在成功利用創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)模式推動網(wǎng)游業(yè)發(fā)展之后，盛大就一直在思考，同樣的思路和模式，能否復制到其他傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)中去？新成立的“盛大文學”將是這一思想的最好的實踐者。
　　
　　在今年的“世界讀書日”，第五次國民閱讀調(diào)查顯示，互聯(lián)網(wǎng)閱讀率為36.5%，圖書閱讀率為34.7%，網(wǎng)絡閱讀首次超過圖書閱讀。文化評論家王干認為，網(wǎng)絡閱讀取代傳統(tǒng)閱讀需要一個漫長的過程，但網(wǎng)絡閱讀的主流化是一種趨勢。
　　不知不覺中我們對網(wǎng)絡的依賴已經(jīng)越來越大，網(wǎng)絡也在改變著我們的生活習慣，包括閱讀習慣。復旦大學中文系副教授嚴鋒曾說道：“我是一個研究文學的人，在同行看來，我的閱讀習慣是非常變態(tài)了。家中平時購買的、贈閱的各種文學作品堆積如山，我視而不見，卻常在各大手機、筆記本和PDA論壇尋找閱讀的方向。信不信由你，我這些年來讀到的最有趣的書，都是在那些數(shù)碼論壇里發(fā)現(xiàn)的�！�
　　是的，并不是80后、90后的新新人類才熱衷網(wǎng)絡閱讀，包括嚴鋒在內(nèi)的很多60后、70后也已經(jīng)開始“蛻變”，他們更愿意通過數(shù)碼屏幕而不是紙張去閱讀一部文學作品。所以，當我聽說有網(wǎng)絡公司致力于搭建電子出版平臺，絲毫不覺得驚奇，好像這是水到渠成、自然而然的事。不過，當聽說業(yè)內(nèi)的領頭羊、中國第一大小說門戶網(wǎng)站“起點中文網(wǎng)”已經(jīng)成功走向收費閱讀，并且實現(xiàn)盈利，我還是不得不感嘆線上出版的腳步其實比我們想象的要快得多。
　�。硞�月前，盛大文學有限公司宣布成立，繼2004年盛大網(wǎng)絡收購“起點中文網(wǎng)”之后，這是盛大CEO陳天橋又一次將目光聚焦在文學領域�！笆⒋髲氖召彙�起點中文網(wǎng)’之后，一直沒有放松在文學這塊的投入，第一年是整合完善服務平臺系統(tǒng)，去年盛大又向‘起點’追加投資1億元，盛大的介入和推動，為其商業(yè)模式順利運轉(zhuǎn)并走向成熟，提供了有力保障。今年盛大又戰(zhàn)略投資‘晉江原創(chuàng)網(wǎng)’和‘紅袖添香網(wǎng)’，同原來的‘起點中文網(wǎng)’一起成立‘盛大文學有限公司’。”盛大網(wǎng)絡新聞發(fā)言人諸葛輝說，“繼對‘盛大游戲’（SDG）和‘盛大在線’（SDO）兩個事業(yè)部進行企業(yè)化管理之后，盛大的新業(yè)務板塊――‘盛大文學’浮出水面，標志著盛大正式進入集團化發(fā)展的軌道。‘盛大在線’是技術(shù)、服務支持，成為數(shù)字內(nèi)容的出版平臺，‘盛大文學’將逐漸成為與‘盛大游戲’并重、齊頭并進的數(shù)字內(nèi)容一部分。”
　　這是否意味著以游戲起家的盛大網(wǎng)絡，已經(jīng)重新布局，文學將成為它的“另一只翅膀”？現(xiàn)在這么說還為時過早，與動輒十幾億、幾十億的游戲收入相比，文學公司年收入數(shù)千萬只是“毛毛雨”，但是誰知道將來怎樣呢？反正陳天橋已經(jīng)先知先覺地看中了“文學產(chǎn)業(yè)”，誰又能說線上閱讀不會成為下一個“網(wǎng)絡游戲”呢？
　　陳天橋表示，盛大的定位不是游戲公司，而是做“大文化”產(chǎn)業(yè)。在成功利用創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)模式推動網(wǎng)游業(yè)發(fā)展之后，盛大就一直在思考，同樣的思路和模式，能否復制到其他傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)中去？“盛大的使命是用新的技術(shù)和新的模式去改造、推動傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并形成新的運作機制”，陳天橋說。新成立的“盛大文學”將是他這一思想的最好的實踐者。
