摘要　手機(jī)已由最初的一個簡單的通訊工具轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑�，整合信息的新媒體，手機(jī)新媒體的地位的確立是個漸進(jìn)的過程，其存在形式也不斷變化，日益豐富。從最初的手機(jī)短信到手機(jī)報、手機(jī)電視，再到3G時代的手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)，手機(jī)媒體的存在形式的每一次變化，都為手機(jī)蝶體注入了新的傳播特性，逐步確立了其大眾傳媒地位。
　　關(guān)鍵詞　手機(jī)短信　手機(jī)報　手機(jī)電視　手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)
　　中圖分類號　G206　文獻(xiàn)標(biāo)識碼　A
　　
　　手機(jī)最初是作為語音通訊工具而出現(xiàn)的。然而，隨著數(shù)字無線通訊技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)的數(shù)據(jù)接收功能不斷改進(jìn)，數(shù)據(jù)傳輸速度不斷提升，手機(jī)已不再僅僅是一個簡單的通訊工具。而成為傳播、整合信息的新媒體。作為一種媒體，手機(jī)比電腦普及，比報紙互動，比電視便攜，其發(fā)展前景令人憧憬。隨著3G時代的到來，無線通訊技術(shù)的完善、用戶認(rèn)知的不斷提高和運(yùn)營模式的逐漸形成，手機(jī)將可以更快、更好地承載目前各種媒體的傳播方式和內(nèi)容。
　　在傳播學(xué)中，媒體是指傳播信息的物質(zhì)實(shí)體及與之相應(yīng)的組織。媒體提高了信息傳播速度，拓展了信息傳播渠道，擴(kuò)大了信息傳播范圍。從這個觀點(diǎn)出發(fā)，手機(jī)即是媒體的一種。但手機(jī)的出身是通信工具而非媒體，手機(jī)作為媒體得到承認(rèn)是個漸進(jìn)的過程，其間，手機(jī)媒體的存在形式雖技術(shù)的發(fā)展不斷變化，日益豐富。
　　
　　一、手機(jī)短信開啟手機(jī)傳媒
　　
　　第一代模擬制式的手機(jī)只能進(jìn)行語音通話，第二代GSM、TDMA等數(shù)字制式手機(jī)增加了數(shù)據(jù)接收功能，如接受短信功能。手機(jī)短信息是移動通訊服務(wù)商為手機(jī)用戶提供的一種將全球通數(shù)字手機(jī)與中文尋呼機(jī)的功能合二為一的增值服務(wù)。手機(jī)用戶通過短信服務(wù)商的中轉(zhuǎn)，可以用手機(jī)接收或發(fā)送各種短信息。用傳播學(xué)的概念表達(dá)就是：“手機(jī)短信息是以文字這種符號系統(tǒng)作為主要信息負(fù)載者，以無線電波作為傳播渠道，以支持中英文顯示的數(shù)字手機(jī)作為信息接受終端的一種現(xiàn)代傳播方式�！�1997年天津率先在全國開始第一個手機(jī)中文短信息服務(wù)，2000年人們開始關(guān)注短信業(yè)務(wù)，2002年手機(jī)短信在中國得到普及。由于手機(jī)短信業(yè)務(wù)具有交互性強(qiáng)、快捷迅速、收發(fā)方便等特點(diǎn)，使得它自誕生之日起就呈現(xiàn)出“爆炸”式發(fā)展的趨勢，成為人們信息交流與溝通的重要手段。隨著手機(jī)用戶的普及和信息技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)短信開始作為手機(jī)這種新興媒介的存在形式逐漸參與到大眾傳播中。
