【摘要】本文闡釋了新形勢(shì)下，地方臺(tái)記者如何發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，做好對(duì)外宣傳工作。 　　【關(guān)鍵詞】地方媒體 記者 外宣 　　 　　地方媒體記者在對(duì)上對(duì)外發(fā)稿中（以下簡(jiǎn)稱外宣工作）具有三種優(yōu)勢(shì)：一是對(duì)地域深刻了解的優(yōu)勢(shì)；二是對(duì)歷史文脈深刻把握的優(yōu)勢(shì)；三是與上級(jí)新聞媒體深入交流的優(yōu)勢(shì)。
　　一、對(duì)地域深入了解的優(yōu)勢(shì)
　　宣傳工作是各級(jí)黨和政府有效開(kāi)展工作，貫徹工作部署，宣傳、聯(lián)系群眾、動(dòng)員組織社會(huì)各方面力量的重要途徑。當(dāng)前，各級(jí)黨委對(duì)宣傳工作越來(lái)越重視。特別是把本地區(qū)、本部門、本單位工作成果在各級(jí)新聞媒體的上稿率作為考核宣傳工作的重要內(nèi)容。地方媒體記者有對(duì)本地情況熟悉的先天優(yōu)勢(shì)。首先，地方黨委把當(dāng)?shù)匦侣勚髁髅襟w作為宣傳貫徹黨委各個(gè)時(shí)期重要決策部署的主力軍，可以公開(kāi)報(bào)道的內(nèi)容一般情況下，首先想到的是本地的新聞機(jī)構(gòu)。而通常情況下，許多素材并不具備單獨(dú)對(duì)外宣傳的價(jià)值，但通過(guò)記者根據(jù)對(duì)上級(jí)新聞媒體的約稿要求的了解，可以從中發(fā)現(xiàn)一些對(duì)外發(fā)稿的線索。比如，筆者在采訪一次黃山市涉外經(jīng)濟(jì)部門聯(lián)席會(huì)議時(shí)，了解到，2010年黃山市財(cái)政收入增幅首次位居全省第一。這是一條非常好的時(shí)政新聞。筆者向省臺(tái)發(fā)送以后，第二天早上就被《全省新聞聯(lián)播》采用，而這種非常規(guī)的會(huì)議，一般是不會(huì)通知上級(jí)駐地媒體采訪的。再比如，今年省“兩會(huì)”期間，《政府工作報(bào)告》中提到黃山市茶業(yè)產(chǎn)量、產(chǎn)值繼續(xù)位居全省第一。雖然只是一句話，但是筆者感到，這句話里蘊(yùn)含著較高的新聞價(jià)值。去年記者曾采訪過(guò)一位全國(guó)著名的評(píng)茶專家劉軍賢，他說(shuō)：在全國(guó)十大傳統(tǒng)名茶中，黃山市獨(dú)占三席――黃山毛峰、太平猴魁、祁門紅茶。他還進(jìn)一步闡述了黃山市作為“中國(guó)名茶故鄉(xiāng)”的地位。去年十月，我又與電視臺(tái)記者一起采訪過(guò)黃山市茶葉站副站長(zhǎng)，從他那里得知，黃山市不僅茶園面積全省第一，而且這幾年通過(guò)茶業(yè)振興計(jì)劃的實(shí)施，無(wú)論是綠茶和紅茶的茶業(yè)品質(zhì)都得以大幅度提升，通過(guò)“雙十工程“的實(shí)施，不僅帶動(dòng)了農(nóng)民致富，更給一些茶業(yè)大老板進(jìn)一步發(fā)展好名優(yōu)茶樹(shù)立了信心。也使茶業(yè)經(jīng)濟(jì)在第一、第二產(chǎn)業(yè)中的比重明顯上升。筆者感到這句話透出的新聞價(jià)值應(yīng)該是不菲的。于是，將這個(gè)段文字摘錄下來(lái)，里面加入了一段關(guān)于黃山茶業(yè)背景的文字，傳到了安徽人民廣播電臺(tái)發(fā)稿平臺(tái)上。稿件正文如下：
　　2010年黃山市茶葉產(chǎn)量、產(chǎn)值繼續(xù)保持全省第一
　�。�黃山臺(tái)記者朱涌報(bào)道）
　　記者日前從黃山市農(nóng)委了解到：2010年，黃山市茶葉產(chǎn)量達(dá)到2.42萬(wàn)噸，綜合產(chǎn)值達(dá)46億元，比上年增長(zhǎng)29.6%，產(chǎn)量、產(chǎn)值繼續(xù)保持全省第一。
