現(xiàn)代設(shè)計在傳統(tǒng)茶葉包裝中的應(yīng)用
發(fā)布時間:2019-09-01 來源: 人生感悟 點擊:
摘 要:茶葉至今已有幾千年的歷史了,隨著時代的發(fā)展,茶葉包裝也在不斷進步。商場中可以看到各式各樣的茶葉包裝,但在這些包裝中真正優(yōu)秀而又高質(zhì)量的包裝則少之又少,如何才能設(shè)計出即有藝術(shù)價值又有市場價值的茶葉包裝,需要設(shè)計者不斷地探索。文章對傳統(tǒng)茶葉包裝中現(xiàn)代設(shè)計的應(yīng)用進行了分析。
關(guān)鍵詞:茶葉包裝;現(xiàn)代設(shè)計;市場價值
中圖分類號:J524.2 文獻標(biāo)識碼:A 文章編號:1005-5312(2015)09-0189-02
中國是茶的發(fā)祥地,被譽為“茶的祖國”,其制茶、飲茶已有幾千年的歷史。古人們總結(jié)出的保存茶葉的方法為我們現(xiàn)代茶包裝提供了寶貴的經(jīng)驗。明代王象晉在《群芳譜》中,把茶的保鮮和貯藏歸納成三句話:“喜溫燥而惡冷濕,喜清涼而惡蒸郁,宜清獨而忌香臭”;唐代韓琬的《御史臺記》寫道:“貯于陶器,以防暑濕”;宋代趙希鵠在《調(diào)燮類編》中談到:“藏茶之法,十斤一瓶,每年燒稻草灰入大桶,茶瓶坐桶中,以灰四面填桶瓶上,覆灰筑實。每用,撥灰開瓶,取茶些少,仍覆上灰,再無蒸灰!钡。在現(xiàn)代社會中茶葉作為商品,從產(chǎn)品定位到上市銷售,都直接影響著最后的銷售成果,這就對產(chǎn)品的包裝設(shè)計提出了更高的要求,在保護產(chǎn)品的基礎(chǔ)上既要滿足商品流通的要求又要體現(xiàn)商品內(nèi)涵,這需要從包裝的材料、結(jié)構(gòu)、視覺設(shè)計、茶葉種類、地域文化等方面進行綜合考慮。
一、現(xiàn)代設(shè)計在傳統(tǒng)茶葉包裝中色文字設(shè)計的應(yīng)用
在文字設(shè)計上,茶是傳統(tǒng)性和民族性較強的商品,中國的書法藝術(shù)又有著悠久的歷史,而且有很強的藝術(shù)性和觀賞性,所以能適當(dāng)?shù)剡\用書法來體現(xiàn)茶文化豐厚的底蘊,體現(xiàn)中華民族悠久的文化歷史。茶作為一種文化,有許多文人雅士喜歡去研究它,在茶中領(lǐng)悟世界萬物,凈化心靈,修身養(yǎng)性。并且作為茶包裝不僅要有文上的相互聯(lián)系,同時還要注重外在美。書法藝術(shù)本身就是優(yōu)美的線形設(shè)計,因此當(dāng)我們看到一幅書法藝術(shù)作品的時候,在欣賞它的美的同時也在感受著作者的一種思維和觀念,這是一種美的感覺,美的享受。書法藝術(shù)既然有如此大的魅力又與茶有著密切的聯(lián)系,因此運用到茶包裝中去也就很自然了,在茶葉包裝設(shè)計上的文字設(shè)計也有不完全采用書法藝術(shù)的形式,而是在書法藝術(shù)的基礎(chǔ)上加以局部的變化。在茶包裝中也有在茶字做變化的。設(shè)計者將整個茶字的造型變成一個
茶具中茶杯的造型。文字變化的方式是多種多樣的,可以從茶文、茶道、茶藝的書面風(fēng)格上找到書法文字特點,然后運用到包裝上去。這里需要提示的是要注意文字的可識別性。當(dāng)然除了書法藝術(shù)外還可采用常見的宋體、黑體、楷體等或在此基礎(chǔ)上進行的字體設(shè)計。獨具匠心地運用色彩和文字等因素,往往可以使茶葉包裝取得“此地?zé)o聲勝有聲”的效果。
二、現(xiàn)代設(shè)計在傳統(tǒng)茶葉包裝色彩設(shè)計方面的應(yīng)用
色彩是包裝設(shè)計中最能吸引顧客的。色彩應(yīng)搭配得當(dāng),使消費者觀后有一種賞心悅目之感,用色須慎重,要求少而精,簡潔明快,或清新淡雅,或華麗動人,或質(zhì)樸自然;要考慮到商品的檔次、場合、品種、特性的不同而采用不同的色彩;要有象征寓意和記憶永恒的作用;設(shè)計要講究色彩整體風(fēng)格的統(tǒng)一,注意色彩整體感的配合,給茶包裝一個明確的格調(diào)。如綠茶茶氣清新香醇,因此綠色常是綠茶包裝設(shè)計中的首選顏色。綠色對人心理上的安靜和修養(yǎng)有著積極的作用。寧靜的綠色為人們不安的生活創(chuàng)造了一個必要的平衡,它引領(lǐng)我們進入休息,有助于擺脫煩躁而進入渴望中的和諧境界。