上篇：挑戰(zhàn) 　　 　　一、“讀圖時代”，“終結(jié)”畫報的時代？ 　　人類物質(zhì)生活水平提高所帶來的膠卷、傳統(tǒng)相機及數(shù)碼相機的普及，互聯(lián)網(wǎng)的無限延伸和數(shù)碼技術(shù)的日新月異，圖片拍攝、處理、傳輸、存儲手段的更新，圖片獲取渠道的多樣與便捷，圖片資源的極大豐富和廣泛使用……凡此種種，使我們有幸見識了“讀圖時代”的到來。作為從業(yè)于畫報的一名圖片編輯，似乎有足夠的理由為之歡欣鼓舞――畫報這種媒介經(jīng)過十數(shù)年的冬眠，或許會迎來它的第二個春天。而美國著名的《生活》畫報于去年10月再度復刊，也為這種樂觀的瞻望提供了一個有力的支持。
　　但筆者卻對這種前景不無懷疑和憂慮。在我看來，“讀圖時代”帶給畫報的，與其說是機會，毋寧說是更大的挑戰(zhàn)。
　　首先，隨著“讀圖時代”的到來，畫報圖片的獨家性不復存在。在沒有電視的時代，老百姓會圍著《人民畫報》，細細品味周總理會見外賓時穿什么衣服，皮鞋有多亮；在全中國會拍照的人似乎都集中在新華社和人民畫報社的時代，《人民畫報》上刊登的每一幅介紹祖國大好河山的圖片都會讓老百姓心馳神往。而現(xiàn)在，想看國家領導人，電視上天天看得到；想看風景，連20來歲的大學生都可以背著相機走遍中國。
　　其次，有太多媒體紛紛侵入了原本只屬于畫報的“圖”的領地。很多報紙的頭版頭條開始以“圖片新聞”的形式出現(xiàn)，或配發(fā)大幅圖片；很多過去以文字為主的雜志現(xiàn)在用起圖來無論數(shù)量還是質(zhì)量都大有趕超畫報之意，比如被視為新聞雜志風向標的《時代周刊》，動輒就以三四個跨頁照片作為一篇報道的開篇；還有不少“越位”的刊物――美國《國家地理》從未自稱為畫報，卻被全世界攝影人奉為圭臬；報刊亭中林林總總的時尚刊物，無一不是視覺刊物，圖片乃是它們最重要的組成部分。與它們相比，畫報的圖片優(yōu)勢又在何處？
　　最后，圖片的拍攝、制作、搜集、篩選比文字寫作所受制約更多、耗時更久，同時畫報的設計、印制比起文字雜志來也是流程更復雜，要求更高。因此，畫報的周期一般比較長，不僅難以望電視、網(wǎng)絡、報紙之項背，就是與大多數(shù)文字雜志相比也不得不自愧弗如。既然不得不經(jīng)常做“明日黃花”，又怎能指望本性“喜新厭舊”的讀者忠實于你？
　　總之，正因為到處充斥著圖片，以圖為主的畫報反而不像過去那么個性鮮明了。畫報的圖片優(yōu)勢受到了前所未有的威脅和削弱，畫報的生存空間受到了空前的擠壓，畫報的發(fā)行量、影響力也就難免急劇下降了。于是，《生活》會在發(fā)行量860萬份時感到難以為繼；《人民畫報》發(fā)行量120萬份的輝煌也一去不復返；與《人民畫報》并稱“三大畫報”的《解放軍畫報》、《民族畫報》同樣風光不再；而在20世紀50年代如雨后春筍般誕生的數(shù)十家省級地方畫報，近幾年無不面臨著嚴峻的生存壓力，其中有個別畫報已陷于嚴重脫期乃至停刊的絕境。
　　如此說來，難道畫報的美好時代竟然要隨著“讀圖時代”的到來而終結(jié)？
　　
　　二、“讀圖”速度， 畫報不能承受之快
　　什么是畫報？目前并無權(quán)威定義，但人們對“以圖片為主，以文字為輔的期刊”這個約定俗成的說法多無疑義；圖與文誰主誰次，是畫報區(qū)別于一般期刊的分水嶺，也是眾所公認的。