　　在盛大網(wǎng)絡的上海總部，我見到了剛剛上任不久的“盛大文學”CEO侯小強。面前的侯小強激情四溢、精力充沛，經(jīng)過一兩個月的熟悉和醞釀，侯小強已經(jīng)準備好要在“盛大文學”這塊試驗田里投放幾顆“重磅炸彈”。
　　
　　網(wǎng)絡與傳統(tǒng)的交融
　　
　　《新民周刊》：你是怎么與盛大產(chǎn)生交集的呢？
　　侯小強：陳天橋年初來北京開兩會，約了我見面，第一句話就是“你有沒有興趣來盛大？”我說“有”，就這樣定下約定。我覺得最終打動我做出決定的是一個細節(jié)，有一次陳總約我去他那里聊天，門打開著，我進去時他背對著我，正從窗口看著樓下。他轉(zhuǎn)過身，對我說：“如果中國的文學也能像北京的交通那么四通八達，一個平臺能輸送各種各樣增值的東西，那該多好啊。”我就覺得這是一個很專注的人，也是一個很有理想和情懷的人。我想我也是這樣的人，也想做這樣的事。
　　《新民周刊》：這次“起點中文網(wǎng)”大張旗鼓地搞30省作協(xié)主席小說巡展的活動，是想把傳統(tǒng)作家這一塊資源也整合進來嗎？
　　
　　侯小強：我原來在新浪分管過讀書和博客，文化圈的朋友比較多，所以我來到“盛大文學”以后，就一直在想我能利用原來的資源為“起點”做些什么？有一次，我跟遼寧省作協(xié)副主席劉元舉，還有山西省作協(xié)副主席哲夫一起聊天，我問他們愿意來我們這兒寫嗎（指在起點網(wǎng)上發(fā)表作品）？他們說好啊。我想，兩個人來寫，可能還不成氣候，如果能把全國３０個省的作協(xié)主席或副主席都請過來，那該多好啊。實施起來，真的比我想象的要順利得多，大概不到３周的時間，３０個人就都談妥了。傳統(tǒng)作家對網(wǎng)絡這塊其實了解得挺多的，并不排斥，另一方面7月4日盛大文學有限公司的成立，讓這些作家對“起點中文網(wǎng)”已經(jīng)有了一定的印象。
　　30省作協(xié)主席集體亮相起點中文網(wǎng)，將會極大地推動中國網(wǎng)絡文學的繁榮。使傳統(tǒng)文學與網(wǎng)絡融通，強化傳統(tǒng)作家與網(wǎng)絡讀者的交流。
　　《新民周刊》：這次“巡展”最后會根據(jù)點擊率和投票來評獎，這和“新概念作文競賽”參加的都是無名后輩不同，他們都是已經(jīng)成名的作家，對輸贏會有顧慮嗎？
　　侯小強：我覺得這不用擔心。首先，他們都是一個系統(tǒng)內(nèi)的，一個等量級的，所以輸了也不是那么丟人。就像跨欄，劉翔和羅伯斯比，水平差不多，輸贏都很正常。第二，我覺得這個活動的意義并不在比賽上，這不是嚴肅的競賽，它的意義在于這些傳統(tǒng)作家去體驗了網(wǎng)絡寫作的方式，網(wǎng)絡文學引進了新的元素。對“盛大文學”來說，也是一個很好的傳播。
　　《新民周刊》：“巡展”結(jié)束以后，你們會不會與一些作家簽約？
　　侯小強：有可能，不過我們一般簽的是線上的版權(quán)，電子出版。
　　《新民周刊》：這次你們與80后作家郭敬明簽約，獲得了他的最新作品《小時代》的線上版權(quán)，這是否預示著“起點中文網(wǎng)”將全面與傳統(tǒng)作家（包括暢銷書作家）合作？
　　侯小強：我們會打造一個網(wǎng)絡的版權(quán)創(chuàng)作和交易基地。“盛大文學”將專注于線上版權(quán)，“起點中文網(wǎng)”的第一次革命是它的商業(yè)模式的創(chuàng)新和用戶規(guī)模的形成，現(xiàn)在應該是它的第二次革命――把平臺的作用發(fā)展起來，讓各種各樣的讀者和作者都來這兒，讓每一個會寫作的人都來這兒發(fā)表作品，讓每一個喜歡閱讀的人都能在這兒找到感興趣的文字。
