包裝裝潢是社會(huì)市場經(jīng)濟(jì)不可分割的一部分，是伴隨人類社會(huì)發(fā)展而發(fā)展的，它不但有其廣泛的商業(yè)價(jià)值，同時(shí)也承載著厚重的文化底蘊(yùn)。本文分析了現(xiàn)代包裝中運(yùn)用的中國傳統(tǒng)文化元素，體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的完美結(jié)合。
　　
　　現(xiàn)代包裝是商品的重要組成部分，它不僅能夠展示產(chǎn)品和企業(yè)的形象，更是消費(fèi)者選擇商品的重要決定因素，直接影響到消費(fèi)者的購買欲。在當(dāng)前越來越激烈的包裝設(shè)計(jì)競爭中，設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)理念紛紛開始向傳統(tǒng)回歸。
　　
　　1.現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)回歸的背景
　　當(dāng)前，知識(shí)經(jīng)濟(jì)與信息科學(xué)發(fā)展迅猛，民族文化與地域文化、中華文化與西文化相互交融碰撞。隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快，國門大開，國外名牌產(chǎn)品紛紛搶占中國市場，來自國際市場的壓力也越來越大。中國市場雖然在國際市場上占有重要地位，但我國的產(chǎn)品還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國家，產(chǎn)品很難擠進(jìn)世界名牌。我國的包裝工業(yè)只有更新設(shè)計(jì)觀念的，才能夠適應(yīng)現(xiàn)代市場競爭的需要。
　　隨著文明的不斷進(jìn)步，人們越來越趨向于追求個(gè)性和崇尚自我，越來越注重產(chǎn)品的品位與體現(xiàn)的文化內(nèi)涵，這對產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)提出了更高的要求。西方包裝設(shè)計(jì)由于近百年的積累和沉淀，已經(jīng)形成了具有西方特色的設(shè)計(jì)體系，而中國的包裝設(shè)計(jì)起步晚，發(fā)展時(shí)間短，想在短時(shí)間內(nèi)超越西方是不現(xiàn)實(shí)的，一味的模仿也不是出路。我們應(yīng)該在借鑒發(fā)達(dá)國家成功之道的同時(shí)，努力挖掘中國本土文化，走自己的設(shè)計(jì)道路。
　　
　　2.傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
　　2.1 傳統(tǒng)造型元素
　　“人靠衣裝，佛靠金裝”，這可以用來說明造型在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的重要性。中國傳統(tǒng)的民間造型元素具有廣闊的再創(chuàng)造空間，這種獨(dú)特造型風(fēng)格，其表現(xiàn)的設(shè)計(jì)潮流為包裝設(shè)計(jì)者提供了取之不盡、用之不竭創(chuàng)意素材。其中可以借鑒的元素有我國古代的建筑、家具、生活和宗教用品等等。例如中國古建筑元素主要應(yīng)用在月餅盒、茶葉盒酒類等商品的設(shè)計(jì)上，這類商品本身就有深厚的文化底蘊(yùn)，其歷史性與文化性都與古建筑有著一定的共同點(diǎn)。中國古建筑有韻律感和秩序性，令人們看了以后感覺柔和而優(yōu)雅，表現(xiàn)出一種韻律美，使其造型表現(xiàn)得既流暢又舒展。公元十三水井坊的包裝則采用中國傳統(tǒng)的獅子造型，寓天地四方六合之意，“世紀(jì)典藏”包裝的蓋套鑄以青銅合金，把三星堆遺風(fēng)及編鐘古韻融入其中，氣勢磅礴。這在造型充分體現(xiàn)了傳統(tǒng)文化元素。
　　2.2 傳統(tǒng)圖案元素
　　2.2.1 年畫 民間木版年畫是中國民間美術(shù)中的一個(gè)藝術(shù)門類。在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用木版年畫，將來自民間的樸素情感與對美好生活的愿望融于商品之中，能讓產(chǎn)品的品味得到進(jìn)一步的升華。四川榨菜的包裝設(shè)計(jì)，就是采用本地的木版年畫，表現(xiàn)了吉祥如意喜慶氣氛，整個(gè)畫面活躍生動(dòng)，給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊力。需要注意的是，使用年畫作為包裝裝潢設(shè)計(jì)的圖案，要力圖在人物造型上保持年畫創(chuàng)作風(fēng)格，結(jié)構(gòu)圖、色彩、線條以新的變化。
　　2.2.2 剪紙 剪紙是中國傳統(tǒng)文化的精華。這種用刀或剪刀在紙上鏤空的造型藝術(shù)在人類藝術(shù)之林中獨(dú)具光彩。過去常用于宗教儀式，作為中國最受歡迎的民間藝術(shù)之一的剪紙，用在裝飾和造型藝術(shù)方面也越來越流行。例如金六福酒的包裝設(shè)計(jì)就是利用了中國剪紙?jiān)�素，而《陜西傳統(tǒng)名食》包裝設(shè)計(jì)運(yùn)用陜西地區(qū)的民間剪紙，傳達(dá)出濃郁的地方特色以與喜慶的節(jié)日氣氛。讓人印象深刻。