當(dāng)然茶葉包裝的色彩不應(yīng)僅僅局限在這一種色彩,在市場中還可以見到在有些茶包裝中由于采用的中國古典藝術(shù),所以在色彩上也與古典相諧調(diào),也是別有韻味的;還有一部分則更多地采用了亮色如黃色、白色、金色等,這些色彩的運用更加大膽前衛(wèi),畫面也有很大的視覺吸引力,同時還保留了茶的那種韻味?偟膩碚f茶葉包裝中的色彩應(yīng)根據(jù)不同類型茶葉的屬性、使用對象、民族習(xí)慣、審美愛好等各種因素綜合而成的。這里要說的是隨著生態(tài)學(xué)的興起,人們渴望回歸自然,保持生態(tài)平衡的社會心理日益強烈,類似金、銀這些有毒的金屬原料被禁止使用到茶包裝中,茶的包裝設(shè)計正朝著綠色設(shè)計的方向發(fā)展。
三、現(xiàn)代設(shè)計在傳統(tǒng)茶葉包裝包裝設(shè)計方面的應(yīng)用
包裝設(shè)計是傳達信息的媒介,其獨特的造型,可引起消費者的視覺愉悅,在包裝的造型與結(jié)構(gòu)上可以借鑒傳統(tǒng)的茶文化,設(shè)計制作出具有意境及特色的盒型,同時設(shè)計中應(yīng)注意造型的美觀、別致、精巧以及結(jié)構(gòu)的科學(xué)性和牢固性。我們經(jīng)常見到的多以筒形為主。在筒形中又以金屬筒和紙筒為主。金屬筒一般采用鍍錫鋼板、鍍鉻薄鋼板、鋁板等金屬材料;具有機械強度高,密封性能好,可長期保持內(nèi)裝物的質(zhì)量,便于儲存和運輸?shù)刃阅。尤其茶等對水份具有高靈敏度的物品則更加需要。而現(xiàn)代金屬筒的緊緊鉸合的聯(lián)結(jié)部、制造精密的拉蓋溝槽和被內(nèi)力承平的筒體等三者的組合,體現(xiàn)了充滿張力的美。有時,筒體還可利用皺褶加強壁的承受強度,集功能美和形式美為一體,體現(xiàn)了工業(yè)技術(shù)時代早期的那樣一種懷古情懷形成一件別致的包裝造型物。紙筒雖然沒有金屬那樣的強力,但紙質(zhì)的溫馨是金屬筒所沒有的。其罐身是用膠版紙/紙版鋁箔/聚乙烯等復(fù)合而成的,具有很強的保鮮效果,而且比起金屬罐來輕了許多,最大的優(yōu)點在于可塑性強,不僅可以使罐的造型有各種變化,而且在罐體的表面可以印刷各種圖形。如今復(fù)合材料的應(yīng)用,更使紙筒具有金屬筒或塑料筒那樣的保護功能。同時各種紙材的出現(xiàn)和使用,使紙筒更加美觀耐用。除了用筒包裝外,市場上用袋狀包裝容器來裝茶的也占很大的份額。根據(jù)調(diào)查和研究,目前市場上使用較好的是聚酯/鋁箔/聚乙烯復(fù)合,其次是拉伸聚丙烯/鋁箔/聚乙烯復(fù)合材料,這些通稱鋁鉑復(fù)合膜,是日常茶葉小包裝中防潮、阻氧、保香性能最好的一種。此外還有用玻璃瓶來裝花茶的,用陶瓷來作裝茶容器的等等。除此之外還有在盒子表面做變化的:設(shè)計者將盒子表面用類似麥稈的材料來裝飾這些盒子,在保證達到保護產(chǎn)品的同時還增加了趣味性,易吸引消費者,還有把包裝盒設(shè)計成多邊形,或設(shè)計成茶葉狀、竹筒狀。無論什么造型的包裝容器,它們在美觀耐用的同時也保證了茶的儲藏要求。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,茶包裝的容器種類將會越來越多,越來越先進。內(nèi)容和形式的辯證統(tǒng)一是設(shè)計中的普遍規(guī)律,在設(shè)計過程中,根據(jù)內(nèi)容的需要,選擇相應(yīng)的圖形表現(xiàn)技法,使圖形設(shè)計達到形式和內(nèi)容的統(tǒng)一,創(chuàng)造出反映時代精神、民族風(fēng)貌的適用、經(jīng)濟、美觀的裝潢設(shè)計作品是包裝設(shè)計者的基本要求。
四、結(jié)語
茶包裝中所存在的問題也正說明了當(dāng)代設(shè)計者所存在的問題。有些設(shè)計者為了趕時間而不去注重設(shè)計本身質(zhì)量的快餐式設(shè)計,東拼西湊,雖然完成了一件包裝產(chǎn)品,但卻失去了包裝本身的藝術(shù)性。也有部分設(shè)計師在目前普遍缺乏業(yè)務(wù)的情況下是來者不拒,只有極少數(shù)的設(shè)計師能按照自己的追求和理念去選擇產(chǎn)品進行設(shè)計。
參考文獻:
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