編者按：應(yīng)廣大讀者要求，經(jīng)過長時間的準(zhǔn)備，本刊開辦了《前沿訪談》欄目。這是本刊為加強(qiáng)地方外宣報道而開設(shè)的一個新欄目。本刊記者將深入到地方外宣戰(zhàn)線的“前沿陣地”，通過對省一級外宣辦主任的訪談，挖掘出他們身上那些充滿智慧的外宣理念和經(jīng)驗(yàn)，精心采擷那些行走在路上的鮮活的故事，以期為我們的外宣工作者提供一定的參考和幫助。
　　本欄目與中國網(wǎng)合辦，采用平面媒體刊登與視頻直播或錄播的方式同步進(jìn)行。殷切期望讀者關(guān)注此專欄，請各�。▍^(qū)、市）外宣辦主任及時與我們聯(lián)系，并撥冗接受采訪。我們相信在大家的共同努力下，這個欄目會朝著大家預(yù)期的目標(biāo)發(fā)展。
　　改革開放近三十年來，中國發(fā)生著令人驚奇的變化。在這一過程中，廣東是一個范例。從冷戰(zhàn)時期的“反帝前哨”到改革開放的門戶、試驗(yàn)田，再到中國改革開放的排頭兵、中國經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)跑者，廣東在中國的地位是至關(guān)重要的，其經(jīng)濟(jì)總量占全國的12%，外貿(mào)進(jìn)出口總額、累計實(shí)際吸收外商直接投資、財政收入分別約占全國的三分之一、四分之一和七分之一。
　　今天，隨著“長三角”地區(qū)的崛起，廣東經(jīng)濟(jì)不再像改革初期那樣一枝獨(dú)秀，但其GDP仍然保持著年均13.4% 的增長率，考慮到廣東GDP本身基數(shù)已經(jīng)很大（2005年突破2萬億元），每增加一個百分點(diǎn)都需要上百億元的經(jīng)濟(jì)增長額，就會明白廣東對中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展意味著什么。
　　廣東人深受嶺南文化的熏陶，素有勤勉苦干，敢為天下先的氣概，中央領(lǐng)導(dǎo)強(qiáng)調(diào)廣東不僅是廣東的廣東，還是全國的廣東，要做中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的排頭兵。隨著中央提出構(gòu)建和諧社會的構(gòu)想，廣東人也提出了要做構(gòu)建和諧社會排頭兵的奮斗口號�，F(xiàn)在，一向多干少說、只干不說的廣東人正在為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)而不斷努力奮斗。
　　我們來到廣東的時候已是十月晚秋，此時的北京已感寒意，而南國廣東仍如春天，暖意融融。羊城的街道上紫荊花燦爛地開放，高大的棕櫚樹、椰子樹在向我們訴說著一個個美麗的春天的故事。
　　
　　三易其地，凸現(xiàn)廣東經(jīng)濟(jì)發(fā)展
　　
　　《對外大傳播》本為采訪廣東省新聞發(fā)言人培訓(xùn)班而來，培訓(xùn)班的地點(diǎn)原定在廣州，但此時正值中國出口商品交易會（廣交會）開幕，廣州的大小賓館都已被參會的各路客商擠滿。于是培訓(xùn)班改地珠海，但中國國際航空航天博覽會即將在珠海開幕，好多參加航展的企業(yè)、公司也已入住珠海，珠海的賓館也無法再容納培訓(xùn)班200多學(xué)員的住宿，最后培訓(xùn)班改在了孫中山先生的故鄉(xiāng)――中山市。三改其地，大大地增加了廣東省委外宣辦工作人員的工作量，原來已經(jīng)確定好的老師，由于地點(diǎn)變更要重新確認(rèn)，原來安排好的接待工作要重新擬訂，還要重新通知參加培訓(xùn)的學(xué)員，外宣辦的十位工作人員每天都是加班加點(diǎn)，積極籌備。記者雖為不能領(lǐng)略南方大都會廣州的風(fēng)采而感遺憾，但由此也使我們看到了廣東經(jīng)濟(jì)發(fā)展之繁盛，重大經(jīng)濟(jì)活動之頻繁。
　　廣東省委外宣辦主任李守進(jìn)，一位從事對外宣傳三十多年的“老外宣”，在同事、下屬眼里是一位和藹可親的朋友、同事、領(lǐng)導(dǎo)。外宣辦的肖國軍副處長告訴記者，李主任待人和氣，沒有官架子。一直在省委宣傳部工作的陳志杰副巡視員和李守進(jìn)主任同事二十多年了，在他的眼里李守進(jìn)是一位思想開闊、凡事善于抓重要環(huán)節(jié)，勤奮、責(zé)任感強(qiáng)、有大局意識的成熟的外宣工作者。和他的接觸也使記者感到他辦事認(rèn)真、平易近人、體恤年輕人的長者風(fēng)范。采訪從廣東的經(jīng)濟(jì)發(fā)展說到了廣東的文化建設(shè)。
