【摘要】如何增強(qiáng)廣播音樂節(jié)目的時(shí)代感，本文認(rèn)為：一、市場(chǎng)定位和聽眾定位明確。二、音樂編排要有創(chuàng)新。三、要有專業(yè)的、體現(xiàn)個(gè)性風(fēng)格的主持人。四、跨媒體互動(dòng)，善于營(yíng)銷，擴(kuò)大節(jié)目品牌影響力。
　　【關(guān)鍵詞】音樂廣播 創(chuàng)新 市場(chǎng)定位 營(yíng)銷
　　
　　說到廣播，繞不開廣播音樂節(jié)目。無論在哪個(gè)地方，無論是哪個(gè)頻率，其音樂節(jié)目都很受歡迎。近年來，廣播音樂節(jié)目不斷改進(jìn)、發(fā)展、創(chuàng)新，節(jié)目質(zhì)量和收聽率不斷攀升，廣告創(chuàng)收也在不斷增加。但是，沒有危機(jī)就是最大的危機(jī)。我們要清醒地看到，廣播音樂節(jié)目同樣也面臨著來自不同媒體如網(wǎng)絡(luò)和電視的強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)，當(dāng)然，還有廣播之間的競(jìng)爭(zhēng)。因此，廣播音樂節(jié)目的主創(chuàng)人員要有危機(jī)意識(shí)，從市場(chǎng)中尋找靈感，從聽眾中尋找答案，不斷推出受聽眾歡迎的廣播音樂節(jié)目。
　　我們先來梳理一下廣播音樂節(jié)目當(dāng)前的走向。當(dāng)今社會(huì)，廣播音樂節(jié)目的類型越來越多樣，國(guó)內(nèi)音樂電臺(tái)和綜合臺(tái)的音樂類節(jié)目，按照節(jié)目形式的不同，主要可以劃分為以下幾類：欣賞類音樂節(jié)目、雜志類音樂節(jié)目、娛樂類音樂節(jié)目、情感類音樂節(jié)目等幾種主要形式。
　　與此相關(guān)聯(lián)，音樂節(jié)目主持人也分為幾種類型。中央人民廣播電臺(tái)的陳雅萍和侯珊在《跨世紀(jì)的新課題――走向21世紀(jì)的廣播音樂節(jié)目前瞻和再思考》一文中分析了目前廣播音樂節(jié)目主持人的幾種類型：一是具有專業(yè)能力又有獨(dú)特主持風(fēng)格的主持人；二是音樂編輯改行當(dāng)主持人；三是具有親和力和一定專業(yè)能力的客座主持人；四是播音員出身，由念稿過渡到說稿的主持人。
　　了解了音樂節(jié)目、音樂節(jié)目主持人的類型，也就了解了音樂節(jié)目的現(xiàn)狀。如何在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上突圍，實(shí)現(xiàn)音樂節(jié)目的新突破？筆者結(jié)合自己的感悟，談?wù)勼w會(huì)。
　　首先，市場(chǎng)定位和聽眾定位明確。隨著現(xiàn)代科技的快速發(fā)展，“廣播”轉(zhuǎn)向“窄播”。據(jù)美國(guó)廣播協(xié)會(huì)(NAB)提供的資料，全美總共有13817家電臺(tái)，其中，音樂臺(tái)有9000多家。音樂臺(tái)又細(xì)分為成人抒情、熱門成人抒情、輕柔成人抒情、城市成人抒情，搖滾、現(xiàn)代搖滾、古典搖滾、另類搖滾，節(jié)奏藍(lán)調(diào)、成人節(jié)奏藍(lán)調(diào)、老年節(jié)奏藍(lán)調(diào)，等等。“窄播”傳播下，受眾成為了按照年齡、性別、職業(yè)、受教育程度、興趣愛好等等劃分的，具有不同特征的小群體。辦好一檔音樂節(jié)目，就要對(duì)受眾進(jìn)行全面、細(xì)致的調(diào)查分析，明確節(jié)目面對(duì)的主要受眾群。
