【關(guān)鍵詞】媒介素養(yǎng) 大學(xué)生 媒介接觸 　　 　　目前,國內(nèi)外的專家還沒有對媒介素養(yǎng)(media literacy)下一個明確的定義,我國學(xué)者謝金文將其定義為人們對大眾傳媒的認(rèn)識、利用和參與方面的素養(yǎng),加拿大媒介素養(yǎng)學(xué)者Jane Tallim認(rèn)為媒介素養(yǎng)是篩選、分析那些每天由各種媒體傳遞的各種媒介信息的能力,以及受眾批判性思維反作用于媒介的能力。對媒介素養(yǎng)的認(rèn)識雖然眾說紛紜,觀點不一,但多數(shù)學(xué)者大體上將媒介素養(yǎng)分為三部分――批判性認(rèn)識媒介的能力,利用媒介獲取自己所需要信息的能力,參與媒介的主動性。
　　大學(xué)生是一個受教育程度較高,對新鮮事物接受迅速的群體。大學(xué)生的媒介素養(yǎng)狀況如何關(guān)系到整個民族的公民素養(yǎng)。近年來,上海、南京、武漢等城市紛紛組織了大學(xué)生媒介素養(yǎng)調(diào)查。作為中等城市代表的合肥,這一地區(qū)大學(xué)生媒介素養(yǎng)的狀況與上海、南京等發(fā)達(dá)城市有著明顯的區(qū)別,又有其自身的特點。
　　我們在合肥高校開展了“大學(xué)生媒介素養(yǎng)問卷調(diào)查”。鑒于合肥是我國重要的科教基地城市,高校眾多,我們把這次的調(diào)查范圍放在本科生內(nèi),按照一本、二本、三本等級原則選擇了中國科技大學(xué)、合肥工業(yè)大學(xué)、安徽大學(xué)、安徽醫(yī)科大學(xué)、安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)、安徽建筑工程學(xué)院、合肥炮兵學(xué)院和新華學(xué)院等8所院校,每校60份問卷。問卷調(diào)查對象選擇了最能代表該校特色的專業(yè),比如在中國科技大學(xué)選擇了物理專業(yè)(基礎(chǔ)學(xué)科),安徽大學(xué)則選擇了哲學(xué)系(文科類),合肥工業(yè)大學(xué)選擇電子科技專業(yè)(工科類)。按各專業(yè)分四個年級,每個年級15份(新華學(xué)院三個年級)。如果該校有涉及新聞傳播類的專業(yè),則在此專業(yè)再發(fā)放問卷10份。由于合肥地區(qū)高校的生源主要來自安徽省,故本調(diào)查對于安徽大學(xué)生的媒介素養(yǎng)具有較強的代表性。
　　本次調(diào)查共發(fā)放問卷520份,實際回收為505份,有效問卷472份,有效問卷回收率為91%。調(diào)查樣本的性別構(gòu)成情況為男性76.9%,女性23.1%,文科30.9%,理生69.1%,大學(xué)本科一年級為22.0%,二年級為28.0%,三年級為36.0%,四年級占樣本總體的14.0%。
　　問卷調(diào)查外我們還選擇了數(shù)十位同學(xué)進(jìn)行深度訪談,其結(jié)果同樣印證了問卷調(diào)查的可信度,并讓我們對大學(xué)生的媒介接觸動機和行為有了更加深入的了解。本文限于篇幅,僅呈現(xiàn)和分析大學(xué)生媒介素養(yǎng)中的媒介接觸與媒介使用情況。
　　
　　1、媒介接觸時間:網(wǎng)絡(luò)最多,電視最少
　　
　　合肥地區(qū)大學(xué)生每天接觸各種媒介的具體時間是多少呢?問卷要求被訪者回憶自己平均一周使用媒介的時間,經(jīng)過綜合計算得出:合肥大學(xué)生每天花在互聯(lián)網(wǎng)上的時間為59分鐘,廣播31分鐘,雜志24分鐘,報紙22分鐘,電視15分鐘,我們與2004年上海華東師范大學(xué)、2005年南京大學(xué)進(jìn)行的同類調(diào)查的調(diào)查數(shù)據(jù)相比較,制作了“表一”和“圖一”。
