【摘要】微博的誕生為發(fā)展公益事業(yè)提供了新的平臺(tái)，微博過(guò)億的用戶可以在短時(shí)間內(nèi)形成合力，聚焦某項(xiàng)公益活動(dòng)。本文以新浪微博為例，分析其公益發(fā)展模式，并指出“微公益”監(jiān)管面臨的困境，以期其能得到更好的發(fā)展。
　　【關(guān)鍵詞】微博 微公益 新浪微博
　　
　　微博，Web2.0時(shí)代又一個(gè)創(chuàng)造性產(chǎn)物。繼飯否、嘰歪、嘀咕等國(guó)內(nèi)第一批微博網(wǎng)站之后，以新浪為代表的門戶網(wǎng)站在中國(guó)掀起“微博浪潮”，網(wǎng)易、騰訊、鳳凰紛紛宣布加入微博大軍，儼然已成百家爭(zhēng)鳴之態(tài)。隨之而來(lái)的則是一場(chǎng)涉及社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化的“微革命”。
　　微博填補(bǔ)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大量資訊量化分享的空白，能反映社會(huì)變革過(guò)程的實(shí)質(zhì)。微博傳播的迷你性、即時(shí)性、碎片化以及互動(dòng)性、草根性，在短時(shí)間內(nèi)吸引了過(guò)億的用戶，這其中包括大批的藝人、企業(yè)家、記者，各地的政府部門、檢察機(jī)關(guān)、報(bào)社電臺(tái)、企業(yè)、甚至是學(xué)校也開(kāi)設(shè)“官方微博”。在看似虛擬的“微觀世界”中，微博形成了一種糅合傳統(tǒng)媒體與新媒體信息渠道的“微傳播力”，這在很大程度上為中小型公益機(jī)構(gòu)在“微時(shí)代”的發(fā)展提供了豐沃的土壤。
　　“微公益”已經(jīng)成為時(shí)下的熱門話題。2011年4月15日，新浪財(cái)經(jīng)聯(lián)合中國(guó)旅游地產(chǎn)服務(wù)集團(tuán)在海南舉辦的“微博之夜――微改變 博公益”公益酒會(huì)上，SOHO中國(guó)董事長(zhǎng)潘石屹說(shuō)“微博的出現(xiàn)，把每一個(gè)人心里面的善心、愛(ài)心、責(zé)任心、陽(yáng)光的一方面給激發(fā)起來(lái)了。一方面是激發(fā)起來(lái)，一方面是匯集起來(lái)。所以，微博的發(fā)展最關(guān)鍵的是代表了這個(gè)時(shí)代變革、前進(jìn)、發(fā)展的方向。”①
　　一、低門檻下的主動(dòng)出擊
　　博客的誕生，為普通公民提供了一個(gè)發(fā)布新聞的平臺(tái)，傳統(tǒng)意義上的博文在作者點(diǎn)擊發(fā)布之后，需經(jīng)過(guò)網(wǎng)站編輯的審閱才有可能被放置到博客網(wǎng)站首頁(yè)，獲取更多的關(guān)注量。而微博作為互聯(lián)網(wǎng)的一項(xiàng)及時(shí)應(yīng)用，其發(fā)布的消息可以在第一時(shí)間傳遞到用戶終端，尤其是移動(dòng)終端的普及，使得傳播的效率極大提升。
　　在這樣的信息環(huán)境下，公益組織或是組織公益活動(dòng)的個(gè)人必須將自己的新聞信息以簡(jiǎn)短扼要的形式主動(dòng)發(fā)布�？墒�，信息的碎片化和快速的傳播，又使每條信息很容易被淹沒(méi)在新一輪的信息洪潮之下。有統(tǒng)計(jì)顯示，一條微博的壽命平均在12小時(shí)左右。于是，不斷轉(zhuǎn)發(fā)成為公益組織延長(zhǎng)其信息壽命的重要方式。
　　在發(fā)布自身信息并盡力延長(zhǎng)其壽命的同時(shí)，通過(guò)評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)他人或組織機(jī)構(gòu)的公益信息、甚至是“私語(yǔ)化”信息等在線互動(dòng)也是提升自身識(shí)別度和影響力的重要途徑�？梢钥吹�，在新浪微博的公益圈中，一些中小型的本土NGO在線互動(dòng)相當(dāng)頻繁，營(yíng)造出抱團(tuán)做公益的積極氛圍。更有專門發(fā)布NGO招聘信息的官方微博，每天整理發(fā)布各類NGO的招聘需求，線上線下相結(jié)合，整合專業(yè)的資源、人才和知識(shí)，在很大程度上推動(dòng)了NGO在現(xiàn)實(shí)中的發(fā)展。
　　二、受眾越加強(qiáng)烈的主體意識(shí)和責(zé)任意識(shí)
　　《哈佛商業(yè)評(píng)論》在2009年曾經(jīng)委托第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行了一項(xiàng)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)Twitter九成的帖子是由一成的用戶提交的，與雙向溝通的Facebook相比，Twitter更像是由少數(shù)人主導(dǎo)的“廣播站”。②在中國(guó)，情況也極為相似。新浪微博與人人、開(kāi)心等社交網(wǎng)絡(luò)相比，信息的雙向流通似乎呈劣勢(shì)，它沿襲了新浪博客的路線，走“名人微博”、“精英化”模式，力圖以“明星效應(yīng)”在短時(shí)間內(nèi)聚集人氣。姚晨、李開(kāi)復(fù)、李承鵬、潘石屹等均是此中熱門人物。然而在“輿論領(lǐng)袖”的高效信息刺激之下，越來(lái)越多的草根用戶在微博中樹(shù)立起自己的主體意識(shí)，并不僅僅滿足于簡(jiǎn)單接受所謂“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的信息。
