【摘要】從上世紀九十年代末期開始，社會上對于女博士的關注度開始上升。然而在網(wǎng)絡媒體建構的話語中，“扭曲化”、“妖魔化”的報道使女博士這一社會角色處于一個受人關注又在一定程度上遭人排斥的尷尬境遇。本文擬從網(wǎng)絡媒體對女博士媒介形象構建的特點出發(fā)，分析網(wǎng)絡媒體對女博士媒介形象扭曲的原因和影響，探究現(xiàn)階段重構女博士網(wǎng)絡媒介形象的重要性和策略。
　　【關鍵詞】女博士 網(wǎng)絡媒體 媒介形象 重構
　　
　　在新媒體時代，網(wǎng)絡媒體以傳播速度快、傳播覆蓋面廣、傳播信息及時、受眾互動性高的優(yōu)勢，保持著強勁的發(fā)展勢頭，但是也充斥著大量片面、虛假、缺乏公信力的報道，并且使一些群體的真實形象與網(wǎng)絡構建的媒介形象相去甚遠。女博士這一群體自上世紀九十年代末開始受到網(wǎng)絡媒體的關注，并主要以負面性形象出現(xiàn)。
　　本文選取的樣本是google搜索結果中關于“女博士”的相關新聞和報道。為了力圖展現(xiàn)網(wǎng)絡媒體所構建的女博士形象，本文以1990年-2011年這一時間段中的31300個搜索結果為樣本進行抽取，并對其分類，共分為四大類：1、女博士婚姻；2、女博士就業(yè)；3、女博士與“性”；4、女博士與“自殺”事件。
　　
　　一、網(wǎng)絡媒體對女博士媒介形象構建的特點
　　
　　 通過對樣本進行抽取和總結發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡媒體對女博士媒介形象的構建主要具有以下特點：
　　1、時間特點
　　從上世紀九十年代末期開始，媒體對女博士的關注和報道驟然增多，進入新世紀以來，對女博士的調(diào)侃和諷刺更是變本加厲，這一現(xiàn)象與網(wǎng)絡的普及聯(lián)系密切。眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)從上世紀九十年代末期開始在我國普及，并且越來越深地影響人們的生活。以前，以電視、報紙為主的傳統(tǒng)媒體對特定信息的傳播方面影響較小，再加上區(qū)域和興趣點的隔閡，女博士尚沒有成為被社會媒體關注的對象。自從互聯(lián)網(wǎng)普及以來，互聯(lián)網(wǎng)利用傳播快、傳播面廣的特點，加之以傳統(tǒng)媒體的跟風，女博士被一股無形的力量推上了受關注的頂峰。
　　2、內(nèi)容特點
　　網(wǎng)絡媒體對女博士媒介形象的構建主要集中在婚嫁、就業(yè)、相貌、性格、自殺等幾方面的內(nèi)容。一方面，網(wǎng)絡新聞過度關注女博士的負面話題并加以炒作，很少關注她們的學歷成果、科研成就以及辛勤勞動；另一方面，網(wǎng)絡媒體對女博士的關注傾向于以偏概全，善于用個別人的婚嫁遭遇和性格缺陷詮釋整個群體的婚嫁現(xiàn)狀和性格。
　　3、角度特點
　　在網(wǎng)絡媒介形象構建的話語中，首先，女博士的網(wǎng)絡媒介形象是網(wǎng)絡取悅于大眾的消費符號，網(wǎng)絡輿論通過夸大群體中的個體行為來引起受眾的關注，而受眾對此也投入了極大的熱情，于是對女博士這些話題的炒作不僅局限于傳播者，受眾也充當了所謂的結論的驗證者；其次，女博士的網(wǎng)絡媒介形象是以男權社會為價值觀進行建構的產(chǎn)物，男權社會對高學歷女性的偏見和本能排斥,是女博士群體形象受損的現(xiàn)實基礎和輿論前提。
　　
　　二、網(wǎng)絡媒體對女博士媒介形象扭曲的原因
　　
　　1、商業(yè)利益的刺激