　　說到與傳統(tǒng)作家的合作，我們目前正在與這次茅盾文學獎的24部入圍作品洽談線上版權(quán)，現(xiàn)在已經(jīng)談了２０多位作家，基本都愿意把入圍作品的線上版權(quán)簽給“起點中文網(wǎng)”。我覺得茅盾文學獎入圍作品應該說都是傳統(tǒng)意義上的優(yōu)秀作品，但它們在網(wǎng)絡上缺乏被認知，而這些作品的作者收入原來也是單一的。我們把這些作品放到線上，一方面更有利于好作品的傳播，一方面也使傳統(tǒng)作家的收入多元化。
　　另外，暢銷作家方面，除了郭敬明，我們還簽了《馬文的戰(zhàn)爭》的作者陳彤、《士兵突擊》的編劇蘭小龍、《暗算》的小說作者麥家，還有海巖、蘭曉龍、滄月、慕容雪村、當年明月、嚴歌苓等２１位一線號召力作家，他們的作品都會在“起點中文網(wǎng)”上全文連載。
　　《新民周刊》：現(xiàn)在的新浪、搜狐的讀書頻道也已經(jīng)有圖書的線上連載，“起點中文網(wǎng)”上的連載有什么不同？傳統(tǒng)出版機構(gòu)會同意作品同時在線上出版嗎？
　　
　　侯小強：新浪讀書等原來的線上連載都是部分的，不是整本書的連載。而我們獲得的是全本版權(quán)，而且“起點中文網(wǎng)”是收費閱讀，所以可以說基本是獨家。從出版社來說，應該也可以達成共識，第一，線上和線下針對的人群還是有很大不同，喜歡買書的人還是繼續(xù)會買的；第二，網(wǎng)上連載，會擴大書的影響力，反而可能增加銷量。當初我在做新浪讀書時，一開始與出版社談連載，他們也有些顧慮，后來上線了之后，發(fā)現(xiàn)有不錯的傳播效果，應該是雙贏的。
　　《新民周刊》：那么對于這些傳統(tǒng)作家的作品，你們將采取怎樣的定價策略？跟原來網(wǎng)上小說一樣每千字幾分這樣收費嗎？
　　侯小強：會有些不同，比如包月，或者其他方式，現(xiàn)在我們正在研究，盛大成立了文學研究所，這也是研究所的研究項目之一。因為網(wǎng)絡小說一般每天更新，一部小說字數(shù)都在百萬以上，這是傳統(tǒng)作家和作品做不到的，所以在定價上肯定要做調(diào)整。
　　
　　把文學作為產(chǎn)業(yè)
　　
　　《新民周刊》：“起點中文網(wǎng)”目前是國內(nèi)運作得最成功的網(wǎng)絡文學網(wǎng)站，而另一家曾經(jīng)很有影響力的網(wǎng)絡文學網(wǎng)站――榕樹下，現(xiàn)在反而轉(zhuǎn)向了線下出版，對此你怎么看？
　　侯小強：“起點”與“榕樹下”不同，“榕樹下”在它最紅火的時候也沒有形成盈利模式，所以它后來回到了傳統(tǒng)出版這一塊。但“起點”不同，“起點”很早就解決了收費問題和盈利模式，并且形成了一定的用戶規(guī)模。我們每天有200多萬付費用戶，超過800萬獨立用戶訪問“起點中文網(wǎng)”――這個數(shù)量是新浪的4倍，每天的PV（點擊）超過3億。這是我們打造線上版權(quán)平臺的基礎。
　　我們做過調(diào)查，“起點中文網(wǎng)”的用戶60％-70%都是男性，69%是大專以上學歷，這在中國互聯(lián)網(wǎng)中是首屈一指的，遠遠高于CNNIC調(diào)查的互聯(lián)網(wǎng)平均水平。由于“起點網(wǎng)”的用戶年輕白領比較多，習慣網(wǎng)上閱讀，而且參與性強（我們曾設計了一個30個問題的調(diào)查，3天內(nèi)就收到了15000人完整回答的問卷，一般網(wǎng)上的調(diào)查問題都是個位數(shù)的，因為網(wǎng)絡用戶沒有耐心回答），有商業(yè)意識（他們中有不少是付費用戶），所以廣告投放效果特別好，這在喜歡“免費午餐”的中國互聯(lián)網(wǎng)當中也是很罕見的。
　　《新民周刊》：請你解釋一下“起點中文網(wǎng)”的盈利模式，它目前的盈利狀況怎樣？
