【摘要】本文從需求與限制兩個(gè)層面分析了影響廣播發(fā)展的主要因素。結(jié)合我國(guó)具體實(shí)際,分析了傳者需求與受眾需求,技術(shù)限制、政治限制、經(jīng)濟(jì)限制、競(jìng)爭(zhēng)限制等因素對(duì)我國(guó)廣播發(fā)展的影響。
　　【關(guān)鍵詞】廣播 媒介發(fā)展 影響因素
　　
　　1940年12月30日,延安新華廣播電臺(tái)開(kāi)始播音,標(biāo)志著我國(guó)人民廣播事業(yè)的誕生。①新中國(guó)建國(guó)以后,尤其是改革開(kāi)放30年以來(lái),廣播在我國(guó)更是發(fā)生了翻天覆地的變化,從內(nèi)容到形式都煥然一新。本文試從需求和限制兩個(gè)層面出發(fā),來(lái)分析影響我國(guó)廣播發(fā)展的主要因素。
　　
　　一、從需求層面看新中國(guó)建國(guó)以來(lái)廣播的發(fā)展
　　
　　1、傳者需求
　　提到需求,往往讓人想到受眾的需求,卻忽略了另一個(gè)層面,那就是傳者的需求。這里,傳者主要分為兩類:一類是廣播電臺(tái)自身,一類是黨和政府。
　　從新中國(guó)成立到改革開(kāi)放之前這段時(shí)間,由于黨和政府對(duì)于廣播的嚴(yán)格控制,廣播電臺(tái)自身并沒(méi)有多大的自主權(quán)。當(dāng)時(shí)廣播的傳者就是黨和政府。在建國(guó)初期,黨和政府所面臨的首要任務(wù),就是動(dòng)員全社會(huì)的力量,統(tǒng)一思想和行動(dòng),進(jìn)行社會(huì)主義的改造和現(xiàn)代化建設(shè)。廣播由于其經(jīng)濟(jì)性、時(shí)效性、廣泛的到達(dá)率,以及不需要聽(tīng)眾能識(shí)字等特點(diǎn),成為了國(guó)家重要的宣傳工具。因此,國(guó)家撥了大量的經(jīng)費(fèi)用于廣播網(wǎng)的建設(shè),最突出的一點(diǎn)就是農(nóng)村有線廣播網(wǎng)的建立。這段時(shí)期,廣播不僅數(shù)量上得到發(fā)展,而且在一定程度上也贏得了人民群眾的喜愛(ài)。
　　改革開(kāi)放以后,國(guó)家放松了對(duì)廣播媒介的嚴(yán)格控制,并且同意了廣播媒介的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展,逐漸減少了對(duì)其的撥款。這時(shí)候,作為傳者一方,媒體自身的地位凸顯了出來(lái)。為了生存和發(fā)展,廣播電臺(tái)的首要需求變成了在正面引導(dǎo)輿論的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)高收聽(tīng)率從而實(shí)現(xiàn)盈利。為此,各廣播電臺(tái)開(kāi)始改革,豐富節(jié)目?jī)?nèi)容,創(chuàng)新節(jié)目形式,努力去滿足受眾的需求,以實(shí)現(xiàn)自身的營(yíng)利需求,使得改革開(kāi)放以后我國(guó)電臺(tái)節(jié)目豐富多彩,播出形式靈活多變。
　　2、受眾需求
　　從新中國(guó)成立到改革開(kāi)放之前這段時(shí)間,因?yàn)轶w制等原因,受眾的需求并沒(méi)有得到足夠的重視。當(dāng)時(shí),雖然廣播高喊“為人民服務(wù)”的口號(hào),但實(shí)際上,完成上面下達(dá)的各項(xiàng)政治宣傳任務(wù)才是其日常工作的重點(diǎn),受眾只能是被動(dòng)地接受這些宣傳,廣播日漸變成了單向傳播的灌輸型媒體。當(dāng)然,這也跟當(dāng)時(shí)廣播沒(méi)有面臨太大競(jìng)爭(zhēng)有關(guān),受眾當(dāng)時(shí)并沒(méi)有太多的媒介選擇,媒體圈是一個(gè)十足的“賣方市場(chǎng)”。
　　改革開(kāi)放以來(lái),電視、網(wǎng)絡(luò)等的普及給了受眾更多的選擇,使得他們開(kāi)始挑選并“使用”媒介來(lái)獲得“滿足”。媒體圈進(jìn)入了一個(gè)“買方市場(chǎng)”,人們的價(jià)值觀念日益多元,群眾文化水平和精神需求也日益增長(zhǎng),從而對(duì)廣播傳播的質(zhì)量要求也不斷提高。各電臺(tái)面臨生存和競(jìng)爭(zhēng)壓力,紛紛開(kāi)始從聽(tīng)眾需求出發(fā),打破各類節(jié)目原有的“各自為政”局面,重新進(jìn)行節(jié)目欄目的分配和安排,過(guò)去的單一綜合臺(tái)傳播格局逐步被以綜合臺(tái)為主打、專業(yè)性電臺(tái)為補(bǔ)充的多元一體傳播格局所取代。以生動(dòng)活潑、豐富多彩的節(jié)目吸引受眾,使受眾得到身心愉悅與啟迪,成 為當(dāng)今中國(guó)廣播傳播的主流。
　　
　　二、從限制層面看新中國(guó)建國(guó)以來(lái)廣播的發(fā)展
　　
　　媒介的發(fā)展受到很多因素的限制,最主要的四個(gè)就是政治限制、經(jīng)濟(jì)限制、技術(shù)限制和競(jìng)爭(zhēng)限制。
　　1、政治限制