　　新浪微博在2010年底延續(xù)到今年的“隨手拍”系列一直是網(wǎng)絡(luò)熱門話題。最具代表性的要數(shù)由中國(guó)社會(huì)科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所教授于建嶸發(fā)起的“隨手拍照解救乞討兒童”。今年1月26日，微博“隨手拍解救乞討兒童”注冊(cè)建立，里面有70多個(gè)孩子的照片，開(kāi)博當(dāng)天粉絲過(guò)千。隨后的三個(gè)多月里，細(xì)心的網(wǎng)友將全國(guó)各個(gè)角落拍下的乞討兒童的照片匯集到該微博，并標(biāo)注拍攝時(shí)間、地點(diǎn)及孩子的相貌和穿著特征，并轉(zhuǎn)發(fā)給相關(guān)的警方、媒體、志愿者。分散在全國(guó)的過(guò)億微博用戶不斷轉(zhuǎn)發(fā)，提供線索，多名乞討兒童獲得救助。在微博時(shí)代，圍觀成為一種力量，當(dāng)鼠標(biāo)被更多的人點(diǎn)下時(shí)，微博也正在發(fā)揮著無(wú)法想象的作用。
　　除了這個(gè)引起媒體和社會(huì)廣泛關(guān)注的案例，每天在新浪微博上演的公益事件不計(jì)其數(shù)。也有不少公益團(tuán)隊(duì)就是在微博上誕生的，實(shí)現(xiàn)了從無(wú)到有的跨越。梁樹(shù)新的微計(jì)劃團(tuán)隊(duì)便是一例。2010年12月，梁樹(shù)新成立微計(jì)劃團(tuán)隊(duì)，一開(kāi)始的定位是依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)專注于助學(xué)，后來(lái)發(fā)現(xiàn)很多好的NGO、公益?zhèn)�體仍缺乏創(chuàng)意，于是“微計(jì)劃”轉(zhuǎn)而定位為Web2.0時(shí)代的創(chuàng)意公益組織。從“鉛筆換校舍”、“蛋生萬(wàn)物”到“紅板小學(xué)免費(fèi)午餐計(jì)劃”，均在微博上吸引了大批具有公益責(zé)任意識(shí)的網(wǎng)民。
　　三、公益監(jiān)管成為新困境
　　“微公益”作為微博發(fā)展中的從屬產(chǎn)品，自然也會(huì)受制于微博本身的缺陷。從飯否、嘰歪、嘀咕到新浪微博的發(fā)展實(shí)踐可以看出，不管這些微博網(wǎng)站的核心業(yè)務(wù)有何不同，只要是屬于UGC（User Generated Content）形式，讓用戶自我生產(chǎn)內(nèi)容，就無(wú)法避免監(jiān)管問(wèn)題。募捐形式在“微公益”中屢見(jiàn)不鮮，大多以支付寶為交易平臺(tái)，這在很大程度上綁架了募捐者或是募捐企業(yè)、機(jī)構(gòu)的信譽(yù)，一旦出現(xiàn)冒名或虛假的募捐信息，微博作為信息平臺(tái)并不能承擔(dān)責(zé)任。
　　作為一個(gè)新生的概念，“微公益”在法律上仍是一片空白，陷入模糊地帶。由于個(gè)人沒(méi)有募捐資格，不能發(fā)起公募，所以“微公益”行為只能看作是社會(huì)上的互幫互助，而慈善管理方面的規(guī)范只針對(duì)有公募資格的機(jī)構(gòu)。于是，一些在微博上成立起來(lái)的公益團(tuán)體紛紛尋求線下資源，想迅速成立具有法定公募資格的機(jī)構(gòu)或是基金會(huì)，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。
　　然而，能夠在微博中引起廣泛關(guān)注的公益團(tuán)體仍是少數(shù)，網(wǎng)民如何辨別真假公益，保持“微公益”健康的形象和發(fā)展勢(shì)頭，是當(dāng)下需要進(jìn)一步探討和摸索的重要課題。
　　
　　參考文獻(xiàn)
　　①《潘石屹：微博平臺(tái)反映時(shí)代變革和發(fā)展方向》，http://news.dichan.sina.省略/haikou/2011/04/16/304250.html
　�、凇禩witter日發(fā)帖數(shù)突破5000萬(wàn)條
　　遠(yuǎn)超去年同期》，http://www.省略/article/2010/0223/A20100223612986.shtml
　　（作者：南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院08級(jí)本科生)
　　實(shí)習(xí)編輯：王雨燕
　　責(zé)編：周蕾

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