“品牌之都”，是青島一枚閃亮的城市標簽，作為全國知名的品牌城市，多年來，青島在品牌建設方面取得了矚目的成績。 　　 　　成長的土壤 　　 　　隨著城市間競爭的日趨激烈，塑造城市品牌已成為各國城市實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關鍵。青島是最早實行品牌戰(zhàn)略的城市之一，從品牌產(chǎn)品到品牌服務，從品牌經(jīng)濟到品牌城市，青島實現(xiàn)了品牌文化從萌芽到積淀再到全面開花的飛躍。品牌文化和品牌意識在青島的蔚然成風有其深厚的歷史文化成因，首先得益于有一片適合品牌生長的豐厚土壤。
　　青島是一座多元文化聚集的城市，她植根于齊魯大地，有著深厚的歷史文化積淀：同時她深受時尚海派文化的影響，有著開放的姿態(tài)，加之曾經(jīng)的一段殖民歷史讓青島深受西方文化的影響，多重元素造就了青島城市文化的古今融匯、中西合璧，也塑造了青島人先鋒的創(chuàng)新意識和廣納萬物的開放姿態(tài)，在這樣一個充滿創(chuàng)新意識和開放精神的城市環(huán)境里，名牌意識和品牌戰(zhàn)略的形成順理成章。
　　品牌是一個城市的形象，更反映了一個城市的文化，在青島，不僅有物質(zhì)產(chǎn)品的品牌，而且有文化產(chǎn)品的品牌，這就是服務品牌、機關品牌，從產(chǎn)品名牌到服務品牌再到機關品牌，青島走出了一條“品牌產(chǎn)品－品牌企業(yè)－品牌產(chǎn)業(yè)－品牌經(jīng)濟－品牌城市”的現(xiàn)代城市經(jīng)營之路。
　　
　　發(fā)展的“三級跳”
　　
　　青島是一個名牌聚集的城市，早在1903年，青島就有了青島啤酒這樣的世界名牌。青島是最早提倡“名牌戰(zhàn)略”概念的城市，20世紀80年代初期，中共青島市委、市政府就大力提倡創(chuàng)名優(yōu)產(chǎn)品活動，高度重視和積極推進“品牌興市”戰(zhàn)略，提出“爭取用5－10年時間再發(fā)展一批像青島啤酒那樣的拳頭產(chǎn)品”，之后，經(jīng)過將近十年的努力，培育出一大批包括海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪在內(nèi)的名牌企業(yè)，它們不僅是青島的“標桿”企業(yè)，也是聞名全國的知名企業(yè)有的甚至在世界舞臺上大放光彩，成為具有全球影響力的品牌和企業(yè)。名牌效應帶來的“青島現(xiàn)象”成為人們津津樂道的話題，青島由此贏得了“名牌之都”的贊譽，2005年和2006年，青島兩度榮膺中國“品牌之都”稱號。名牌產(chǎn)品和名牌企業(yè)成為推動青島市經(jīng)濟發(fā)展的骨干力量。
　　經(jīng)濟名牌戰(zhàn)略的成功實施，推動了青島城市經(jīng)濟的發(fā)展，同時也推動了青島市的精神文明建設，為實施服務名牌戰(zhàn)略奠定了物質(zhì)基礎。1993年，全市在窗口行業(yè)開展了以“創(chuàng)優(yōu)良秩序、優(yōu)美環(huán)境、優(yōu)質(zhì)服務、做文明市民”為主要內(nèi)容的“三優(yōu)一做”活動，各基層單位結合自己的實際開展了一些以提高服務質(zhì)量為主要內(nèi)容的“名牌項目”和“名牌活動”，在活動過程中，海爾集團的“真誠到永遠”、青島交運集團的“情滿旅途”，青島客運段“青京”列車的“海之情”等一批瑯瑯上口的服務品牌在社會引起強烈反響，這些窗口行業(yè)的服務品牌成為傳播青島城市文明的重要途徑。1999年，青島市在創(chuàng)建全國文明城市的實施意見中正式提出了實施精神文明建設名牌戰(zhàn)略的要求，同年，在全市各行業(yè)中組織開展了“創(chuàng)服務名牌，樹青島形象”活動，青島的創(chuàng)服務名牌活動從朦朧走向清晰。