　　黃山市是全省茶葉大市，擁有71萬(wàn)畝茶園和黃山毛峰、太平猴魁、祁門紅茶等三大全國(guó)傳統(tǒng)名茶，被茶葉界專家稱為“中國(guó)名茶的故鄉(xiāng)”。近幾年，通過(guò)茶業(yè)“雙十”振興工程，黃山市提升了茶業(yè)生產(chǎn)加工工藝，提高茶業(yè)品質(zhì)和銷售的附加值。茶業(yè)經(jīng)營(yíng)效益快速提升：涌現(xiàn)出出口歐盟有機(jī)茶葉全省第一的黃山市新安源有機(jī)茶開(kāi)發(fā)有限公司、出口非洲茶葉產(chǎn)量全省最多的黃山松蘿茶葉公司經(jīng)營(yíng)黃山毛峰茶效益最好的黃山謝裕大茶業(yè)股份有限公司等全省茶葉產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，截至目前，黃山市已有8家企業(yè)躋身全國(guó)茶業(yè)百?gòu)?qiáng)。
　　如筆者所料，“2010年黃山市茶業(yè)產(chǎn)量、產(chǎn)值繼續(xù)位居全省第一”的新聞在當(dāng)天晚上省臺(tái)的“江淮傳真”新聞欄目中播出后，第二天早上又在《全省新聞聯(lián)播》節(jié)目中播出。
　　此外，隨著廣播電視的合并，同行之間可以通過(guò)互通有無(wú)，資源共享的形式，尋找到更多的新聞線索，從中篩選出有報(bào)道價(jià)值的新聞素材。
　　二、對(duì)歷史文脈深刻把握的優(yōu)勢(shì)
　　每個(gè)地方都有當(dāng)?shù)靥赜械臍v史文脈，從某種意義上說(shuō)，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展是建立在對(duì)過(guò)去歷史文化傳統(tǒng)繼承和發(fā)揚(yáng)的基礎(chǔ)之上的。黃山地區(qū)，歷史文化傳統(tǒng)深厚，特別是徽州文化被稱為中華文化的典型代表，在繼承中國(guó)傳統(tǒng)文化的過(guò)程中，具有標(biāo)本意義。國(guó)際文化活動(dòng)、全國(guó)文化學(xué)術(shù)交流活動(dòng)在黃山交流的信息，為地方記者帶來(lái)很多的報(bào)道線索。首先，與業(yè)務(wù)有關(guān)的黃山同行會(huì)以會(huì)務(wù)服務(wù)人員的身份或東道主身份參加會(huì)議，如果與這些單位的領(lǐng)導(dǎo)和工作人員有密切交往，或者人家知道某記者對(duì)某個(gè)行業(yè)的信息有報(bào)道興趣會(huì)主動(dòng)電話通知去采訪。其次，會(huì)議的許多內(nèi)容具備新聞價(jià)值，比如中醫(yī)藥方面的會(huì)議，或是關(guān)于戴震、陶行知、黃賓虹、程大位、胡適等課題的會(huì)議，為深入了解本地文化背景的本地記者提供了深入報(bào)道會(huì)議內(nèi)容的好機(jī)會(huì)。還有茶葉是世界上最好的植物飲料之一。也是最具黃山特質(zhì)的一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品，今年四月份，將在黃山市舉辦黃山茶業(yè)論壇。這一具有地方文化特色的活動(dòng)屆時(shí)也將為地方記者提供豐富的報(bào)道內(nèi)容。這幾年國(guó)家和省分別在黃山市設(shè)立文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)，開(kāi)展國(guó)家服務(wù)業(yè)綜合改革試點(diǎn)，設(shè)立以黃山市為中心的皖南國(guó)際旅游文化示范區(qū)。這些都是富有黃山特色的全省重要區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略。這些工作的開(kāi)展和推進(jìn)都為地方記者采訪報(bào)道有深度的文化底蘊(yùn)的內(nèi)容提供了廣闊的活動(dòng)舞臺(tái)。
　　三、與上級(jí)新聞單位聯(lián)絡(luò)便捷的優(yōu)勢(shì)