　　
　　從上面的圖表可以看出,不同地區(qū)大學(xué)生的媒介接觸具有一定的共性,即網(wǎng)絡(luò)接觸時間最長。相比之下,合肥大學(xué)生的媒介接觸情況,無論是報紙、廣播、電視或網(wǎng)絡(luò)接觸時間均遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于上海和南京兩座城市,由此也看出發(fā)達(dá)城市和中部城市大學(xué)生利用媒介的意識還有差距。合肥作為中等省會城市,經(jīng)濟(jì)建設(shè)處在快速發(fā)展期,大學(xué)里的校園建設(shè)的條件有限,很少有寢室里裝有電視,校園局域網(wǎng)的鋪設(shè)也只是幾個學(xué)校完成,種種硬件的限制使合肥大學(xué)生的媒介接觸狀況有著特殊性,但在中等城市中又有代表性。比如,從廣播的收聽時間上來看,與前兩座城市的差距最小,這也和廣播媒介對硬件要求不高有關(guān)。
　　
　　2、獲取信息的主要途徑:網(wǎng)絡(luò)與報紙平分秋色,人際傳播不容忽視
　　
　　合肥大學(xué)生獲得信息的主要途徑怎樣?他們最希望獲得信息的媒介是什么?他們更多通過什么媒介了解在合肥本地發(fā)生的事件呢?
　　
　　從表二中可以看出,各媒介均有涉及,在獲取信息的主要途徑中,27.3%、24.8%的人分別選擇了網(wǎng)絡(luò)和報紙,占據(jù)了超過一半以上的比例;在最希望獲得信息的媒介中,40.9%的人選擇了電視,占壓倒性比例,報紙和網(wǎng)絡(luò)分占18.6%和17.6%,這與其它城市的調(diào)查中區(qū)別極大;在獲得本地新聞的途徑中,報紙、聽別人說、廣播各占28.8%、24.8%和21.6%,電視以13.1%的選擇率也占有一定份額。從統(tǒng)計中可以看出,報紙的接觸度和信任度基本平均,屬于主流媒體。電視是最希望獲得信息的媒介,可以看出青年學(xué)生對電視特殊的情感。在上大學(xué)后接觸電視變得不方便,反而激發(fā)起大學(xué)生看電視的渴望。網(wǎng)絡(luò)是大學(xué)生獲取信息的主要途徑,這也是和當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展相一致的,學(xué)生在上網(wǎng)娛樂、學(xué)習(xí)的同時可以很方便地瀏覽新聞。在獲得本地新聞方面,調(diào)查結(jié)果顯得相對多元化。因為本地信息往往與同學(xué)們的日常生活環(huán)境甚至生活方式息息相關(guān),所以口耳相傳的人際傳播反而成為不容小覷的傳播渠道。
　　
　　3、媒介接觸動機和內(nèi)容:娛樂戰(zhàn)勝了資訊
　　
　　現(xiàn)在大學(xué)生接觸媒介都在干什么,對于媒介的使用是否恰當(dāng)和健康,直接反映出他們對于媒介的態(tài)度。
　　有關(guān)大學(xué)生報刊接觸的主要目的,四個選項的人數(shù)和百分比如下:
　　
　　有關(guān)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)接觸的主要內(nèi)容,四個選項的選擇情況如下表:
　　
　　有關(guān)大學(xué)生收聽廣播的主要內(nèi)容,選項如下:
　　
　　通過以上三個圖表的數(shù)據(jù)比較,我們可以看出,合肥大學(xué)生在接觸媒介的過程中,無論接觸的是報刊、網(wǎng)絡(luò)或廣播,其結(jié)果都驚人的一致。他們更多將時間和精力花在娛樂休閑方面,媒介最主要的功能――提供信息,反而在大學(xué)生群體那里位居其次。不過,針對不同媒介,接觸目的略有些不同。