　　我國著名報人戈公振曾對圖片有一番精辟的闡述：“圖畫為新聞之最真實者，不待思考研究，能直接印入腦筋，而引起其愛美之感，且無老幼，無中外，均能一目了然，無文字深淺、程度高下之障礙�！眻D片相對于文字，有其直觀、易懂、視覺沖擊力強、可超越語言閱讀障礙的特點，因而在一個報紙或期刊的版面上，最容易形成視覺的中心，抓住讀者的注意力。這正是如今的報紙、雜志甚至書籍都大量使用圖片的原因所在。
　　美國韋伯州立大學的希爾?約瑟夫做過一項讀者瀏覽版面時眼球運動軌跡的實驗。她用兩臺微型攝像機固定在實驗對象的頭部，觀察記錄他們在閱讀報紙時的視線運動的先后順序。通過紅色數(shù)字標志，我們可以清晰地看到，實驗對象的視線從版面中心開始，“直奔”左上角的圖片，看完了這張圖片、圖片周圍及版面上的幾個主要標題后，視線又轉(zhuǎn)向右下角的圖片。（如圖）
　　但是，這個實驗同時得出了另一個令人吃驚的結(jié)果：讀者瀏覽每張照片的平均時間不足0.71秒。
　　按照這樣的速度來“讀圖”，讀者看一本畫報需要多長時間？以2005年第5期《人民畫報》為例：這一期畫報共100頁，從封面到封底，共使用圖片207張（其中包括目錄、導讀頁重復使用的6張）。
　　0.71秒/張×207張=146.97秒
　　也就是說，讀者如果僅看圖片，瀏覽一本《人民畫報》用時只需不到兩分半鐘！難怪在讀者調(diào)查中經(jīng)�？吹阶x者抱怨畫報“內(nèi)容太少”。
　　由此亦可想見，畫報如果不能“洗心革面”，在內(nèi)容上向縱深開掘，在形式上大膽創(chuàng)新，就只能淪為誰都可以“隨便翻翻”、誰都不會“認真看待”的膚淺媒體，最終被時代徹底拋棄。
　　
　　中篇：出路
　　
　　一、 以圖為主：不求更多但求最好
　　一份刊物必須要有自己鮮明的特點和風格，并且對這種特點和風格持之以恒，這也是期刊界人士所公認的。對畫報而言，“以圖為主”顯然是其最主要的，不能改變的特點。但筆者認為，面對“讀圖時代”帶來的種種挑戰(zhàn)，有必要重新考慮“以圖為主”的內(nèi)涵，并認真探討應如何保持這一特點，如何發(fā)揮它的優(yōu)勢。
　　首先，在圖片已非緊缺資源的今天，不能再將“以圖為主”片面地簡單地理解為數(shù)量上的優(yōu)勢。這個時代缺的不是圖片，而是真正具有沖擊力或耐人尋味的圖片。因此畫報的“以圖為主”不應該表現(xiàn)在更“多”，而應該表現(xiàn)在更“好”。在一個重大事件之后，如果讀者不滿足于稍縱即逝的電視畫面所帶來的模糊印象，要通過平面媒體中的圖片來“重溫”事件，加深印象，畫報的圖片編輯有義務讓他們看到最好的一張圖片――相對于電視畫面，它是靜止的永恒的；相對于報紙圖片，它是印刷精良、色彩精準的；相對于其他期刊，它有更具決定性的瞬間，更富沖擊力的畫面，更精心構(gòu)思的構(gòu)圖，更完美的光影色彩效果。畫報的圖片編輯應該有能力選出更好的圖片，并且，堅守寧缺勿濫的原則，只用最好的圖片。
　　反觀目前的各家畫報，在很多情況下，“以圖為主”仍然停留在圖片的數(shù)量占絕對優(yōu)勢。之所以用圖如此之多，原因大概不外乎如下幾點。1.在一組稿件中缺乏非常精彩、經(jīng)得起放大的骨干圖片，只好以很多“食之無味，棄之可惜”的平庸圖片來填充版面；2.工作量和稿費是以數(shù)量為基礎計算的，用更多的圖就意味著更多的經(jīng)濟利益，以及與攝影師更好的關系；3.畫報的文字量本來就少，如果再流于空泛，乏善可陳，版面就只能留給圖片了；4.畫報的圖片和文字應該是相輔相成、相得益彰的，但不少圖片編輯對此并不充分理解，以為必須給文章所涉及的方方面面都配上圖，于是造成了圖片的堆砌。結(jié)果，很可能是將一兩張精彩照片所帶來的視覺沖擊淹沒在一大片平庸照片的匆匆瀏覽之中。