服務品牌強調(diào)“顧客體驗”，即以顧客為導向，把滿足顧客需求、提供個性化超值服務作為標準，改進服務方式，創(chuàng)新服務載體，提升服務質(zhì)量，拓寬服務渠道，贏得顧客贊譽。創(chuàng)服務名牌在青島是一項創(chuàng)新性的工作，為了推動創(chuàng)服務品牌活動的健康發(fā)展，青島市精神文明建設委員會在服務品牌的規(guī)范管理上發(fā)揮了重要作用，每當提出一個有影響的名牌時，市文明辦都提示有關單位及時到工商部門辦理名牌注冊。青島市精神文明建設委員會辦公室副主任王書勤在接受采訪時說道：“青島市文明辦在2002年制定了《青島市服務名牌創(chuàng)建暫行管理辦法》，從創(chuàng)服務名牌的方法、條件、評審程序及管理要求等方面規(guī)范服務名牌創(chuàng)建工作，這在全國也是首創(chuàng)”。服務品牌從創(chuàng)建到成型再到規(guī)范，形成了一條健康有序的發(fā)展路線。
　　青島市不僅在經(jīng)濟品牌、服務品牌建設上取得了顯著成績，在機關品牌建設方面，也走在了全國的前列，是最早提出機關品牌建設的城市之一。隨著經(jīng)濟全球化的深入發(fā)展，城市問的競爭日趨激烈，而要在競爭中取勝，就必須加強機關品牌建設，提高城市的核心競爭力。早在2001年，青島市就提出了創(chuàng)建機關服務品牌的概念，經(jīng)過了“實踐探索，規(guī)范提升，完善機制”等三個階段，走出了一條由部門發(fā)展戰(zhàn)略一城市發(fā)展戰(zhàn)略一一推動品牌城市之路。2003年，市直機關涌現(xiàn)出“真情相助”、“市情信達”、“文檔連心橋”三個機關服務名牌，到2005年，青島市直機關工委在多年探索實踐的基礎上，將顧客導向的機關服務品牌提升為由使命、愿景、價值觀定位的機關品牌，從機關使命和部門職能出發(fā)，強調(diào)機關在使命指導下優(yōu)質(zhì)高效服務。2008年編輯出版中國第一部機關品牌與文化創(chuàng)新專著《機關品牌》，同年，在青島舉辦了第一屆“全國機關品牌論壇”，在城市間搭建對話交流的服務平臺，推進機關品牌的健康發(fā)展。2009年，第三屆“中國品牌節(jié)”在青島舉辦，青島機關品牌的崛起成為品牌節(jié)上的亮點。2007年，青島市又作出了創(chuàng)黨建品牌的決定，時至今日已初見成效。機關品牌建設，重在機關文化建設，中共青島市委市直機關工委宣傳部部長李德星在接受采訪時指出：“品牌只是個載體，核心和靈魂在于機關文化，機關品牌對外是一種承諾，對內(nèi)則是一種統(tǒng)一思想的標準�！睂嵺`表明，青島市的機關品牌建設不僅優(yōu)化了城市發(fā)展軟環(huán)境，提升了城市的核心競爭力，而且深化了機關文化建設，強化了機關績效管理，改進了機關作風，更好地落實了“執(zhí)政為民”的思想，樹立了機關形象，提升了機關公信力、執(zhí)行力、創(chuàng)新力，擴大了青島的影響力，推動了品牌經(jīng)濟向品牌城市的跨越。
　　城市品牌的建設，是一項涉及經(jīng)濟、環(huán)境、文化等多個層面的系統(tǒng)工程，從經(jīng)濟品牌到服務品牌再到機關品牌，實踐證明，青島已經(jīng)建構起一條城市品牌形象延伸體系，形成了企業(yè)品牌、服務品牌、機關品牌“三位一體”的品牌城市體系，并在實踐過程中走出了一條品牌建設科學化、規(guī)范化、制度化的新路子。品牌，已經(jīng)成為青島一枚閃亮的標簽，我們也相信，有著深厚品牌文化底蘊的青島，在未來的品牌建設之路上將續(xù)寫輝煌。

相關熱詞搜索：閃亮 標簽 城市 閃亮的城市標簽 城市標簽 爺爺?shù)某鞘袠撕?/a>