　　 “大眾傳播由一些機(jī)構(gòu)和技術(shù)所構(gòu)成，專業(yè)化群體憑借這些機(jī)構(gòu)和技術(shù)，通過技術(shù)手段(如報刊廣播電視等等)，向?yàn)閿?shù)眾多、各不相同而又分布廣泛的受眾傳播符號的內(nèi)容�！笔謾C(jī)短信具備了構(gòu)成大眾傳播需要具有三個要件：一是專業(yè)的或有意識的傳播者；二是可以大規(guī)模傳播信息的媒介；三是數(shù)量眾多的受眾。手機(jī)短信集合了紙質(zhì)媒介的書寫和互聯(lián)網(wǎng)的交互的優(yōu)點(diǎn)，還擁有無線傳播的獨(dú)特優(yōu)勢――移動、即時；同時，繼純文本短信之后的多媒體短信完全整合了視頻、圖片、聲音和文字等多種形式，手機(jī)短信幾乎把各種媒體的優(yōu)勢融于一身：短信可以存貯，使其區(qū)別于電視、廣播；短信的快捷又使紙質(zhì)媒介望塵莫及；相比網(wǎng)絡(luò)。手機(jī)短信既發(fā)揮了其快捷、互動的功能，又克服了網(wǎng)絡(luò)接收終端的使用限制。手機(jī)短信具有的這些優(yōu)點(diǎn)，顯示出手機(jī)作為大眾傳播媒介的市場與商機(jī)。于是短信服務(wù)商開始向大眾傳媒領(lǐng)域拓展，他們根據(jù)受眾的需要和特點(diǎn)。搜集一些信息，如每日要聞、天氣預(yù)報、體育新聞、娛樂新聞、股市行情等人們普遍關(guān)心和感興趣的信息，這些信息經(jīng)過認(rèn)真篩選與編輯以手機(jī)短信的形式發(fā)送到用戶的手機(jī)上。從這個意義上說，手機(jī)短信服務(wù)商已由單純的人際傳播中介變成了大眾傳播者，而大規(guī)模傳播信息的媒介就是手機(jī)。手機(jī)短信用戶的年齡、職業(yè)、區(qū)域、受教育程度、宗教信仰等等不同，人數(shù)眾多、具有不確定性。符合大眾傳播的受眾的特點(diǎn)。
　　手機(jī)短信的發(fā)展對傳播方式與傳媒格局都帶來巨大影響。手機(jī)短信的傳播方式具有互動性。電視、報紙的傳播方式是單向的，觀眾只能接受，無法與之互動；手機(jī)短信是互聯(lián)網(wǎng)的延伸，可以完成雙向的多媒體信息傳輸，而且收發(fā)、修改非常便捷。手機(jī)短信新聞的用戶可以通過定制，在第一時間內(nèi)從任何地方獲得新聞、資訊，他們不再簡單地被動接收，而是可以按需從新聞數(shù)據(jù)庫獲取信息。手機(jī)短信的互動性還表現(xiàn)在與傳統(tǒng)媒體的互動上，這種“跨媒體”的經(jīng)營模式已經(jīng)成為一種潮流，報紙、廣播、電視不斷提醒、呼吁受眾發(fā)送短信息參與互動。手機(jī)短信也打破信息壟斷格局，信息傳播工具正向個人手中轉(zhuǎn)移，手機(jī)用戶個體的交流空間日益延伸為社會信息交流的公共領(lǐng)域，在一系列公共事件中，如“非典”、四川廣元“蛆蟲柑橘”事件，手機(jī)短信傳播發(fā)揮了標(biāo)志性的影響。手機(jī)短信雖然“不具有大眾傳媒的權(quán)威性，但其傳播途徑沿著擴(kuò)展了的人際傳播網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行，具有較強(qiáng)的說服性，而且由于發(fā)送效率增加，一個信息接受者可能收到多人發(fā)出的相同信息，更增加了信息的感染性�！�。手機(jī)短信在某種程度上改變了傳播格局。
　　
　　二、手機(jī)報、手機(jī)電視奠定手機(jī)媒體基礎(chǔ)
　　
　　隨著相關(guān)技術(shù)的不斷開發(fā)、推廣，手機(jī)媒體的存在形式也日益豐富。信息的網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化技術(shù)加速了傳統(tǒng)媒體向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)變的進(jìn)程。由于新媒體的不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體受到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，這使得傳統(tǒng)媒體開始向新媒體融合，以謀求新的發(fā)展機(jī)遇。隨著科技的發(fā)展，手機(jī)擁有了越來越豐富的多媒體功能和更強(qiáng)大的交互性，手機(jī)的移動性、即時性、不受時空限制等特點(diǎn)，非常符合現(xiàn)代人的生活節(jié)奏。截至2008年7月，我國手機(jī)用戶數(shù)達(dá)到6.08億。手機(jī)媒體有著巨大的潛能。然而與傳統(tǒng)媒體不同的是，優(yōu)越的平臺與薄弱的內(nèi)容提供能力限制了手機(jī)扮演媒體這一角色，但也成為了手機(jī)與傳統(tǒng)媒體合作的一個契機(jī)，于是，“手機(jī)報”、“手機(jī)電視”等手機(jī)媒體的新的存在形式問世。
