【摘要】做好重大科研實(shí)踐活動(dòng)的新聞宣傳工作，能夠向世人展示中國科技發(fā)展的成就、不斷增強(qiáng)的綜合國力。本文對(duì)如何提高重大科研實(shí)踐活動(dòng)新聞宣傳的科學(xué)性與藝術(shù)性提出自己的見解，認(rèn)為無論是組織協(xié)調(diào)部門，還是具體參與傳播者，都應(yīng)本著張弛有度、收放自如的原則。
　　【關(guān)鍵詞】科研實(shí)踐活動(dòng) 新聞宣傳 科學(xué)性 藝術(shù)性
　　
　　重大科研實(shí)踐活動(dòng)舉國關(guān)注、世界矚目，做好其新聞宣傳工作，不僅能夠向世人展示中國科技發(fā)展的成就、不斷增強(qiáng)的綜合國力，而且新聞開放程度越高，越能凸顯國家形象的開放透明；新聞宣傳與傳播規(guī)律契合度越高，越能凸顯正面影響、消除負(fù)面效果，對(duì)實(shí)現(xiàn)國家整體戰(zhàn)略意圖產(chǎn)生積極的推動(dòng)作用。
　　由于重大科研實(shí)踐活動(dòng)的新聞宣傳覆蓋廣泛、影響巨大，無論是組織協(xié)調(diào)部門，還是具體參與傳播者，都應(yīng)本著張弛有度、收放自如的原則，冷靜而從容地處理好其中的一些關(guān)系，不斷提高重大科研實(shí)踐活動(dòng)新聞宣傳的科學(xué)性與藝術(shù)性。
　　一、和平與威懾
　　在全球化進(jìn)程加速推進(jìn)的當(dāng)今時(shí)代，各國之間利益的博奕越來越激烈，外交斗爭越來越受到國際輿論的制衡。《外媒七大表情說“神七”》一文，概括了“贊嘆”、“驚訝”、“擔(dān)憂”、“不屑”、“警惕”、“癲狂”、“平靜”等七種“表情”，比較典型、全面地反映了“神七”所處的復(fù)雜的國際輿論環(huán)境①。輿論在維護(hù)國家利益，處理國際爭端中扮演著日益重要的角色。作為與國家形象傳播和國家對(duì)外宣傳播密切相關(guān)的輿論事件，重大科研實(shí)踐活動(dòng)事關(guān)國際輿論斗爭。和平或者威懾，確定輿論主基調(diào)的關(guān)鍵在于國家利益；目的在于申明我們的原則立場和外交政策，揭露和駁斥敵對(duì)勢力的種種謬論，維護(hù)國家和民族尊嚴(yán)及良好形象。
　　首先是傳播“和平中國”的國家形象。中國自古以來就是愛好和平的國度，但“和平中國”的形象并沒有被國際社會(huì)特別是西方社會(huì)所普遍接受。西方敵對(duì)勢力始終運(yùn)用大眾傳媒，散布大量消極負(fù)面輿論，惡意歪曲、貶損我國良好形象，千方百計(jì)地“妖魔化”中國。尤其是在重大科研試驗(yàn)任務(wù)實(shí)施這樣的“敏感”時(shí)期，一些西方媒體便借機(jī)鼓噪，大做“文章”。越是如此，就越需要向國際社會(huì)宣傳我國開展重大科研活動(dòng)的目的，宣傳我國“和平利用太空，造福全人類”，“平等互利，和平利用，共同發(fā)展”等立場和理念。
　　威懾也是輿論斗爭的手段之一。近年來，我國在維護(hù)國家利益、處理國際爭端中，常常以威懾性輿論引起國際關(guān)注。例如關(guān)于釣魚島領(lǐng)土主權(quán)，東海大陸架的春曉油氣田工程主權(quán)所屬，南海諸島主權(quán)所屬和石油天然氣資源開發(fā)，還有達(dá)爾富爾問題等，都需要借助大眾傳媒，開展積極的輿論斗爭。在重大科研實(shí)踐任務(wù)中，也應(yīng)針對(duì)西方媒體有意識(shí)的輿論攻擊，理直氣壯、有的放矢地給予駁斥、回?fù)簦�以正視聽�?
