第二人生游戲篇一：第二人生-中文指南

第二人生-中文指南

1. 注冊(cè)賬號(hào)，下載游戲

你可以在second life的 官方主頁(yè) 注冊(cè)賬號(hào)并下載游戲客戶端

注冊(cè)地址 馬上注冊(cè)

下載地址 立即下載

由于游戲大量的數(shù)據(jù)處理在服務(wù)器端，客戶端軟件只有幾十MB，下載安裝都會(huì)很快。

2.游戲收費(fèi)

建議先注冊(cè)一個(gè)基本賬號(hào)，現(xiàn)官方已經(jīng)不強(qiáng)調(diào)免費(fèi)賬號(hào)只可以使用7天，其實(shí)可以一直使用，只是無(wú)法用博客和論壇

3.電腦軟/硬件要求：

操作系統(tǒng)：支持win2000/XP, Mac , Linux（alpha）

網(wǎng)絡(luò)：因?yàn)榉��?wù)器在美國(guó)，建議使用電信/網(wǎng)通ADSL以保證足夠的國(guó)際帶寬 因?yàn)槭?D游戲，內(nèi)存至少512M建議1G 顯卡64M最低建議128M及以上

4.登陸游戲

第一次登陸游戲你會(huì)發(fā)現(xiàn)你出生在新人島上，有幾個(gè)小島是專門(mén)作為新人的出生地的。 等你再次登陸的時(shí)候會(huì)出現(xiàn)在下線的地方，或者可以設(shè)定為出現(xiàn)在你的home所在地。

5.交通方式

登陸后的第一件事情你會(huì)想到處走走，這個(gè)游戲里走動(dòng)喜歡作是使用鍵盤(pán)上的方向鍵，你可以通過(guò)―ctrl+r‖來(lái)切換行

走和跑步。還有一件十分美妙的事情，就是每一個(gè)角色(avatar)都是可以飛行的，你可以按F鍵或者選擇菜單上

的"Fly"讓自己飛起來(lái)，再次按F鍵或者點(diǎn)擊―stopfly‖就會(huì)降落到地上。

先感受一下這個(gè)游戲的菜單和界面吧

6.打扮自己

每個(gè)新人剛登陸的時(shí)候都是與自己性別相同的玩家長(zhǎng)得一模一樣的，通過(guò)裝扮自己可以讓你與眾不同。

點(diǎn)擊inventory 可以點(diǎn)開(kāi)body parts 和 clothing 進(jìn)行裝扮

如果想穿一件衣服，右鍵點(diǎn)擊那件衣服選擇dress就可以了

7.helpland

裝扮好自己之后可以去哪里呢？ 建議先去helpland走一走，這是官方設(shè)置讓新人了解這個(gè)游戲一個(gè)小島。

你可以選擇F飛過(guò)去，也可以用更酷的方式，teleport即傳送。

介紹傳送過(guò)去的一種方法： 在剛才打開(kāi)的inventory里選擇landmark，然后選擇helpland就過(guò)去了 helpland是一個(gè)不大的小島，在這里你將練習(xí)行走、飛行、熟悉建筑，當(dāng)然也要了解到second life是一個(gè)要注意環(huán)

保的地方，今后不要隨便丟棄你的創(chuàng)造物。

在helpland你碰到的大多數(shù)都是新人，也可能會(huì)是官方工作人員（他們都是姓Linden的），或者mentor即專門(mén)幫助新

人的人。記住你一旦離開(kāi)helpland，就再也不允許回到這里。

8.關(guān)于創(chuàng)造物

提及創(chuàng)造物，就不得不介紹一下，這可是本游戲最大的特色哦。secondlife游戲官方只提供土地和公共服務(wù)，類似于

國(guó)家zhengfu，游戲里的一切其實(shí)都是由玩家自己創(chuàng)造的，包括服裝、建筑等等。官方保護(hù)用戶的私有財(cái)產(chǎn)并鼓勵(lì)用戶將

自己的產(chǎn)品進(jìn)行交易。這個(gè)游戲沒(méi)有任何的劇情和任務(wù)，所有的一切都由用戶自己來(lái)創(chuàng)造，通過(guò)一個(gè)內(nèi)含的三維造型

工具和腳本工具，用戶幾乎可以造出所有自己能想象出的東西來(lái)。你可以建造城堡、宇宙飛船或者編寫(xiě)自己的游戲，

創(chuàng)造物的所有權(quán)歸用戶本人所有官方不收取任何費(fèi)用。官方的收入來(lái)源主要來(lái)自出賣土地，土地?fù)碛姓叱�需支付一筆