　　手機(jī)報是指依托手機(jī)媒體，由報紙、移動通信商和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商聯(lián)手搭建的信息傳播平臺，用戶可通過手機(jī)瀏覽到當(dāng)天發(fā)生的新聞，其實(shí)質(zhì)是最新電信增值業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的產(chǎn)物。2004年7月18日《中國婦女報》推出了全國第一家“手機(jī)報”――《中國婦女報?彩信版》，隨后《北京青年報》《工人日報》《中國青年報》《信息導(dǎo)報》《家庭周末》等紛紛推出自己的“手機(jī)報”。重慶、浙江、廣東、江西、山東等地的媒體也與當(dāng)?shù)仉娦挪块T合作，先后推出“手機(jī)報”。四年間，我國手機(jī)報已增加到三百多種，進(jìn)入了高速成長期。目前，手機(jī)報采用兩種模式：一種是彩信手機(jī)報模式，報紙通過電信運(yùn)營商將新聞以彩信的方式發(fā)送到手機(jī)終端上，用戶可以離線觀看；另一種是WAP網(wǎng)站瀏覽模式，手機(jī)報訂閱用戶通過訪問手機(jī)報的WAP網(wǎng)站，類似于上網(wǎng)瀏覽的方式。
　　手機(jī)電視是融合移動通信和廣播電視特點(diǎn)的新業(yè)務(wù)。隨著移動通信網(wǎng)向高速網(wǎng)絡(luò)演進(jìn)和廣播電視節(jié)目的制作與傳輸數(shù)字化轉(zhuǎn)型，手機(jī)電視率先以流媒體的形式出現(xiàn)。手機(jī)電視通過移動網(wǎng)絡(luò)流媒體和文件下載方式，為用戶提供以音頻、視頻為主要形式的節(jié)目體驗(yàn)，用戶可以通過手機(jī)觀 看電視直播，進(jìn)行視頻點(diǎn)播和下載。歐美及亞太地區(qū)幾乎所有的主流移動運(yùn)營商都已經(jīng)開展了流媒體手機(jī)電視業(yè)務(wù)。在我國，2004年3月以來，中國移動和中國聯(lián)通也相繼推出了手機(jī)電視業(yè)務(wù)。目前上海文廣集團(tuán)(sMG)、中央電視臺(cCTV)、中國國際廣播電臺(cRI)、中央人民廣播電臺(CNR)和中國互聯(lián)網(wǎng)新聞中心(cNTI)等廣電集團(tuán)均與移動運(yùn)營商合作，開展手機(jī)電視業(yè)務(wù)。然而我國手機(jī)電視市場仍然處于起步階段，主要采用電信網(wǎng)絡(luò)向用戶傳送節(jié)目，只是在內(nèi)容上與廣電合作，廣電主要負(fù)責(zé)手機(jī)電視業(yè)務(wù)的內(nèi)容集成、審核、制作、發(fā)布、數(shù)字節(jié)目版權(quán)保護(hù)以及營銷推廣。
　　手機(jī)報、手機(jī)電視作為手機(jī)媒體的存在形式，將傳統(tǒng)媒體與手機(jī)媒體的功能有機(jī)結(jié)合，表現(xiàn)出與眾不同的媒介特性。與報紙、廣播電視等傳統(tǒng)媒體相比，手機(jī)作為一種媒體更具有個人性、即時性、私密性等特點(diǎn)。報紙、廣播電視通過對手機(jī)報、手機(jī)電視的開發(fā)和完善，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體對信息產(chǎn)品多元化、信息需求個性化趨勢的適應(yīng)和滿足，達(dá)到了“一人一媒體”的點(diǎn)對點(diǎn)傳播效果。傳統(tǒng)媒體的信息時效性往往體現(xiàn)在發(fā)送方的時效性，信息傳遞過程中“最后一公里”的難題往往使的這種時效性失去意義，而手機(jī)報可以將新聞第一時間發(fā)送到用戶的手機(jī)上，省去了報紙的印發(fā)環(huán)節(jié)，而且和廣播電視相比，手機(jī)電視不受地點(diǎn)限制，也為用戶節(jié)省了接觸媒介的時間。手機(jī)是一種貼身媒體，私密性較強(qiáng)，用戶在選擇手機(jī)報和手機(jī)電視時可以免受外界干擾，能很好地保護(hù)個人隱私。手機(jī)報、手機(jī)電視，這些傳統(tǒng)媒體嫁接手機(jī)的無線增值業(yè)務(wù)的迅速發(fā)展，已經(jīng)確立了手機(jī)作為媒體的地位與發(fā)展方向。
