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        論國(guó)際傳播的“關(guān)氏模式”|關(guān)氏

        發(fā)布時(shí)間:2020-02-15 來源: 人生感悟 點(diǎn)擊:

          摘要 本文對(duì)國(guó)際傳播的“關(guān)氏模式”進(jìn)行了分析評(píng)價(jià),在揭示其學(xué)術(shù)價(jià)值和意義的同時(shí),也指出其存在的問題和不足,并對(duì)其提出了自己的修改建議。   關(guān)鍵詞 國(guó)際傳播 傳播模式 Hamid Mowlana
          中圖分類號(hào) G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A
          
          On the “Guan-Model” of International Communication
          Li Yinbo
          (Department of Communication, School of Arts and Law, Wuhan University of Technology, Wuhan 430070)
          
          Abstract The paper examines and reviewes the “Guan-Model” of international communication, and discloses the main values of this model on the one hand; it also points out some defects in it and provides a solution to it.
          Key wordsinternational communication communication model Hamid Mowlana
          
          
          北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院的關(guān)世杰教授在其新著《國(guó)際傳播學(xué)》(北京大學(xué)出版社2004年9月版)中,在介紹了著名國(guó)際傳播學(xué)者莫拉納的“國(guó)際信息流動(dòng)模式”后,提出了一個(gè)新的國(guó)際傳播模式,即書中所稱的“中國(guó)國(guó)際傳播模式”,①我們不妨稱其為國(guó)際傳播的“關(guān)氏模式”(見圖1)。該模式頗具匠心,十分引人注目和發(fā)人深省。
          本文擬就該模式進(jìn)行分析論述。
          
          一、“關(guān)氏模式”的價(jià)值和意義
          
          “關(guān)氏模式”具有重要的價(jià)值和意義。這表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:
          1、提出了中國(guó)學(xué)者的國(guó)際傳播模式,具有重要意義。傳播學(xué)的一個(gè)重要特點(diǎn)就是使用模式來描述和解釋傳播現(xiàn)象。目前關(guān)于傳播的模式已有數(shù)十個(gè)之多,但很少中國(guó)人提出的模式。由于國(guó)際傳播比較特殊,不能簡(jiǎn)單的使用一般的傳播模式,因而關(guān)于國(guó)際傳播的模式并不多,較重要的有諾沃特尼(Eric J. Novotny)于1981年提出的“跨國(guó)信息流動(dòng)模式”(Novotny 1981)、美國(guó)美利堅(jiān)大學(xué)著名國(guó)際傳播學(xué)教授莫拉納(Hamid Mowlana,曾于1995-2000任“國(guó)際媒體與傳播研究協(xié)會(huì)”主席,現(xiàn)為該組織名譽(yù)主席)于1986年提出的“國(guó)際信息流動(dòng)模式”等,②其中莫拉納的“國(guó)際信息流動(dòng)模式”具有代表性(見圖2a、圖2b)!瓣P(guān)氏模式”的提出,標(biāo)志著中國(guó)國(guó)際傳播學(xué)研究的崛起并躋身于國(guó)際傳播研究的前沿,具有重要的學(xué)術(shù)價(jià)值和歷史意義。
          2、突出了國(guó)際傳播的跨國(guó)界跨文化特點(diǎn)。國(guó)際傳播具有跨國(guó)界跨文化的特點(diǎn),但很少有國(guó)際傳播模式能將這一特點(diǎn)既簡(jiǎn)明又突出地表現(xiàn)出來。在“關(guān)氏模式”中,兩個(gè)大方框表示國(guó)際傳播中有信息交流關(guān)系的兩個(gè)國(guó)家或兩種文化。與莫拉納模式相比,關(guān)氏模式更突出地揭示了國(guó)際傳播的這一特點(diǎn),而且十分簡(jiǎn)明形象。
           3、揭示了影響國(guó)際傳播的國(guó)內(nèi)外因素:同國(guó)內(nèi)傳播相比,國(guó)際傳播要受到更多因素的制約。如何表現(xiàn)影響國(guó)際傳播的各因素,是各種國(guó)際傳播模式面臨的一個(gè)難題。莫拉納模式突出了技術(shù)因素,并揭示了國(guó)際傳播機(jī)構(gòu)內(nèi)部與外部的影響因素,但卻忽視了民族文化、國(guó)際組織機(jī)構(gòu)和國(guó)際關(guān)系等因素的影響。“關(guān)氏模式”彌補(bǔ)了莫拉納模式的這些不足,它突出了政權(quán)和文化等國(guó)內(nèi)因素的主導(dǎo)作用,同時(shí)也體現(xiàn)了國(guó)際組織、國(guó)際法和國(guó)際關(guān)系等國(guó)際因素的影響。
          
          4、體現(xiàn)了國(guó)際傳播的互動(dòng)和反饋方面。同國(guó)內(nèi)傳播和同文化中的傳播相比,國(guó)際傳播的難點(diǎn)在于互動(dòng)性差,反饋困難。但國(guó)際傳播中的互動(dòng)和反饋是存在的,而且隨著傳播技術(shù)的發(fā)展,尤其是因特網(wǎng)的迅速發(fā)展和廣泛使用,互動(dòng)和反饋也越來越多,越來越容易。以前的國(guó)際傳播模式,包括莫拉納模式,都忽視了國(guó)際傳播的互動(dòng)和反饋方面。“關(guān)氏模式”中的雙向交流模式,將國(guó)際傳播的這一方面體現(xiàn)出來。
           5、反映了國(guó)際傳播中的不平衡問題。兩國(guó)之間的信息流動(dòng)基本上是不平衡的,尤其是在發(fā)達(dá)國(guó)家與發(fā)展中國(guó)家之間!瓣P(guān)氏模式”中兩國(guó)之間的雙向交流,用粗細(xì)不同的箭頭表示不同的信息流量,將國(guó)際信息流動(dòng)不平衡問題表現(xiàn)出來。
           總之,“關(guān)氏模式”更全面更完整地揭示了國(guó)際傳播現(xiàn)象,有許多創(chuàng)新之處,極有學(xué)術(shù)價(jià)值、歷史意義和現(xiàn)實(shí)意義。
          
