模擬人生3游戲下載篇一：從《模擬人生3》看先下的游戲營銷

從《模擬人生3》看先下的游戲營銷

調(diào)查目標：分析《模擬人生3》的營銷利弊，展望國產(chǎn)游戲的未來前景 調(diào)查時間：2012年8月20日至2012年9月1日

調(diào)查對象：EA公司旗下的《模擬人生3》

調(diào)查方式：網(wǎng)上搜集的二手資料

自上世紀末個人計算機（PC）問世以來，計算機游戲行業(yè)便應(yīng)運而生，且逐漸成為了一個獨樹一幟的熱門產(chǎn)業(yè)，而我國的游戲行業(yè)也大概是從上世紀90年代左右興起，曾經(jīng)有過一段輝煌的往昔，但在國外高品質(zhì)游戲的沖擊下日益萎縮，在此，通過分析全球近20年以來最成功的系列游戲《模擬人生3》的營銷策略，對國產(chǎn)游戲的未來進行一定的展望。

一：《模擬人生3》簡介

《模擬人生3》是由美國藝電公司（EA）發(fā)行的熱門系列游戲《模擬人生》第三代游戲，游戲于2009年6月2日正式發(fā)布，被翻譯成為了22種語言的版本，全球發(fā)行量超過400萬份，一度排行熱門單機銷量榜的首位，目前，除了基礎(chǔ)版本，《模擬人生3》還發(fā)行了6個資料片，4個物品包，一個獨立系列。

二：《模擬人生3》的營銷分析（4P）：

對于《模擬人生3》的營銷分析我主要是從4P的角度來分析的。

產(chǎn)品策略：作為一款電腦游戲，它的產(chǎn)品核心毫無疑問是給玩家提供娛樂，打發(fā)時間，因此它的產(chǎn)品策略主要體現(xiàn)在產(chǎn)品形式上，從設(shè)計理念來說，《模擬人生3》基本沿襲了《模擬人生》系列游戲的一貫設(shè)計理念，就是讓玩家在一個貼近現(xiàn)實世界的虛擬環(huán)境中，度過一段并不驚天動地、卻依然比現(xiàn)實更加自由奔放的人生，這也是《模擬人生》令人著迷的地方：完全開放式的游戲模式，讓游戲結(jié)果充滿無限可能，游戲過程完全自由，這就是《模擬人生》與其他游戲相比較的特色所在。

除了上述的植根于系列游戲的傳統(tǒng)競爭力之外，《模擬人生3》還有其獨

特的競爭力，例如它獨創(chuàng)性的引入了無縫隙社區(qū)系統(tǒng)，使得玩家可以無需讀盤就可以到達地圖上的任何一個地方，極大地增強了游戲的流暢性，再加上最新設(shè)計的人物性格特點統(tǒng)和自建人物系統(tǒng)，使得玩家可以更加自由的在游戲里做自己想做的事，比如旅游、做戶外活動，玩家也可以在自建人物時選擇他們的膚色、體型、發(fā)型、服飾、性格和終身期望，這也讓游戲的目標市場更加廣闊，令游戲更容易被玩家接受，體現(xiàn)了《模擬人生3》的無差異性營銷。

再有就是產(chǎn)品生命周期的分析，EA公司曾經(jīng)發(fā)不過一則報告，其中指出經(jīng)過他們的調(diào)查分析發(fā)現(xiàn)：普通的計算機游戲正常生命周期從引入期到進入衰退期的時間大約為8個月左右，為了延長《模擬人生3》的產(chǎn)品生命，EA公司大約每個5-6個月就會為該游戲發(fā)行一款資料片，以增進游戲的可玩性，在最大程度上維持了玩家的忠誠度，使得游戲的成熟期時間盡可能延長，以確保企業(yè)盈利最大化。

從目前網(wǎng)上的評論來看，《模擬人生3》的好評度是很高的，根據(jù)的Metacritic統(tǒng)計，在歐美地區(qū)的72個網(wǎng)站《模擬人生3》的玩家打分平均分為87，尤其對于無縫隙社區(qū)系統(tǒng)的評價極高。

定價策略：從EA公司的來看，《模擬人生》系列游戲自初代起就一直號稱EA的搖錢樹，因此EA公司對于《模擬人生3》的期望是比較高的。在游戲發(fā)行之初，EA公司對于游戲的發(fā)行量預(yù)計是在400萬份以上左右，為了實現(xiàn)這一銷售目標，《模擬人生3》采取了產(chǎn)品線定價策略，即以49.99美元的低價銷售《模擬人生3》的原版光碟，然后通過物品包、資料片和一些游戲中的產(chǎn)品銷售盈利，比如資料片，《模擬人生3》目前應(yīng)經(jīng)推出了6部資料片，價格在19-39美元之間不等，而且9月份即將發(fā)布第7部資料片《黑暗力量》，并準備于11月發(fā)行特殊資料片《四季》。

同時，《模擬人生3》還采用了一定的地區(qū)價格制，例如在游戲中的一套47件木制家具組成的家具套裝，歐洲玩家需要支付24歐元購買，而美國的本土玩家只需20美元（折合大約15歐元）就能買到。

分銷渠道策略：《模擬人生3》的渠道策略是典型的多渠道營銷系統(tǒng)，除

了各地的實體零售商，EA公司還專門設(shè)立了網(wǎng)站進行網(wǎng)上的游戲銷售，與此同時，《模擬人生3》自身附帶了線上功能，玩家可以在游戲中直接聯(lián)網(wǎng)進行購物、交流、新聞查閱等一系列互動，讓玩家不必使用其他的瀏覽器就可以聯(lián)網(wǎng)購買游戲商品。

促銷策略：《模擬人生3》的促銷是十分成功和富有創(chuàng)意的，從廣告策略和公關(guān)策略來說，它打破了以往的游戲廣告基本只投放于電視和大型的網(wǎng)站的傳統(tǒng)模式，在《模擬人生2》的于2008年2月發(fā)布的最后一部資料片里，玩家可以控制虛擬人物在游戲中的虛擬電腦試玩《模擬人生3》，玩起來將會播放一段時長約為1分鐘的動畫，這就是《模擬人生3》的首次公開亮相，也是其第一步宣傳片；3月，EA公司正式宣布了《模擬人生3》，并發(fā)出了15張游戲截圖；5月，國際知名的游戲雜志《Games for Windows》于5月份刊載了多達十多頁的《模擬人生3》游戲前瞻，并獨家訪問了《模擬人生3》的相關(guān)制作人；隨后，在EA公司于2008年9月發(fā)布的另一款經(jīng)典游戲《孢子》中大量投放了《模擬人生3》的相關(guān)廣告，這一系列活動成功地使得《模擬人生3》成為了當時游戲界最為熱門的話題。

人員推銷：游戲發(fā)行之前，EA公司的相關(guān)人員都公開表示了對于《模擬人生3》的贊美和期待，游戲監(jiān)制Ben Ball更是放出豪言：“上手之后，玩家一定會沉迷其中！”同時游戲的幾位助理制作員也在媒體上披露了部分游戲細節(jié)用以吸引玩家。

營業(yè)推廣方面：2009年1月15日，EA公司還組織了一次全球范圍內(nèi)的游戲試玩，試玩的玩家可以自由定制游戲中的虛擬人物、虛擬房屋，并且從中選出一些優(yōu)秀作品加入到《模擬人生3》的正版游戲之中。

除此之外，EA公司此次還嘗試了一次特殊的營銷方式：在游戲正式發(fā)布半個月前，《模擬人生3》竟然被“意外泄露”，盜版搶在游戲上市之前就以出現(xiàn)，此事當時一度引起游戲行業(yè)內(nèi)的震動，但對次EA公司的高層人員并不擔憂，EA的首席執(zhí)行官John Riccitiello公開表示：“泄露版其實是一個DEMO版本�！辈⒔忉屨f這是一個針對盜版地區(qū)嚴重的市場進行的秘密營銷策劃，在盜版的下載種子文件里甚至還包含了“如果您喜歡，請支持正

版”的文字建議。EA官方解釋，由于盜版玩家拿不到EA所提供的一些免費下載內(nèi)容，嚴重影響了游戲的娛樂性，因此他們堅信有部分的盜版玩家將會通過盜版的試玩轉(zhuǎn)而購買正版游戲。EA表示，通過盜版和泄露的方式發(fā)放游戲，是一次偉大的營銷嘗試，他們認為，防止盜版的根本方法就是利用增值服務(wù)和擴展附件來限制盜版。

三、《模擬人生3》的缺陷

第一、收費項目繁瑣，且價格不菲：之前說過，《模擬人生3》的線上功能支持玩家在游戲中進行聯(lián)網(wǎng)購買游戲道具，但這些服務(wù)往往價格不菲，除了上述所說的一套虛擬家具的售價為20美元，在游戲中，換一個時髦的發(fā)行需要花費1.2美元，買一件流行的外套或者牛仔褲要0.9美元，這個令許多玩家感到不可接受，尤其是對中低收入國家的玩家和非美國玩家來說，由于匯率和地區(qū)工資水平，有些游戲的服務(wù)價格甚至比現(xiàn)實生活中的價格更加昂貴；

第二、更新頻繁，且內(nèi)存占用大：雖然不得不承認，發(fā)行資料片是《模擬人生3》利潤實現(xiàn)和產(chǎn)品生命周期延長的一個極佳策略，但由于安裝資料片需要更新游戲版本，所以《模擬人生3》的游戲更新時相當頻繁的，而且其資料片的內(nèi)容較多，文件量很大，目前原版加資料片應(yīng)經(jīng)占將近40G的硬盤空間，因此《模擬人生》歷來都被稱為“硬盤殺手”，而對于部分玩家來說，為一個游戲預(yù)留近50G的硬盤空間是十分困難的，因此這也算是《模擬人生3》的一個硬傷；

第三、因噎廢食，全面放棄大陸市場：這是最近兩年來西方各大游戲公司的通病，即由于盜版猖獗，西方游戲公司的最新產(chǎn)品拒絕進入中國大陸市場。雖然不得不承認大陸對于知識產(chǎn)權(quán)的保護力度不夠，但在大陸，僅僅游明星空一個網(wǎng)站《模擬人生3》的繁體中文盜版游戲的下載次數(shù)就達213萬次，僅由此便可以看出中國的潛在市場的龐大。

四、對國產(chǎn)游戲未來的展望（SWOT）：

優(yōu)勢：中國消費者的名族情節(jié)十分濃厚，在對等條件下一般會選擇民族企業(yè)和本土企業(yè)的產(chǎn)品，同時本土的游戲公司更加了解中國的文化環(huán)境，

更能生產(chǎn)出適合中國的游戲，而且中國國內(nèi)潛在市場龐大，這對于國產(chǎn)游戲來說是一份彌足珍貴的資源，國產(chǎn)游戲完全可以以國內(nèi)市場為根基，謀求國際市場；

劣勢：由于歷史和教育制度的問題，國內(nèi)的游戲公司技術(shù)水平不夠，難以與國外游戲公司抗衡，且國產(chǎn)游戲的創(chuàng)意匱乏，抄襲現(xiàn)象嚴重；

機遇：計算機專業(yè)的興起提供了大量的專業(yè)技術(shù)人才，國外游戲公司暫時性的戰(zhàn)略調(diào)整，放緩了國外游戲?qū)�國�?nèi)游戲市場的沖擊；

挑戰(zhàn)：國內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)保護意識不夠，盜版泛濫；國外強大游戲公司虎視眈眈，隨時可能會卷土重來。

總結(jié)：就以上分析來看，中國國產(chǎn)游戲的發(fā)展已經(jīng)進入了一個關(guān)鍵的階段，國內(nèi)的游戲公司應(yīng)當緊抓當下大好的發(fā)展時機，拓寬思路，豐富創(chuàng)意，爭取謀求國產(chǎn)游戲的繁榮！

模擬人生3游戲下載篇二：《模擬人生3》游戲經(jīng)驗技巧全總結(jié)(60條)

《模擬人生3》游戲經(jīng)驗技巧全總結(jié)（60條）

1~人物更細膩了。

2~可以去的地方多了。

3~還可以去看上班的地方。

4~睡覺會有先圖標提示你什么時候睡飽。

5~可以從自己家里走到鄰居家去玩。

6~對心情提升的方法也豐富了。

7~鄰居允許你進屋，你才可以看見屋內(nèi)的樣子，不然只能透過窗戶看里面。

8~人物跑步和走路的動作明顯變圓滑了許多。

9~樹木被風吹得搖擺和樹的陰影比以前細膩了。

10~自由意識強度可調(diào)節(jié)，默認的是最強，第一件事情還沒做完就會自動安排后面要做的事情。

11~買來的新書架里沒有技能書，想讀技能書要自己去書店購買。

12~仆人好貴，125￥ /天，打工族搞不起啊。

13~根據(jù)自己的狀態(tài)，可以隨時調(diào)整工作的方式，比如和同事搞好關(guān)系，這樣在工作中一樣可以輕松的提升社交。

14~上班時間倒計時，如“還有1(來自:smilezhuce.com 蒲公英文 摘:模擬人生3游戲下載)8個小時”，可以讓你輕松的知道還有多長時間就要上班了。

15~增加了新的超速模式，讓你更快的完成任務(wù)。

16~隨時多人互聊，增強了互動。

17~一本技能書并不能讓你把技能提升到頂，一定等級后，你要買更強的技能書才能繼續(xù)提升自己的能力。

18~下班后不回家，自己跑出去亂逛，這點比較有意思。

19~工作升值方面增加了”需要和老板搞好關(guān)系“。

20~加速游戲的時候突然發(fā)現(xiàn)，陽光的照射角度隨著時間的流逝，真實的變化著，影子的方向慢慢的改變著。

21~你的鄰居外出，無論是做車還是步行，你都可以看著他走，一直到目的地，不會突然走出地圖消失掉，這點

很真實化。

22~生活中賺取的幸福點數(shù)可以用來購買終生獎勵，獎勵內(nèi)容很豐富，而且對你以后的生活非常實用。

23~剛剛發(fā)現(xiàn)，想升值，同事關(guān)系也少不了。

24~家具可以斜著45度角放在墻角了。

25~地圖雖然很大，但是通過縮放想去哪里都很方便，電腦會自己判斷是步行還是坐車去。

26~可以幫鄰居修理家電，賺取酬勞。

27~新的黑色絲襪很吸引人。

28~AI似乎沒什么提升，大人跑去睡小孩的床，讓小孩沒床睡，嬰兒隨地亂丟等不合理的情況依然存在。

29~可以成為合伙人，可以買斷資產(chǎn)，賺大錢。

30~自己買斷了間美容所，可以去做美容，不知道有什么效果，現(xiàn)在去試試。

31~老婆去買斷了美容所，老公也去買了個酒店，難道這就是傳說中的坐享其成。

32~這代衣服似乎是不要錢的，隨便換。

33~筆記本電腦，手機書籍等物品可以隨身攜帶，要用的時候才拿出來。

34~睡覺的時候雖然是知道換好睡衣，可是不記得脫掉拖鞋，穿著鞋就睡了。

35~在人物關(guān)系列表里查看好友信息的時候，可以直接點好友頭標邀請來家做客，簡化了操作。

36~有事沒事跟自己的老板打個電話，關(guān)系好了，升職就不遠了。

37~可以和自己的同學(xué)一起來家做作業(yè)，也可以讓他幫幫你。

38~中學(xué)生可以去超市兼職，賺點零用錢。

39~中學(xué)生可以談戀愛愛。

40~兩個人在走廊卡住，其中一個人會主動讓開道路。

41~坐在書桌前看書，小人會主動側(cè)向有臺燈光照的一邊。

42~某項技能很強后可以有新功能，如：維修到達一定水平，可以升級水池”摔不壞打不爛“或”自動清潔“。

43~老婆生小孩要去醫(yī)院，老公陪著。

44~當你遇到機會需要完成某項任務(wù)時，你要找的人或目標會在地圖上顯示出來，方便你完成任務(wù)。

模擬人生3游戲下載篇三：模擬人生3秘籍(含隱藏秘籍)

隱藏秘籍buydebug

首先輸入TestingCheatsEnabled True開啟大秘籍，然后，再輸入buydebug，這時進入購買模式，家具分欄，那里會多出一個帶著問號的方框，里面包含游戲中所有的獎勵物件，終身幸福物件，包括死亡花，死神魚，搖錢樹，懸浮床，無底寵物碗，甚至還有石棺，探險時的新月鑰匙等等。

金錢秘籍：motherlode 加5萬金錢，另外，可用buydebug隨意種植搖錢樹。

testingcheatsenabled true 開啟大秘籍。

開啟大秘籍后按住shift并點擊郵箱，可以瞬間滿足需求，使需求靜態(tài)，強迫npc或改變性格特征等。按shift點小人，可以隨意將一個人拉進家庭， 按shift點地面可以瞬間移動。 在交友面板上可以隨意滑動關(guān)系條，想跟任何人做朋友或敵對都可以。（直接用鼠標點） 另外在世界冒險資料片里營地門口的探險咨詢牌的作用跟郵箱一樣，輸入秘籍后按shift點咨詢牌跟點郵箱作用是一樣的。