　　我國實行傳媒產(chǎn)業(yè)化、集團化以來，媒體與媒體之間的競爭、傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的競爭日益強烈。在市場分配信息的規(guī)則下，媒體盡量挖掘成本低、傳播性強、傳播效果大的信息。這種對利益最大化的追求，使部分網(wǎng)絡媒體把報道的真實性與全面性拋于腦后。
　　2、網(wǎng)絡媒體的新特點
　　網(wǎng)絡媒體的特點之一是受眾參與性高，這使得傳播者和受傳者的界限逐漸模糊。在網(wǎng)絡這片汪洋大海中，每個人都可以充當信息的傳播者。而作為非職業(yè)的媒體工作者，很難說人人都具備傳播信息的社會責任感和選擇性。女博士的媒介形象被扭曲，是網(wǎng)絡傳播者缺乏社會責任感、盲目地迎合世俗的結果。
　　3、傳播的內(nèi)在規(guī)律
　　女博士的網(wǎng)絡媒介形象被扭曲，與信息傳播的內(nèi)在規(guī)律密不可分。傳播學中的“刻板印象”，由李普曼在《輿論學》中首先提出，主要是指人們對某一類人或事物產(chǎn)生的比較固定、概括而籠統(tǒng)的看法。網(wǎng)絡媒體對于女博士婚戀難、性格缺陷多、自殺率高的片面關注和夸大報告，使女博士的媒介形象一損俱損。傳播效果中的議程設置理論認為大眾傳播往往不能決定人們對某一事件或意見的具體看法，但可以通過提供給信息和安排相關的議題來有效地左右人們關注哪些事實和意見及他們談論的先后順序。大眾傳播可能無法影響人們怎么想，卻可以影響人們?nèi)ハ胧裁�。網(wǎng)絡媒體對女博士媒介形象的界定，對客觀事實的片面報道，對深度剖析的公正性缺失，在女博士刻板印象的形成和傳播過程中起了推波助瀾的作用，并最終形成了對女性有失公平的輿論現(xiàn)實。
　　
　　三、網(wǎng)絡媒體對女博士媒介形象扭曲的影響
　　
　　1、消極的刻板印象
　　網(wǎng)絡媒體的負面新聞一旦產(chǎn)生，就會迅速在受眾中產(chǎn)生反饋，使人們對女博士產(chǎn)生消極的刻板印象。近年來，網(wǎng)絡媒體對高知群體自殺事件非常敏感，讓女博士們也難以遁形。經(jīng)過媒體的選擇性報道，讓人們覺得這個群體存在嚴重的心理問題。網(wǎng)絡媒體的鏡頭既成了“探照燈”更成了“放大鏡”。
　　2、重構形象異常艱難
　　近年來，網(wǎng)絡媒體在盡量消解人們對女博士的消極刻板印象，如對她們的科研能力和積極向上的生活態(tài)度做了大量顛覆性的報道。這讓許多人開始反思對女博士刻板印象的準確性，以及給這個群體帶來的消極影響。但是網(wǎng)絡媒體的良好動機并沒有取得預期的效果，負面的刻板印象一旦形成，便很難更改。
　　3、群體抗議日益增多
　　近年來為自己聲明立場的女博士越來越多，《中國青年報》上刊登了一篇名為《我是女博士 但我不是滅絕師太》的文章，描述了一個原本“愛說愛笑愛鬧愛玩愛打扮愛漂亮”的可愛女孩在讀了博士之后，立刻被劃入“面目猙獰”一列，結果，人際交往、戀愛、求職都受到了影響。此文一出，立刻引起很多人的共鳴。搜狐教育頻道、網(wǎng)易新聞中心、百度文庫也相繼轉(zhuǎn)載了這篇文章。
　　4、阻礙社會的和諧發(fā)展
　　網(wǎng)絡媒體對女博士媒介形象的扭曲使得女博士的學歷和能力得不到重視，長此以往就會影響這一社會群體乃至女性群體創(chuàng)造知識財富與回報社會的激情，阻礙社會的和諧發(fā)展。一方面，女博士在生活中普遍受到排斥，這一群體就會逐漸被無望侵蝕，更無心運用自己的學識奉獻自我、回報社會；另一方面，社會現(xiàn)狀無形地阻礙了女性對高學歷的追求，間接地喪失了一部分可以服務于社會的人才，使人們的價值觀也在無形中改變。