　　由于我國(guó)的管理體制,政府在廣播事業(yè)發(fā)展中始終發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。新中國(guó)成立時(shí),我國(guó)對(duì)廣播實(shí)行的是集中統(tǒng)一的事業(yè)管理體制。由于當(dāng)時(shí)政局還很不穩(wěn)定,國(guó)內(nèi)反動(dòng)分子處心積慮地想破壞新生的人民民主政權(quán),再加上某些敵對(duì)國(guó)家妄圖顛覆社會(huì)主義的強(qiáng)大的宣傳攻勢(shì),對(duì)國(guó)內(nèi)廣播實(shí)行集中統(tǒng)一管理成為一種必須。這種體制,從某種程度來(lái)說(shuō),限制了當(dāng)時(shí)廣播的自由發(fā)展。在文革時(shí)期,甚至嚴(yán)重破壞了廣播的發(fā)展。如圖所示,文革期間,廣播節(jié)目幾乎全是政治宣傳內(nèi)容,連戲曲文藝節(jié)目都深深的打上了政治的烙印。單調(diào)、枯燥的內(nèi)容自然讓廣播喪失了聽(tīng)眾。
　　
　　 改革開(kāi)放后,政府雖然沒(méi)有直接對(duì)廣播電臺(tái)節(jié)目等進(jìn)行干預(yù),但是也通過(guò)制定相關(guān)政策法規(guī)來(lái)管理廣播事業(yè)。政治仍然是限制廣播發(fā)展的一個(gè)重要因素。
　　2、經(jīng)濟(jì)限制
　　經(jīng)濟(jì)對(duì)廣播發(fā)展的影響分為兩個(gè)方面,一是電臺(tái)經(jīng)濟(jì)來(lái)源對(duì)廣播發(fā)展的限制,二是宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)其發(fā)展的限制。
　　新中國(guó)成立之初,由于實(shí)行計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制,廣播事業(yè)又由國(guó)家經(jīng)營(yíng),所以,經(jīng)濟(jì)來(lái)源對(duì)廣播發(fā)展的影響并沒(méi)有政治因素那么明顯。但改革開(kāi)放以來(lái),國(guó)家財(cái)政撥款的不足,日益成為限制廣播發(fā)展的主要因素,在這個(gè)時(shí)候,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始逐步推動(dòng)廣播的發(fā)展。廣播媒介以其相對(duì)較低的廣告成本,成為企業(yè)宣傳產(chǎn)品、打開(kāi)市場(chǎng)的重要陣地。以此為契機(jī),各廣播電臺(tái)都相繼恢復(fù)了廣告業(yè)務(wù),不僅使經(jīng)濟(jì)條件得到很大改善,媒介的社會(huì)效益也得到持續(xù)提高。電臺(tái)收入的不斷增加,使組織內(nèi)部可以借助日益雄厚的資金力量,來(lái)培養(yǎng)和吸納優(yōu)秀人才,購(gòu)買先進(jìn)設(shè)備,實(shí)現(xiàn)規(guī)模的擴(kuò)張,制作出更多更精良的節(jié)目,從而增強(qiáng)媒介的實(shí)力和影響力,形成一個(gè)良性的循環(huán)。
　　國(guó)家的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境在很大程度上也推動(dòng)了廣播的發(fā)展,經(jīng)濟(jì)越是高速發(fā)展,需要做廣告的商家越多,媒介獲得的廣告收入也就越多。除此之外,經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的改變也深深影響著廣播的發(fā)展。最具代表性的一個(gè)例子就是汽車廣播和各地電臺(tái)交通頻道的蓬勃發(fā)展。汽車廣播的發(fā)展使得處在低谷期的廣播又看到了希望。
　　3、技術(shù)限制
　　科學(xué)技術(shù)的飛躍帶動(dòng)了傳播技術(shù)的提高和普遍使用�？梢哉f(shuō),廣播事業(yè)的每一步發(fā)展,都與傳播媒介科技手段的進(jìn)步息息相關(guān)。尤其是近二十年來(lái),廣播技術(shù)的更新速度更是超過(guò)了以前所有年份,衛(wèi)星技術(shù)、數(shù)字傳輸技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等的相繼運(yùn)用,使廣播媒介的覆蓋范圍不斷擴(kuò)大,傳播質(zhì)量空前提高,傳播時(shí)效日益增強(qiáng)。
　　4、競(jìng)爭(zhēng)限制
　　競(jìng)爭(zhēng)對(duì)廣播的影響也分為兩類:內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)和外部競(jìng)爭(zhēng)。內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)是指來(lái)自其他廣播電臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng),外部競(jìng)爭(zhēng)則是指來(lái)自報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等其他媒體的競(jìng)爭(zhēng)。