一次性費(fèi)用之外，還需要按月支付土地使用費(fèi)（費(fèi)用多少與土地面積有關(guān)）。

9.地圖

你可以通過(guò)地圖對(duì)這個(gè)世界有一個(gè)大致的了解。點(diǎn)擊map菜單調(diào)出地圖。

你可以點(diǎn)擊地圖上任何一個(gè)地方，點(diǎn)擊search查看說(shuō)明，點(diǎn)擊teleport就可以傳送過(guò)去了。

10.到處走走

這是我在secondlife大陸上的第一站，邊上有個(gè)旋轉(zhuǎn)木馬

第二人生游戲篇二：“第二人生”經(jīng)濟(jì)體

《CEO經(jīng)觀商業(yè)評(píng)論》精選 林嘉澍 文 2007年4月11日

1、這，就是人生 ............................................................. 1

百老匯、愛(ài)麗舍宮、紫禁城??它并不真的存在 但就在此刻，有幾百萬(wàn)人正在來(lái)來(lái)往往 1

“第二人生”的登陸界面 ................................................. 1

自我生長(zhǎng)的新世界 ...................................................... 2

“第二人生”中的虛擬化身(avatar) ....................................... 2

走向經(jīng)濟(jì)繁榮 ......................................................... 2

路透社的“第二人生”分社大樓 ......................................... 3

2、虛擬世界，真實(shí)營(yíng)銷 ....................................................... 3

斯泰格爾把思科、微軟、英特爾、HBO、可口可樂(lè)、豐田等知名公司帶入“第二人生” 3

克里斯·安德森的虛擬《長(zhǎng)尾》簽售會(huì) ................................... 3

到虛擬世界去舞龍 ..................................................... 3

魯本·斯泰格爾和他的虛擬化身 ......................................... 4

奧美公司用虛擬舞龍恭賀新禧 ........................................... 4

帝亞吉?dú)W酒業(yè)公司的虛擬“品酒”活動(dòng) ................................... 4

3、穿唐裝的虛擬女首富 ....................................................... 5

第二人生首富安舍鐘的創(chuàng)業(yè)故事，她位于武漢的公司正在虛擬世界中創(chuàng)造財(cái)富 . 5

愛(ài)林·格雷夫和她的虛擬化身安舍鐘 ..................................... 5

虛擬創(chuàng)業(yè) ............................................................. 5

安舍鐘在“第二人生”中的虛擬會(huì)所 ..................................... 5

4、IBM：我們是非常認(rèn)真的 .................................................... 6

IBM巨人IBM領(lǐng)先一步，走進(jìn)虛擬世界 第二人生中的紫禁城即是由IBM幫助建造的 6

“第二人生”中的IBM團(tuán)隊(duì)合影 ........................................... 7

5、昨天、今天、明天 ......................................................... 7

專訪第二人生創(chuàng)建者、林登實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人兼CEO菲利普·羅斯戴爾 .......... 7

“第二人生”創(chuàng)建者菲利普·羅斯戴爾 .................................... 8

虛擬世界中的菲利普·羅斯戴爾 ......................................... 8

1、這，就是人生

百老匯、愛(ài)麗舍宮、紫禁城??它并不真的存在

但就在此刻，有幾百萬(wàn)人正在來(lái)來(lái)往往

在1992年5月出版的小說(shuō)《雪崩》 (Snow Crash) 中，科幻大師尼爾·斯蒂芬森曾經(jīng)描述了一個(gè)名叫“超自然世界” (Metaverse) 的虛擬空間：“百老匯、愛(ài)麗舍宮??它并不真的存在。但就在此刻，(來(lái)自:smilezhuce.com 蒲公英文摘:第二人生游戲)有幾百萬(wàn)人正在來(lái)來(lái)往往�！�

在1999年的美國(guó)科幻電影《黑客帝國(guó)》中，22世紀(jì)的人類思維接受了“矩陣”的接管——真實(shí)的身體生活在數(shù)字構(gòu)造的虛擬世界中，由電腦生成的今日都市和真實(shí)的未來(lái)空間并行不悖地共存著。

在2003年問(wèn)世的三維平臺(tái)“第二人生” (Second Life) 中，一家名叫“林登實(shí)驗(yàn)室” (Linden Lab) 的硅谷互聯(lián)網(wǎng)公司開(kāi)始讓所有人親眼目睹“超自然世界”和“矩陣”最原始的雛形。

從“第二人生”的官方網(wǎng)站 (secondlife.com) 下載一個(gè)客戶端軟件，你就可以加入這個(gè)栩栩如生的三維世界了——當(dāng)然，視覺(jué)效果在很大程度上取決于用戶的電腦配置和網(wǎng)絡(luò)速度——看著讀取進(jìn)度條不斷增長(zhǎng)，不妨想象一下自己步入電腦屏幕的場(chǎng)景。

“第二人生”的登陸界面

你可以用鼠標(biāo)和鍵盤(pán)控制著自己的虛擬化身(avatar) 四處走走看看。如果你討厭走路，也可以選擇在天上飛，或者直接遠(yuǎn)程傳輸 (teleport) 到想去的地點(diǎn)。除了和同樣滿心好奇的路人交換一下初來(lái)乍到的感受，還能體驗(yàn)體驗(yàn)熱帶別墅、摩天大樓、高爾夫球場(chǎng)、虛擬紫禁城、數(shù)碼連鎖商城甚至成人用品專賣店。

自我生長(zhǎng)的新世界

但是，和“魔獸爭(zhēng)霸”之類的虛擬世界不同，這些令人應(yīng)接不暇的場(chǎng)景沒(méi)有一個(gè)是由林登實(shí)驗(yàn)室搭建的。完成這些豐功偉績(jī)的，全都是“第二人生”中的公民。實(shí)際上，用戶不僅創(chuàng)造了這個(gè)世界，還創(chuàng)造了他們自己。在游戲中隨時(shí)打開(kāi)控制面板，你都能修改自己的模樣——從著裝到身材、從面部表情到走路姿態(tài)、從左邊眼影的漸變色彩到腳下涼鞋的跟部長(zhǎng)度。

“第二人生”的設(shè)計(jì)初衷在很大程度上就是為了鼓勵(lì)用戶進(jìn)行更深層次的參與�！霸谖疫�是個(gè)小孩的時(shí)候，我就對(duì)用電腦模擬現(xiàn)實(shí)非常著迷�！绷值菍�(shí)驗(yàn)室的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官菲利普·羅斯戴爾 (Philip Rosedale) 說(shuō)。在開(kāi)發(fā)初期，他就想建造一個(gè)類似于科幻小說(shuō)《雪崩》中“超自然世界”那樣的虛擬實(shí)境，讓人們可以在這里將現(xiàn)實(shí)世界進(jìn)行延伸。

當(dāng)“第二人生”于2003年6月首度對(duì)外開(kāi)放的時(shí)候，這個(gè)嶄新的虛擬世界完全可以用“荒無(wú)人煙”加以形容。但是菲利普·羅斯戴爾大膽地決定放手讓“第二人生”自我繁衍。許多員工都認(rèn)為應(yīng)該開(kāi)發(fā)一些游戲看看反響，但是當(dāng)年35歲的羅斯戴爾認(rèn)為只有讓用戶創(chuàng)造自己的世界，才能保證服務(wù)的健康運(yùn)營(yíng)。

“我們應(yīng)該制造一個(gè)平臺(tái)，而非一款游戲�！边@個(gè)瘋狂的念頭成為“第二人生”迄今為止最重要的特質(zhì)。當(dāng)“魔獸世界”的開(kāi)發(fā)商暴雪公司 (Blizzard) 絞盡腦汁地搭建著自己的奇幻世界時(shí)，羅斯戴爾的想法卻讓林登實(shí)驗(yàn)室省下了無(wú)數(shù)的制作費(fèi)用。

這個(gè)想法與現(xiàn)在提倡“用戶制造內(nèi)容”的互聯(lián)網(wǎng)新生態(tài)不謀而合。不過(guò)，所謂的“Web 2.0” 模式依然是通過(guò)網(wǎng)頁(yè)瀏覽器提供服務(wù)，進(jìn)行諸如文字、圖片、視頻等內(nèi)容的分享。但“第二人生”的媒介并非瀏覽器，而是提供逼真三維圖像的客戶端軟件。

“第二人生”中的虛擬化身(avatar)

得益于友好的界面，簡(jiǎn)單易用的制作軟件成了激發(fā)“第二人生”公民們創(chuàng)新激情的點(diǎn)金石。通過(guò)粗略的學(xué)習(xí)，普通用戶就可以借助“第二人生”的客戶端在虛擬世界中進(jìn)行三維模型的搭建。在“第二人生”的世界中，五十多歲的美國(guó)阿姨三下五除二“蓋”出一座房子并不新鮮。而門(mén)檻較低的編程語(yǔ)言，也讓各種各樣超乎想象的互動(dòng)效果在“第二人生”中遍地開(kāi)花。

有一個(gè)名叫“姿勢(shì)球” (pose balls) 的小玩意就在虛擬世界中創(chuàng)造了十幾萬(wàn)美元的市場(chǎng)。姿勢(shì)球的發(fā)明者在拳頭大小的三維小球中寫(xiě)入了一些程序。只要虛擬化身坐上小球，他們就會(huì)根據(jù)程序做出相應(yīng)的動(dòng)作——比如說(shuō)跳舞、擁抱或者夫妻生活。這個(gè)同樣來(lái)自用戶的小發(fā)明讓“第二人生”的互動(dòng)性得到了巨大的提高。

