創(chuàng)造世界品牌，是提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，提高經(jīng)濟(jì)效益的重要條件。在經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程中，各國(guó)都把提高企業(yè)和產(chǎn)品的形象，創(chuàng)造世界品牌作為自己的戰(zhàn)略目標(biāo)，不遺余力地加以推行。

　　有人認(rèn)為，創(chuàng)造世界品牌是企業(yè)的事情。這是不全面的。不錯(cuò)，品牌的主體是企業(yè)和產(chǎn)品。創(chuàng)造世界品牌，需要每個(gè)企業(yè)尤其是大企業(yè)樹立品牌意識(shí)；
需要每個(gè)企業(yè)從科技創(chuàng)新、產(chǎn)品質(zhì)量、營(yíng)效網(wǎng)絡(luò)、客戶服務(wù)等方面不斷提高；
需要每個(gè)企業(yè)加強(qiáng)管理、注重誠(chéng)信、樹立良好的社會(huì)形象；
但是，無(wú)論從一個(gè)國(guó)家或一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)造世界品牌最主要的宏觀條件是國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

　　第一，創(chuàng)造世界品牌，國(guó)家必須具有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，必須有一批在世界市場(chǎng)上占有較大份額的企業(yè)�？v觀世界各國(guó)，一些經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)大的發(fā)達(dá)國(guó)家，對(duì)全球經(jīng)濟(jì)影響就較大，這些國(guó)家的大企業(yè)和特大企業(yè)較多，有著規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，對(duì)市場(chǎng)影響巨大。

　　我國(guó)改革開放前經(jīng)濟(jì)實(shí)力很弱，1980年GDP總量只有2 000億美元。改革開放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力大幅度增加，年均GDP增長(zhǎng)9.4%，2005年達(dá)到2.2億美元，居世界第四位�！笆�一五”期間將斷續(xù)保持的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率，創(chuàng)造世界品牌的宏觀基礎(chǔ)良好。

　　第二，創(chuàng)造世界品牌，必須有廣闊的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)密不可分，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是國(guó)際市場(chǎng)的前提和基礎(chǔ)。一個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品的品牌，必須首先在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)得到共識(shí)，受到客戶和消費(fèi)者歡迎，才能走向國(guó)際，在世界市場(chǎng)上占據(jù)一定份額。實(shí)際上，國(guó)內(nèi)品牌也是世界品牌的一部分。

　　我國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)十分廣闊，發(fā)展空間十分巨大。改革開放以來(lái)。不僅經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，而且城鄉(xiāng)公眾收入和消費(fèi)水平不斷提高。2004年社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到53 950億元。從1979 ―2004年，年均增速15.5%。我國(guó)不斷擴(kuò)大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，為創(chuàng)造世界品牌提供了良好的條件。許多產(chǎn)品，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)擴(kuò)大銷路，樹立品牌形象，由國(guó)內(nèi)到國(guó)外逐步推進(jìn)，成為世界馳名品牌。我國(guó)一些企業(yè)和產(chǎn)品，雖然目前在國(guó)際市場(chǎng)占據(jù)份額較少，作為品牌仍未樹立，但它具有很大發(fā)展?jié)摿�，前景看好�?/p>

　　第三，創(chuàng)造世界品牌，必須低消耗、低成本、高效率、高效益。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，成本與效益是企業(yè)的生命。任何企業(yè)都要追求在相同條件下成本最低化，效益最大化；
為此必須完善企業(yè)管理，進(jìn)行科技創(chuàng)新，節(jié)約資源能源消耗，提高勞動(dòng)效率。從這方面來(lái)說(shuō)，當(dāng)前我國(guó)企業(yè)消耗高效率低的情況相當(dāng)嚴(yán)重。2004年，我國(guó)GDP只占全球4.4%，但消耗的石油占7.8%，鋼材27%，煤炭31%，氧化鋁40%，水泥41%；
我國(guó)每萬(wàn)美元GDP消耗的能源，為美國(guó)的6倍，日本的11倍。在世界500強(qiáng)中，我國(guó)人均勞動(dòng)生產(chǎn)率與國(guó)外同類企業(yè)比較，還有很大差距。