　　
　　形成合力，多方打造外宣品牌
　　
　　《對外大傳播》：廣東是中國的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省、經(jīng)濟(jì)大省，2002年廣東又提出了建設(shè)文化大省的方針，文化外宣是對外宣傳的重要途徑，請問廣東省委外宣辦是如何做好廣東省的文化外宣的？
　　李守進(jìn)：文化外宣是直接影響海外主流社會的有效載體和重要渠道，容易產(chǎn)生轟動效應(yīng)和持續(xù)宣傳效果。為有效開展文化外宣活動，省委外宣辦每年初即召集有省文化廳、省外辦、僑辦、外經(jīng)貿(mào)廳、旅游局等有關(guān)部門參加的聯(lián)席會議，共同商定每年的重大文化外宣活動。近年來，我省相繼在美國、澳大利亞、日本、加拿大、巴西、南非、瑞典、哈薩克斯坦、印度等國舉辦“今日廣東”圖片展；在英國、美國，舉辦“今日廣東”電視展播；在法國、西班牙、突尼斯等國舉辦盛大的“廣東文化周”。這些活動，集政府交流、藝術(shù)表演、圖片展覽、媒體隨訪、經(jīng)貿(mào)洽談、市民相互溝通的立體式經(jīng)貿(mào)文化交流為一體，在當(dāng)?shù)刂髁魃鐣�引起較大反響。
　　在文化外宣上，我們有一個經(jīng)驗(yàn)就是舉辦好“文化周”、“圖片展”等活動，要和友好省、州結(jié)合好。邀請對方的省長、州長等主要官員參加，這樣當(dāng)?shù)氐闹髁髅襟w就會不請自來，不然永遠(yuǎn)在華人社會中打轉(zhuǎn)，無法打入主流社會。還有就是要敢于和外國媒體接觸，經(jīng)驗(yàn)告訴我們，越怕接觸越出事，越接觸越成事。我們多年和外國媒體打交道，有一個感受：外國那些“不友好”的媒體主要是對中國不了解，一旦他和我們接觸，反映都很好。 2004年舉辦的“法國文化周”，集演出隊、圖片展于一體，緊緊和友好省、州相結(jié)合，邀請當(dāng)?shù)卣�要參加，取得了很好的效果�?
　　《對外大傳播》：廣東擁有眾多的外宣資源，無論是駐穗的外國領(lǐng)事機(jī)構(gòu)，還是每年來粵參觀、訪問、工作、學(xué)習(xí)的外國人都居全國前列。請問省委外宣辦是如何利用這些資源，為落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀推進(jìn)構(gòu)建和諧廣東，展示廣東美好形象服務(wù)的？
　　李守進(jìn)：目前，常駐我省的外國人有3萬多人，臨住來粵的外國人每年有86萬人次；每年的入境旅游人數(shù)達(dá)8700多萬人次，其中外國人457萬人次；在我省的境外專家約15萬人。
　　幫助來粵境外人士了解廣東、認(rèn)識廣東，并通過他們宣傳推介廣東，有助于提高廣東的國際影響力。我們要求廣州、深圳四星級以上的酒店、賓館要播放中央電視臺一、四、九頻道節(jié)目。選定廣州、深圳十家五星級賓館和廣州白云國際機(jī)場作為專門擺放中央外宣辦提供的《今日中國》、《人民畫報》、《北京周報》等外宣刊物的指定擺放點(diǎn)，并逐步將擺放點(diǎn)由五星級賓館擴(kuò)展延伸到三星級賓館，擺放點(diǎn)的外宣品供境外人士取閱。英文《深圳日報》、《廣州英文早報》及廣東電視臺英語新聞《廣東報道》、《南粵大地》、省電臺《廣東英語新聞》、南方英文網(wǎng)等媒體以生動活潑的形式、豐富的內(nèi)容，為來粵境外人士提供新聞資訊服務(wù)。
　　在我辦舉辦的新聞發(fā)布會上，除主動邀請港澳新聞媒體、國外駐粵媒體采訪報道外，還邀請外國駐穗領(lǐng)事館人員出席新聞發(fā)布會，向他們通報相關(guān)情況。
　　有些外國領(lǐng)事官員提問非常積極，一個問題接著一個問題地問，比有些中國記者都積極，由此我們也可看出國際社會對廣東、對中國的關(guān)注。
