【摘要】本文通過對三網(wǎng)融合背景下信息化平臺模式定位，對三網(wǎng)融合圍繞信息平臺的建立會出現(xiàn)一些新的問題或焦點作一分析，三網(wǎng)融合并不是簡單意義上的業(yè)務延伸，而是在業(yè)務趨同的同時產(chǎn)生更多的利益交叉點或者競爭點。
　　【關鍵詞】三網(wