廣州亞運(yùn)會(huì)是去年亞洲體壇的一大盛事，在比賽項(xiàng)目、參賽國家、運(yùn)動(dòng)員和注冊記者數(shù)量等方面均創(chuàng)歷屆亞運(yùn)會(huì)之最。由于地理上的接近性，廣州亞運(yùn)會(huì)吸引了眾多臺(tái)灣媒體的關(guān)注。本文擬采用實(shí)證方法展開對臺(tái)灣媒體的分析，嘗試初步探索其報(bào)道廣州亞運(yùn)會(huì)的方式與特征，以期從中借鑒傳播技巧，為進(jìn)一步研究提供參考。
　　本文通過隨機(jī)抽樣選取目前臺(tái)灣三家主流日報(bào)《中國時(shí)報(bào)》、《自由時(shí)報(bào)》和《蘋果日報(bào)》2010年11月14日紙質(zhì)版作為研究對象，考察他們對于廣州亞運(yùn)會(huì)的報(bào)道。
　　
　　一、報(bào)道數(shù)量和主題
　　
　　(一)報(bào)道數(shù)量
　　《中國時(shí)報(bào)》開設(shè)了“廣州亞運(yùn)特別報(bào)道”專版對該賽事進(jìn)行報(bào)道。2010年11月14日該報(bào)共發(fā)布亞運(yùn)報(bào)道14篇，配圖表12張，辟3個(gè)專版；《自由時(shí)報(bào)》當(dāng)天的亞運(yùn)報(bào)道數(shù)量達(dá)到15篇，配圖表17張，辟兩個(gè)專版；《蘋果日報(bào)》當(dāng)日有19篇報(bào)道涉及廣州亞運(yùn)，配圖表49張，開辟5個(gè)專版，其中圖表數(shù)量遠(yuǎn)高于前述兩報(bào)之和，再次佐證其圖片至上的編輯方針。(圖1)由上述數(shù)據(jù)可知，在當(dāng)天亞運(yùn)報(bào)道的數(shù)量上，《蘋果日報(bào)》高于《中國時(shí)報(bào)》和《自由時(shí)報(bào)》。
　　
　　
　　(二)報(bào)道主題
　　對2010年11月14日這三家報(bào)紙的內(nèi)容進(jìn)行梳理后發(fā)現(xiàn)，臺(tái)灣運(yùn)動(dòng)員是其首要報(bào)道對象，棒球是最受關(guān)注的比賽項(xiàng)目，反映了該項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)在島內(nèi)的高普及度。
　　2010年11月14日《中國時(shí)報(bào)》紙質(zhì)版的亞運(yùn)相關(guān)報(bào)道圍繞的主題主要有：當(dāng)?shù)剡\(yùn)動(dòng)員13日表現(xiàn)綜述，當(dāng)?shù)剡\(yùn)動(dòng)員參加的單項(xiàng)比賽報(bào)道、人物特寫、賽事分析和比賽預(yù)告，中國大陸運(yùn)動(dòng)員參加的比賽報(bào)道等。在當(dāng)天所有14篇報(bào)道中，有12篇與當(dāng)?shù)剡\(yùn)動(dòng)員參與的比賽有關(guān)，有2篇與中國大陸有關(guān)，當(dāng)?shù)貋嗊\(yùn)報(bào)道占85.71％；在12篇當(dāng)?shù)貋嗊\(yùn)新聞中，有4篇是關(guān)于棒球項(xiàng)目的報(bào)道，占所有當(dāng)?shù)貋嗊\(yùn)新聞的三分之一。
　　《自由時(shí)報(bào)》當(dāng)天紙質(zhì)版的亞運(yùn)報(bào)道內(nèi)容與《中國時(shí)報(bào)》大致相同，主要涉及當(dāng)?shù)剡\(yùn)動(dòng)員參與的各項(xiàng)比賽報(bào)道、比賽評論、人物特寫、比賽預(yù)測等；不同之處在于，后方報(bào)道、場外花絮等內(nèi)容也在《自由時(shí)報(bào)》中出現(xiàn)。如《林羿豪先發(fā)!恩師驚訝》一文就是該報(bào)記者發(fā)自臺(tái)北后方的報(bào)道，描述了棒球隊(duì)隊(duì)員林羿豪中學(xué)時(shí)期的棒球啟蒙老師黃武雄對于這場比賽的關(guān)注。多元形式的報(bào)道無疑豐富了版面內(nèi)容，為讀者使用多維視角觀察亞運(yùn)會(huì)提供了可能。
　　《蘋果日報(bào)》當(dāng)日報(bào)道中的主要議題比上述兩報(bào)更加豐富，除了當(dāng)?shù)剡\(yùn)動(dòng)員13日表現(xiàn)綜述、單項(xiàng)比賽報(bào)道、人物特寫、賽事評論等常規(guī)主題，還有豐富的場外花絮、賽前探營、運(yùn)動(dòng)員感言等內(nèi)容。比如該報(bào)在亞運(yùn)專版開設(shè)了“專家講評”、“球迷報(bào)報(bào)”、“場外報(bào)報(bào)”，“奪金一句話”等小欄目，豐富閱讀內(nèi)容的同時(shí)也使版面語言顯得十分生動(dòng)，容易吸引讀者的注意力。在具體內(nèi)容方面，棒球比賽仍是主要的報(bào)道對象，《蘋果日報(bào)》當(dāng)天使用了近兩個(gè)版從場內(nèi)場外各個(gè)視角報(bào)道了中華臺(tái)北與韓國的這場棒球賽。
　　
　　二、報(bào)道手法與技巧
　　
　　(一)版面設(shè)置
　　三家報(bào)紙都為廣州亞運(yùn)會(huì)特別開辟了專版進(jìn)行報(bào)道。2010年11月14日，《中國時(shí)報(bào)》和《蘋果日報(bào)》的頭版頭條均與亞運(yùn)相關(guān)，分別是《廣州亞運(yùn)捷報(bào)自由車、舉重連2銅》和《臺(tái)灣女將奪雙銅――水啦》；僅《自由時(shí)報(bào)》的頭版頭條與亞運(yùn)無關(guān)，該報(bào)只在頭版的左下角用“焦點(diǎn)提要”的導(dǎo)讀形式告知讀者“陳葦綾蕭美玉亞運(yùn)雙銅報(bào)喜”，并配以兩位運(yùn)動(dòng)員的圖片。《中國時(shí)報(bào)》的亞運(yùn)頭條占據(jù)頭版約五分之三的版面，其余版面是時(shí)政與財(cái)經(jīng)要聞，而《蘋果日報(bào)》的亞運(yùn)新聞則占據(jù)了整個(gè)頭版。由此可見三報(bào)對亞運(yùn)新聞的重視程度存在分野，《蘋果日報(bào)》最高，《中國時(shí)報(bào)》次之，《自由時(shí)報(bào)》最低。
　　下表是三家報(bào)紙當(dāng)天亞運(yùn)新聞的版面分布：
　　
　　
　　(二)報(bào)道形式
　　在新聞體裁運(yùn)用方面，《中國時(shí)報(bào)》較為單一，以消息為主。在全部14篇亞運(yùn)新聞中，有11篇消息，2篇特寫和1篇評論，消息數(shù)量占78.57％，為三報(bào)最高；《自由時(shí)報(bào)》仍以消息為主，但運(yùn)用的體裁較為豐富，在全部15篇亞運(yùn)新聞中，有9篇消息，4篇特寫，評論和花絮各1篇，消息數(shù)量占60％；《蘋果日報(bào)》當(dāng)天發(fā)表消息9篇，特寫7篇，花絮3篇，消息數(shù)占全部新聞的比例為47.37％，為三報(bào)最低。此外，《中國時(shí)報(bào)》無任何專欄設(shè)置，《自由時(shí)報(bào)》設(shè)有“球評”欄目，《蘋果日報(bào)》的專欄設(shè)置最為豐富，包括“專家講評”、“球迷報(bào)報(bào)”、“場外報(bào)報(bào)”，“奪金一句話”等特設(shè)欄目。
　　在圖表運(yùn)用方面，《中國時(shí)報(bào)》當(dāng)天的圖文比為6：7，《自由時(shí)報(bào)》為17：15，《蘋果日報(bào)》為49：19，《蘋果日報(bào)》的圖文比最高，《中國時(shí)報(bào)》最低�！吨袊鴷r(shí)報(bào)》的圖表主要包括照片、運(yùn)動(dòng)員檔案表、賽事預(yù)告表、歷史一覽表等4類，《自由時(shí)報(bào)》的圖表主要包括照片、技術(shù)統(tǒng)計(jì)表、賽事預(yù)告表、歷史一覽表、昨日戰(zhàn)果表等5類，《蘋果日報(bào)》的圖表主要包括照片、運(yùn)動(dòng)員檔案表、歷史一覽表、比賽項(xiàng)目表、技術(shù)統(tǒng)計(jì)表、昨日戰(zhàn)果表、賽事預(yù)告表、獎(jiǎng)牌統(tǒng)計(jì)表、單項(xiàng)賽程表等9類。
　　
　　(三)信源使用