Moveobjects on/off:移動原本不能移動的物品/讓物品重疊放置（注意， 若物件放的位置不對，或者四周有遮擋物，小人同樣不能使用該物品。）

unlockOutfits：開啟所有游戲所有職業(yè)服裝。需先輸入這個秘籍，再進入創(chuàng)建市民，就可以選擇各種職業(yè)服裝。包括人魚服，警察服等。

help：列出所有游戲中可用密技

help <密技名稱>：顯示特定密技的相關(guān)資訊

disableSnappingToSlotsOnAlt [on|off]：當開啟時，按住ALT鍵不放，物件便可以不貼齊格線移動。通常用于擺設(shè)相當接近的物件，像是桌子與椅子。

hideHeadlineEffects [true/false]：隱藏所有模擬市民頭頂上的效果，像是思考泡泡圖示與說話泡泡圖示。

fadeObjects [on|off]：開啟物件澹出/澹入的效果。不適用于模擬市民。

slowmotionViz <等級>：讓游戲的視覺效果慢動作播放，輸入「等級」值來調(diào)整選項，等級值的范圍為 -- 0 = 正常速度； 8 = 最慢速度。

unlockOutfits：在創(chuàng)造模擬市民中可以使用各種職業(yè)生涯的服裝。必須先輸入此密技再進入創(chuàng)造模擬市民。

Kaching:為選擇的家庭增加一千元模擬幣

Motherlode:為選擇的家庭增加五萬元模擬幣

Moveobjects on/off:移動原本不能移動的物品/讓物品重疊放置

constrainFloorElevation [true/false]:使用「false」去調(diào)高或降低墻壁的高度；即使墻壁上有物件或地板也沒關(guān)系

disableSnappingToSlotsOnAlt [on/off]：使用「on」，按下ALT鍵之后物件可以不按格線擺放

enablellamas [on/off]：這是一個玩笑，此密計有出現(xiàn)在密計列表當中，不過它不會造成任何的結(jié)果，只是為了好玩

fadeObjects [on/off]：讓鏡頭靠近時物件不會隱形

fps [on/off]：開啟或關(guān)閉畫面左上角顯示的畫面更新率訊息。

fullscreen [on/off]：將游戲視窗變成全螢?zāi)弧�在開始的游戲設(shè)定畫面也可以做此調(diào)整 。

hideHeadlineEffects [on/off]：顯示或隱藏市民頭上出現(xiàn)對話及思想泡泡

jokePlease：在密計輸入視窗中顯示隨機的笑話

quit：直接關(guān)掉游戲

<上方向鍵>：查看上次在此視窗所輸入的密技。

resetSim 《模擬人生3》：在某些情況下模擬人生會被「卡住」，可使用本密技讓模擬市民恢復(fù)正常。此密技輸入后可能要稍待一下，模擬市民才會出現(xiàn)。使用范例：resetSim 高斯摩提梅爾

fps [on|off]：開啟或關(guān)閉畫面左上角顯示的畫面更新率訊息。

終生獎勵作用一覽表：

娛樂優(yōu)待 →看免費電影

折扣食客 →去餐廳吃飯不用錢

快速新陳代謝 →吃再多也不怕胖

傳奇主持人→所有邀請的人都會來，而且一定會非常精彩

觀察力敏銳→很快發(fā)現(xiàn)別人的特征

辦公室英雄→工作時選擇老板或同事的相關(guān)選項，友好上升的比較快 專業(yè)偷懶者→上班可偷懶，不會掉工作經(jīng)驗

迅速的清潔工 →做打掃的工作時比較快速

書店�？� →買書變便宜

改變終生期望 →如果不喜歡目前的可以改變

大滿貫 →增加懷雙胞三胞的機率

三頭六臂 →精力下降的速度變慢

永不沉悶 →跟對方聊重覆的話題也不會無聊

投機 →完成機會時得到更好的獎賞

鋼鐵膀胱 →可以二到三天上一次廁所

萬人迷→大家更容易喜歡你

學(xué)得快→技能提升速度變快

討價還價 →去商店買東西變便宜

絕對清潔 →可以二到三天洗一次澡

休假者→曠職工作經(jīng)驗不會降低

君子之交 →友好度下降速度變慢

中年危機 →改變小人的特征

超級園藝高手→可以直接種出較好的品質(zhì)

不食人間煙火→可以二到三天吃一次飯

身體雕塑家 →改變小人的身材

額外創(chuàng)造力 →比較容易畫出出色或杰出的畫作

著名作家 →寫出來的書比較容易成為暢銷作品，賺更多錢

收藏幫手 →大地圖上會標示出種子、石頭、昆蟲等的所在位置 食物復(fù)制機 →可以復(fù)制食物，神仙菜除外

心情指數(shù)管理器→可以改變自己或他人的心情

瞬間移動 →瞬移到任何一處

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