【摘要】本文通過(guò)分析碎片化傳播背景之下，手機(jī)報(bào)的傳播特點(diǎn)及其編輯特點(diǎn)，以新華手機(jī)報(bào)（四川）為例，提出手機(jī)報(bào)編輯過(guò)程中突圍的策略，以期對(duì)手機(jī)報(bào)的編輯者有所借鑒。 　　【關(guān)鍵詞】碎片化 手機(jī)報(bào) 編輯
　　
　　一、手機(jī)報(bào)的出現(xiàn)
　　這是一個(gè)信息傳播碎片化的時(shí)代�；ヂ�(lián)網(wǎng)為公眾提供了前所未有的自由表達(dá)意見(jiàn)的平臺(tái)，虛擬的“公共領(lǐng)域”初見(jiàn)成效，傳統(tǒng)媒體也爭(zhēng)相占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)傳播的制高點(diǎn)，在一定程度上強(qiáng)化了社會(huì)的多元化和互動(dòng)性。這種多元互動(dòng)的結(jié)果表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面公眾生活在信息爆炸的空間，需要尋求一切可能存在的訊息；另一方面正是因?yàn)樾畔⒌娜叻保瑢?dǎo)致受眾注意力的分散，集體價(jià)值觀被消解，進(jìn)而形成碎片化的傳播、接收與表達(dá)模式。
　　為何互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)不能替代傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視、廣播等媒體，其原因正在于：受眾希望獲取的是經(jīng)過(guò)媒體過(guò)濾、編排過(guò)的信息。伴隨著第五代媒體，即手機(jī)的出現(xiàn)，受眾進(jìn)一步希望能夠便捷、及時(shí)地接受最快最權(quán)威的信息。于是，手機(jī)報(bào)應(yīng)時(shí)代而生。
　　2004年7月18日，國(guó)內(nèi)第一份手機(jī)報(bào)――《中國(guó)婦女報(bào)?彩信版》誕生①。之后的三年時(shí)間里，中國(guó)的手機(jī)報(bào)快速發(fā)展，己經(jīng)經(jīng)過(guò)了導(dǎo)入期，進(jìn)入了高速成長(zhǎng)期。中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通均推出了手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)，新華社、人民日?qǐng)?bào)社、中國(guó)青年報(bào)社等傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)媒體也整合各自旗下的優(yōu)勢(shì)品牌，推出手機(jī)報(bào)。
　　二、手機(jī)報(bào)編輯的特點(diǎn)
　　手機(jī)報(bào)實(shí)質(zhì)是電信移動(dòng)等最新的資訊增值業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體結(jié)合的產(chǎn)物。利用彩信等技術(shù)手段將資訊發(fā)送到用戶的手機(jī)上，通過(guò)手機(jī)閱讀最新的新聞。總的來(lái)說(shuō)，手機(jī)報(bào)相對(duì)于傳統(tǒng)媒體具有時(shí)效性強(qiáng)、傳播速度快、互動(dòng)性好、表現(xiàn)力豐富、隨時(shí)隨地接收、個(gè)性化投放、成本低廉等特點(diǎn)。從編輯的角度來(lái)看，手機(jī)報(bào)的編輯主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)：
　　1、突出重大事件，注重娛樂(lè)民生
　　由于手機(jī)報(bào)的容量有限，因此所選新聞非“重”不報(bào)，一般以傳統(tǒng)媒體的頭條新聞為主。人們使用手機(jī)信息，一方面是為了溝通交流，另一方面也是為了享受娛樂(lè)。以四川新華手機(jī)報(bào)為例，其訂閱讀者多數(shù)為農(nóng)民工工人，由于缺少電視、廣播等設(shè)備，又少有買報(bào)的習(xí)慣，于是手機(jī)報(bào)就成為他們了解世界的最方便的途徑。他們?cè)诠ぷ髦�余除了關(guān)注重大事件，更多的是想得到身心的愉悅，因此新華手機(jī)報(bào)非常注重體娛等欄目的編排，并加入其它娛樂(lè)元素，以迎合受眾的口味。