　　《中國時(shí)報(bào)》在當(dāng)天的14篇報(bào)道中共援引了21個(gè)不同信源，其中來自當(dāng)?shù)剡\(yùn)動(dòng)員和教練的信源達(dá)到14個(gè)，占總量的三分之二，其他的信源來自領(lǐng)隊(duì)、體育官員、球迷、現(xiàn)場播音員、中國大陸媒體和運(yùn)動(dòng)員等。觀察發(fā)現(xiàn)，臺(tái)灣當(dāng)?shù)匦旁从?8個(gè)，其他3個(gè)為中國大陸信源，當(dāng)?shù)匦旁凑?5.71％，可見《中國時(shí)報(bào)》在選擇信源時(shí)有明顯的傾向性。
　　《自由時(shí)報(bào)》在當(dāng)天的15篇亞運(yùn)新聞中共援引了23個(gè)不同信源，其中當(dāng)?shù)剡\(yùn)動(dòng)員和教練員仍是信息的主要提供者，相關(guān)信源達(dá)17個(gè)，占總量的73.91％。其余的信源分別來自當(dāng)?shù)孛襟w、體育官員、球迷、網(wǎng)友、運(yùn)動(dòng)員家屬和現(xiàn)場工作人員。觀察發(fā)現(xiàn)，除了1個(gè)信息來源于亞運(yùn)會(huì)的現(xiàn)場工作人員，其余22個(gè)皆是當(dāng)?shù)匦旁�，其比例高達(dá)95.65％，信源選擇的傾向性較《中國時(shí)報(bào)》有過之而無不及。
　　《蘋果日報(bào)》在當(dāng)天19篇報(bào)道中共援引了42個(gè)不同信源，接近前述兩報(bào)的信源數(shù)總和。與《中國時(shí)報(bào)》和《自由時(shí)報(bào)》相比，該報(bào)的信息來源更為豐富，當(dāng)?shù)剡\(yùn)動(dòng)員、教練員和球迷構(gòu)成了主要信源，共31個(gè)，占總數(shù)的73.81％。其余信源則五花八門，包括當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)友、體育官員、隨隊(duì)工作人員、運(yùn)動(dòng)員家屬和外國媒體、國際體育組織、中國大陸教練、黃牛黨等。觀察發(fā)現(xiàn)，《蘋果日報(bào)》使用了36個(gè)當(dāng)?shù)匦旁�，占總量�?5.71％，該數(shù)據(jù)恰好與《中國時(shí)報(bào)》相等；與前述兩報(bào)的不同之處在于，該報(bào)的信源地域分布更加多元，不僅僅局限于臺(tái)灣和中國大陸，外國信源也成為其使用對象。
　　由以上分析可知，臺(tái)灣三大日報(bào)在報(bào)道廣州亞運(yùn)會(huì)時(shí)體現(xiàn)出明顯的本地意識(shí)和“臺(tái)灣優(yōu)先”的傾向性。大陸同類媒體在報(bào)道大型賽事過程中，應(yīng)從以下三點(diǎn)著手，提升新聞競爭力，創(chuàng)造良好的傳播效果。
　　首先，應(yīng)汲取臺(tái)灣平面媒體報(bào)道形式豐富、圖片沖擊力強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)，增加大型體育報(bào)道中的圖片使用比重，同時(shí)大膽使用各種報(bào)道形式，立體性呈現(xiàn)新聞事件，增強(qiáng)報(bào)道的可視性和可讀性。
　　其次，臺(tái)灣三大日報(bào)在報(bào)道中國大陸運(yùn)動(dòng)員時(shí)角度均難稱正面，信源選擇的本地傾向性明顯。眾所周知，客觀、平衡與公正是新聞專業(yè)主義的應(yīng)有之義，大陸媒體在報(bào)道大型體育賽事時(shí)應(yīng)該在明確基本事實(shí)的前提下作出客觀報(bào)道，既要突出本土運(yùn)動(dòng)員，也要兼顧其他國家與地區(qū)的情況，實(shí)事求是，不對任意一方作出偏袒。
　　再次，充分利用新媒體平臺(tái)，使新聞內(nèi)容產(chǎn)品在各種媒介上呈現(xiàn)，以擴(kuò)大媒體影響力，實(shí)現(xiàn)效益最大化。借助新媒體的橋梁作用，一方面可增強(qiáng)媒體與讀者的互動(dòng)；另一方面，爭取實(shí)現(xiàn)大陸媒體與臺(tái)灣媒體的良性合作，如稿件互換、資源共享、互派記者等。

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