　　5、網(wǎng)絡媒體的社會公信力減弱
　　網(wǎng)絡媒體對女博士媒介形象的扭曲并不是一個個例，對社會群體特別是邊緣群體長此以往的扭曲化報道，會影響網(wǎng)絡媒體自身的發(fā)展，逐步喪失媒體傳承社會文化、傳播社會文明、提供社會信息的身份，導致網(wǎng)絡媒體最終喪失作為公共領域的價值。
　　
　　四、關于重構女博士網(wǎng)絡媒介形象的建議
　　
　　1、廣開言路渠道，提升女博士的言論空間
　　在傳統(tǒng)的視角下，人們對女博士的認識往往是來自網(wǎng)絡媒體的片面報道，這些報道不但歪曲了事實，并且夸大其詞、內(nèi)容虛假。作為高知群體，女博士自身缺乏參與媒體的意識和互動性，將自我形象的詮釋權和建構權拱手交于媒介掌控者的手中。在現(xiàn)代社會，網(wǎng)絡傳播媒介本應是女博士表達自我和與外界交流的重要途徑。因此，網(wǎng)絡媒體應該增加女博士對自身報道參與的環(huán)節(jié)，為重構媒介形象提供足夠的交流平臺和話語表達空間。
　　2、堅持客觀公正、拓展理性報道，構建女博士健康的媒介形象
　　當今社會，隨著網(wǎng)絡的普及和信息碎片化時代的到來，草根階層擁有了表達觀點和情緒的場域，媒體對話語權的絕對壟斷地位被瓦解。在信息爆炸的時代,網(wǎng)絡媒體應更加積極地發(fā)揮正確的輿論導向作用。在尊重草根階層話語權的前提下，在基于事實的基礎上，正確反映社會輿論，真實開展深度報道，全面展現(xiàn)新聞事件。要本著公正、理性的原則，還原女博士積極、健康的真實形象。
　　3、加強網(wǎng)絡媒體傳播隊伍的建設，加強女博士的社會認可
　　對網(wǎng)絡媒體而言，信息全面性和多樣化是一把雙刃劍。這些五花八門的信息，沒有經(jīng)過嚴格的把關和篩選。國家應高度重視網(wǎng)絡媒體對社會輿論的影響，加強網(wǎng)絡媒體宣傳隊伍的建設，加快完善法律規(guī)范、行政監(jiān)管、技術保障相結合的網(wǎng)絡媒體管理體制，對傳播者和傳播信息進行嚴格把關，形成正面輿論報道的聚合力。
　　4、受眾應該有意識地獲得信息、判斷信息
　　每一個社會民眾也應該自覺地從權威網(wǎng)站獲取信息，并結合報紙、電視等傳統(tǒng)媒體的報道，運用自己的批判性思維，有意識地去辨別網(wǎng)絡報道的客觀性與全面性。同時，不要一味地隨波逐流，濫用自己的話語權充當不負責任的傳播者，這樣才能切斷流言傳播的源頭和渠道。
　　結語
　　在新媒體時代，網(wǎng)絡媒體責無旁貸地充當著信息傳播者的角色，但是，毋庸置疑的是，網(wǎng)絡媒體也應是民眾和政府的喉舌。一個有利于女博士發(fā)展的社會大環(huán)境，離不開媒體對社會輿論環(huán)境的營造，網(wǎng)絡媒體應該加強對女博士的客觀真實報道，擺正社會性別視角，不以片面的負面新聞為噱頭，還原女博士的真實形象。對每一個社會群體和社會受眾負責，就是對網(wǎng)絡媒體自身負責，才能有利于社會的良性發(fā)展。
　　
　　參考文獻
　　①[美]詹寧斯?布萊恩特、蘇珊?湯普森 著，陸建南 譯：《傳媒效果概論》，中國傳媒大學出版社，2006
　�、诠鶓c光：《傳播學教程》，中國人民大學出版社，2002
　�、蹚堓恚�《女性農(nóng)民工媒介形象的偏差塑造現(xiàn)象研究》，《南京財經(jīng)大學學報》，2009（1）
　　（作者：陜西師范大學新聞與傳播學院09級文藝與文化傳播專業(yè)研究生）
　　責編：周蕾

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