　　新中國(guó)成立初期到改革開(kāi)放以前,我國(guó)的廣播并沒(méi)有遇到激烈的競(jìng)爭(zhēng)。這一方面是因?yàn)槠鋰?guó)家統(tǒng)一管理經(jīng)營(yíng)的體制,使其少了內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)。而報(bào)紙的識(shí)字門檻和電視的未普及也讓廣播在那段時(shí)間少了外部競(jìng)爭(zhēng),獨(dú)占鰲頭。
　　改革開(kāi)放以后,在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,廣播的經(jīng)濟(jì)來(lái)源由過(guò)去的政府投資變?yōu)橹饕�依賴于廣告經(jīng)營(yíng)收入。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)把廣播推向了競(jìng)爭(zhēng),不僅面臨著和其他電臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng),還面臨著電視,以及隨后普及的其他媒體的競(jìng)爭(zhēng)。八十年代,電視的普及給了廣播很大的沖擊,各電臺(tái)為了生存,不得不開(kāi)始改革,珠江臺(tái)就是在這種背景下創(chuàng)辦的。它的成功帶動(dòng)了中國(guó)其他電臺(tái)的改革,讓廣播事業(yè)在受到電視沖擊以后得到了復(fù)興。
　　廣播受到的第二次大的外部競(jìng)爭(zhēng)來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)。上世紀(jì)末,互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始普及,和電視一道,把廣播從主流媒體擠到了邊緣媒體的位置。處境的危險(xiǎn)迫使廣播媒體展開(kāi)新一輪的革新,同樣又是珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)第一個(gè)將節(jié)目放到網(wǎng)上播出,突破了廣播內(nèi)容不易保存、受眾缺乏選擇性等缺陷,使得廣播的發(fā)展又進(jìn)入了新的春天,同時(shí)也拉開(kāi)了國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣播發(fā)展的序幕,帶動(dòng)了各地電臺(tái)的“上網(wǎng)熱潮”。
　　可以看到,我國(guó)廣播的兩次大“革命”都是從廣東電臺(tái)開(kāi)始,其中一個(gè)主要的原因,就是珠三角地區(qū)的廣播電臺(tái)面臨著十分激烈的競(jìng)爭(zhēng)。因?yàn)榕�鄰港�?香港地區(qū)多家電臺(tái)以新鮮活潑的形式和內(nèi)容吸引著廣大聽(tīng)眾,給廣東電
　　臺(tái)帶來(lái)很大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。競(jìng)爭(zhēng)的壓力給了廣東電臺(tái)創(chuàng)新和改革的動(dòng)力,珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)的兩次“革命”熱潮,推動(dòng)我國(guó)廣播事業(yè)一次又一次向更高的層面發(fā)展。
　　
　　三、結(jié)語(yǔ)
　　
　　細(xì)細(xì)數(shù)來(lái),廣播已走過(guò)近一百年的路。一百年來(lái),有過(guò)輝煌,也經(jīng)歷過(guò)很多次的危機(jī),電視對(duì)其的沖擊、網(wǎng)絡(luò)及新媒體對(duì)其的沖擊,使人們一次又一次地質(zhì)疑廣播會(huì)否消亡。然而,歷史證明,廣播非但沒(méi)有消亡,還通過(guò)改革和創(chuàng)新獲得了穩(wěn)步發(fā)展。
　　在受眾需求日益多樣、全球化趨勢(shì)日漸加深、媒介技術(shù)日新月異、媒介競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天,對(duì)于廣播來(lái)說(shuō),機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。我們相信,每一次的挑戰(zhàn)對(duì)于廣播來(lái)說(shuō),都是一次創(chuàng)新與變革的機(jī)會(huì),只要牢牢抓住這個(gè)機(jī)會(huì),廣播定能在未來(lái)多媒體時(shí)代擁有自己的一席之地�！�
　　
　　注釋
　　 ①喬云霞,《中國(guó)廣播電視史》,北京:中國(guó)廣播電視出版社,2007年8月第1版,第68頁(yè)
　�、谪�名,《歷史回顧:一張文革時(shí)期的中央廣播電臺(tái)節(jié)目表》,2006年9月22日,http://bbs.省略/viewthread.php?tid=47938,2009年1月13日
　　
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　　(作者:廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院2008級(jí)傳播學(xué)碩士研究生)

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