　　二、成就與差距
　　我國重大科研實(shí)踐活動(dòng)所取得的成就，以及相關(guān)成果在世界科技領(lǐng)域的地位和影響，已成為受眾關(guān)注的顯性話題。應(yīng)以此為輿論宣傳主線，引導(dǎo)受眾客觀認(rèn)識(shí)“中國創(chuàng)造”在世界上的地位和影響。在宣傳過程中，要妥善處理成就與差距的關(guān)系。如果不在鮮明的、懇切的橫向比較中找尋差距，或會(huì)造成受眾沾沾自喜的群體心理，或會(huì)引來主觀片面的批評(píng)聲音。
　　事實(shí)上，我國的科技發(fā)展從一開始就處于追趕世界強(qiáng)國的態(tài)勢之中，欲與美、俄兩大國并駕齊驅(qū)，尚需時(shí)日。在宣傳我國科技事業(yè)取得重大成就的同時(shí)，要主動(dòng)向受眾傳遞與世界強(qiáng)國比較中的差距，這不僅不會(huì)挫傷國人的自信心，反而會(huì)增強(qiáng)國人與政府的凝聚力，形成上下一心奮起直追的共識(shí)。同時(shí)，主動(dòng)承認(rèn)差距，也有利于在國際輿論斗爭和外交博弈方面取得主動(dòng)。
　　三、“冷”與“熱”
　　古語稱：“行于所當(dāng)行，止于所不可不止”，說的都是適度的藝術(shù)。重大科研實(shí)踐活動(dòng)的新聞宣傳與傳播活動(dòng)尤其要處理好“冷”與“熱”的度。
　　一是把握熱點(diǎn)，形成輿論強(qiáng)勢�？蒲袑�(shí)踐活動(dòng)的重點(diǎn)工作、統(tǒng)一部署的重大報(bào)道任務(wù)要有目的地?zé)崞饋�，形成輿論�?qiáng)勢，產(chǎn)生宣傳效應(yīng)。
　　二是關(guān)注“冰點(diǎn)”，謀求輿論平衡。要從黨和政府的工作大局出發(fā)，從科研實(shí)踐活動(dòng)傳播的整體效果出發(fā)，組織新聞報(bào)道。例如，載人航天發(fā)射的報(bào)道，就不能過度集中“炒作”幾位駕船飛天的航天員，而忽視了為載人航天事業(yè)默默奉獻(xiàn)的大量無名英雄；不能將報(bào)道方向過度集中于某個(gè)易于報(bào)道的系統(tǒng)領(lǐng)域，而忽視了載人航天工程8大系統(tǒng)協(xié)同配合的事實(shí)。另外，對(duì)科研活動(dòng)實(shí)施過程中出現(xiàn)的突發(fā)事件、重大事故、重大案件報(bào)道要穩(wěn)，不能任意炒作和渲染；不能過度依賴重大科研實(shí)踐活動(dòng)關(guān)鍵點(diǎn)上的“眼球”效應(yīng)，而忽視背后的科學(xué)精神，等等。這些“冰點(diǎn)”性的話題和報(bào)道領(lǐng)域都應(yīng)有所兼顧，否則容易導(dǎo)致輿論失衡的后果。
　　四、“內(nèi)”與“外”
　　現(xiàn)代信息技術(shù)的迅速發(fā)展和廣泛運(yùn)用，突破了信息傳播與擴(kuò)散的時(shí)空界限，世界上任何一個(gè)角落發(fā)生的事件都有可能借助互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代手段迅速傳遍世界。傳播方式的變革，使得輿論更加具有開放性、互動(dòng)性、即時(shí)性和突發(fā)性。在“地球村”時(shí)代，應(yīng)更善于統(tǒng)籌國內(nèi)國際兩個(gè)大局，妥善處理重大科研實(shí)踐活動(dòng)中內(nèi)宣與外宣的關(guān)系，努力營造客觀友善、于我開展重大科研實(shí)踐活動(dòng)有利的國際輿論環(huán)境。
　　要充分利用重大科研實(shí)踐活動(dòng)的寶貴資源，大力宣傳我國的發(fā)展成就、發(fā)展道路、發(fā)展模式、發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，深入闡釋我國堅(jiān)持走和平發(fā)展道路，推動(dòng)建設(shè)持久和平、共同繁榮的和諧世界的主張。對(duì)內(nèi)讓受眾充分感知中國科技領(lǐng)域的重大跨越，對(duì)世界產(chǎn)生的影響，從而贏得民眾的信任與支持，凝魂聚氣，堅(jiān)定中國人民實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的信心；對(duì)外則強(qiáng)調(diào)增進(jìn)國際社會(huì)對(duì)我的理解與認(rèn)同，通過媒體以“和平”的視角與胸懷，展示溫和的、海納百川的中國形象。