走向經(jīng)濟(jì)繁榮

2004年1月，林登實(shí)驗(yàn)室為了更進(jìn)一步地鼓勵(lì)“第二人生”公民們的創(chuàng)造性，而采納了“創(chuàng)意共享” (Creative Common) 版權(quán)協(xié)議提出者勞倫思·萊希格 (Lawrence Lessig) 的建議，讓用戶擁有自己創(chuàng)造的內(nèi)容。知識(shí)產(chǎn)權(quán)的管理已經(jīng)遍布“第二人生”的所有角落，用戶可以決定每一樣屬于自己的數(shù)字物品可否被復(fù)制、可否被修改、可否被轉(zhuǎn)讓。

與此同時(shí)，林登實(shí)驗(yàn)室讓“第二人生”中的貨幣“林登幣” (Linden Dollar) 可以依照市場(chǎng)價(jià)格與現(xiàn)實(shí)世界中的美元進(jìn)行自由交易——目前，1美元大約可以買(mǎi)入186林登幣，而285林登幣可以兌換成1美元。這就意味著，虛擬公民們可以建造、擁有或者銷售他們的數(shù)字物品，兌換成真金白銀。從那時(shí)起，第二人生成為了真正的經(jīng)濟(jì)體。

在這個(gè)價(jià)值19億林登幣的經(jīng)濟(jì)體中，林登實(shí)驗(yàn)室扮演著虛擬土地提供者的角色，通過(guò)出售新生的土地來(lái)獲得收入。到2007年4月上旬為止，他們已經(jīng)賣出了超過(guò)5800個(gè)私人島嶼，每個(gè)島嶼的面積都相當(dāng)于6.5萬(wàn)平方米，售價(jià)均為1675美元。在出售后，每個(gè)島嶼每月還可以為林登實(shí)驗(yàn)室賺取295美元的月費(fèi)。

自從林登實(shí)驗(yàn)室將盈利模式聚焦于土地市場(chǎng)之后，他們每月都會(huì)迎來(lái)至少10%的收入增長(zhǎng)。這些數(shù)字足以讓絕大部分依靠出售頁(yè)面廣告生存的 “Web 2.0” 公司羨慕不已。

在“第二人生”經(jīng)濟(jì)體中，所有虛擬公民都可以成為企業(yè)家。你可以將那些極富個(gè)性的中文紋身賣給老外——比如說(shuō)林登實(shí)驗(yàn)室的老板羅斯戴爾的手臂上就寫(xiě)著個(gè)“永”字——也可以在土地市場(chǎng)上低買(mǎi)高賣，或者像“第二人生”首富安舍鐘 (Anshe Chung) 那樣在土地上造些漂亮房子，獲得更大的利潤(rùn)空間。

路透社的“第二人生”分社大樓

不可忽視的是長(zhǎng)尾效應(yīng)為“第二人生”帶來(lái)的不同。在虛擬世界中，得益于庫(kù)存成本的無(wú)限降低，產(chǎn)品的種類得到了極大的豐富，而且每個(gè)小眾商品都可以被人發(fā)現(xiàn)。因此，只要富有創(chuàng)造力，每個(gè)人都可以在“第二人生”經(jīng)濟(jì)體中找到自己的縫隙市場(chǎng)。

根據(jù)林登實(shí)驗(yàn)室在2007年3月底發(fā)布的數(shù)據(jù)，“第二人生”中有3.2萬(wàn)人擁有正向的現(xiàn)金流，其中800多人每月可以獲得1000美元——沒(méi)錯(cuò)，就是真實(shí)世界中的美元——以上的收入。而在2006年底，能夠賺到錢(qián)的人數(shù)還只有1.7萬(wàn)，約450人能夠每月獲得超過(guò)1000美元的正向現(xiàn)金流。

這些現(xiàn)金流中的一部分應(yīng)該歸功于那些進(jìn)駐“第二人生”的大公司，他們?cè)谔摂M世界中并不僅僅停留于作秀的階段。像IBM就買(mǎi)下了多個(gè)島嶼，不但供員工們線上交流，還可以為客戶提供虛擬的演示環(huán)境。

而超過(guò)70家跨越虛擬和真實(shí)的“中介”公司正在幫助現(xiàn)實(shí)世界中的客戶走進(jìn)“第二人生”，其中 Millions of Us 公司就在為微軟、豐田、可口可樂(lè)等世界品牌舉辦虛擬世界中的營(yíng)銷活動(dòng)。依照活動(dòng)規(guī)模的不同，客戶將會(huì)支付從數(shù)千美元至數(shù)十萬(wàn)美元不等的營(yíng)銷費(fèi)用。

