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        【滿足需求 揚長避短】 揚長避短

        發(fā)布時間:2020-02-23 來源: 人生感悟 點擊:

          【關(guān)鍵詞】報紙 網(wǎng)絡(luò) 厚報時代      隨著各種新興網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)對傳統(tǒng)媒體的沖擊日益凸顯,國內(nèi)外普遍出現(xiàn)了報紙訂閱量下降,廣告收入增速放緩的趨勢,與之對應(yīng)的是網(wǎng)民數(shù)量迅速增加。網(wǎng)絡(luò)的廣告收入高速增長,在傳統(tǒng)報業(yè)的重鎮(zhèn)英國,全國報紙的廣告額已經(jīng)低于網(wǎng)絡(luò)廣告。而在國內(nèi),據(jù)中國人民大學(xué)輿論研究所的有關(guān)調(diào)查顯示。僅僅從2003年到2007年,中國內(nèi)地的讀報人群的比例就從占全體居民的28%下降至22%。目前,中國的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到3.1億,占全國居民人口總數(shù)的23.8%,網(wǎng)絡(luò)作為主流媒介的地位日益顯現(xiàn)。在一些重大新聞事件中,總能看到網(wǎng)絡(luò)媒體活躍的身影,所發(fā)揮的作用也越來越明顯,如每年的“兩會”越來越成為網(wǎng)媒的盛宴。今年的“兩會”上,手機媒體也一展身手,新華社與中國移動聯(lián)合推出了“兩會手機報”。有調(diào)查稱。手機報的普及率已經(jīng)達(dá)到了39.6%。2009年是中國的3G元年,據(jù)稱。隨著3G服務(wù)的不斷成熟,上網(wǎng)將更具吸引力,網(wǎng)絡(luò)媒體將迎來新的發(fā)展機遇。因此,有外國學(xué)者提出了“報紙消亡論”。
          面對網(wǎng)絡(luò)咄咄逼人的攻勢,傳統(tǒng)媒體該如何應(yīng)對?近幾年來,國內(nèi)外報界都做了很多嘗試和變革。而這些努力也漸漸看到了一些效果。2006年上半年,英國《每日電訊報》《泰晤士報》《獨立報》和《衛(wèi)報》四家嚴(yán)肅報紙的總體發(fā)行量止跌企穩(wěn),略高于2003年同期的發(fā)行量?偨Y(jié)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新之舉,讓我們看到了應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)沖擊的可行之法。
          根據(jù)相關(guān)資料及專家學(xué)者的論述,報紙與網(wǎng)絡(luò)相比各有其優(yōu)勢。
          
          網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢:
          
          1、反應(yīng)快速。網(wǎng)絡(luò)能在第一時間里報道發(fā)生的新聞事件,而報紙通常是一天出版一次,出版流程長,限制了其對新聞的快速反應(yīng)能力。
          
          2、海量信息。網(wǎng)絡(luò)所擁有信息量之大是報紙所無法做到的,上網(wǎng)搜索一下,就某一新聞事件網(wǎng)絡(luò)可以提供最為全面的信息。并可產(chǎn)生相關(guān)的信息鏈接。這是厚報時代的報紙也無法做到的。
          
          3、費用低廉。與訂報相比,上網(wǎng)的費用還是很低的。訂一份報紙只能了解這份報紙?zhí)峁┑男畔ⅲ暇W(wǎng)可以了解更為全面的新聞資訊。
          
          報紙的優(yōu)勢:
          
          1、更具權(quán)威性。作為傳統(tǒng)媒體的報紙,由于其長期以來和官方結(jié)成的良好互動關(guān)系,使其成為信息權(quán)威性的代表,而網(wǎng)絡(luò)由于其信息來源的多源性,信息的真假有時難以辨別,因而公眾習(xí)慣于通過報紙來甄別網(wǎng)絡(luò)信息的真?zhèn)巍?
          
          2、信息更精準(zhǔn),雖然報紙所提供的信息量無法與網(wǎng)絡(luò)的海量信息相比。但報紙所提供的信息都是經(jīng)過專業(yè)編輯精選細(xì)編的,提供的信息更為有效,節(jié)省了讀者閱讀的時間。
          
          3、攜帶更方便。上網(wǎng)必須要有相應(yīng)的電腦網(wǎng)絡(luò)設(shè)備,場所相對固定,即使是無線上網(wǎng)的筆記本電腦,隨身攜帶筆記本電腦也不如報紙來得方便,報紙可隨時隨地閱讀,而且不受條件的約束。
          從上面的分析可以看出,報紙仍擁有網(wǎng)絡(luò)還無法代替的優(yōu)勢,這就為報紙生存乃至發(fā)展提供了空間,只要報紙能積極應(yīng)對,揚長避短,滿足讀者的需求,就可能立于不敗之地。下面筆者試從形式和內(nèi)容兩方面就傳統(tǒng)媒體應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)沖擊的對策進(jìn)行分析。
          
          形式上適應(yīng)閱讀習(xí)慣
          
          1、報紙的“瘦身計劃”。從滿足讀者閱讀習(xí)慣角度出發(fā),厚報時代中大報越來越不方便閱讀。英國的老牌大報《泰晤士報》曾同時推出大報版和小報版兩個版本供讀者選擇,結(jié)果證明小報版的《泰晤士報》更受讀者歡迎,于是從2004年年底開始,該報放棄了堅持200多年的大報形式,變?yōu)樾。改小并非其一家,英國《獨立報》、美國的《紐約時報》以及我們國內(nèi)的很多報紙(尤其是南方報紙),都經(jīng)歷了“瘦身”的過程,“瘦身”一個重要的作用就是方便了攜帶和閱讀。
          
