摘 要：對比中外體育明星影響力，通過系統(tǒng)分析，找出我國體育明星的優(yōu)勢及劣勢。通過比較，找出問題所在，提出相應(yīng)的解決策略和方法，對于我國運(yùn)動員本身及體育產(chǎn)業(yè)化的健康發(fā)展都有其十分重要的理論及現(xiàn)實意義。
　　關(guān)鍵詞：體育明星影響力；無形資產(chǎn)；無形資產(chǎn)管理
　　中圖分類號：F24文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672?3198（2012）16?0085?02
　　1 前言
　　隨著我國體育職業(yè)化的發(fā)展，競技水平的不斷提高，涌現(xiàn)出大批的優(yōu)秀職業(yè)運(yùn)動員。他們憑借其在賽場上的特殊才能、成就和表現(xiàn)，成為具有較高的社會知名度，廣泛的社會影響力的萬眾矚目的體育明星。在日常生活中，體育明星的成功與否，已經(jīng)成為老百姓飯前茶后津津樂道的話題之一。體育明星不僅在運(yùn)動領(lǐng)域中遙遙領(lǐng)先，其影響力已經(jīng)滲透到我們生活中的方方面面。
　　然而，由于歷史原因，我國體育市場化起步較晚，與發(fā)達(dá)國家相比較而言，體育發(fā)展水平不平衡，無論在薪酬、知名度及影響力等方面我國體育明星與世界體育巨星及我國其他行業(yè)精英相比依然存在一定差距。這些差距不僅制約著我國運(yùn)動員自身的職業(yè)規(guī)劃，也制約著我國體育產(chǎn)業(yè)乃至我國整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此，通過比較，找出問題所在，提出相應(yīng)的解決策略和方法，對于我國運(yùn)動員本身及體育產(chǎn)業(yè)化的健康發(fā)展都有其十分重要的理論及現(xiàn)實意義。
　　2 中外體育明星影響力現(xiàn)狀的研究
　　當(dāng)今社會的體育，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出人類文化活動等概念的范圍。體育明星的身影不只屬于賽場，在報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體中也頻頻出現(xiàn)。運(yùn)動員出席公共場合身份的多元化，使得曝光率一路飆升。
　　本研究采用了，福布斯公布了2010年全球100名人榜單和2010年中國100名人榜單。兩榜皆是量化反映了明星以收入和曝光率為基礎(chǔ)的個人影響力。分別包含了明星在影視作品、廣告代言、體育比賽、書籍出版等娛樂產(chǎn)業(yè)活動中的收益，并且對他們的收入進(jìn)行估算，根據(jù)具體情況對數(shù)字采取四舍五入法，最終得出綜合排名。根據(jù)榜單提供的資料，本人進(jìn)行統(tǒng)計分析得出以下重要具體數(shù)據(jù)，這些數(shù)字分別在薪酬收入、雜志電視媒體、報紙及網(wǎng)絡(luò)等方面體現(xiàn)出運(yùn)動員的影響力程度。
　　2.1 全球國際知名體育明星影響力現(xiàn)狀分析
　�。�1）根據(jù)2010年福布斯全球100名人榜榜單所示，在全球100名人榜單中，共有18位運(yùn)動員榜上有名。其中美國著名高爾夫運(yùn)動員泰勒?伍茲以綜合排名第五名的成績位于所有運(yùn)動員之首。
　　（2）2010年全球100名人榜中18名國際運(yùn)動明星的平均薪酬為3981萬美元。薪酬分布較為均勻，其中超過4000萬美元的占50%，2000萬美元到4000萬美元之間的占39%，2000萬以下的占11%。其整體為上大下小結(jié)構(gòu)成倒三角形狀。