　　2.2.3 繪畫 中國的繪畫有國畫和民間繪畫。國畫又稱水墨畫或彩墨畫。中國畫追求物象意境和結(jié)構(gòu)，善于對線條作概括的表現(xiàn)，應(yīng)用于包裝裝潢上具有很強(qiáng)的美感。例如北京更香茶葉的包裝設(shè)計(jì)便是采用中國畫形式，體現(xiàn)出濃郁的中國茶文化，傳達(dá)出其本身的涵義和特征。
　　2.2.4 傳統(tǒng)圖案 民間圖案是一種民間生產(chǎn)者自創(chuàng)自賞的藝術(shù)。表現(xiàn)了對美好生活的向往和追求，并成為能為人們帶來吉利好運(yùn)的吉祥神靈物而被固定下來。民間圖案普及于民眾習(xí)慣之中，具有強(qiáng)烈的象征色彩和濃厚的生活氣息，其裝飾手法多樣，追求畫面的完整、對稱、圓滿、穩(wěn)重的藝術(shù)效果，顏色鮮艷、造型夸張、且樸素而巧妙，具有裝飾美和象征性。在包裝設(shè)計(jì)中常用的民間圖案有龍、鳳、麒麟、喜鵲登梅、春聯(lián)、門神、四季花、窗花剪紙藝術(shù)等等。
　　2.3 傳統(tǒng)色彩元素
　　在現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)中成功與否，在很大程度上依賴地域風(fēng)俗所產(chǎn)生的色彩審美傾向。圖形和文字都都有依賴于色彩的配合，不同地域的人會(huì)對同一種色彩產(chǎn)生習(xí)慣性聯(lián)想。在設(shè)計(jì)中合理運(yùn)用傳統(tǒng)色彩，恰當(dāng)表現(xiàn)色彩文化內(nèi)涵，能夠使作品散發(fā)出民族的藝術(shù)魅力。我國傳統(tǒng)色彩具有很強(qiáng)裝飾性，盡管由于地域差異，不同地方的民間的審美各有差異，但主要色彩是一致的。我國傳統(tǒng)佳節(jié)春節(jié)、中秋節(jié)的禮品盒包裝的色彩中，大多以紅色、黃色為主，再加以綠、紫等色相配，以體現(xiàn)出幸福、吉祥、熱烈、喜慶和紅紅火火的氣氛。要把握和運(yùn)用好具有民族個(gè)性的色彩，抓住商機(jī)，將傳統(tǒng)色彩運(yùn)用于包裝設(shè)計(jì)中。
　　2.4 傳統(tǒng)文字元素
　　優(yōu)秀的文字設(shè)計(jì)不僅準(zhǔn)確傳達(dá)出商品的屬性，更以其獨(dú)特的視覺效果吸引消費(fèi)者的關(guān)注。漢字是中華民族特有的文字，從甲骨文到篆、隸、行、草、楷等，漢字的各種書體都能為設(shè)計(jì)提供豐富多彩的視覺元素。隸書和篆書的裝飾性和規(guī)律性強(qiáng)，可以讓人對商品產(chǎn)生傳統(tǒng)典雅的感覺，適用于高檔禮品的外包裝的設(shè)計(jì)；楷書則中規(guī)中距，具有較強(qiáng)的現(xiàn)代氣息，適用于家電和科技含量高的產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)；行草的隨意性和可塑性較強(qiáng)，適用于土特產(chǎn)及酒類的外包裝設(shè)計(jì)。如陜西特產(chǎn)“西鳳酒”采用了以行書來表達(dá)商品的名稱(洋洋灑灑的行書縱向排開，如同高歌遠(yuǎn)眺的火鳳凰，展現(xiàn)了西鳳酒“烈辣”的特點(diǎn)，達(dá)到了視覺與市場的雙贏。
　　2.5 傳統(tǒng)材料元素
　　傳統(tǒng)材料以懷舊風(fēng)格為主，追求回歸自然、返璞歸真，具有簡樸、自然、感性的特點(diǎn)，意境上追求“大巧若拙”。傳統(tǒng)材料能夠把人與自然聯(lián)系起來，天然綠色而沒有過多的矯飾。它與同華麗精巧的工業(yè)包裝材料相比，更能符合當(dāng)代人的社會(huì)需求。竹子是我國運(yùn)用較多的傳統(tǒng)包裝材料，被做成各種竹盒，竹筐、竹簍等，又能編織出漂亮的圖案。例如“稻香咸豬肉系列”的設(shè)計(jì)，采用稻草、麻繩或者毛竹作為包裝編織材料，古樸而自然，散發(fā)出濃厚的民間風(fēng)味，迎合了現(xiàn)代消費(fèi)者崇尚自然、返璞歸真的心態(tài)。
　　
　　3.結(jié)語
　　總之，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中能有機(jī)的結(jié)合傳統(tǒng)文化元素的包裝，更能有效地吸引觀眾的眼球，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，提高商品的知名度，擴(kuò)大商品銷量。總之，現(xiàn)代包裝技術(shù)與傳統(tǒng)文化元素的結(jié)合，是包裝設(shè)計(jì)中的一個(gè)亮點(diǎn)。民族的就是世界的，在現(xiàn)代包裝技術(shù)中融入中國的傳統(tǒng)文化，不但能彰顯中國傳統(tǒng)文化理念的特色，也在包裝設(shè)計(jì)理念中注入鮮活的生命力。
　　
　　參考文獻(xiàn)
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