摘要　電視劇創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新階段，它構(gòu)建了一個(gè)以創(chuàng)意為核心的產(chǎn)業(yè)體系，其體系大致分為內(nèi)容創(chuàng)意、創(chuàng)制過(guò)程中的創(chuàng)意與營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意三個(gè)部分，它們互動(dòng)合作構(gòu)筑了一個(gè)創(chuàng)意叢，作為動(dòng)力引擎，作用于整個(gè)電視劇創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。
　　關(guān)鍵詞　中國(guó)電視劇創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)　創(chuàng)意叢　體系
　　中圖分類(lèi)號(hào)G220　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A
　　
　　一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視閾中的電視劇創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
　　
　　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是近年來(lái)發(fā)達(dá)國(guó)家提出的一個(gè)新概念，1998年英國(guó)首先提出了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，希望借此促成新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)力。根據(jù)英國(guó)的官方文件，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義為：源自個(gè)人創(chuàng)意、技能和才干的活動(dòng)，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的生成和利用從而創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的產(chǎn)業(yè)。作為知識(shí)密集的新興領(lǐng)域，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為當(dāng)今發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)迅速崛起的重要產(chǎn)業(yè)。由初始的文化現(xiàn)象，文化學(xué)術(shù)發(fā)展到以生產(chǎn)文化產(chǎn)品為主的文化工廠，并參與到社會(huì)大生產(chǎn)的體系中，形成了一種產(chǎn)業(yè)體系――文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。進(jìn)入2l世紀(jì)后，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已從“邊緣產(chǎn)業(yè)”進(jìn)入了“主流產(chǎn)業(yè)”，“用想法掙錢(qián)”已在發(fā)達(dá)國(guó)家中形成共識(shí)。隨著人們由經(jīng)營(yíng)“物品”逐漸轉(zhuǎn)向經(jīng)營(yíng)“想法”的理念的形成，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也就逐漸被認(rèn)知，而且在世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用日益凸顯出來(lái)。
　　從中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局于2004年3月制定的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類(lèi)》關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的定義和劃分中可以看出，電視劇產(chǎn)業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)核心層，這已是不爭(zhēng)的事實(shí)。從電視劇產(chǎn)業(yè)到電視劇創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時(shí)代的發(fā)展要求，重視創(chuàng)意在電視劇創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的引擎作用，就成了當(dāng)下電視劇行業(yè)發(fā)展的制勝之道。
　　
　　二、電視劇創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在邏輯
　　
　　社會(huì)發(fā)展水平的提高，給人們提供了足夠的時(shí)間和空間。滿(mǎn)足人們精神文化需求，既成了一種社會(huì)任務(wù)，也為商業(yè)造就了契機(jī)。陳默說(shuō)：“我們的時(shí)代，正進(jìn)入視覺(jué)文化娛樂(lè)的消費(fèi)時(shí)代，‘影視娛樂(lè)’是消費(fèi)者最樂(lè)意接受的文化信息產(chǎn)品，是最具發(fā)展?jié)摿Φ狞S金信息產(chǎn)業(yè)�！钡拇_，影視娛樂(lè)成為人們生活中不可分離的一部分，成為社會(huì)生活的一個(gè)不可忽略的因子。電視劇創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正是一個(gè)給大眾提供此類(lèi)需求即“軟需求”最為普遍的工具。中國(guó)不僅是電視劇的生產(chǎn)大國(guó)，也是消費(fèi)大國(guó)，電視劇成為了老百姓最喜愛(ài)的虛擬敘事樣式。在眾多的藝術(shù)門(mén)類(lèi)中，電視劇更深地走進(jìn)了市場(chǎng)的大門(mén)，電視劇創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的重量級(jí)產(chǎn)業(yè)。1992年以來(lái)，中國(guó)電視劇步入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的商業(yè)化操作中，電視劇本身以及它的內(nèi)部元素都與現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)的商業(yè)元素相互聯(lián)系，密切呼應(yīng)著�！半娨晞〕蔀榇蟊娢幕�最重要的資源，而大眾文化中表現(xiàn)明顯的商品性自然也會(huì)在電視劇中顯現(xiàn)出來(lái)�！庇谑请娨晞‘a(chǎn)品被納入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系中�！皬纳�彩濃厚的行政事業(yè)運(yùn)作模式，轉(zhuǎn)向市場(chǎng)運(yùn)作模式�！彪娨晞≈鸩酵瓿闪怂�的產(chǎn)業(yè)屬性的蛻變。
　　電視劇依托情節(jié)承載了一定的文化符號(hào)，它的播出是人們閑暇之余的娛樂(lè)方式�！半娨晞∈撬囆g(shù)商品。它的制作過(guò)程是一種人類(lèi)精神的創(chuàng)造性活動(dòng)�！彼囆g(shù)商品首先是藝術(shù)，藝術(shù)是文化在一定程度和形式的升華；其次是商品，即產(chǎn)業(yè)屬性。電視劇創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，它創(chuàng)造了巨額的經(jīng)濟(jì)效益，又由于它的文化屬性，成就了強(qiáng)大的社會(huì)效益。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的提出為電視劇產(chǎn)業(yè)注入了活水�！拔幕瘎�(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是用文化提升科技附加值的新興產(chǎn)業(yè)，既能滿(mǎn)足人們的精神文化需求，又可以拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，還有利于節(jié)能降耗，保護(hù)環(huán)境�！奔措娨晞�創(chuàng)意創(chuàng)意利用文化創(chuàng)意提升電視劇的商業(yè)價(jià)值，而且電視劇創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種供應(yīng)與滿(mǎn)足人們精神需求的精神文化產(chǎn)業(yè)，它所生產(chǎn)的精神文化產(chǎn)品主要是指電視劇表現(xiàn)出的各種文化符號(hào)與現(xiàn)象的內(nèi)容。在新的語(yǔ)境下，電視劇順應(yīng)時(shí)代的要求走上了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之路，即創(chuàng)新之路，因?yàn)椤跋胍��?dú)特，想要有差異，就要?jiǎng)?chuàng)新。創(chuàng)新才能出特色，出個(gè)性，才能吸引觀眾的目光，鎖住頻道。”鑒此，電視劇產(chǎn)業(yè)的文化創(chuàng)意特質(zhì)，確認(rèn)了它作為一種文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的體現(xiàn)。正如朱虹說(shuō)的那樣：“作為當(dāng)今社會(huì)的強(qiáng)勢(shì)媒體和文化產(chǎn)業(yè)中科技含量最高的行業(yè)，廣播電影電視在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中具有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，對(duì)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有強(qiáng)大的龍頭帶動(dòng)作用�！彪娨晞�創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必然是其中的龍頭之一，無(wú)論從它的創(chuàng)作、受眾還是它與傳媒之間的關(guān)系，尤其是它與廣告商之間的關(guān)系足以證明這一點(diǎn)。
　　
　　三、電視劇創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系構(gòu)成
　　
　　電視劇創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系是一個(gè)多環(huán)節(jié)的系統(tǒng)工程，包括選題、編劇、導(dǎo)演、表演、攝像、錄音、音樂(lè)、美術(shù)、服裝、化妝、道具、后期制作、營(yíng)銷(xiāo)、后產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等等環(huán)節(jié)，創(chuàng)意在每一個(gè)環(huán)節(jié)都可以發(fā)揮作用。電視劇產(chǎn)品作為一種文化產(chǎn)品，其核心競(jìng)爭(zhēng)力就是創(chuàng)意，創(chuàng)意是其發(fā)展的靈魂，所謂的“內(nèi)容為王，創(chuàng)意是核心�！彪娨晞‰x開(kāi)了創(chuàng)意就如同無(wú)源之水，無(wú)本之木，失去了發(fā)展的動(dòng)力。一般來(lái)說(shuō)，電視劇創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系主要包括三個(gè)方面：內(nèi)容創(chuàng)意、創(chuàng)制流程中的創(chuàng)意與營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意。
　　
　　1　內(nèi)容創(chuàng)意
　　所謂內(nèi)容創(chuàng)意，就是指電視劇在劇情、故事層面的創(chuàng)意。一部?jī)?yōu)秀電視劇就是要講述了一個(gè)引人入勝、跌宕起伏的精彩故事。內(nèi)容的定位、策劃和創(chuàng)意構(gòu)想，是電視劇立項(xiàng)的核心。內(nèi)容創(chuàng)意以戲劇性為美學(xué)依據(jù)，這意味著它必須遵循戲劇模式，同時(shí)，通過(guò)戲劇結(jié)構(gòu)展示戲劇沖突，以人物和情節(jié)為載體傳達(dá)其文化內(nèi)涵。正如著名導(dǎo)演尤小剛所說(shuō)：“文化是潛移默化的，是需要引導(dǎo)的，是需要有哲學(xué)作基礎(chǔ)來(lái)予以引導(dǎo)的，需要研究歷史和了解當(dāng)今多數(shù)人能夠接受的提法和方法，才可能真正符合文化韻內(nèi)涵。”也就是說(shuō)，文化應(yīng)是電視劇隱含的附屬精神產(chǎn)品。它上升為思想內(nèi)涵，要求被大眾所理解，只有這樣，才能實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品的價(jià)值。簡(jiǎn)言之，一部電視劇只有篡內(nèi)容可推及關(guān)于人生的極深刻或隱秘的層面又能為主流觀眾所接受時(shí)，才能算是優(yōu)秀之作。
　　電視劇創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具備商品性和文化性的雙重屬性，商品性要求電視劇內(nèi)容創(chuàng)意要以產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的理念進(jìn)行前期策劃，同時(shí)“市場(chǎng)定位是一種大眾傳播意義上的定位，包括題材選擇、主題、故事容量、人物塑造、藝術(shù)風(fēng)格、敘事方法等。然而，這些立項(xiàng)的出發(fā)點(diǎn)則是大眾文化的審美旨趣�！庇纱擞^之，電視劇的雙重屬性互相制約、互為前提，構(gòu)成了一個(gè)循環(huán)、影響模式。此時(shí)，如果能在文化層面注入深刻鮮活的內(nèi)涵，勢(shì)必會(huì)帶動(dòng)商業(yè)價(jià)值的增值。然而；正如南野所說(shuō)：“無(wú)論是那種題材的電視劇都必須遵循戲劇化原則，表現(xiàn)為封閉的結(jié)構(gòu)、完整的起止和逐步遞進(jìn)，不時(shí)趨向高潮的情節(jié)設(shè)計(jì)�！奔匆怨适禄�的手法推進(jìn)情節(jié)，主要表現(xiàn)形式為動(dòng)人的故事，這是電視劇內(nèi)容創(chuàng)意的表達(dá)。因?yàn)橛^眾需要刺激，需要新鮮，落入俗套的情節(jié)無(wú)法調(diào)動(dòng)觀眾的觀看積極性，但我們又知道，電視劇是類(lèi)型化的大工業(yè)流水線作業(yè)，它的內(nèi)容生產(chǎn)是程式化的，這是電視劇內(nèi)容生產(chǎn)的本質(zhì)規(guī)律，內(nèi)容程式化如何創(chuàng)意，這是擺在我們面前看似矛盾的地方，其實(shí)程式也可以變化的，它是可以動(dòng)態(tài)發(fā)展的，電視劇內(nèi)容創(chuàng)意就是程式的創(chuàng)意，即從一個(gè)程式走向一個(gè)新的程 式，這個(gè)新的程式就是內(nèi)容創(chuàng)意的結(jié)果。無(wú)數(shù)電視劇內(nèi)容生產(chǎn)都可以證明這一點(diǎn)，家庭倫理劇從《渴望》到《金婚》就是程式翻新的結(jié)果，即內(nèi)容創(chuàng)意。所以，真正暢銷(xiāo)的電視劇往往在于一個(gè)內(nèi)容程式的革新即內(nèi)容創(chuàng)意，在這方面，《士兵突擊》對(duì)軍旅劇的程式革新，堪稱(chēng)佳作。因此，如何在內(nèi)容程式、符合觀眾品味與創(chuàng)意之間尋求平衡點(diǎn)是電視劇內(nèi)容創(chuàng)意中的重頭戲。
　　
　　2　創(chuàng)制流程中的創(chuàng)意
　　創(chuàng)制流程中的創(chuàng)意涵蓋了電視劇創(chuàng)制的全過(guò)程，即包括電視劇選題、編劇、導(dǎo)演、表演、攝像、美術(shù)、錄音、音樂(lè)、后期制作等等。每個(gè)環(huán)節(jié)都要?jiǎng)?chuàng)意，構(gòu)建一個(gè)鏈條式的創(chuàng)意叢。創(chuàng)意內(nèi)容必須配有成功的創(chuàng)制，即創(chuàng)意創(chuàng)制，否則只能是功虧一簣。好馬配好鞍，一部?jī)?yōu)秀電視劇當(dāng)然需要輔之以上乘的聲畫(huà)效果。上乘的畫(huà)面、聲音等不僅能渲染電視劇的視聽(tīng)表現(xiàn)，增強(qiáng)其表現(xiàn)能力，給人以審美享受，同時(shí)，它們對(duì)電視劇主題的表達(dá)、人物形象的刻畫(huà)、感情的烘托等，都起著非常重要的作用。表演、音樂(lè)、攝像、美術(shù)、錄音、服裝、化妝、道具等是電視劇敘述故事、表情達(dá)意必不可少的手段。作為創(chuàng)制手段，對(duì)最終的電視劇產(chǎn)品品質(zhì)具有決定性作用，所以創(chuàng)意必須介入進(jìn)來(lái)，發(fā)揮創(chuàng)意在創(chuàng)制階段的引擎作用。