　　2、篇幅短小精悍，內(nèi)容充實(shí)
　　手機(jī)報(bào)的新聞可謂“干”新聞，短小的段落交代新聞事件最核心的部分，容不得半點(diǎn)修辭的“水分”。因此讀者在閱讀的過(guò)程中可以更為快捷地把握事件的核心內(nèi)容，清晰明朗，非常符合現(xiàn)代社會(huì)快節(jié)奏的生活方式。一份完整的手機(jī)報(bào)一般為13幀左右，每幀不超過(guò)1000個(gè)字符，所有的手機(jī)報(bào)加起來(lái)，其閱讀時(shí)間一般不會(huì)超過(guò)十分鐘，快速瀏覽兩三分鐘亦能完成，適合工作生活忙碌、無(wú)暇關(guān)注新聞的人士。
　　3、信息形式多樣，多媒體傳播趨勢(shì)明顯
　　隨著手機(jī)生產(chǎn)技術(shù)的不斷進(jìn)步，其兼容信息的能力日益增強(qiáng)，包括文本、語(yǔ)音、視頻等格式均能在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)播放。因此手機(jī)報(bào)在編輯過(guò)程中也開(kāi)始關(guān)注多種形態(tài)傳播方式的共用。以新華手機(jī)報(bào)為例，雖然未實(shí)現(xiàn)音頻和視頻的傳播，但每天的手機(jī)報(bào)都會(huì)選取三張圖片，包括頭條和兩幅插圖，能夠在技術(shù)允許的范圍之內(nèi)，盡可能多地滿足受眾的視覺(jué)感官需求。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，多媒體傳播成為手機(jī)報(bào)發(fā)展的必然趨勢(shì)。
　　4、“熱媒體”傳播的形態(tài)
　　由于手機(jī)報(bào)內(nèi)容的局限，因此其文本所包含的內(nèi)容多為直白的新聞信息，失去了在閱讀特寫(xiě)、深度報(bào)道等傳統(tǒng)體裁時(shí)的循序漸進(jìn)的感覺(jué)，以最直接的方式進(jìn)入讀者的視線。如果以麥克盧漢冷熱媒介的含義界定，手機(jī)報(bào)的文本內(nèi)容無(wú)疑是“熱媒介”的傳播形態(tài)，受眾的參與度低，內(nèi)容一目了然。
　　三、手機(jī)報(bào)編輯的突圍策略
　　1、文本內(nèi)容簡(jiǎn)潔飽滿
　　手機(jī)報(bào)的文本類似于微博的文本，不過(guò)是以碎片的方式反碎片化。以新華手機(jī)報(bào)2010年12月13日晚報(bào)國(guó)內(nèi)板塊的新聞為例：
　　8400萬(wàn)元重獎(jiǎng)涉農(nóng)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)縣
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　　四川省政府辦公廳近日下發(fā)通知，在全省范圍內(nèi)首次認(rèn)定一批涉農(nóng)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)縣，其中鄰水縣等20個(gè)縣(市、區(qū))為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基地強(qiáng)縣、邛崍市等10個(gè)縣(市、區(qū))為林業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)縣、射洪縣等12個(gè)縣(市、區(qū))為現(xiàn)代畜牧業(yè)重點(diǎn)縣，對(duì)每個(gè)縣給予200萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)，總金額為8400萬(wàn)元。這是我省首次重獎(jiǎng)涉及農(nóng)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)縣。