　　在接觸報刊的主要目的中,除了休閑娛樂和了解信息兩大首要需求外,41.9%的同學(xué)選擇了學(xué)習(xí)知識。報紙作為傳統(tǒng)媒介,它的嚴(yán)肅性、公信力和知識承載能力在大多數(shù)同學(xué)那里得到肯定。在網(wǎng)絡(luò)接觸中,大學(xué)生上網(wǎng)的主要目的是休閑娛樂和信息尋求,大多停留在看客的層面,而實際參與互動的只有28.8%。大學(xué)生經(jīng)常登陸的網(wǎng)站是新浪(55.1%)、騰訊(48.3%)、搜狐(41.5%)、雅虎(32.6%)、網(wǎng)易(28.8%)。由此可以看出,90年代末成長起來的門戶網(wǎng)站在大學(xué)生群體中已經(jīng)形成一定的號召力和影響力,而且這些商業(yè)門戶網(wǎng)站的資訊內(nèi)容豐富,還帶有電子郵箱等私人網(wǎng)絡(luò)空間服務(wù),可以很大程度上滿足大學(xué)生的需要。這里值得一提的是僅次于新浪的騰訊,在我們后期的訪談中發(fā)現(xiàn)大學(xué)生并不是有意去打開網(wǎng)頁,而是在登陸QQ時,網(wǎng)頁自動彈跳出來,順便打開而已,也印證了合肥大學(xué)生上網(wǎng)的娛樂性質(zhì)。
　　
　　4、報刊接觸:“刊”勝于“報”
　　
　　合肥大學(xué)生報刊的接觸具體情況又是怎樣的呢?如下圖所示:
　　
　　現(xiàn)代社會已經(jīng)成為一個“媒介化社會”,無孔不入的現(xiàn)代傳媒幾乎滲透到人類生活的各個角落。媒介正在改變著世界,改變著人們的價值觀。怎樣和媒介打交道,怎樣利用它為自己服務(wù)而不是為它所控制,這是每一個現(xiàn)代公民,特別是大學(xué)生重要的學(xué)習(xí)內(nèi)容。在合肥大學(xué)生媒介素養(yǎng)調(diào)查中,我們發(fā)現(xiàn),代表合肥地區(qū)準(zhǔn)知識階層的大學(xué)生,對于媒介性質(zhì)的理解力和利用媒體獲取信息的能力都還需要進(jìn)一步加強。在這里,我們提出幾點建議:
　　首先,各大專院校應(yīng)該盡全力完善媒介接觸的硬件設(shè)施,比如鋪設(shè)校內(nèi)網(wǎng),在宿舍樓里安裝電視等,硬件和技術(shù)對大學(xué)生的媒介觀念影響很大,不能讓學(xué)生成為信息社會的“知識文盲”。其次,根據(jù)自身情況開設(shè)媒介素養(yǎng)公共課,或者以講座的方式,教授大學(xué)生利用媒體,特別是網(wǎng)絡(luò)媒體構(gòu)建自己的知識體系,幫助學(xué)生培養(yǎng)良好的媒體使用習(xí)慣。第三,利用本�；蛘咄庑Ｐ侣剛鞑�學(xué)院的師資力量,普及傳媒知識,引導(dǎo)學(xué)生接觸媒體行業(yè),打破大學(xué)生對傳媒的神秘感。最后,我們認(rèn)為素養(yǎng)教育最為重要的還是幫助學(xué)生構(gòu)建健康、積極的人生觀和世界觀,讓大學(xué)生在這個信息泛濫的時代保持清醒、獨立和自由。
　　(感謝劉鳳儀、李樹娟等同學(xué)對問卷調(diào)查的幫助,感謝歐陽艷琴、楊露、李燕華、張欣、高東九等同學(xué)的統(tǒng)計支持。本文是姜紅主持的“2007年安徽省教育廳人文社會科學(xué)研究項目”《安徽大學(xué)生媒介素養(yǎng)狀況研究》成果之一,項目批準(zhǔn)號2007sk043。)
　　
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　　(作者姜紅:安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長;朱靜:安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院學(xué)生)
　　責(zé)任編輯:郜磊 姚少寶

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