　　數(shù)字技術(shù)為創(chuàng)制創(chuàng)意的更大可能性提供了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)，即數(shù)字技術(shù)在電視劇創(chuàng)意創(chuàng)制實(shí)踐中得到越來(lái)越廣泛的應(yīng)用，并對(duì)電視劇生成機(jī)制、資料運(yùn)用、特技運(yùn)用、市場(chǎng)運(yùn)作等方面已經(jīng)并將繼續(xù)產(chǎn)生日益深刻的影響。電視劇是一門(mén)技術(shù)與藝術(shù)并置的藝術(shù)，技術(shù)是表達(dá)電視劇生成方式的一種途徑，技術(shù)的高度發(fā)達(dá)為電視劇藝術(shù)的表達(dá)提供了更為豐富的表現(xiàn)手段，麥克盧漢說(shuō)“媒介即訊息”，數(shù)字技術(shù)誕生后，會(huì)對(duì)人們產(chǎn)生很大的影響，數(shù)字技術(shù)支撐下的視覺(jué)盛宴會(huì)給人們帶來(lái)全新的認(rèn)識(shí)，引起接受美學(xué)的革命和接受心理的變化。將創(chuàng)意與數(shù)字技術(shù)結(jié)合起來(lái)，會(huì)使電視劇產(chǎn)品的完美表達(dá)具有更大的可能性。2009年精品劇《人問(wèn)正道是滄�！罚骸督夥拧返鹊膽�(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面，就是創(chuàng)意創(chuàng)制的突出表現(xiàn)。引起了轟動(dòng)效應(yīng)，并取得了商業(yè)成功。由此觀之，創(chuàng)意創(chuàng)制在整個(gè)電視劇創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系中占有重要地位。
　　
　　3　營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意
　　學(xué)者金元浦指出“關(guān)注文化產(chǎn)品的下游，關(guān)注與文化產(chǎn)品制造緊密連接的文化產(chǎn)品的流通、交易與銷(xiāo)售領(lǐng)域”，就是說(shuō)，文化產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)后如何將其拿到市場(chǎng)上賣(mài)、怎么賣(mài)、并獲得較高的市場(chǎng)回報(bào)，而這也正是文化產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)所關(guān)心的問(wèn)題。學(xué)者厲無(wú)畏在《培育創(chuàng)意人才，完善創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈》一文中指出，“在視覺(jué)藝術(shù)、媒體藝術(shù)、表演藝術(shù)中，創(chuàng)意產(chǎn)品同樣需要展示、推廣、交易、傳播，甚至需要一個(gè)再生產(chǎn)的過(guò)程。而那些蘊(yùn)含創(chuàng)意的傳統(tǒng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)；就更需要依靠文化創(chuàng)意的強(qiáng)輻射力和滲透力，用強(qiáng)勢(shì)手段進(jìn)行展示和推介，充分重視消費(fèi)者中日益明顯的包括游戲、休閑、感官愉悅、好奇、審美享受以及情感反映等在內(nèi)的消費(fèi)傾向，以文化創(chuàng)意的重拳，成功實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的擴(kuò)張�！蓖�理，沒(méi)有創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)，電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展只能走粗放經(jīng)營(yíng)的傳統(tǒng)老路，產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與綜合實(shí)力就只能停留在較低的層次和水平。
　　電視劇產(chǎn)品需要一整套營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意方案幫助其走上順利播映的正軌。按世界著名的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家科特勒的定義，“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是指關(guān)于市場(chǎng)和服務(wù)的設(shè)計(jì)、定價(jià)促銷(xiāo)和分銷(xiāo)的規(guī)劃與實(shí)施，目的是創(chuàng)造成現(xiàn)實(shí)個(gè)人和組織目標(biāo)的交換。成功營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵在于浮現(xiàn)和識(shí)別目標(biāo)市場(chǎng)的需要和欲望，并能比競(jìng)爭(zhēng)者更有效率和效能的滿(mǎn)足顧客的需要�！币虼耍�可以說(shuō)在電視劇營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意中，商家從生產(chǎn)到促銷(xiāo)的整個(gè)過(guò)程都必須以迎合目標(biāo)市場(chǎng)為前提和基礎(chǔ)，目標(biāo)市場(chǎng)越大，贏利的可能性就越大，因?yàn)殡娨晞”砻嫔鲜窃谏�產(chǎn)意義，實(shí)際上是在生產(chǎn)接受這個(gè)意義的最大多數(shù)的受眾，因?yàn)樽畲蠖鄶?shù)的受眾就意味著有較高的收視率，較高的收視率就意味著廣告商的青睞，廣告商的青睞就意味著電視劇市場(chǎng)的擴(kuò)張，就意味著贏利。但是我們又要想到當(dāng)下是一個(gè)多元化的時(shí)代，受眾的個(gè)性化發(fā)展越來(lái)越明顯，一部電視劇要贏得所有的觀眾是不可能的。事實(shí)上，電視劇產(chǎn)品不可能做到老少咸宜，“市場(chǎng)通吃”，因此，受眾細(xì)分是其進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)定位的關(guān)鍵。