　　相關(guān)研究表明，在各種音樂類型中，古典音樂的聽眾人數(shù)相對(duì)較少，但其受教育的程度和收入程度比較高。流行音樂受眾面十分寬泛，但具體的人群難以準(zhǔn)確界定。廣播音樂節(jié)目在編排前，要針對(duì)自己希望吸引的受眾群體，進(jìn)行樂曲的選擇，樹立節(jié)目的特色和個(gè)性,才能避免同質(zhì)化，吸引目標(biāo)群體。
　　其次，音樂編排創(chuàng)新。時(shí)代在發(fā)展，受眾主體的知識(shí)結(jié)構(gòu)在變，審美在變，廣播音樂節(jié)目也必須與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新，以適應(yīng)受眾不斷變化的欣賞需求。
　　編排上的創(chuàng)新，體現(xiàn)在用多種載體表現(xiàn)音樂的內(nèi)涵，挖掘新題材,選擇新的編輯形式，將音樂和人們的生活較好地結(jié)合起來。筆者曾經(jīng)聽到一檔音樂節(jié)目，當(dāng)時(shí)是在秋天，主持人就以“秋”為主題，創(chuàng)作了一檔音樂節(jié)目。這檔節(jié)目給筆者留下了深刻的印象。筆者認(rèn)為，音樂節(jié)目的主題化將是音樂節(jié)目發(fā)展的一個(gè)方向。
　　音樂節(jié)目主題化就是為音樂節(jié)目的內(nèi)容設(shè)定一個(gè)主題，所有歌曲都圍繞這個(gè)主題進(jìn)行。那么，如何確定音樂節(jié)目主題呢？可以按照音樂事件作為線索。音樂事件是指音樂發(fā)展史上的大事。1986年，是中國(guó)內(nèi)地歌壇崛起的一年，歌曲《讓世界充滿愛》、《一無所有》顯示了中國(guó)流行音樂在創(chuàng)作上的強(qiáng)大實(shí)力。1987年，中國(guó)流行音樂的戰(zhàn)線全面拉開。1988年中國(guó)內(nèi)地樂壇刮起了一股強(qiáng)勁的“西北風(fēng)”。通過這些主題，和聽眾一起重溫老歌，也一起回顧中國(guó)音樂所經(jīng)歷的曲折過程。同時(shí)，也可以按照時(shí)間線索，用一些特殊的節(jié)日或紀(jì)念日來確定主題。比如，春節(jié)是中國(guó)傳統(tǒng)的節(jié)日，可以圍繞團(tuán)圓、吉祥的主題來創(chuàng)作一檔節(jié)目。還可以季節(jié)為線索。按照春夏秋冬四季，精心選取歌曲，創(chuàng)作一些季節(jié)特色鮮明的節(jié)目，這樣會(huì)給聽眾留下難忘的印象。
　　第三，做個(gè)專業(yè)的、體現(xiàn)個(gè)性風(fēng)格的主持人。音樂節(jié)目主持人不僅僅是一名大眾傳播者，更是一名音樂傳播者。一名優(yōu)秀的音樂節(jié)目主持人在音樂的選擇、闡釋上應(yīng)該有自己的獨(dú)到之處，要用生動(dòng)、精辟而又不失專業(yè)的語言打動(dòng)聽眾。只有主持人的個(gè)性風(fēng)格在節(jié)目的發(fā)展過程中與節(jié)目，相生相長(zhǎng)，才能給節(jié)目帶來獨(dú)特的光彩。
　　當(dāng)前，各類節(jié)目都在提倡主持人專業(yè)化，音樂節(jié)目也不例外。究竟什么是專業(yè)化的音樂節(jié)目主持人呢？筆者認(rèn)為，要符合以下幾點(diǎn)：
　　1、所主持的節(jié)目更加注重音樂本身；
　　2、在音樂上有深厚的積淀；
　　3、對(duì)音樂以及各種音樂現(xiàn)象能夠進(jìn)行比較理性、深層的剖析，能夠比較深入地挖掘音樂的文化內(nèi)涵，在節(jié)目中的語言較多是對(duì)音樂的評(píng)述性語言。