　　我辦組織省經(jīng)貿(mào)、外事、僑務(wù)、對臺、旅游等省直涉外部門，根據(jù)各自不同的群體對象和行業(yè)特點(diǎn)，分別制作了一批設(shè)計新穎別致的外宣品。每逢在廣東舉辦重大活動和領(lǐng)導(dǎo)出訪，各有關(guān)部門都積極提供有特色、高質(zhì)量的外宣品贈送海外人士，擴(kuò)大活動的影響，提高廣東的知名度。我省各市還充分挖掘本地豐富的人文資源吸引境外人士，如開平碉樓、珠海成方故居、肇慶宋街、廣州中山紀(jì)念堂、客家圍屋、潮汕美食、五邑紀(jì)念館等，引導(dǎo)海外人士，使他們加強(qiáng)對廣東的認(rèn)識和了解。
　　專門負(fù)責(zé)外宣品制作的陳志杰副巡視員以《今日廣東》畫冊為例，向記者介紹了他們制作外宣品的幾個標(biāo)準(zhǔn)：首先是真實(shí)性，選取廣東歷史、現(xiàn)實(shí)中的真實(shí)圖景展示廣東人的生活狀況；其次，就是典型性，每一張圖片都是廣東經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的一個側(cè)面，從一個側(cè)面就能直窺廣東風(fēng)貌；其三，就是藝術(shù)性，所選的照片60%以上要有視覺沖擊力。
　　《對外大傳播》記者看到的兩幅圖片也印證了陳志杰副巡視員的話，一幅展示的是廣東歷史上有名的西關(guān)小姐，背景是廣東有名的西關(guān)老屋，畫面上是一位打扮時尚、摩登的年輕女孩，給人一種陽光、現(xiàn)代、開放的感覺。陳志杰說此圖片2001年廣東在日本的一次大型經(jīng)貿(mào)活動展出時，很多日本人在此照片前駐足，流連忘返，不少人還在它前面照相留念。另一幅展示的是廣東有名的節(jié)慶活動――賽龍舟。賽龍舟、劃龍舟基本上是男人的事情，而圖片選取的卻是一群農(nóng)家婦女，她們身穿農(nóng)家節(jié)慶時穿的花衣，手握木槳，步調(diào)一致，江水濺濕了她們的衣服，汗水和江水混在一塊更凸現(xiàn)她們身體的健美。圖片把劃龍舟這一廣東文化符號與農(nóng)家女子活力之美相結(jié)合產(chǎn)生了很強(qiáng)的視覺沖擊力。
　　
　　精心策劃，鑄造廣東良好形象
　　
　　《對外大傳播》：近年來互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)宣傳成為新時期做好宣傳工作的重要陣地，廣東是全國互聯(lián)網(wǎng)用戶和網(wǎng)站最為集中的地區(qū)之一，有網(wǎng)民1500萬，位居全國第一，網(wǎng)站20多萬個，僅次于北京，位居全國第二，請問廣東是如何利用豐富的網(wǎng)絡(luò)資源做好對外宣傳的，有什么成功經(jīng)驗(yàn)，面臨什么問題？
　　李守進(jìn)：近年來，廣東充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用大省的獨(dú)特優(yōu)勢，因勢利導(dǎo)，利用豐富的網(wǎng)絡(luò)資源做好對外宣傳工作。一是充分發(fā)揮新聞網(wǎng)站在對外宣傳中的重要窗口和主渠道作用。我省目前擁有南方新聞網(wǎng)、金羊網(wǎng)、大洋網(wǎng)和深圳新聞網(wǎng)四家新聞網(wǎng)站。南方新聞網(wǎng)作為我省的重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，五年來訪問量增長65倍，日均新聞更新量3000條，日均點(diǎn)擊量5000萬次以上，其中來自境外點(diǎn)擊量就占三分之一以上。二是開設(shè)英文網(wǎng)站，使外宣工作直接進(jìn)入西方主流社會。目前，我省已開設(shè)了南方英文網(wǎng)和大洋英文網(wǎng)兩個英文網(wǎng)站。南方英文網(wǎng)已成為華南最權(quán)威的英文宣傳品牌，每日頁面瀏覽量超過5.4萬，且在海外有很高的點(diǎn)擊量。 三是發(fā)揮商業(yè)網(wǎng)站的補(bǔ)充作用，主動開展對外宣傳。我們將21cn、廣州視窗、奧一網(wǎng)和騰訊網(wǎng)四家有較大影響力的商業(yè)網(wǎng)站納入管理范疇，進(jìn)行經(jīng)常性的溝通指導(dǎo)，及時傳達(dá)中央和省委的精神，積極引導(dǎo)商業(yè)網(wǎng)站主動開展對外宣傳。四是注重網(wǎng)上正面宣傳，主動對外推介廣東。
