【摘要】在激烈的媒體競技場中,報紙副刊變化非常大。受眾面較窄的企業(yè)報副刊也在改變,但由于對其定位不準(zhǔn)確,導(dǎo)致發(fā)展緩慢,處境尷尬。本文對這一現(xiàn)狀作簡要探討。 　　【關(guān)鍵詞】企業(yè)報副刊 定位 貼近性
　　
　　業(yè)界對于報紙副刊的改版爭議很多,一方面是“副刊衰落說”,認為隨著文學(xué)的日漸式微,傳統(tǒng)副刊正在衰落;另一方面各種新的副刊形式也在探索中,贊賞與批評的聲音共存。筆者總結(jié)報紙副刊的改版主要有三類傾向:
　　一是“專版雜志化”。很多報紙副刊擴大到幾版、十幾版,按照不同主題分成幾類專版,把專版辦得像雜志,主題突出、印刷精美、圖文并茂,成為一些報紙的賣點。
　　二是“副刊新聞化”。很多報紙副刊登載報告文學(xué)、新聞特寫、記者日記、現(xiàn)場紀(jì)實以及調(diào)查、透視類體裁,通過副刊與新聞的互相滲透與融合,實現(xiàn)對報道形式的創(chuàng)新。
　　三是“副刊娛樂化”。很多主流報紙不惜用大幅彩版編發(fā)娛樂副刊,副刊幾乎等于娛樂版。出發(fā)點是認為大眾都對娛樂圈的花邊新聞感興趣,明星圖片更能吸引讀者眼球。
　　企業(yè)報副刊與主流報紙副刊有共性,也有不同。大多數(shù)企業(yè)報只有一個版面作副刊,編采人員和稿源有限,不可能走“專版雜志化”的路子。而且尚有相當(dāng)多的企業(yè)報副刊固守“文學(xué)”,主要登載應(yīng)景的散文詩歌,成了少數(shù)內(nèi)部作者的菜園子。但更多的企業(yè)報副刊緊跟時代潮流,向主流報紙副刊學(xué)習(xí)。上述后兩種傾向在很多企業(yè)報副刊中都有體現(xiàn)。有的副刊成了新聞版面的延伸,登載新聞紀(jì)實、特寫、圖片等;有的專注于娛樂性和趣味性,摘編五花八門的各種資訊、笑話等。
　　受多種因素的影響,很多企業(yè)報的副刊在幾種傾向之間搖擺不定。定位不準(zhǔn),效果自然打折。
　　企業(yè)報副刊如何在有限的版面上爭取最大多數(shù)的讀者?一定要有所取舍。關(guān)鍵要準(zhǔn)確定位,才能實現(xiàn)有的放矢的傳播效果。
　　筆者認為,要辦好企業(yè)報副刊,必須認清決定副刊的基本因素――讀者是哪些?讀者想看什么?能登什么?
　　首先是企業(yè)報副刊的讀者是什么人
　　企業(yè)報的主要讀者都是企業(yè)職工。職工讀者群并非鐵板一塊,他們分為不同文化層次和欣賞口味。職工家屬這一相關(guān)群體也是副刊的愛好者,他們出于親情因素閱讀企業(yè)報。此外,還有企業(yè)所在產(chǎn)業(yè)鏈上下游的單位員工。
　　企業(yè)報的讀者既有企業(yè)屬性,也有社會屬性。與企業(yè)有關(guān)的文章能引起他們的興趣,但他們也關(guān)注社會普通受眾都關(guān)注的話題:衣食住行、財經(jīng)體育、文化娛樂等等。
　　其次是讀者想在企業(yè)報副刊上看到什么
　　據(jù)調(diào)查,很多職工的習(xí)慣是倒著翻:先看四版副刊,然后看三版,再看二版,最后看一版。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)最看重新聞版,而普通職工更愛看副刊。
　　而社會媒體豐富,網(wǎng)絡(luò)便利,讀者的信息渠道大為拓寬,對副刊的期待程度自然下降。企業(yè)報副刊必須有獨有的東西才能留住讀者。哪些是獨特的呢?能反映企業(yè)職工生產(chǎn)環(huán)境的、反映出特有的企業(yè)文化的、與職工所在特定行業(yè)有一定關(guān)系的知識等,因為這些是在其它報紙上看不到的,也正因為如此,企業(yè)報副刊常被稱為職工的“精神家園”。