　　侯小強：我們每年能產(chǎn)生10個收入上百萬的作者，100個收入上十萬的作者，1000多個收入上萬元的作者。這是靠2分錢/千字的規(guī)模積累起來的。當然整個商業(yè)模式還要復雜一點，但基本可以理解為前半本不收費，后半本收費，最低2分錢/千字，作者一半、“起點”一半。整個商業(yè)模式上將來或許還會有微調(diào)，現(xiàn)在包括“起點中文網(wǎng)”在內(nèi)的“盛大文學”年收入數(shù)千萬，其中付費閱讀就占了60％-70%，剩下的是廣告和線下版權(quán)的收入。我們的最終目標是要實現(xiàn)主流化、商業(yè)化、社區(qū)化。
　　《新民周刊》：你們與作者簽約，包括以后比如電影的改編權(quán)嗎？以后會嘗試手機收費閱讀等新模式嗎？
　　侯小強：一些優(yōu)秀的作者我們會與他們簽全約（包括線下出版和改編權(quán)），一些作者則只代理他們作品的網(wǎng)絡版權(quán)，我們總共有4000個全約作者，全部作者大概有15萬。是否簽約，簽怎樣的約，都是由我們?nèi)藬?shù)眾多的編輯通過閱讀和點擊等標準衡量的。如果掌握了作品的全部版權(quán)，那么再創(chuàng)作改編為電影、游戲等等延伸作品，也是完全可能的。比如在“起點中文網(wǎng)”運作得比較成功的《鬼吹燈》系列，就已經(jīng)形成了產(chǎn)業(yè)鏈�！豆泶禑簟凡坏珜崿F(xiàn)了線下出版，而且還出版了漫畫版，它也被我們自己旗下的游戲公司改編成游戲，它的電影版權(quán)賣給了杜琪峰。再比如像現(xiàn)在影響力比較大的《回到明朝當王爺》、《慶余年》等作品，將來都可以走產(chǎn)業(yè)鏈的運作。
　　網(wǎng)絡文學有著超強的群眾基礎，龐大的作品庫則為其他文藝形式提供了支持。響應國家倡導的網(wǎng)游本土化戰(zhàn)略，“起點”已經(jīng)成為網(wǎng)游上游素材資源最重要提供者之一，多部作品被改編為熱門網(wǎng)絡游戲。另一方面，只要我們搭建了電子版權(quán)中心，那么實現(xiàn)手機、閱讀器等等的出版閱讀，只是渠道問題。手機、閱讀器的模式，是文學產(chǎn)業(yè)化的一環(huán)。
　　《新民周刊》：像“起點中文網(wǎng)”這樣的產(chǎn)業(yè)運作方式，在國外的網(wǎng)站中有借鑒嗎？
　　侯小強：國外沒有�！捌瘘c”是民族產(chǎn)業(yè)，“起點”的模式是原創(chuàng)的。其實中國互聯(lián)網(wǎng)很發(fā)達的，國外沒有阿里巴巴這樣的電子商務網(wǎng)站，也沒有新浪這樣的門戶，這和國情差異也有關系。
　　《新民周刊》：2004年，盛大網(wǎng)絡全資收購了“起點中文網(wǎng)”，今年為什么又戰(zhàn)略投資了“紅袖添香”和“晉江原創(chuàng)網(wǎng)”？
　　侯小強：剛才我提到了，“起點”的讀者偏男性化一點，而“晉江”和“紅袖”恰好是兩個偏女性化的網(wǎng)站，用戶有重疊，但更可以達到互補。原本“起點”的市場占有率排第一，現(xiàn)在我們收購了排第二、第三的兩個網(wǎng)站，這樣我們在網(wǎng)上收費閱讀這塊已經(jīng)處于絕對領先的地位。
　　文學的命運會被改變嗎？
　　《新民周刊》：傳統(tǒng)出版門檻比較高，編輯做了篩選，出版的書具有一定質(zhì)量。我們都知道網(wǎng)絡寫作門檻比較低，面對這么多良莠不齊的文章，讀者怎么來選擇呢？
　　侯小強：解決這個問題有兩個辦法，一個是WEB1.0的辦法，一個是WEB2.0的措施。前者是指按照傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)一樣用分類、搜索、排行來提供選擇，未來我們還會采取2.0的舉措――我們會培養(yǎng)中國最大的獨立書評人的隊伍，他們就來自于讀者之中，他們的點評推薦也比較公正可信。
　　《新民周刊》：從《第一次親密接觸》發(fā)表算起，網(wǎng)絡文學已經(jīng)１０年�！笆⒋笪膶W”現(xiàn)在的一系列運作把傳統(tǒng)文學引入網(wǎng)絡，會對文學產(chǎn)生怎樣的影響？