索尼電腦娛樂(lè)公司總裁菲爾·哈里森 (Phil Harrison) 在今年年初用“游戲3.0”的概念解讀了虛擬環(huán)境的變遷。他認(rèn)為，“游戲1.0”是在那些各自獨(dú)立的游戲機(jī)上進(jìn)行的，并沒(méi)有人與人之間的互動(dòng)；“游戲2.0”是將游戲終端通過(guò)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系在一起，但其中的場(chǎng)景和物品都是事先設(shè)定好的；“游戲3.0”則是在網(wǎng)絡(luò)游戲的基礎(chǔ)之上，放手讓用戶創(chuàng)造內(nèi)容并進(jìn)行在線協(xié)作。

“但‘第二人生’可不是一款游戲�！绷值菍�(shí)驗(yàn)室的員工們?cè)诮邮懿稍L時(shí)總是會(huì)不時(shí)地這樣提醒一下。在他們看來(lái)，今天的“第二人生”就像是上世紀(jì)90年代初的文字網(wǎng)頁(yè)——未來(lái)，虛擬的三維世界將會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的最大載體。

2、虛擬世界，真實(shí)營(yíng)銷

斯泰格爾把思科、微軟、英特爾、HBO、可口可樂(lè)、豐田等知名公司帶入“第二人生”

風(fēng)和日麗的下午，禮堂里正在舉行克里斯·安德森 (Chris Anderson) 最新著作《長(zhǎng)尾理論》 (The Long Tail) 的讀者見(jiàn)面會(huì)，這位美國(guó)《連線》 (Wired) 雜志的主編在現(xiàn)場(chǎng)講解著互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的奧妙。手捧新書(shū)的讀者們靜靜地坐在臺(tái)下，不時(shí)抬頭環(huán)視這個(gè)特別的會(huì)場(chǎng)。

克里斯·安德森這天看起來(lái)似乎與平日不同——除了頭發(fā)茂密許多，全身的肌肉也顯得條塊分明。安德森興致盎然地坐在主持人身邊，卻并不開(kāi)口說(shuō)話。每當(dāng)主持人提問(wèn)完畢，他就把身體倚向沙發(fā)靠背，伸出雙手在空氣里敲擊了起來(lái)。伴隨鍵盤(pán)的聲響，許多句子在安德森胸前逐一呈現(xiàn)。

古怪的還在后頭。嘉賓訪談結(jié)束后，觀眾們排隊(duì)索取作者簽名。安德森像巫師那樣舉起左手——許多光點(diǎn)閃過(guò)，新書(shū)內(nèi)頁(yè)就簽上了他的名字�！爸x謝克里斯�！蹦玫胶灻�的讀者在空中一陣猛敲，隨即興奮地跑開(kāi)了。他們中的一些人飄在空中觀摩了整場(chǎng)活動(dòng)，直到克里斯·安德森消失在一團(tuán)由像素組成的霧氣之中。

克里斯·安德森的虛擬《長(zhǎng)尾》簽售會(huì)

當(dāng)然，這些行為藝術(shù)式的場(chǎng)景并非發(fā)生在日常生活之中。隨著“第二人生”公民的日益增多，現(xiàn)實(shí)中的品牌也開(kāi)始在虛擬平臺(tái)上嘗試新的推廣方式。這場(chǎng)奇特的《長(zhǎng)尾理論》簽售會(huì)就是由“第二人生”中的公共關(guān)系及廣告公司 Millions of Us 組織的。他們不但幫助克里斯·安德森設(shè)計(jì)了惟妙惟肖的虛擬化身，請(qǐng)出了“第二人生”里的金牌主持哈姆雷特·奧 (Hamlet Au)，還發(fā)布公告向整個(gè)虛擬世界邀請(qǐng)觀眾。簽售會(huì)當(dāng)天，安德森親自操縱虛擬化身參與了整場(chǎng)活動(dòng)。

到虛擬世界去舞龍

Millions of Us 公司成立于2006年3月。此前，創(chuàng)始人魯本·斯泰格爾 (Reuben Steiger) 在“第二人生”的運(yùn)營(yíng)公司林登實(shí)驗(yàn)室工作，負(fù)責(zé)虛擬世界中的商業(yè)拓展，向那些現(xiàn)實(shí)中的大公司講解什么是虛擬世界，并告訴他們?nèi)?/p>

何在三維環(huán)境中進(jìn)行營(yíng)銷。但隨著“第二人生”的不斷成長(zhǎng)，他意識(shí)到了其中巨大的潛力，并決定離開(kāi)林登實(shí)驗(yàn)室獨(dú)立創(chuàng)業(yè)。