　　第三是副刊的選稿,也就是能夠登什么
　　企業(yè)報副刊過去通常刊登企業(yè)職工所寫的散文詩歌等文學(xué)稿件,盡管大多數(shù)質(zhì)量不高,但由于作者與讀者的貼近性,能在讀者群中產(chǎn)生一定反響,給企業(yè)報編輯造成了讀者愛看這些稿件的印象。隨著社會文化價值取向的多元化,文學(xué)愛好者在企業(yè)職工中所占的比例越來越低,文學(xué)副刊讀者流失很多。如果還像以往那樣以內(nèi)部作者的文學(xué)習(xí)作為主,稿源差,只會使副刊陷入死胡同。
　　貼近性是企業(yè)報立身之本,要貼近企業(yè)實際、貼近職工生活、貼近時代。如果職工普遍收入不高,企業(yè)報的副刊顯然不能大談高端消費、奢侈品牌。筆者所在企業(yè)有相當(dāng)多的船員來自農(nóng)村,漂泊在外思念家鄉(xiāng),所以開辟有“鄉(xiāng)土中國”欄目,登載職工寫家鄉(xiāng)的文章,能起一定的心理慰藉作用,這與其它報紙談農(nóng)村的角度不同。
　　企業(yè)報副刊要“源于生活,高于生活”。編輯要有所取舍,有意識地引導(dǎo)作者以較新的視角觀察生活。如果不加選擇地記敘企業(yè)職工生產(chǎn)生活狀態(tài),就事論事,那么連職工也不會看。筆者在《長江航運報》副刊開辟了“海員足跡”欄目,引導(dǎo)船員將他們隨船靠泊世界各地的見聞寫成稿件刊登,這些內(nèi)容有較強的可讀性,不僅能在廣大船員中引起共鳴,岸上的職工也很愛看。
　　更多的讀者想在報上看到對他們有用的信息。那么,當(dāng)家理財、戀愛婚姻、子女教養(yǎng)、休閑娛樂等各方面的內(nèi)容都有讀者。企業(yè)報副刊應(yīng)適當(dāng)?shù)乜�載這些生活資訊,以及對人們修心養(yǎng)性提高素養(yǎng)有幫助的文章。從傳統(tǒng)文學(xué)副刊轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合副刊是必然選擇。筆者在編輯工作中,常以辦一桌“盛宴”的概念要求自己,使副刊做到多種題材、風(fēng)格的稿件搭配得當(dāng),以滿足企業(yè)不同讀者的閱讀需求。
　　筆者認為,企業(yè)報副刊最可貴的還是貼近性。企業(yè)報副刊不宜盲目追隨主流報紙副刊,而應(yīng)加強貼近性,即“親和力”。如果把內(nèi)容豐富的社會主流媒體比作大明星,企業(yè)報副刊就是鄰家女孩。大明星光彩奪目,擁躉眾多,言行裝扮都能引領(lǐng)時尚潮流。鄰家女孩與我們生活在同一個圈子,雖然沒有耀眼的光環(huán),但是很有親和力。明星有明星的魅力,鄰家女孩也有很多優(yōu)點。做不了大明星,就安心當(dāng)個受在家門口廣受歡迎的“鄰家女孩”�！�
　　
　　參考文獻
　　 1、徐敏,企業(yè)報副刊發(fā)展之路:雜志化[J]科技經(jīng)濟市場,2007(11)
　　2、曹愛紅,企業(yè)報副刊如何吸引受眾關(guān)注[J]新聞戰(zhàn)線,2007,(3)
　　3、王靜,現(xiàn)代報紙副刊的特征:專刊化、雜志化,[http://www.省略
　　4、藺洪生,副刊新聞化芻議,http://www.省略/b244699/d15854911.htm
　　(作者單位:長江航運報社)

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