　　如果主持人對(duì)音樂能夠做出比較獨(dú)到而且精準(zhǔn)的評(píng)述、分析，往往會(huì)在一定程度上提高聽眾對(duì)音樂的認(rèn)識(shí)和理解，更因?yàn)閺V播能夠及時(shí)用具體的音樂作品去佐證他的觀點(diǎn)，從而取得很好的社會(huì)效果。在有聲語言中，針對(duì)音樂的準(zhǔn)確到位的評(píng)論性語言不僅能夠加大節(jié)目信息量，也能夠深化節(jié)目的深度，提升節(jié)目的品位。安徽經(jīng)濟(jì)廣播曾經(jīng)在晚間音樂節(jié)目《今宵曲》中，特聘了一位專業(yè)型的音樂節(jié)目主持人余輝。余輝的優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在其具有深厚的音樂知識(shí)背景，對(duì)于音樂史、音樂美學(xué)及各種音樂潮流等爛熟于心，具有比較敏銳的鑒別力和較高的音樂審美趣味。同時(shí)，他又懂得怎么表達(dá)，懂得如何把深?yuàn)W、枯燥的音樂知識(shí)轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄋ滓锥�的話語。因此，他主持的節(jié)目，既有厚度，又具可聽性，極受聽眾喜愛。
　　現(xiàn)代音樂傳播已經(jīng)演進(jìn)為社會(huì)化的商品大生產(chǎn)，各環(huán)節(jié)都不可避免的打上了商業(yè)化的烙印。雖然商業(yè)化促進(jìn)了音樂生產(chǎn)某種程度上的繁榮，但是其以盈利為目的的動(dòng)機(jī)卻不可避免地使音樂生產(chǎn)流于浮泛、空洞，難出精品。這種情況下，主持人如果音樂文化素養(yǎng)不高，無法明辨良莠，就不能夠選出好的音樂介紹給大眾。而專業(yè)化的主持人就會(huì)用自己敏銳的音樂鑒別力，去粗取精，去偽存真，促進(jìn)社會(huì)音樂生產(chǎn)良好運(yùn)轉(zhuǎn)，凈化音樂生活空間。
　　 第四，跨媒體互動(dòng)，善于營(yíng)銷。現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是注意力經(jīng)濟(jì)，要善于做好推廣、營(yíng)銷，以擴(kuò)大節(jié)目影響。包括電視、網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的各種不同媒體都意識(shí)到了這一點(diǎn)，媒體互動(dòng)，達(dá)到了宣傳效果最大化。廣播音樂節(jié)目除依靠節(jié)目自身宣傳外，還要積極整合各種媒體資源，實(shí)現(xiàn)跨媒體互動(dòng)。通過電視、報(bào)紙、因特網(wǎng)等其他媒體來宣傳推介節(jié)目和節(jié)目主持人，把介紹節(jié)目主持人的照片制成宣傳畫冊(cè)和精美的臺(tái)歷作為紀(jì)念品贈(zèng)送給聽眾。制造吸引注意力的“焦點(diǎn)”越多、越具創(chuàng)意，宣傳推介的規(guī)模越大，它產(chǎn)生的注意力效應(yīng)就越明顯，“制造”的聽眾層面就越廣，培育的收聽市場(chǎng)就越大。
　　廣播作為傳統(tǒng)的媒體,伴隨性的特點(diǎn),決定了它不易被取代，而音樂節(jié)目，是最適宜伴隨性媒體的節(jié)目形式之一。廣播音樂節(jié)目要走向更廣闊的發(fā)展道路――創(chuàng)新,是決定性的因素。相信，在未來的發(fā)展中，創(chuàng)新的廣播音樂節(jié)目將不斷續(xù)寫廣播音樂節(jié)目的新篇章。■
　　參考文獻(xiàn)
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　�。ㄗ髡邌挝唬喊不招≌f評(píng)書廣播）
　　責(zé)編：姚少寶

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