【開(kāi)欄的話】作為各家媒體的舵手，總編、臺(tái)長(zhǎng)們既要有關(guān)于新聞宣傳工作的大局、輿論導(dǎo)向、抓精品、組織策劃宣傳報(bào)道戰(zhàn)役的客觀構(gòu)想，又要有對(duì)新聞采訪、寫(xiě)作、編輯的具體要求，還要有對(duì)見(jiàn)報(bào)、播出稿件質(zhì)量?jī)?yōu)劣的評(píng)價(jià)和傳播效果的反思。這一切，體現(xiàn)了總編，臺(tái)長(zhǎng)們閃光的思想和智慧，也凝聚了總編、臺(tái)長(zhǎng)們辛勤的汗水。日前，有緣與六安市委宣傳部副部長(zhǎng)、《皖西日?qǐng)?bào)》總編輯唐云洲先生聊起此事，心有同感。作為新聞界的學(xué)術(shù)交流平臺(tái)――《新聞世界》雜志理當(dāng)承擔(dān)起宣傳媒體精英觀點(diǎn)的責(zé)任，于是有了“總編?臺(tái)長(zhǎng)論壇”專欄的誕生。誠(chéng)望各家媒體總編、臺(tái)長(zhǎng)賜稿。
　　
　　要想建設(shè)“黨放心、民滿意”的優(yōu)秀媒體，我們必須特別重視策劃的作用，努力在內(nèi)容上、形式上、編排上突出策劃的引導(dǎo)作用，這是鞏固輿論陣地的需要，增強(qiáng)報(bào)紙權(quán)威的需要，也是報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。作為一個(gè)優(yōu)秀媒體，要善于從市委、市政府的中心工作中嗅出信息，挖掘新聞，加強(qiáng)策劃，組織宣傳。這就要天天想策劃，時(shí)時(shí)謀策劃，并且要掌握必要的新聞策劃技巧。
　　一、突出重點(diǎn)大策劃
　　著眼宏觀，氣象萬(wàn)千。報(bào)社作為主流媒體，其優(yōu)勢(shì)與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，在于新聞的深度、原創(chuàng)，正是因?yàn)橛辛艘陨蟽牲c(diǎn)，報(bào)社的權(quán)威是獨(dú)一無(wú)二的，我們欠缺的是信息的海量性、新聞傳播的快捷性。這就要求我們要揚(yáng)長(zhǎng)避短，在重大題材上做文章，突出重大主題策劃。
　　重大策劃必須是著眼于市委、市政府的重大決策部署，著眼于全市工作的發(fā)展大局和社會(huì)民生整體。重大策劃必須有大的視野、大的氣魄、大的文章。如《輝煌六安》就是以重頭文章反映重大事件――以六安巨變慶祝新中國(guó)成立60周年，社會(huì)各界反響很好。國(guó)慶特刊《紅土地，新跨越》，從數(shù)字六安、今日輝煌、歷史記憶、秀美山川以及縣區(qū)報(bào)道諸多大處著眼，大氣磅礴，引人入勝。
　　二、以小見(jiàn)大巧策劃
　　重大題材表現(xiàn)的都是重大事件問(wèn)題，固然需要從大的角度去把握、取舍、表現(xiàn)，但也要善于以小見(jiàn)大，見(jiàn)微知著，用小的事例反映大的題材，做到言之有物，新穎深刻。“三大跨越”類題材的稿件采訪不算難，只要采取全媒體播報(bào)形式，把個(gè)體鮮活的素材鏈接起來(lái)，同類型的素材鋪陳開(kāi)來(lái)，大處著眼，小處著手，用比較精彩的故事升華出來(lái)，就能取得效果。比如說(shuō)，我們可以從一棟樓、一條河、一條路的變遷來(lái)反映六安翻天覆地的變化。晨刊“奏盛世華章，歌和諧生活，展美好未來(lái)”系列報(bào)道，許多篇幅都是著眼六安巨變，從具體生活的小處著手的，效果很好。以小見(jiàn)大，要求我們深入生活，善于觀察，如此才能在深入中挖掘深刻，在深刻中發(fā)現(xiàn)必然，表現(xiàn)本質(zhì)。
　　三、報(bào)網(wǎng)互動(dòng)善策劃
　　新聞策劃的實(shí)踐告訴我們，編讀互動(dòng)很重要，讓讀者受眾參與到新聞傳播中來(lái)，把草根文化化為我們的主流議題，把百姓想法變?yōu)槲覀兊闹髁髟u(píng)論。我們要大膽嘗試，通過(guò)傳媒互動(dòng)來(lái)擴(kuò)大我們的影響力、受眾面。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)上的博客文章要善用、慎用，用得其所。
　　四、殫精竭慮真策劃
　　報(bào)紙要想擴(kuò)大影響力，就必然要求我們要把策劃當(dāng)作事業(yè)，當(dāng)成新聞宣傳的抓手。策劃是思想的過(guò)程，是謀劃的過(guò)程，是一個(gè)痛苦的經(jīng)歷，我們要?dú)椌�竭慮想點(diǎn)子，真謀劃并常態(tài)化。
　　一是形成機(jī)制。采編互動(dòng)，編是龍頭，采訪配合，每周一的采編會(huì)作用要充分發(fā)揮。
　　二是落實(shí)責(zé)任。業(yè)務(wù)總編牽頭，負(fù)總責(zé)，將階段性策劃分解到各個(gè)部門(mén)，責(zé)任到人。
　　三是兌現(xiàn)獎(jiǎng)懲。策劃一旦定下，我們就要堅(jiān)決付諸實(shí)施，并采取精神表?yè)P(yáng)與物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)相結(jié)合，批評(píng)與物質(zhì)處罰相結(jié)合，堅(jiān)決兌現(xiàn)。唯有如此，才能把策劃搞好，才能把策劃變成我們的習(xí)慣，才能把眼前的困難變成積極的因素。我們每個(gè)同志都要積極主動(dòng)考慮，比如說(shuō)，新聞圖片庫(kù)必須要建立，新媒體事業(yè)部主抓，日?qǐng)?bào)和晨刊編輯部配合，建立新聞海量、分類管理、檢索方便的體系。
　　新聞策劃需要我們共同實(shí)踐，并在實(shí)踐中學(xué)習(xí)，在實(shí)踐中解決問(wèn)題，積累經(jīng)驗(yàn)，提高本領(lǐng)，升華境界。

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