　　該條新聞?dòng)貌坏?50個(gè)字，將源新聞幾個(gè)網(wǎng)。頁(yè)的內(nèi)容表達(dá)完整。在編輯的過(guò)程中首先提煉源新聞最核心的意思，將不必要的枝葉完全砍去，通過(guò)字斟句酌的重組而成。要求編輯的過(guò)程了解原文大意，迅速選取最主要的信息，通過(guò)自己的語(yǔ)言重新加工，再現(xiàn)新聞內(nèi)容。由于每一幀即每一版塊的字?jǐn)?shù)不能超過(guò)1000，信息含量又盡可能增大，因此每一個(gè)字都必須再三考慮，尋找到最簡(jiǎn)潔的表達(dá)方式。
　　2、標(biāo)題制作感染力強(qiáng)
　　齊魯手機(jī)報(bào)在編輯的過(guò)程中為了節(jié)省空間，直接用“▲”符號(hào)開(kāi)啟每一條新內(nèi)容，新華手機(jī)報(bào)則保留了標(biāo)題，并在詳訊中用“--------”將其與正文隔開(kāi)，足見(jiàn)標(biāo)題在閱讀中的重要性。標(biāo)題作為新聞的眼睛，在任何類型的新聞中都有重要意義，手機(jī)報(bào)的標(biāo)題在吸引讀者閱讀的功能上具有與傳統(tǒng)媒體同樣的功效。
　　以新華手機(jī)報(bào)2010年12月20日晚報(bào)四川版塊一條新聞為例：
　　早堵晚堵已是浮云 成都又興起“周末堵”
　　--------
　　早晚高峰堵車都已成“浮云”，現(xiàn)在成都又開(kāi)始流行起“周末堵”。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，成都中心商圈和城郊休閑區(qū)域進(jìn)城方向每逢周末車滿為患。萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)2000個(gè)車位不夠用，三圣花鄉(xiāng)10分鐘挪動(dòng)一百米……交警稱，鹽市口東大街、青石橋一帶違法占道停車非常嚴(yán)重，城中心不良出行習(xí)慣造堵。此外，成都每天1500輛新車上牌已成常態(tài)，市民周六日舉家出行，購(gòu)物休閑也已成習(xí)慣，但道路特別是中心城區(qū)的道路增長(zhǎng)卻極其有限。交警建議中心城區(qū)少開(kāi)車出游私家車錯(cuò)時(shí)回城。
　　標(biāo)題使用了今年最流行的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言“浮云”，一條最為普通的交通擁堵的新聞變得親切而富有可讀性，吸引讀者進(jìn)一步了解正文的內(nèi)容。標(biāo)題的制作有時(shí)也會(huì)直接借鑒源新聞的原標(biāo)題，因?yàn)樵谠葱侣劦浅鲋�后，其�?biāo)題已經(jīng)做過(guò)處理。
　　3、文章敘事清晰明朗
　　傳統(tǒng)報(bào)紙的新聞?dòng)捎隗w裁多樣化，除了消息之外，還有深度報(bào)道、人物通訊及新聞特寫(xiě)等體裁，根據(jù)新聞事件、人物關(guān)系或新聞價(jià)值的不同，可選擇不同的新聞體裁進(jìn)行編輯寫(xiě)作。同時(shí)這些新聞體裁在敘事結(jié)構(gòu)上也表現(xiàn)出多樣化的特征，如有倒金字塔結(jié)構(gòu)、時(shí)空順序結(jié)構(gòu)、懸念結(jié)構(gòu)以及并列結(jié)構(gòu)等復(fù)雜敘事結(jié)構(gòu)。
　　手機(jī)報(bào)上由于篇幅的限制，所以大多數(shù)手機(jī)報(bào)編輯通常都是直接截取傳統(tǒng)報(bào)紙新聞的導(dǎo)語(yǔ)部分，對(duì)新聞的敘述大多“開(kāi)門見(jiàn)山”，用最簡(jiǎn)潔的詞語(yǔ)交代出新聞事件中最重要要素，讓受眾在最短時(shí)間內(nèi)迅速了解新聞的大致內(nèi)容，以適應(yīng)手機(jī)報(bào)受眾快速瀏覽的閱讀習(xí)慣。
　　4、突出趣味強(qiáng)調(diào)服務(wù)
　　手機(jī)報(bào)常設(shè)天氣等服務(wù)類信息，一來(lái)是為了滿足受眾生活的需要，二來(lái)也凸顯了手機(jī)媒體的責(zé)任所在。以新華手機(jī)報(bào)為例，其新聞的選取多以關(guān)乎國(guó)計(jì)民生的大事件為主，在四川版塊常選取交通、購(gòu)物、旅游等信息，對(duì)受眾的生活起到一定的提醒和幫助作用。編輯在選取新聞，尤其是本土化的新聞時(shí)一定要關(guān)注政府的最新動(dòng)向、優(yōu)惠政策、各行業(yè)訊息、交通路況等新聞，為受眾提供實(shí)實(shí)在在的服務(wù)。