　　其次，既然不能再以獨家取勝，那就必須以先取勝。通過培養(yǎng)自己的攝影記者，以及和一些優(yōu)秀攝影師簽約，取得首發(fā)和一段時間之內(nèi)獨家使用的權(quán)利，也可以在一定程度上保持畫報“以圖為主”的特色和優(yōu)勢。
　　最后，不能再將“以圖為主”的“圖”僅僅理解為單幅原創(chuàng)的照片，而要充分考慮版面設計的因素――不僅包括每個版面上圖片的編排、標題的設計、色彩與線條的運用，而且包括刊物的整體包裝，都要達到賞心悅目或者震撼人心的效果，令人過目難忘。
　　
　　二、 兩翼齊飛，才能飛得更遠
　　但是，如前所述，一本刊物僅僅有好圖片是不夠的。圖片具有直觀、易懂，“一目了然”的特點，可以讓它在傳達戲劇性瞬間、人物姿態(tài)和表情、風景等視覺信息時一圖勝過千言萬語，但它畢竟不能代替千言萬語的表達。對于思想、觀點、經(jīng)歷、背景等深刻或復雜的信息，圖片的表現(xiàn)力就遠遠不如文字。相對于文字，圖片更易讀，但卻更不耐讀。
　　要讓畫報變得耐讀，出路應該是，給以文字更多的重視和更大的空間，發(fā)揮文字的力量向縱深開掘，讓文字和圖片各展所長，互為補益。
　　“圖文并茂、兩翼齊飛”是老一輩新聞工作者、新華社原社長穆青于20世紀80年代提出的觀點，這一觀點在90年代初的“銀川會議”上成為中國報業(yè)的共識，其要旨是要用文字和攝影“兩條腿走路”，改變以往重文字、輕攝影的現(xiàn)象。
　　而在畫報界，雖然大家做自我介紹時言必稱“圖文并茂”，但卻普遍存在著一種根深蒂固的重圖片、輕文字的傾向。這種傾向的形成自有其歷史原因。比如，作為對外宣傳刊物，于新中國成立次年創(chuàng)刊的《人民畫報》，曾經(jīng)將圖片可以超越語言閱讀障礙的特點發(fā)揮得淋漓盡致，在新中國的對外宣傳方面居功甚偉�；�于這種定位，過去的《人民畫報》中文版雖然面對的是中文讀者，卻一直是作為各種外文版的“底本”存在的，出于翻譯、多文版套印、外國讀者對中國了解非常有限等原因， 文字要求短、平實、淺顯。這樣的文字，照顧了外國讀者，但中文讀者讀起來卻難免覺得索然寡味。20世紀八九十年代，《人民畫報》中文版的發(fā)行量隨著電視的普及而直線下降，這也應該是主要原因之一。
　　1999年，《人民畫報》中外文分版。面向中文讀者的中文版得以獨立采編，并實現(xiàn)了電腦圖文混排，才終于有了“圖文并茂”的可能。
　　這里要格外強調(diào)的是，正如圖片不是越多越好，文字同樣不是越長越好。衡量與取舍文字的標準應該是，標題是否引人入勝？觀點是否鮮明深刻？評論是否鞭辟入里？寫人是否生動傳神？敘事是否娓娓動人？用詞是否精確凝練？是否做到了言之有物，“行于所當行，止于不可不止”？文字構(gòu)成的標題、圖注、文章是否能合奏成強有力的“畫外音”，將讀者引向圖片背后的東西――更廣的空間、更深的意義、更高的境界，讓讀者體會到思想探險的愉悅？
　　在圖片精彩的同時，只有文字也經(jīng)得起咀嚼，真正做到“圖文并茂、兩翼齊飛”，畫報才能既吸引讀者，又留得住讀者。
　　
　　三、 選題為王，適者生存
　　與“讀圖時代”攜手而來的，是所謂“信息爆炸”的時代。人們身處“海量的信息”中，難免有將被溺斃的無力、恐慌感覺。所以，我們?nèi)钡牟皇切畔�，而是信息的梳理和篩選。而在時效性方面永遠趕不上網(wǎng)絡、電視、報紙的期刊，其職責正是要把一段時間內(nèi)的信息加以梳理、選擇，然后將最有價值的信息以最容易為讀者所接受的形式呈現(xiàn)在讀者面前，這就是期刊從業(yè)者所說的“選題”。