　　近年來，我省互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳按照統(tǒng)一部署，積極宣傳中央和省委的重大決策，宣傳廣東經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展成就，在對外樹立我省良好國際形象方面發(fā)揮了重要作用。如，今年全國和全省“兩會”期間，我省主要網(wǎng)站按照統(tǒng)一部署，認(rèn)真做好“十五”期間廣東經(jīng)濟(jì)社會成就網(wǎng)上宣傳報道工作，發(fā)表了11099篇新聞稿件和500多幅新聞圖片，充分展示了我省良好國際形象。五是建立健全網(wǎng)上輿論引導(dǎo)機(jī)制，及時駁斥和澄清西方敵對勢力的惡意攻擊和謠言。我省逐步建立健全了互聯(lián)網(wǎng)重要輿情快速反應(yīng)機(jī)制，及時發(fā)布權(quán)威信息。針對西方敵對勢力的網(wǎng)上惡意攻擊和造謠破壞，用事實(shí)進(jìn)行有力反駁。
　　我省在利用互聯(lián)網(wǎng)開展外宣工作方面雖取得了一定成效，但仍有許多需要加強(qiáng)或改進(jìn)的地方。我們要進(jìn)一步推動網(wǎng)站積極運(yùn)用新技術(shù)、開拓新業(yè)務(wù)；加強(qiáng)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站對外合作與交流；進(jìn)一步加大英文網(wǎng)站和英文頻道的建設(shè)。
　　對外宣傳要有載體，重大對外經(jīng)貿(mào)和文化活動為此提供了堅實(shí)的平臺和豐富的題材，近年來廣東省大型對外經(jīng)貿(mào)和文化活動頻繁，僅2005年就有第二屆中國中小企業(yè)博覽會、2005廣東國際旅游文化節(jié)、2005廣東經(jīng)濟(jì)發(fā)展國際咨詢會、亞洲藝術(shù)節(jié)、粵港經(jīng)濟(jì)技術(shù)貿(mào)易交流會等活動。2006年年內(nèi)還將舉行第三屆中國（廣州）國際中小企業(yè)博覽會、粵港經(jīng)濟(jì)技術(shù)貿(mào)易交流會、第二屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽會等大型活動。
　　《對外大傳播》：省外宣辦是如何介入這些大型活動的，又是如何通過這些活動對外宣傳推介廣東的？
　　李守進(jìn)：近年來，省政府主辦了一系列重大的經(jīng)貿(mào)、文化活動，省委外宣辦（省政府新聞辦）主要以活動組委會成員單位的形式參與這些活動組織籌備工作，并通過以下幾個方面來開展對外宣傳推介廣東：一是作為組委會新聞宣傳組的牽頭單位，負(fù)責(zé)活動的總體宣傳策劃；二是以省政府新聞辦公室名義舉辦新聞發(fā)布會，向中外媒體介紹活動相關(guān)情況；三是邀請中外媒體記者到會采訪報道；四是向記者和來賓贈閱我省對外宣傳品，幫助他們加深對廣東的了解；五是積極走出去，結(jié)合我省在境外舉辦的大型經(jīng)貿(mào)活動，組織“今日廣東”大型圖片展覽；六是利用境外主流媒體，以專刊、專題或電視直播節(jié)目等形式，加大對我省的宣傳推介。
　　
　　向世界推介廣東，責(zé)任重大路途遙遠(yuǎn)
　　
　　《對外大傳播》：我們注意到廣東省非常重視利用各種涉外媒體向外宣傳推介廣東的經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)、社會發(fā)展?fàn)顩r。這里，我們想了解廣東是怎樣利用各種媒體增強(qiáng)廣東的國際影響力的？
　　李守進(jìn)：對外傳播媒體受眾多、傳播快、作用直接，是對外宣傳的主渠道。開展對外宣傳，就要緊緊依托對外媒體，通過對外媒體進(jìn)入國際主流社會。我省十分注重外宣陣地的建設(shè)，增強(qiáng)對外媒體的實(shí)力。我省在海外10多家華文媒體和西方主流媒體開辟了《今日廣東》新聞專版和電視專欄，在美國、印尼《國際日報》，泰國《京華中原聯(lián)合日報》開辟了《中國新聞》專版。廣東電視臺從1994年以來利用日本NHK播出廣東新聞，與美國CNN、法國電視臺國際頻道等國外電視媒體建立了節(jié)目交換關(guān)系，近年又相繼開設(shè)了廣東電視臺珠江頻道海外版、南方電視臺粵語衛(wèi)星頻道、《廣東英語新聞》《南粵大地》等專欄。