王潮歌,自由的商業(yè)|王潮歌
發(fā)布時間:2020-04-04 來源: 美文摘抄 點擊:
2011年年底,云峰基金將印象創(chuàng)新藝術(shù)發(fā)展有限公司選為合作伙伴,在“印象系列”第六部作品《印象•普陀》中注入5000萬元風(fēng)投資金。 從IDG到云峰基金,除開華誼兄弟,文化產(chǎn)業(yè)里恐怕沒有誰能讓風(fēng)投公司如此爽快。從一間單純的藝術(shù)工作室開始,張藝謀、樊躍、王潮歌,3個地道的文化人,用了8年時間,把“印象系列”做成了“吸金大王”。
如果說張藝謀的名氣是“印象”的最初名片,那么王潮歌則把它真正塑造成了一個品牌。這個語速飛快、氣場強(qiáng)大的文藝女,在兩個男人前面沖鋒陷陣,一步步將藝術(shù)與商業(yè)融合。
金錢是藝術(shù)的土壤
王潮歌說,自己走過的每一步都不是事先計劃到的,她的商業(yè)路子也是一樣。
上學(xué)時,她不是個循規(guī)蹈矩的孩子,成績并不出眾,但有兩門課程――寫作和文藝讓她引以為傲。高考時,王潮歌本來想考中戲的戲文系,成為一個劇作家,但因中戲當(dāng)年不招生,她考了北京廣播學(xué)院的導(dǎo)演系。
很長一段時間,“文青”王潮歌的身上還看不出一點做商業(yè)的影子。大三那年,王潮歌把一個一分鐘小說改編成了劇本《暑假里的故事》,被劇作課老師、系副主任高鑫“盯上”。
高鑫告訴她,這個劇本很好,無論如何也要拍成電視劇。王潮歌只有一句話:“怎么才能拍成電視?”高鑫告訴她,先找到錢才能拍。王潮歌仍然木訥,怎么才能找到錢?高鑫說,你寫的是一個獨生子女教育問題,現(xiàn)在只有國家計生委在宣傳這方面的東西,不妨找他們試試。
王潮歌回憶,這是自己第一次意識到,如果想成為一個藝術(shù)家,就必須先找到可以生根發(fā)芽的土壤。她用從嘴里省出來的飯費,跑到當(dāng)時唯一能打長途電話的電報大樓,翻開號碼本,挨個撥通各個省市的計生委電話。最后,還真有某地的計生委給她投資,拍成了一個上下集的電視劇,并且在中央電視臺和日本NHK電視臺播出。
從大學(xué)的這部處女作開始,王潮歌都是作為獨立導(dǎo)演存在,別人聘請她排節(jié)目,付給她報酬。1995年是她事業(yè)的第一個高峰,她導(dǎo)演的舞臺劇《華夏民族魂》在人民大會堂演出,“王潮歌”3個字也開始為圈內(nèi)人士所知曉。
她在導(dǎo)戲時認(rèn)識了樊躍,兩人一見如故,先后共同創(chuàng)作了《春天的印象》、《以和平的名義》、《為你而生》、《在燦爛的陽光下》等劇目。
比起在劇團(tuán),王潮歌在藝術(shù)上有很大自由度,但創(chuàng)作內(nèi)容終究受制于主辦方要求,令她很不痛快。王潮歌覺得,2003年前自己一直是在幫助政府粉飾太平:“五一就說‘咱們工人有力量’,十一就說‘長江黃河怎么美’,一直沒有提供讓大家愿意去消費的產(chǎn)品!
特立獨行、不愿受條框限制是王潮歌的性格,也注定了她要在市場化之路上往前再跨一步。與張藝謀合作,王潮歌才找到了最能讓藝術(shù)生根發(fā)芽的肥沃土壤。
把藝術(shù)品做成消費品
2002年,《歡樂漓江》在桂林象鼻山下的河水中央演出,這是由王潮歌擔(dān)任導(dǎo)演、樊躍負(fù)責(zé)舞美設(shè)計的亞洲博鰲旅游論壇閉幕式節(jié)目。張藝謀受到策劃人廣西壯劇團(tuán)團(tuán)長梅帥云邀請,坐在臺下考察。
演出結(jié)束后,張藝謀主動邀請王潮歌和樊躍,三人找到一家賓館,一直聊到凌晨3點。最后,他們決定一起合作排演實景舞臺劇《印象•劉三姐》。
在《印象•劉三姐》成功之前,中國還沒有真正的舞臺劇實景演出。最先萌生這個想法的人是梅帥元,他認(rèn)為實景山水作為背景有獨特的吸引人之處,具備市場潛力。另外,他必須要為劇團(tuán)基本生存努力。梅帥元力邀市場號召力極強(qiáng)的張藝謀加入,并向他引薦王、樊二人。
在運作“印象系列”的過程中,王潮歌一直是那個“找錢”的人。她比張藝謀和樊躍更適合CEO的崗位。
接手后,王潮歌才知道完成這件事情有多難。包括投資人、制作人在內(nèi),沒有人知道該如何操作。
盡管有張藝謀坐陣,“印象系列”的起步卻不驚艷,這種表演太“超前”。投資方看到的是商業(yè)前景,部分人撤出了資金。最糟糕時,劇組錢花完了,很多道具都要王潮歌和樊躍自掏腰包解決。
不過她始終相信,只要將舞臺和實景的結(jié)合體驗做充分,終究可以贏得市場。
轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在2005年,IDG資本合伙創(chuàng)始人熊曉鴿應(yīng)邀前往桂林觀看“印象”演出,結(jié)束后,他給張藝謀的制片主任張震燕打了一個電話,說自己必須找到導(dǎo)演,他被震撼了。
2005年,北京印象創(chuàng)新藝術(shù)發(fā)展有限公司成立,王、張、樊等人成為原始股東。印象公司與IDG和高盛簽署了首輪2500萬美元的注資協(xié)議,海納亞洲創(chuàng)投基金(SIG)后來也成為印象公司的股東。
無法復(fù)制的“印象”
《印象•劉三姐》成功后,王潮歌又相繼推出5部作品,累計觀看人次超過千萬。“印象系列”總投資不超過1億,利潤已接近10億。
公司創(chuàng)立時,王潮歌和樊躍就決心擺脫小作坊式的運作,做真正的商業(yè)化演出公司,并且只專注于實景演出。
和IDG談融資時,王潮歌讓對方覺得難以溝通,她最反感投資人問自己“‘印象’模式如何復(fù)制、延展這種問題。她反復(fù)在公開場合表示,商業(yè)模式和自己無關(guān),“印象”是獨特的,不能復(fù)制。
令王潮歌自豪的是,除開過億利潤,“印象系列”的演出團(tuán)隊大部分是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民,這些“演員”的收入和當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)一起增長起來。有統(tǒng)計稱,《印象•劉三姐》提升了當(dāng)?shù)?0萬老百姓的收入。
王潮歌一直在思考:如何把“印象”發(fā)展成像百老匯和迪斯尼一樣的完整產(chǎn)業(yè)鏈,一處賺錢到處復(fù)制的連鎖店模式絕對不是“印象”的未來。
在王潮歌看來,上市并不是一個規(guī)定動作,更不能作為企業(yè)成功與否的標(biāo)準(zhǔn),她將其比作企業(yè)的“生理需求”。在“印象”上市問題上,她認(rèn)為需要錢了就去融,否則何必要那么多錢。
她不想別人告訴自己該往哪里走,甚至不愿自我回答。自由的藝術(shù)和自由的商業(yè),她覺得這種姿勢特別好看。
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