　　其次電視劇產(chǎn)品促銷(xiāo)創(chuàng)意必然遵循商業(yè)規(guī)律，它既然屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)范疇內(nèi)，在促銷(xiāo)創(chuàng)意過(guò)程中應(yīng)與其本質(zhì)屬性相結(jié)合，具體形式有新聞報(bào)道、海報(bào)、傳單、媒體廣告、媒體見(jiàn)面會(huì)、節(jié)目展覽等。慣用方法為發(fā)行窗口策略，“內(nèi)容供應(yīng)商通過(guò)仔細(xì)安排在不同渠道投放他們作品的順序和時(shí)間來(lái)最大化反復(fù)播放，以求獲得最大利潤(rùn)�！痹谝欢螘r(shí)間內(nèi)，電視劇產(chǎn)品必須投入大量的促銷(xiāo)費(fèi)用。依據(jù)不同的媒介形式，對(duì)電視劇產(chǎn)品進(jìn)行分階段分層次地推介，特別是要制造話(huà)題，引起受眾的注意，北京衛(wèi)視、重慶衛(wèi)視等在《潛伏》播出之前，先播出紀(jì)錄片《潛伏檔案》或策劃潛伏話(huà)題，預(yù)熱了受眾市場(chǎng)，吊起了觀眾的胃口，這是成功的促銷(xiāo)創(chuàng)意。同時(shí)，考慮播出渠道，當(dāng)下是媒介融合的時(shí)代，電視頻道與網(wǎng)絡(luò)視頻的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)視頻更具有產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)性；其次，電視劇后產(chǎn)品如電視劇音樂(lè)、圖書(shū)、卡通玩具、服裝等推出的時(shí)機(jī)也需要合理安排。
　　營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意的最后一步為收視率分析，通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的分析評(píng)估該劇與目標(biāo)對(duì)象的吻合程度，隨之做出下一步?jīng)Q策，一般有兩種可能：一是收視率比較高，需考慮后續(xù)開(kāi)發(fā)市場(chǎng)如拍續(xù)集和后產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等，一部電視劇形成了完整的市場(chǎng)’環(huán)節(jié)的后產(chǎn)品開(kāi)發(fā)鏈條，是電視劇創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商業(yè)價(jià)值增值的重要一環(huán)；第二種則是在收視率不理想的情況下，對(duì)該劇的題材、拍攝、營(yíng)銷(xiāo)等各個(gè)階段做出詳細(xì)分析評(píng)估，為調(diào)整下一輪的電視劇創(chuàng)意方向及側(cè)重點(diǎn)等提供現(xiàn)實(shí)依據(jù)，播后調(diào)查是電視劇創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)的必要條件。
　　
　　四、電視劇創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系的建設(shè)
　　
　　電視劇創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系的建設(shè)主要有兩點(diǎn)：一是優(yōu)化外部環(huán)境，一是理順內(nèi)部關(guān)系。優(yōu)化外部環(huán)境方面，由于“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起和發(fā)展是和政治背景、經(jīng)濟(jì)背景以及文化背景緊密相聯(lián)的”，電視劇創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖然是以市場(chǎng)為基礎(chǔ)作用的，但政府通過(guò)公共服務(wù)體系的完善和政策法規(guī)的制定，為電視劇創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系營(yíng)造一個(gè)適宜發(fā)展的外部環(huán)境，對(duì)電視劇創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將具有積極的推動(dòng)作用。理順內(nèi)部關(guān)系方面，電視劇創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系內(nèi)含環(huán)環(huán)相扣的節(jié)點(diǎn)，牽一發(fā)而動(dòng)全身，我們必須依據(jù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)律，建立完整的科學(xué)運(yùn)行機(jī)制，才能保證電視劇創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系的良性運(yùn)轉(zhuǎn)。
　　電視劇創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系具有高科技合量、高附加值、行業(yè)跨度廣、參與人數(shù)多等特點(diǎn)，建設(shè)電視劇創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系，是電視劇創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)。

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