　　
　　三、3G時代手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)使手機(jī)成為移動大眾傳媒
　　
　　隨著3G時代的到來，手機(jī)媒體迎來了發(fā)展的新契機(jī)，手機(jī)媒體的存在形式將發(fā)生深刻的變革。3G是指第三代數(shù)字通信，與前兩代的主要區(qū)別是在傳輸聲音和數(shù)據(jù)的速度上的提升，它能夠在全球范圍內(nèi)更好地實(shí)現(xiàn)無縫漫游，并處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式，提供包括網(wǎng)頁瀏覽、電話會議、電子商務(wù)等多種信息服務(wù)。在3G時代，手機(jī)媒體的流量、傳輸速度、多媒體等技術(shù)難題將得到解決，手機(jī)方便快捷的優(yōu)勢將更加凸顯，并可以實(shí)現(xiàn)多媒體資源的整合，一種新型的手機(jī)存在形式――“手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)”將把網(wǎng)絡(luò)上的信息傳送到手機(jī)上，使用戶可以高速上網(wǎng)獲取多媒體新聞信息。真正做到看新聞、聽新聞。
　　“手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)”與我們時下廣泛討論的手機(jī)報和手機(jī)電視有著本質(zhì)的區(qū)別。由于技術(shù)的限制，目前手機(jī)報和手機(jī)電視其實(shí)是基于短信，彩信和WAP技術(shù)的。從事無線增值服務(wù)的服務(wù)商通過短信的方式，為手機(jī)用戶發(fā)送簡要的新聞。WAP則允許用戶用手機(jī)訪問簡單的WAP網(wǎng)站。訂閱新聞、下載鈴聲等等。WAP(Wireless Application Protocol)意為無線應(yīng)用協(xié)議，是專門針對移動通訊用戶開發(fā)的，是簡化的互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議。由于手機(jī)還難以像電腦一樣進(jìn)行高強(qiáng)度運(yùn)算，為了讓手機(jī)也能上網(wǎng)，就為手機(jī)用戶專門打造了WAP網(wǎng)站。但是，WAP網(wǎng)站存在內(nèi)容貧乏、不實(shí)用的缺陷，多數(shù)網(wǎng)站大同小異，商業(yè)性過濃，其并沒有得到用戶的認(rèn)可。用戶渴望能在更大的范圍內(nèi)獲取信息，而不滿足于WAP提供的少量服務(wù)。因此，短信和WAP網(wǎng)站只是手機(jī)媒體的過渡性存在形式。只有互聯(lián)網(wǎng)才能為手機(jī)用戶提供浩如煙海的信息資源。3G時代，手機(jī)媒體發(fā)展的方向和主流是“手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)”，它將成為手機(jī)媒體的終極存在形式。隨著技術(shù)的進(jìn)步，手機(jī)的功能越來越強(qiáng)大，在網(wǎng)絡(luò)接入方面，已經(jīng)能夠和便攜式筆記本媲美。手機(jī)訪問開放互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)很普遍，實(shí)際上，所有傳統(tǒng)電腦在互聯(lián)網(wǎng)上能夠做到的事情，手機(jī)都已經(jīng)能夠做到，而手機(jī)先天具有的隨身攜帶的特性，使得訪問互聯(lián)網(wǎng)變得更加方便快捷。新的“手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)”將為我們帶來全新的傳播體驗(yàn)。