          二、“關(guān)氏模式”存在的問題和不足
          
          “關(guān)氏模式”雖然對(duì)以前的模式作了重要改進(jìn),但仍存在一些問題和不足。這表現(xiàn)在以下幾點(diǎn):
          1、忽視了莫拉納模式所強(qiáng)調(diào)的技術(shù)因素。國(guó)際傳播的發(fā)展,尤其是國(guó)際大眾傳播的出現(xiàn)和發(fā)展,技術(shù)起著決定性的作用。沒有第二次工業(yè)革命中無線電技術(shù)的發(fā)展,就沒有國(guó)際廣播;沒有第三次科技革命中衛(wèi)星技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展,就沒有國(guó)際電視和國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)。正因如此,莫拉納將技術(shù)因素最突出的體現(xiàn)出來,將“技術(shù)軸”作為構(gòu)成其國(guó)際傳播模式的兩軸之一,是很有道理的?上А瓣P(guān)氏模式”丟掉了技術(shù)這一關(guān)鍵因素,盡管補(bǔ)充許多其它影響因素,但仍有因小失大,舍本求末之嫌。
          2、忽視了經(jīng)濟(jì)因素的重要作用。20世紀(jì)70年代以來,尤其是冷戰(zhàn)結(jié)束以來,經(jīng)濟(jì)在國(guó)際傳播中的作用越來越突出,地位越來越高,已上升到與政治同樣的高度甚至更高。③這是因?yàn)椋瑖?guó)際電視和國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)等新的國(guó)際傳播方式需要大量的投資,因此沒有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力是不行的。另一方面,隨著西方國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,其文化產(chǎn)品如電影、電視節(jié)目、書刊的出口貿(mào)易成為其國(guó)際傳播的重要組成部分;尤其是跨國(guó)傳播公司迅速發(fā)展,成為國(guó)際傳播的重要角色。西方國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)和跨國(guó)傳媒公司主要是在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)下而不是為了政治目的從事國(guó)際傳播活動(dòng)的。因此,在全球化時(shí)代,經(jīng)濟(jì)的因素異常重要?墒墙(jīng)濟(jì)因素在“關(guān)氏模式”中沒有得到足夠反映。
           3、過高強(qiáng)調(diào)了政府的作用。“關(guān)氏模式”將政治作為影響國(guó)際傳播的首要因素,認(rèn)為國(guó)家機(jī)關(guān)在國(guó)際傳播中具有決定性作用。這在冷戰(zhàn)結(jié)束以前或許是正確的,但在冷戰(zhàn)后政府在國(guó)際傳播的作用明顯下降。這表現(xiàn)在以下方面:a、西方國(guó)家對(duì)東歐國(guó)家的政治廣播是冷戰(zhàn)時(shí)期的主戰(zhàn)場(chǎng),但在東歐劇變后,西方國(guó)家對(duì)東歐政治廣播大大減少了;b、國(guó)際電視媒體如CNN、MTV、HBO等主要是商營(yíng)的,很少受政府操縱,雖然接收國(guó)政府可以對(duì)其入境進(jìn)行限制,但隨著微型天線和互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn),接收國(guó)政府的控制也受到削弱;c、互聯(lián)網(wǎng)是開放的媒體,政府是無法徹底控制的;d、冷戰(zhàn)后東歐國(guó)家和許多發(fā)展中國(guó)家實(shí)行媒體商業(yè)化和自由化,對(duì)媒體解控,其對(duì)外政治宣傳也大大減少;e、跨國(guó)傳媒公司的發(fā)展也削弱了政府對(duì)媒體的控制。因此可以說,在冷戰(zhàn)結(jié)束后,國(guó)家機(jī)關(guān)的對(duì)國(guó)際傳播的影響大大下降。而“關(guān)氏模式”仍將其作為影響國(guó)際傳播的首要因素,已經(jīng)有些不符合新的國(guó)際傳播形勢(shì)了。
          
          
           三、對(duì)“關(guān)氏模式”的修改建議
          
           鑒于以上問題,本人不揣淺陋,擬對(duì)“關(guān)氏模式”作一點(diǎn)修改建議,請(qǐng)國(guó)內(nèi)外同行批評(píng)指正。
           建議修改之處為:第一,在影響國(guó)際傳播的國(guó)內(nèi)因素中增加技術(shù)和經(jīng)濟(jì)兩因素,并將“國(guó)家機(jī)關(guān)”因素改為“政治”因素;第二,在影響國(guó)際傳播的國(guó)內(nèi)因素的排序中,仍將技術(shù)排在第一位,然后依次是政治、經(jīng)濟(jì)、文化等因素。因此新的“關(guān)氏模式”如下圖(圖3):
          
          注釋
          
          關(guān)世杰:《國(guó)際傳播學(xué)》,北京大學(xué)出版社2004年9月版。Hamid Mowlana: Global Information and World Communication: New Frontiers in International Relations. Longman, 1986.p11
          羅伯特?福特納:《國(guó)際傳播:全球都市的歷史、沖突及控制》,華夏出版社2000年,第13頁。

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