魯本·斯泰格爾和他的虛擬化身

“剛開(kāi)始我們只是個(gè)不起眼的公司，但是在行業(yè)內(nèi)也算小有名氣。公司成立后不久，華納兄弟唱片公司就打通了我的手機(jī)�！濒敱尽に固└駹栐陔娫挷稍L中說(shuō)。去年5月底，Millions of Us 在“第二人生”中推出了由他們策劃制作的第一個(gè)互動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)，推廣對(duì)象是華納旗下歌手雷吉娜·斯派克特 (Regina Spektor) 的新專輯《Begin to Hope》。此前，還沒(méi)有哪家美國(guó)唱片公司進(jìn)行過(guò)類似的嘗試。

在專門(mén)搭建的虛擬房間中，訪客們不僅可以在專輯正式上市之前就聽(tīng)到所有歌曲，還可以坐在這個(gè)大攝影棚的沙發(fā)上和其他人分享感受。隨著曲目的變化，整個(gè)房間內(nèi)的陳設(shè)都會(huì)隨著旋律的感情基調(diào)重新擺放，窗外的風(fēng)景和室內(nèi)的燈光也會(huì)自動(dòng)調(diào)整。走進(jìn)那個(gè)房間，用戶就會(huì)覺(jué)得像是活在那張專輯里面一樣。有趣的體驗(yàn)讓 Millions of Us 的口碑迅速地傳播開(kāi)來(lái)。

現(xiàn)在，Millions of Us 的近30家客戶中，除了思科、微軟、英特爾這樣的IT公司之外，還有包括《連線》雜志、20世紀(jì)�？怂�、HBO電視臺(tái)在內(nèi)的傳媒公司，以及可口可樂(lè)、豐田和通用汽車等消費(fèi)品牌。而且，美國(guó)之外的公司也在嘗試借助 Millions of Us 的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)加入進(jìn)駐“第二人生”的大軍。

2007年春節(jié)前四天，奧美 (Ogilvy) 大中華區(qū)董事長(zhǎng)宋秩銘向所有員工發(fā)送了一封名為“今年春節(jié)，我們到虛擬世界去舞龍”的郵件。他在信中寫(xiě)道：“在一個(gè)完全虛擬的世界舉行舞龍盛典，這個(gè)舉動(dòng)絕對(duì)符合我們的一貫風(fēng)格——?jiǎng)?chuàng)意十足、行動(dòng)果敢、作品出位。我們真誠(chéng)邀請(qǐng)您作為嘉賓，于2月14日下午3時(shí)來(lái)到‘第二人生’的舞龍現(xiàn)場(chǎng)，與我們一同見(jiàn)證這場(chǎng)史無(wú)前例的迎春舞龍盛典�！�

奧美公司用虛擬舞龍恭賀新禧

在2007年1月初，北京奧美互動(dòng)公司就開(kāi)始了這次“虛擬舞龍”的策劃工作�？蛻艨偙O(jiān)周以康說(shuō)：“這個(gè)活動(dòng)主要是為奧美員工和客戶設(shè)計(jì)的，既可以向他們送上新年祝福，又可以展現(xiàn)我們的領(lǐng)先觀念�！贝撕�，Millions of Us 公司在美國(guó)制作完成了這條印著奧美標(biāo)志的紅色長(zhǎng)龍——他們將一個(gè)虛擬化身的外觀改成了帶著尾巴的龍形，并且由員工操作著在“第二人生”中上天入地�！疤摂M舞龍”的錄像在配上了中國(guó)傳統(tǒng)民樂(lè)之后傳上了視頻分享網(wǎng)站YouTube。

誘惑虛擬的你

與此同時(shí)，像IBM這樣擁有自主開(kāi)發(fā)能力的公司也在“第二人生”中親自動(dòng)手進(jìn)行市場(chǎng)推廣。年初，IBM為他們的2007年蓮花軟件展 (Lotusphere show) 建立了一個(gè)虛擬的互動(dòng)展示平臺(tái)�！暗诙�人生”的公民們不但可以在上面看到演講和程序演示，最重要的是，他們還可以和蓮花軟件的專家們?cè)诰�對(duì)話并且和其他參與者分享經(jīng)驗(yàn)。其中的許多體驗(yàn)是看在線視頻直播或者文字報(bào)道所無(wú)法得到的。

除此以外，擅長(zhǎng)提供企業(yè)信息化解決方案的IBM還在自家的虛擬島嶼上為西爾斯 (Sears) 和電路城 (Circuit City) 兩家連鎖店建立了“分店”。在這里，顧客可以即時(shí)調(diào)整樣板間中的物體色彩，看看電器和裝修風(fēng)格應(yīng)該如何搭配。滿意的話，就可以點(diǎn)擊三維商品直接購(gòu)買(mǎi)實(shí)物。如果用戶遇到使用上的問(wèn)題，也不必再在熱線電話中猜測(cè)客服人員的意思，而只需要在三維環(huán)境中看著虛擬維修員們“現(xiàn)身說(shuō)法”。