　　5、加強(qiáng)互動(dòng)策劃有力
　　手機(jī)報(bào)與傳統(tǒng)媒體相比，擁有更為快捷的反饋模式，各大手機(jī)報(bào)均開(kāi)設(shè)了互動(dòng)，作為常設(shè)欄目。以新華手機(jī)報(bào)為例，移動(dòng)專門為讀者開(kāi)設(shè)了互動(dòng)短信平臺(tái)，成為傳者與受者最直接的交流空間。手機(jī)報(bào)每天選取重大或者趣味性濃的話題，簡(jiǎn)要介紹新聞事件，用部分已有觀點(diǎn)引出讀者的觀點(diǎn)，并在緊跟其后選登前一日的讀者觀點(diǎn)。手機(jī)報(bào)編輯在編排的過(guò)程中一定要重視互動(dòng)話題的選擇，要選取讀者感興趣的話題、有話可說(shuō)的話題、正反可能對(duì)立的話題。在選登的觀點(diǎn)中也要注意地區(qū)的平衡，如四川新華手機(jī)報(bào)，訂閱的用戶包括四川的各個(gè)市縣的讀者，因此手機(jī)報(bào)的選擇必須兼顧各家，以照顧所有讀者的情緒。
　　6、兼顧廣度深度高度
　　手機(jī)報(bào)的消息雖短，但并不會(huì)妨礙編輯想把手機(jī)報(bào)編成一份有深度有影響力的媒體。通過(guò)精挑細(xì)選，可以將手機(jī)報(bào)的消息廣度盡可能地?cái)U(kuò)大，在深度和高度的提煉之上，手機(jī)報(bào)同樣要借助評(píng)論的力量。
　　新華手機(jī)報(bào)依靠新華社《參考消息》手機(jī)報(bào)的資源，每天會(huì)選取一條短小但精彩的評(píng)論，如2010年12月22日晚報(bào)：
　　【港媒評(píng)論】
　　“逃離北上廣”仍躲不開(kāi)塞車樓價(jià)漲
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　　《香港經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》12月21日?qǐng)?bào)道，曾是內(nèi)地年輕一代首選的北京、上海、廣州等一線城市，樓價(jià)高企、交通擁堵、生活壓力加劇。愈來(lái)愈多的白領(lǐng)選擇離開(kāi)，去二三線城市打拼，卻失望地發(fā)現(xiàn)，那里樓價(jià)漲了，空氣污染了，塞車也成家常便飯了，“城市病”在這些中小城市正迅速?gòu)?fù)制。
　　塞車也正快速由一線城市向二三線城市“傳染”�！叭�車的速度一點(diǎn)也不亞于GDP增長(zhǎng)速度，”南京市民李凱說(shuō)，“上班時(shí)間早晨6點(diǎn)半就開(kāi)始堵，200米的路開(kāi)車要走20分鐘。城市病在這里傳染得太快了�！薄翱床‰y”在一些中小城市同樣存在。烏魯木齊市民王海英提前5個(gè)小時(shí)到醫(yī)院排隊(duì)掛號(hào)，前面已有十幾個(gè)人在等候了。在她印象中，5年前根本不用排隊(duì)，這幾年人口增長(zhǎng)太快了。更令打工族膽顫心驚的是，一些二三線城市逐漸出現(xiàn)了“一線房?jī)r(jià)”。（《參考消息》）
　　雖沒(méi)有傳統(tǒng)媒體評(píng)論篇幅的長(zhǎng)度，但字里行間句句都是精華，讀后會(huì)感覺(jué)思路更為清晰，觀點(diǎn)更為深刻。因此，手機(jī)報(bào)編輯在選材過(guò)程中應(yīng)當(dāng)注重其言論的價(jià)值。
　　
　　參考文獻(xiàn)
　　①匡文波：《手機(jī)媒體概論》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2006：9
　�。ㄗ髡撸核拇ù髮W(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院新聞系09級(jí)新聞學(xué)研究生）
　　實(shí)習(xí)編輯：方鈺涵
　　責(zé)編：周蕾

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