　　從勞動(dòng)生產(chǎn)率來(lái)看，我國(guó)創(chuàng)造世界品牌面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。如果不改變高投入、低產(chǎn)出，高消耗、低效益的狀況，則創(chuàng)造世界品牌難以實(shí)現(xiàn)。但是我們要從不利因素中看到有利因素，從嚴(yán)峻挑戰(zhàn)中看到發(fā)展機(jī)遇。不錯(cuò)，高消耗、低效益給我國(guó)企業(yè)創(chuàng)造世界品牌造成重重困難，但也為我國(guó)企業(yè)發(fā)展提供廣闊空間和潛在機(jī)遇；
只要我們抓好科技創(chuàng)新這個(gè)中心環(huán)節(jié)，資料和能源消耗就能比發(fā)達(dá)國(guó)家有更大的下降空間。勞動(dòng)生產(chǎn)率和經(jīng)濟(jì)效益也就有更大的提升空間，值得注意的是，在電信業(yè)這個(gè)新興行業(yè)中，我國(guó)人均營(yíng)業(yè)額也發(fā)達(dá)國(guó)家日本已經(jīng)比較接近，人均利潤(rùn)額已經(jīng)超過(guò)日本，這預(yù)示著我國(guó)創(chuàng)造世界品牌條件正在改善。

　　第四，對(duì)外貿(mào)易的增速和規(guī)模，是創(chuàng)造世界品牌的重要物質(zhì)基礎(chǔ)。一個(gè)國(guó)家如果對(duì)外貿(mào)易規(guī)模很少，增速很慢，在全球貿(mào)易中的地位不僅沒(méi)有提升，而且有所降低，要?jiǎng)?chuàng)造世界品牌，幾乎不可能；
而一國(guó)對(duì)外貿(mào)易增速較快，規(guī)模擴(kuò)大，在全球貿(mào)易中的地位不斷提高，就必然能夠產(chǎn)生一批受到國(guó)際消費(fèi)者青睞的世界品牌。

　　改革開放以來(lái)，我國(guó)對(duì)外貿(mào)易不斷擴(kuò)大，近幾年發(fā)展更快。2004年增長(zhǎng)35.7%，2005年23.2%，今年1―5月份又增長(zhǎng)23.9%。進(jìn)出口貿(mào)易總額，從1978年的206.4億美元，增加到2005年的14 221億美元，在全球貿(mào)易總額中居第三位。

　　我國(guó)外貿(mào)總額大幅增加，在國(guó)際市場(chǎng)上的地位不斷提高，海外需求成為推動(dòng)全國(guó)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的重要因素，其作用不可低估，由于外貌發(fā)展，一批企業(yè)和產(chǎn)品在國(guó)際上享有很大剩余，成為國(guó)際馳名品牌，在創(chuàng)造世界品牌中作用顯著。中國(guó)國(guó)際集裝箱公司、聯(lián)想、海爾的產(chǎn)品，在國(guó)際上樹立了良好的品牌形象。但也應(yīng)該看到，目前我國(guó)的的企業(yè)和產(chǎn)品在世界市場(chǎng)上的品牌效應(yīng)，與我國(guó)在國(guó)際貿(mào)易中的地位是不相稱的。其原因，一是我國(guó)外貿(mào)體制中，加工貿(mào)易占了一半，一般貿(mào)易相對(duì)較少；
二是在一個(gè)時(shí)期比較重視規(guī)模擴(kuò)大，對(duì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，質(zhì)量提高，尤其是具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品和核心技術(shù)的研發(fā)，重視不夠，品牌意識(shí)不強(qiáng)；
三是創(chuàng)造世界品牌需要一個(gè)過(guò)程，我國(guó)參與經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)間較短，經(jīng)驗(yàn)不足，人才缺乏，難以適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)的復(fù)雜情況。無(wú)論人才的培養(yǎng)，經(jīng)驗(yàn)的積累，都需要有一個(gè)過(guò)程，這也是必然的規(guī)律。

　　但是我國(guó)對(duì)外貿(mào)易規(guī)模的擴(kuò)大，地位的提高，必然為我國(guó)創(chuàng)造世界品牌提供堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)條件。只要我們不斷提高品牌意識(shí)，不斷積累經(jīng)驗(yàn)，我們就一定能在創(chuàng)造世界品牌中不斷前進(jìn)。

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