          2、內(nèi)頁標(biāo)題導(dǎo)讀。報紙進(jìn)入厚報時代后,在一版增加內(nèi)版新聞的標(biāo)題導(dǎo)讀成為一種常規(guī)做法。現(xiàn)在看來,一版有限版面仍無法滿足內(nèi)頁導(dǎo)讀的需要,廣州日報就推出了導(dǎo)讀版,專門在頭版前面增加一個“導(dǎo)讀與索引”版對內(nèi)頁新聞進(jìn)行導(dǎo)讀,讓讀者能迅速找到他所感興趣的新聞和對他有用的信息所在的版面,有效地提高讀者閱讀效率,延長了讀者的閱讀時間,同時提高了報紙的“可讀性”。
          
          3、版面的精雕細(xì)琢。大家上網(wǎng)看新聞都有同感,頁面太過花哨,色彩繁雜,還不時有廣告插入,很容易讓讀者分神,難以形成關(guān)注中心,影響了閱讀效果。報紙則完全可以在這方面下功夫,充分發(fā)揮美編的作用,對報紙版面進(jìn)行美化,使版面趨于簡單明了化,再配以圖片的運用。一方面便于閱讀,一方面可形成關(guān)注中心,引導(dǎo)閱讀,使讀者體驗閱讀愉悅感。
          
          4、現(xiàn)代技術(shù)的引入。對于習(xí)慣于上網(wǎng)的年輕一代。報紙也可以引入一些新技術(shù),來支持年輕讀者的閱讀電子化。電子閱讀器的出現(xiàn)為報紙發(fā)行找到了一個新的突破口。目前寧波一家媒體已開始嘗試使用。這種電子閱讀器體積不大,可放在公文包內(nèi)隨身攜帶,可接收報紙的電子版,讀者可隨時閱讀,而且閱讀器還具有儲存資料的功能。它的普遍推廣必將推動報紙訂閱率的提升。
          
          內(nèi)容上滿足讀者需求
          
          1、貼近性上下足功夫。從受眾的心理來說,自己身邊的新聞或與自己相關(guān)的事更容易引起他們的關(guān)注。舉例說明,對像“美國總統(tǒng)大選結(jié)果”和讀者所在地“中小學(xué)學(xué)區(qū)調(diào)整”這樣的兩條新聞,對于家中有中小學(xué)生的讀者來說,更關(guān)注的肯定是后一條新聞,因為這條新聞關(guān)乎讀者的切身利益。而在網(wǎng)絡(luò)時代,傳統(tǒng)媒體的報紙與網(wǎng)絡(luò)在美國總統(tǒng)大選結(jié)果這條消息上搶時效,肯定必敗無疑,因此,在新聞重點的選擇上,報紙可以相對弱化前一條新聞的處理。而重點選擇本地關(guān)注度高的后一條新聞,也就是在貼近性上做足功夫。尤其對于一張地方性的都市類報紙,這顯得尤為重要,因為本地讀者群是其生存的根基。
          貼近性上下功夫。還體現(xiàn)在對國家政策的解讀和本地化上,以提高重大政策和本地讀者的相關(guān)性,同時,還可以從與讀者的互動上做文章,拉近與讀者的距離,利用報紙的豐富信息資源為讀者解決實際問題。
          
          2、深度報道是紙媒的利器。對于一些重大新聞,報紙雖然在時效性上無法和網(wǎng)絡(luò)抗衡,但報紙也有自己的傳統(tǒng)優(yōu)勢――深度報道。深度報道是在全面掌握新聞全貌的基礎(chǔ)上。對一些重大新聞事件或公眾關(guān)注的熱點、疑點進(jìn)行充分的組合報道。如前不久發(fā)生的一系列社會熱點問題如溫州公款旅游事件、南京最牛房產(chǎn)局局長事件,都是先由網(wǎng)絡(luò)曝光,然后報紙等媒體跟進(jìn),通過了解背景、調(diào)查事件真相、揭開內(nèi)幕等深度報道的形式,一步步推動事件的向前發(fā)展,最終使問題得到解決。報紙的深度報道在短時間內(nèi)營造出強大的輿論氛圍,形成“轟動效應(yīng)”,并造成輿論強勢?梢娚疃葓蟮缹φ蔑@報紙力量的作用之大。反觀網(wǎng)絡(luò)雖擁有海量的資源。但由于其對資源缺乏有效的梳理,難以形成組合優(yōu)勢,反而顯得雜亂無章。
          
          3、發(fā)揮評論的獨家性和思想性。評論是一張報紙的靈魂,代表了一張報紙自己的聲音和價值取向。報紙的評論相對于網(wǎng)絡(luò)具有獨家性,它是對某一新聞或一種社會現(xiàn)象進(jìn)一步的深入挖掘,以揭示其本質(zhì),引導(dǎo)公眾的價值判斷。因而易引起受眾的共鳴,增加受眾的忠誠度。
          
          (作者單位:江淮晨報社)

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