　　很長(zhǎng)一段時(shí)間來(lái)，省級(jí)電臺(tái)在市一級(jí)一直設(shè)立有它們的基層記者站，有總臺(tái)派駐站記者常駐市里從事新聞報(bào)道。但也有省級(jí)電臺(tái)為了減少人力資源開(kāi)支，已經(jīng)不再安排或暫時(shí)不安排駐市級(jí)記者，像安徽人民廣播電臺(tái)去年來(lái)積極調(diào)動(dòng)市級(jí)電臺(tái)的積極性，利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)建立的網(wǎng)上發(fā)稿系統(tǒng)，給每個(gè)市級(jí)臺(tái)注冊(cè)一個(gè)用戶號(hào)�？梢詡鬏斠纛l視頻、圖文信息。同時(shí)，建立用于聯(lián)絡(luò)的QQ群，便于省臺(tái)各新聞欄目與市級(jí)臺(tái)記者之間進(jìn)行通聯(lián)交流。這樣就有效地整合了市級(jí)臺(tái)新聞發(fā)稿資源，減少了省級(jí)臺(tái)的人員工資支出成本，各市宣傳部門對(duì)各市級(jí)臺(tái)每年都有外宣考核任務(wù)，各市臺(tái)建立了對(duì)記者的考核獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，充分調(diào)動(dòng)了市一級(jí)電臺(tái)記者、通訊員發(fā)稿的積極性。正是這種優(yōu)勢(shì)讓地方媒體記者在采訪中能夠站在外宣的角度去把握素材，按上級(jí)新聞單位通聯(lián)工作的要求去捕捉信息，挖掘新聞線索，從事符合上級(jí)臺(tái)技術(shù)要求的報(bào)道活動(dòng)。以安徽電臺(tái)與各市級(jí)臺(tái)的業(yè)務(wù)交往為例，去年以來(lái)，省臺(tái)每隔一段時(shí)間都要針對(duì)全省的工作大局和最新形勢(shì)，策劃一些既能夠反映各地經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展主旋律的重大新聞報(bào)道主題，又能針對(duì)局部地區(qū)災(zāi)害性天氣、突發(fā)性事件引發(fā)的事件新聞，引導(dǎo)市級(jí)臺(tái)進(jìn)行全景式的跟蹤報(bào)道，所以，這種外宣格局的變化，不僅使全省各地的動(dòng)態(tài)在省臺(tái)能及時(shí)得到反映，也引領(lǐng)各市級(jí)臺(tái)編輯增強(qiáng)了策劃報(bào)道重大主題性新聞的意識(shí)，同時(shí)對(duì)市級(jí)臺(tái)記者采訪業(yè)務(wù)技能的提升也是一種很好的促進(jìn)。
　　此外，在QQ群中，省臺(tái)編輯可以與市級(jí)臺(tái)記者進(jìn)行在線交流，直接對(duì)記者有些不成熟或有欠缺的稿件提出修改意見(jiàn)，進(jìn)行業(yè)務(wù)指導(dǎo)，這是現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)給廣播業(yè)務(wù)發(fā)展帶來(lái)的便利。與此同時(shí)，市級(jí)臺(tái)記者還可以通過(guò)省臺(tái)網(wǎng)站對(duì)已經(jīng)或正在播出的音頻進(jìn)行瀏覽，查閱一下自己的稿子是否被采用，編輯對(duì)稿件作了哪些技術(shù)處理；市級(jí)臺(tái)的編輯也可以通過(guò)瀏覽看看省級(jí)臺(tái)的編輯是如何編排節(jié)目的，這些通過(guò)“江淮傳真”和省臺(tái)網(wǎng)站刊登的節(jié)目預(yù)告和稿簽在線公布，音頻在線被調(diào)閱等手段，為各市臺(tái)進(jìn)行考核、兌現(xiàn)獎(jiǎng)懲措施，為年終或某個(gè)階段總結(jié)外宣工作成果保存了第一手資料。
　�。ㄗ髡邌挝唬狐S山人民廣播電臺(tái)）
　　責(zé)編：姚少寶
　　

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