　　一期刊物的“主打”選題，集中體現(xiàn)了這本刊物的定位、風格，體現(xiàn)了編輯的思想深度和他思考問題的角度，也同時體現(xiàn)了編輯對讀者需求的預期。正因如此，人們常說，一本刊物是它的主編的延伸；主編能想多遠，刊物就能走多遠。
　　畫報作為一種期刊，決定它能走多遠的也是選題。就《人民畫報》而言，自1950年7月由毛澤東主席親筆題寫刊名創(chuàng)刊至今，它一直以“圖文并茂”的形式向全世界展現(xiàn)中國的發(fā)展和變化，因而成為新中國政治、經(jīng)濟、文化、生活諸方面的生動見證。這個定位決定了它的綜合性，決定了它必須“緊跟時代腳步”。但是，綜合性并不一定意味著有聞必錄，“緊跟時代腳步”也不等于跟在新聞后面亦步亦趨。
　　面對“讀圖時代”帶來的巨大挑戰(zhàn)，畫報必須選擇能夠吸引讀者而又適于畫報表現(xiàn)的選題――以深切的人文關懷和感人的瞬間而不是以看似重大的題材取勝；以角度新穎的縱深切面而不是以高屋建瓴的面面俱到取勝；以具有欣賞價值和保留價值的畫面而不是以聳人聽聞驚世駭俗的獵奇取勝；以與讀者平等交流的誠意而不是一副俯視眾生的姿態(tài)取勝。
　　
　　四、市場、定位，不能不說的幾句題外話
　　眾所周知，畫報大多誕生于圖片資源緊缺的時代，而現(xiàn)在則是圖片甚至期刊本身都過剩的時代。且不說挾雄厚資金和豐富經(jīng)驗而來的跨國傳媒集團，僅僅在國內(nèi)，就有九千多家期刊在競爭。畫報如果不向新的目標讀者進行有效的品牌推廣，隨著老讀者的漸次逝去和退出，發(fā)行量下降乃至于難以為繼似乎也就是不可避免的了。
　　另外，《人民畫報》等一系列以國家和各地形象宣傳為宗旨的畫報，在定位、選題等方面尚存在著一些市場因素之外的制約，如政策、機制、觀念等等，由于超出了本文所探討的技術(shù)層面，茲不贅述。
　　
　　下篇：未必“終結(jié)”
　　
　　綜上所述，“讀圖時代”并不一定會終結(jié)畫報這種媒體。新的媒體產(chǎn)生后對舊的媒體造成沖擊是必然的，但不可能全部取代舊的媒體。生活壓力加大，生活節(jié)奏加快，使人們靜不下心來去閱讀大部頭的文字，所以才會樂于“讀圖”，這無疑給畫報留下了不小的發(fā)展空間。但是，圖無處不在，勢必使“畫報”失去“獨門武器”，和其他紙媒站在了同一個起跑線上。大家面臨著相同的競爭和生存的壓力，但也擁有相同的市場、機會。《生活》再度復刊，就是因為“時代公司發(fā)現(xiàn)了一個機不可失的新市場和一個全新的周末生活閱讀環(huán)境”。在國內(nèi)，《廣東畫報》原本屬于數(shù)十家地方畫報之一種，為扭轉(zhuǎn)連年虧損的局面，于1999年成功改版為專門針對都市青年的時尚生活刊物――《城市畫報》，主打生活方式、潮流變化等城市時尚話題，細數(shù)北京、上海、廣州等大城市的購物、餐飲、夜生活信息。刊物成為時尚青年眼中的“新生活的傳播者”，發(fā)行、廣告也隨之風生水起。
　　可見，畫報只要能找準自己的定位，選好自己的選題，在守住傳統(tǒng)領地（圖片優(yōu)勢）的基礎上，再把自己看作競爭激烈的期刊市場上的普通一員，凡是能夠屈人之兵的武器――不論圖片，還是文字，不論版式設計，還是推廣營銷――都要拿起來，全副武裝，全力維護和拓展自己的讀者群落和生存空間，還是能夠在期刊市場中占有自己的一席之地，避免“被終結(jié)”的命運的。

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