但隨著這些營(yíng)銷活動(dòng)的蜂擁而至，“第二人生”中的公民們也同樣可能產(chǎn)生審美疲勞，這樣的事情在網(wǎng)頁(yè)廣告領(lǐng)域就曾經(jīng)發(fā)生過(guò)。根據(jù)楊科洛維奇伙伴公司 (Yankelovich) 于2004年開(kāi)展的一項(xiàng)調(diào)查，當(dāng)時(shí)60%的消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)網(wǎng)頁(yè)上的廣告和各種營(yíng)銷行為愈發(fā)反感，另外有65%的人感覺(jué)自己在被這些網(wǎng)絡(luò)廣告沒(méi)完沒(méi)了地轟炸�，F(xiàn)在，“第二人生”中的廣告和公關(guān)業(yè)者正采用各種方法騷擾那些潛在客戶，而且勢(shì)頭和過(guò)去相比有過(guò)之而無(wú)不及。

帝亞吉?dú)W酒業(yè)公司的虛擬“品酒”活動(dòng)

“我們并不擔(dān)心人們會(huì)對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)感到厭煩，他們反感的只有那些無(wú)聊的創(chuàng)意。”Millions of Us公司的魯本·斯泰格爾說(shuō)，“要在‘第二人生’中展開(kāi)有趣的營(yíng)銷活動(dòng)，最重要的問(wèn)題就是如何‘翻譯’自己的產(chǎn)品和品牌。一定要制造互動(dòng)效果，而不是像電視那樣單向地傳播�！�

最近，他們剛剛為酒業(yè)公司帝亞吉?dú)W(Diageo) 策劃了一次營(yíng)銷活動(dòng)。雖然在虛擬世界里，用戶無(wú)法品嘗各種酒精

飲料的味道，但Millions of Us 的程序員讓那些“喝”了不同飲料的虛擬化身做出相應(yīng)的動(dòng)作——比如倒立、打轉(zhuǎn)或是跳舞——來(lái)體現(xiàn)各種口味的區(qū)分度。

現(xiàn)實(shí)的商業(yè)社會(huì)中，許多營(yíng)銷計(jì)劃投入了巨大的資源只為了讓眼球停留5秒鐘。但在“第二人生”中，用戶和一個(gè)品牌進(jìn)行互動(dòng)的平均時(shí)長(zhǎng)是1至5個(gè)小時(shí)�！翱刹皇锹�！相比于5秒鐘，5個(gè)小時(shí)實(shí)在是太不可思議了。”魯本·斯泰格爾一邊感慨著，一邊呵呵地笑了出來(lái)。

3、穿唐裝的虛擬女首富

第二人生首富安舍鐘的創(chuàng)業(yè)故事，她位于武漢的公司正在虛擬世界中創(chuàng)造財(cái)富

大多數(shù)人第一次聽(tīng)說(shuō)“第二人生”，都是在2006年5月初。當(dāng)時(shí)，安舍鐘(Anshe Chung) 這個(gè)身著紅色唐裝的虛擬化身登上了美國(guó)《商業(yè)周刊》的封面。在網(wǎng)民們大多還不知“第二人生”為何物的年月，安舍鐘價(jià)值25萬(wàn)美元的資產(chǎn)讓人們對(duì)這個(gè)虛擬世界中的商業(yè)潛力大吃一驚。

2006年底，安舍鐘宣布成為“第二人生”造就的首個(gè)百萬(wàn)富翁。將她的虛擬資產(chǎn)按照市場(chǎng)價(jià)格折算成美元之后，分布于550個(gè)服務(wù)器上約36平方公里的土地和房產(chǎn)讓她在半年時(shí)間內(nèi)將資產(chǎn)總額連翻兩番，超過(guò)100萬(wàn)美元。至于這些驚人數(shù)字的源頭，僅僅是愛(ài)林·格雷夫(Ailin Graef)——那位在真實(shí)世界中用鍵盤(pán)鼠標(biāo)操縱著安舍鐘的德籍女華人——兩年半前在“第二人生”中投入的9.95美元。

在“第二人生”對(duì)公眾開(kāi)放之前，愛(ài)林·格雷夫就在線上角色扮演游戲中頗有建樹(shù)。玩網(wǎng)絡(luò)游戲“阿圣龍的召喚”(Asheron’s Call)的那段時(shí)間里，她為許多人制造了大受歡迎的魔法武器。聲名雀起之后，愛(ài)林·格雷夫無(wú)奈地發(fā)現(xiàn)，自己每天的時(shí)間都花在幫助人們制造虛擬武器上了。而且漸漸地，她開(kāi)始無(wú)暇顧及所有人的需求。