　　要積極主動(dòng)開展國際輿論斗爭，及時(shí)回應(yīng)國際社會(huì)的各種關(guān)切。對(duì)內(nèi)引導(dǎo)國人正確看待海外不同的輿論觀點(diǎn)，防止過激的民族主義情緒，不能過多強(qiáng)調(diào)國力強(qiáng)盛和科技與實(shí)力的發(fā)展，過度渲染“大國情結(jié)”，同時(shí)也要避免悲觀泄氣的論調(diào)；對(duì)外強(qiáng)調(diào)國家形象的塑造，要不斷創(chuàng)新對(duì)外傳播的方式方法，多用事實(shí)說話、用數(shù)字說話、用專家說話、不能一味宣傳自己的觀點(diǎn)，而應(yīng)該在報(bào)道多方觀點(diǎn)的基礎(chǔ)上，解釋我方的觀點(diǎn)為什么是這樣的。要善于把我國發(fā)展科技的基本主張和立場寓于對(duì)事實(shí)的客觀報(bào)道之中，通過事實(shí)本身的力量說服人、引導(dǎo)人。
　　此外，在外宣領(lǐng)域，還要加強(qiáng)同外國媒體在新聞傳播、人力資源、信息技術(shù)、業(yè)務(wù)發(fā)展等方面的交流與合作，善于借船出海，利用其平臺(tái)傳播我方信息。要不斷提高對(duì)國際重要新聞的采訪報(bào)道能力，提高自采率、首發(fā)率、落地率，降低漏報(bào)率，以中國視角，發(fā)出中國的聲音，擴(kuò)大我方新聞宣傳的國際影響力。
　　五、“主動(dòng)說”與“由他說”、“任他說”
　　在新聞宣傳和輿論引導(dǎo)過程中，科學(xué)選擇消息源，有利于實(shí)現(xiàn)傳者預(yù)期的傳播效果。對(duì)于重大科研實(shí)踐活動(dòng)而言，一些信息和議題應(yīng)由我方搶先發(fā)布，主動(dòng)設(shè)置；而另一些信息則完全可以借由海外媒體之口傳遞，或干脆任他言語，不予回應(yīng)。
　　國家政策、立場、原則要“主動(dòng)說”。在宣傳我國政策、展示中國“和平利用科技”形象時(shí)，要?jiǎng)?chuàng)新謀劃，周密部署，精心實(shí)施，牢牢把握?qǐng)?bào)道的主動(dòng)性、及時(shí)性、準(zhǔn)確性、權(quán)威性，占據(jù)主導(dǎo)地位。
　　科研實(shí)踐中的突發(fā)事件、負(fù)面消息要“主動(dòng)說”。面對(duì)突發(fā)事件，及時(shí)做好溝通工作，爭取媒體的理解和支持；與其讓流言或別有用心的言論蔓延，不如坦誠面對(duì)，主動(dòng)公開，解疑釋惑，及時(shí)傳遞黨和政府積極應(yīng)對(duì)危機(jī)，化解矛盾，處理事故的信心和能力。應(yīng)堅(jiān)決做到不封堵、不回避、不失語、不妄語，自己說、主動(dòng)說、及時(shí)說、如實(shí)說，搶占“輿論制高點(diǎn)”。
　　“主動(dòng)說”對(duì)于展示我國開放自信、和平崛起的良好形象具有重要作用。除了要善于“開口說話”，還要善于“借口發(fā)言”，“在新聞宣傳中，增強(qiáng)傳者可信性的方法很多，其中‘借他人之口為我說話’的宣傳方法是十分有效的。如果使用得當(dāng)，有時(shí)這種方法較之‘自己人說話’更有說服力�！雹�
　　面對(duì)有些觀點(diǎn)和言論就要“任他說”。西方一些媒體在看似客觀、透明的報(bào)道中，實(shí)則伴隨著心理戰(zhàn)、威懾戰(zhàn)。我國媒介在轉(zhuǎn)載、轉(zhuǎn)播、摘登西方媒體的消息時(shí)，不能為境外輿論充當(dāng)廉價(jià)的傳聲筒，被人利用。比如我國2010年實(shí)施的一次重大科研試驗(yàn)，境外媒體發(fā)表了大量評(píng)論，與對(duì)臺(tái)軍售、中美貿(mào)易摩擦聯(lián)系起來，妄加猜測，有的甚至別有用心的挑撥中國與別國關(guān)系，部分國內(nèi)主流媒體也刊發(fā)了一些不符合實(shí)際的報(bào)道，但由于此次科研活動(dòng)具有較強(qiáng)戰(zhàn)略威懾性，官方只是通過新華社播發(fā)一條消息，并闡明試驗(yàn)“不針對(duì)任何國家”，而后對(duì)所有猜測性言論不予理睬，任其去“說”，避免了陷入言語紛爭，更能凸顯試驗(yàn)任務(wù)本身的強(qiáng)烈威懾性�！�
　　參考文獻(xiàn)
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　　（作者單位：中國軍工報(bào)社）
　　責(zé)編：周蕾

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