　　侯小強：我一直認為傳統(tǒng)文學和網(wǎng)絡文學都是文學，不該有太大的差距。早期是因為有技術(shù)鴻溝，傳統(tǒng)作家有一些不能熟練運用網(wǎng)絡，所以最早的網(wǎng)絡寫手好多都是學理工的。還有就是傳統(tǒng)文學有其審核標準，網(wǎng)絡文學相對寬泛。但是隨著上網(wǎng)變得越來越普及隨意，網(wǎng)絡寫作也越來越被認可，我覺得兩者的界限逐漸模糊并消失。沒有什么傳統(tǒng)文學、網(wǎng)絡文學，文學就是文學，所謂的“網(wǎng)絡文學”可以退出歷史舞臺了。將來文學將完成在網(wǎng)絡平臺上的統(tǒng)一，這就是“盛大文學”正在做的。我們已經(jīng)與中國作協(xié)取得合作，進一步獲得主流認可。
　　《新民周刊》：這是否意味著文學全面商業(yè)化？
　　侯小強：不同的人對文學有不同的看法，我覺得它本來就是同時擁有藝術(shù)性與商業(yè)性的。我認為文學要“有病呻吟”，文學形成一個作品，它發(fā)表出來，就有了商品屬性，它會引起共鳴，為作者帶來價值。當它出版成圖書（或者像我們這樣線上出版），它就是一個商品。商業(yè)化不是恥辱，我們要面對現(xiàn)實，就算評諾貝爾文學獎，得獎作品也會帶來銷量上升。不能過于純精神化，如果完全否認文學商業(yè)的一面，才是對文學的傷害。曹雪芹確實在落魄中寫下了不朽名著《紅樓夢》，但是讓作家過上體面的生活，不是更好嗎？這是社會應該承擔的，而且也沒有損害它的藝術(shù)品質(zhì)。
　　《新民周刊》：最近“起點中文網(wǎng)”在舉辦重建中國神話譜系的活動，wiki寫作是你們下一步發(fā)展的創(chuàng)作形式嗎？
　　侯小強：作為世界上最古老的國家之一，中國擁有悠久歷史，文化底蘊深厚。但數(shù)量龐大的神話人物，和《山海經(jīng)》、《搜神記》、《封神演義》等優(yōu)秀神話傳說，卻自古都沒有能形成一個系統(tǒng)的神話體系，至今也沒有像好萊塢那樣為影視作品所借鑒形成一個產(chǎn)業(yè)，這是一個巨大遺憾。而中國神話譜系的編撰，則是對這個遺憾的彌補。邀請網(wǎng)民編撰中國神話譜系，是起點中文網(wǎng)作為中國網(wǎng)絡文學重要陣地當仁不讓的責任，wiki則是實現(xiàn)這個目的的手段。
　　之后，我們將推出中國第一個家族史（家譜）寫作系統(tǒng)，也是使用wiki的方式。我奶奶是九十幾歲去世的，在她八十幾歲的時候，她曾經(jīng)對我說很想寫傳記；我父親今年66歲，退休了，也想寫自傳。所以，我想一個人到老都會產(chǎn)生回顧一生的想法，那我就來為他們提供這樣一個平臺，寫作個人歷史。大家不但可以在線編輯家譜，而且還會為家族成員寫作故事；不但可以自己寫，而且還可以邀請家族成員一起來寫；不但可以寫自己家族的故事，還可以寫一個單位，甚至一個地方的地方史。對于中國人來講，這么大規(guī)模的有主題的記錄行為是第一次，所以無論怎么評估它的價值都不為過。
　　這是Web2.0時代的寫作，很多人參與，可能還會發(fā)展出新的文體。
　　《新民周刊》：這些都是很有創(chuàng)意的大型活動，除此以外，你還有什么新的想法呢？
　　侯小強：我們正在搞一個“買夢”活動，來豐富小說素材庫。潘石屹夢見家里的鄉(xiāng)親們給他娶了一個媳婦，一定要他回老家去生活；海巖夢見自己與人合伙搶劫飛機，“同案三人，面皆陌生，手中各執(zhí)大號短槍一柄，酷態(tài)凜凜”；陸毅夢見他在北京潘家園開了個“洛陽鏟”收藏鋪，他設計的“洛陽鏟”被航天部作為登陸火星、挖掘異星球原始文明、古墓文化專用產(chǎn)品……
　　當然我們的活動不僅針對名人，也面對千千萬萬的網(wǎng)民。夢是文學的起點，而中國一直是一個缺乏想象力的國家，希望通過這個活動，能激發(fā)大家的想象力和寫作熱情。無論是神話譜系、家族史還是“買夢”，我們的目的都是要建立一個故事素材庫，既然現(xiàn)在無論影視還是游戲都缺乏好的故事，那我們就來做這個收集積累工作。

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