愛(ài)林·格雷夫和她的虛擬化身安舍鐘

那時(shí)候，她第一次產(chǎn)生了收取游戲中的貨幣作為服務(wù)報(bào)酬的想法。但過(guò)了很久，這些虛擬貨幣才因?yàn)椤暗诙�人生”而出現(xiàn)了變成真金白銀的可能。2004年3月，“第二人生”開(kāi)始對(duì)美國(guó)和英國(guó)以外的用戶開(kāi)放注冊(cè)。愛(ài)林·格雷夫決定嘗試一下這個(gè)只對(duì)成年人敞開(kāi)大門(mén)、據(jù)說(shuō)“完全由用戶搭建起來(lái)”的新玩意兒。于是，她根據(jù)游戲里的“阿圣龍”將自己的虛擬化身命名為“安舍鐘”。

虛擬創(chuàng)業(yè)

在剛開(kāi)始的日子里，虛擬世界里的安舍鐘并沒(méi)有任何商業(yè)計(jì)劃，她只是四處閑逛，看看這個(gè)虛擬的社會(huì)究竟與現(xiàn)實(shí)世界有什么不一樣。她發(fā)現(xiàn)，在“第二人生”中已經(jīng)存在許多頗有成就的精英人物，很多人早在一年前就已經(jīng)注冊(cè)了用戶。當(dāng)她意識(shí)到這里存在著許多商業(yè)機(jī)會(huì)的時(shí)候，絕大多數(shù)市場(chǎng)已經(jīng)被早期用戶搶占了先機(jī)�！拔耶�(dāng)時(shí)面對(duì)的一個(gè)挑戰(zhàn)——這個(gè)挑戰(zhàn)在今天依然是許多人必須面對(duì)的——就是如何發(fā)現(xiàn)一個(gè)能提供良好商機(jī)的細(xì)分市場(chǎng)�！卑采徵娬f(shuō)。

安舍鐘來(lái)到“第二人生”后不久，林登實(shí)驗(yàn)室向用戶推出了為角色與物體創(chuàng)造動(dòng)畫(huà)效果的新功能。安舍鐘找到了屬于自己的機(jī)會(huì)。她先是通過(guò)轉(zhuǎn)賣動(dòng)畫(huà)效果進(jìn)行了首次虛擬創(chuàng)業(yè)，然后又進(jìn)入了在當(dāng)時(shí)還乏人問(wèn)津的虛擬土地市場(chǎng)。安舍鐘用10美元不到的成本買(mǎi)下了一些土地，然后將其細(xì)分并通過(guò)“第二人生”強(qiáng)大的客戶端設(shè)計(jì)三維主題建筑和風(fēng)景，再利用出租和轉(zhuǎn)賣獲得收入。

在“第二人生”中搜索由安舍鐘持有的土地，你會(huì)看到全世界的各種建筑風(fēng)格——包括亞洲、極地、歐洲、地中海等等。安舍鐘并不僅僅簡(jiǎn)單地搭建房屋，她還將內(nèi)部裝修、物品陳設(shè)甚至是院中盆景和島嶼周邊環(huán)境都依據(jù)建筑風(fēng)格進(jìn)行了配套設(shè)計(jì)。如果用戶的電腦配置夠高、互聯(lián)網(wǎng)接入速度夠快，在將日光和水波等動(dòng)畫(huà)效果加上之后，安舍鐘在“第二人生”中的建筑作品幾乎令人身臨其境。

安舍鐘在“第二人生”中的虛擬會(huì)所

但由于“第二人生”經(jīng)濟(jì)體的高速變化，虛擬房地產(chǎn)市場(chǎng)中的風(fēng)險(xiǎn)也難以預(yù)測(cè)。2004年9月，安舍鐘進(jìn)入虛擬房產(chǎn)市場(chǎng)已經(jīng)兩個(gè)半月，她的商業(yè)模式還處于簡(jiǎn)單的“倒買(mǎi)倒賣”狀態(tài)，其中并沒(méi)有太多的開(kāi)發(fā)成分。忽然有天，林登實(shí)驗(yàn)室大幅度提高了新土地的開(kāi)放速度。于是一夜之間土地價(jià)格驟然下跌，市場(chǎng)價(jià)還不及原先的一半。

“我的絕大多數(shù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都犯了很嚴(yán)重的錯(cuò)誤，那就是不愿意賠本甩賣土地，只是把土地屯在手里。但與此同時(shí)，他們已經(jīng)沒(méi)有任何資金去購(gòu)買(mǎi)更便宜的新土地了�！睈�(ài)林·格雷夫回憶道。在痛定思痛之后，她聽(tīng)取了丈夫?qū)�特�?/p>

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