少寬松的文化氛圍。2008年的尼爾森數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表明：在所有本土電視劇里，情景喜劇的份額只占3%。中國(guó)的大量農(nóng)村地區(qū)還在解決溫飽問(wèn)題，鮮有消費(fèi)社會(huì)的概念；上世紀(jì)80年代末，中國(guó)城市消費(fèi)主義出現(xiàn)，隨后逐漸出現(xiàn)老百姓消費(fèi)熱情的高漲。因此，我國(guó)大眾文化產(chǎn)生于物質(zhì)與精神文化青黃不接的背景下，當(dāng)有一些諸如“虛無(wú)主義”、“認(rèn)同廢墟”、“混世哲學(xué)”之類(lèi)的負(fù)面表征時(shí)，會(huì)立即遭到否認(rèn)，而輕松松弛的情景喜劇自然也難被接納。
　　其次，本土情景局的播出平臺(tái)始終不盡如人意。在西方國(guó)家情景喜劇頻道，是每個(gè)臺(tái)都必不可少的一部分。在美國(guó)，情景喜劇是除電影之外最受歡迎的影視劇，在黃金時(shí)段的播出量?jī)H次于電影。2010年的尼爾森數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)CBS、ABC、NBC、FOX四大電視網(wǎng)和“華納兄弟”、“聯(lián)合―派拉蒙”在晚間黃金時(shí)段每周大約播出情景喜劇四五十部。與之相比，許多本土作品只是在省臺(tái)的影視頻道、綜藝頻道等非主流頻道播出。而不少情景喜劇被放到午夜檔播出，頗有些“丑媳婦見(jiàn)不得公婆”的意思；稍好一些的作品也是被放在白天時(shí)段播出。雖然《愛(ài)情公寓Ⅱ》在萬(wàn)眾期待中趕上寒假檔，但仍是掛在早間檔和午間檔，即便它在東方衛(wèi)視的收視率已經(jīng)超過(guò)了黃金檔偶像劇。
　　第三，本土情景喜劇沒(méi)有形成明確的受眾分流機(jī)制。美國(guó)情景喜劇分類(lèi)詳細(xì)，針對(duì)家庭主婦、青少年、職業(yè)女性等多種受眾的不同需求，每種受眾都能尋找到對(duì)應(yīng)的喜劇類(lèi)型。而誕生近20年的本土情景喜劇還沒(méi)有完全意識(shí)到受眾分流的必要性，“英式家庭劇”獨(dú)霸舞臺(tái)十余年，已經(jīng)完全吸引不了多元化受眾了。明確的受眾分流是美劇在新媒體時(shí)代依舊能經(jīng)久不衰的靈丹妙藥。
　　結(jié)語(yǔ)
　　《愛(ài)情公寓》吹來(lái)了本土情景劇發(fā)展的春天，走出了與網(wǎng)絡(luò)齊頭并進(jìn)的新運(yùn)營(yíng)模式，也為廣告植入帶來(lái)了新思路。與常規(guī)電視劇相比，情景喜劇在中國(guó)蘊(yùn)含著巨大市場(chǎng)�！稅�(ài)情公寓》對(duì)于美劇模式的成功借鑒再一次證明了情景喜劇需要不斷地精雕細(xì)琢。如今有越來(lái)越多的年輕人投入到情景劇的制作中，但是中國(guó)情景喜劇的好編劇、導(dǎo)演仍然很少。如果能有更多的編劇和導(dǎo)演勇于探索美劇的發(fā)展模式，大膽地進(jìn)行本土化創(chuàng)新，那么中國(guó)的情景喜劇的發(fā)展必將生機(jī)蓬勃。
　　
　　參考文獻(xiàn)
　�、佟稅�(ài)情公寓揭SNS盈利面紗 靠電視提升網(wǎng)站品牌》，http://
　　tech.省略/a/20091012/000012.html
　�、陬櫺〈�，《解讀喜劇與電視性的融合――從〈我愛(ài)我家〉到〈愛(ài)情公寓〉》[J].《今傳媒》，2010（10）
　�、弁鯇W(xué)立，《電視欄目劇〈愛(ài)情公寓〉的編劇藝術(shù)》[J].省略tv.com/tvguide/tvcom-
　　ment/wtjj/xzlz/10434.shtml
　�、荨丁磹�(ài)情公寓〉熱播引熱議，網(wǎng)友：植入廣告是爆笑點(diǎn)》，http://www.省略/yl/2011/01-28/2819658.shtml
　�。ㄗ髡撸耗暇�師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)研究生）
　　責(zé)編：葉水茂

相關(guān)熱詞搜索：發(fā)展期 本土 迎來(lái) 本土室內(nèi)情景劇迎來(lái)發(fā)展期 淺談室內(nèi)情景劇 淺析本土室內(nèi)情景喜劇新熱