　　手機(jī)成為流動的媒體空間，可隨時隨地隨身隨意地瀏覽信息。在3G時代，移動通訊數(shù)據(jù)傳輸速率顯著提升，在進(jìn)種以無線互聯(lián)為基礎(chǔ)的流動的媒體空間中，其傳播者與受眾、生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的互動具有高度的隨時隨地隨身、便捷的特征，從而構(gòu)成了它不可替代的競爭優(yōu)勢。與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合后的手機(jī)已經(jīng)不再只是手機(jī)，而成為功能強(qiáng)大的個性化網(wǎng)絡(luò)終端，互聯(lián)網(wǎng)為手機(jī)用戶開啟了海量信息的大門，在互聯(lián)網(wǎng)上，用戶可以查閱百科全書資料、搜索生活信息、網(wǎng)絡(luò)游戲，上BBS論壇發(fā)言，上MSN／QQ與朋友聊天，手機(jī)監(jiān)控股市，下載最新音樂，各種服務(wù)樣樣具備，而手機(jī)的使用是高度個性化的，用戶將有權(quán)更加主動地選擇信息，實(shí)現(xiàn)了信息傳播的大眾化與個性化的高度統(tǒng)一。用戶可以自由訪問WWW網(wǎng)站以后，現(xiàn)有的那些移動數(shù)據(jù)服務(wù)商和WAP網(wǎng)站提供的信息就會發(fā)生貶值，由于互聯(lián)網(wǎng)上的大部分信息是免費(fèi)的，手機(jī)用戶只需支付少量的上網(wǎng)費(fèi)用就可以免費(fèi)獲得互聯(lián)網(wǎng)所提供的信息和服務(wù)，舊有的基于短N(yùn)／彩信和WAP技術(shù)的收費(fèi)服務(wù)將被互聯(lián)網(wǎng)上的免費(fèi)服務(wù)取代。手機(jī)在操作上簡單方便，用戶可以用手機(jī)拍攝照片和視頻片斷，參與信息的制作，然后通過互聯(lián)網(wǎng)在網(wǎng)站上發(fā)布，手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)姻使手機(jī)在傳播鏈條中的作用進(jìn)一步擴(kuò)大，它使每個人不僅是信息的使用者，更是信息的制造者，它改善了公眾參與信息傳播的技術(shù)手段，提升了公眾參與大眾傳播的積極性。與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合后的手機(jī)媒體通過對傳統(tǒng)的報紙、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)等傳播形態(tài)的整合而成為一種新的移動傳播電子媒介，具有明顯的復(fù)合媒介或跨媒體性質(zhì)，它以隨時隨地隨身隨意的移動傳播方式為核心，在整合了傳統(tǒng)的其他傳播形態(tài)的基礎(chǔ)上，成為滿足社會大眾迅速增長的文化需求的新媒體。
　　
　　四、結(jié)語
　　
　　作為一種媒體，手機(jī)的媒體地位的確立是漸進(jìn)的，其存在形式隨科技的進(jìn)步幾經(jīng)變化。從最初的手機(jī)短信到手機(jī)報、手機(jī)電視，再到3G時代的手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)，手機(jī)媒體存在形式的每一次變化，都為手機(jī)媒體注入了新的傳播特性，逐步確立了其媒體地位。3G時代的到來使手機(jī)媒體的大眾傳媒地位得以最終確立，然而手機(jī)媒體的存在形式不會因此而停滯，它將隨著科技的進(jìn)步繼續(xù)發(fā)展。

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