廣東電臺加入了日本NHK世界網(wǎng)亞洲英語新聞網(wǎng)和英國世界廣播網(wǎng)，通過這兩個網(wǎng)，80多個國家和地區(qū)的聽眾每天可收聽到15分鐘的“今日廣東”英語新聞。《廣州日報》開設(shè)了《廣州日報?澳洲專版》、《廣州日報.北美專版》，《羊城晚報》開設(shè)了《澳洲新快報》等。這些對外媒體各展所長，發(fā)揮優(yōu)勢，宣傳廣東的社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展和民俗風(fēng)情、秀美風(fēng)光，營造了良好的外部輿論環(huán)境。
　　《對外大傳播》：對外宣傳從中國人民尋求解放的年代就已開始，但目前的對外宣傳已進(jìn)入一個新時期或謂之新的轉(zhuǎn)型期，您認(rèn)為轉(zhuǎn)型期的外宣干部應(yīng)具有哪些素質(zhì)？
　　李守進(jìn)：中央外宣辦主任蔡武說過，外宣工作人員“既要有一般黨政干部的品質(zhì)，即政治堅定、恪盡職守、任勞任怨、勤奮努力等；又要有外事干部的特殊能力，即會宣傳、懂英語、能交流、廣博知識、國際視野、能出思想、會辦實(shí)事等”。具體而言，我想，第一，要有國際視野。根據(jù)廣東外宣這些年走過的路，我們更有深刻的體驗(yàn)。前些年，我們主要是把港澳臺、華僑、華人作為外宣對象的重點(diǎn)，隨著廣東經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、轉(zhuǎn)型，世界大財團(tuán)、世界500強(qiáng)企業(yè)相繼進(jìn)入廣東，使我們認(rèn)識到要進(jìn)一步瞄準(zhǔn)西方主流社會，瞄準(zhǔn)國際上的大財團(tuán)、企業(yè)，加強(qiáng)對他們的外宣攻勢。第二，要懂外語。這樣可以直接和對象交流，了解外國人的思想脈絡(luò)，關(guān)注對象國、對象國人民所關(guān)注的問題，這樣做外宣才更有針對性。第三，要了解省情、國情，對國家的基本政策、省的方針政策有所了解，這樣在面對境外媒體記者時就會有一個統(tǒng)一的口徑，向別人介紹時才會不空洞。還有，就是要懂網(wǎng)絡(luò)，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)傳播太快了，對網(wǎng)絡(luò)輿情的掌握非常重要，只有掌握了輿情才會了解宣傳的重點(diǎn)。
　　《對外大傳播》：省外宣辦主任是行走在省際、國際交流之間的人，在他們一路行走之中一定有很多收集、珍藏的經(jīng)驗(yàn)和故事，在您的對外交流和宣傳工作中有什么令您印象深刻或感動的小故事與我們讀者分享？
　　李守進(jìn)：從事外宣這么多年，一路走來有很多事令我難忘，突然問及此問題真不知道說哪一件好，就說兩件近兩年對我感觸比較大的事吧。2005年我們在日本舉辦活動，日本NHK有好多電視人對廣東的基本情況都不夠了解，我們自認(rèn)為廣東經(jīng)濟(jì)這么發(fā)達(dá)，在國外的影響力應(yīng)該也很大，他們中卻有人提出“廣東在哪” 這樣的問題，令我們從事外宣的人吃驚的同時也感到了打入國外主流社會的不易。還有就是今年七月，我去英國BBC訪問，BBC的高層工作人員聽了我們介紹廣東經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的狀況，對廣東的發(fā)展速度很是贊嘆，對廣東這片熱土產(chǎn)生了很大的興趣，這時突然有一位工作人員問：“上海在廣東嗎？” 這個問題讓我們一行哭笑不得，它促使我進(jìn)一步認(rèn)識到離真正讓世界了解廣東還很遠(yuǎn)。黨把我放在對外宣傳這個崗位上，在這么多年的實(shí)踐中，雖然我做了一些努力和嘗試，也取得了一些成績，但我深深地感到還有很多工作需要開拓，以進(jìn)一步使廣東外宣擔(dān)負(fù)起為廣東經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展鳴鑼開道的責(zé)任。
　　責(zé)編：雷向晴

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