　�。�3）通過上榜情況比較，我們可以明確得出，2010年全球100名人榜中18名國際運(yùn)動明星的平均收入排名為52，電視/廣播曝光率平均排名為39，報紙曝光率平均排名為24，網(wǎng)絡(luò)曝光率平均排名為57，平均綜合排名為48。
　　以上數(shù)據(jù)告訴我們國際知名運(yùn)動員的上榜率高達(dá)18%，與其他行業(yè)相比占有很大比重。尤其在報紙、電視廣播等方面，受到廣泛關(guān)注，占有很大優(yōu)勢。但是在網(wǎng)絡(luò)方面卻并不突出，依然有很大的潛力。也許在某種程度上受此影響，體育明星薪酬雖高，但較之其他行業(yè)例如演員，歌手等職業(yè)，依然存在一定差距，如果能夠進(jìn)一步挖掘，還會有很大的進(jìn)步空間。
　　2.2 中國國內(nèi)體育明星影響力現(xiàn)狀
　�。�1）在中國前100位名人中，共有9位體育明星榮登2010年中國名人榜單。姚明當(dāng)之無愧憑借綜合排名第四成為國內(nèi)最具有影響力的體育明星。
　�。�2）2010年中國名人榜中9位上榜的國內(nèi)體育明星平均薪酬為4902.9萬元人民幣，而國內(nèi)100名人的平均薪酬為2918.8萬人民幣，兩者相差1984.1萬元人民幣。9位榜上體育明星之中，超過4000萬人民幣的占25%，2000萬至4000萬人民幣的占12.5%，2000萬人民幣以下占62.5%。
　　（3）2010年中國100名人榜中9名國內(nèi)體育明星的收入平均排名為56，網(wǎng)絡(luò)曝光率平均排名為55，報紙曝光率平均排名為29，雜志和電視曝光率平均排名為43。綜合排名為52。
　　2.3 中國體育明星影響力與世界體育巨星及中國其他行業(yè)
　　精英影響力比較2.3.1 中國體育明星影響力與世界體育巨星影響力比較
　　參照國際、國內(nèi)體育明星收入情況比較所呈現(xiàn)數(shù)據(jù)得知，在體育行業(yè)內(nèi)進(jìn)行縱向比較。中國體育明星在影響力上與世界巨星相比，依然存在很大差距。其中具體體現(xiàn)在以下兩個方面：
　�。�1）中國體育明星影響力綜合排名遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于世界水平，榮登2010年福布斯全球100名人榜中的18位優(yōu)秀運(yùn)動員沒有一位屬于中國國籍。無論在薪酬收入、電視、報紙等媒體報道、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率方面，中國與世界體育大亨的差距顯而易見。此外，在世界范圍內(nèi)，體育運(yùn)動員影響力已經(jīng)開始彰顯它的威力。在全球100名人之中，涉足于體育行業(yè)的有18位榜上有名，比例高達(dá)18%。然而，在我國，中國體育明星的體育影響力還有待于開發(fā)。全國范圍內(nèi)，只有9位體育業(yè)界人士提名于百位名人榜，占總體比例的9%，兩個數(shù)字的相比較而言，我們看到了在提升中國體育影響力方面，我們還要做出很大努力。
　�。�2）中國體育明星的平均薪酬與世界體育巨星的平均收入差距甚遠(yuǎn)。由榜中數(shù)據(jù)可以得出，上榜國際知名運(yùn)動員的平均薪酬高達(dá)3981萬美元。然而在2010年福布斯中國100名人榜中，國內(nèi)知名運(yùn)動員平均薪酬為4902.875萬元人民幣，折合成美元為700.41萬美元，僅為世界級巨星平均水平的18%。并且分布十分不均勻，運(yùn)動員之間貧富差距顯著。在中國100名人榜單中姚明25530萬元人民幣居高臨下，除了他與劉翔的薪酬超過了平均值，其他六位上榜明星收入都在3000萬元人民幣以下，其中最少的張怡寧為680萬人民幣。
　　2.3.2 中國體育明星影響力與中國其他行業(yè)精英影響力比較

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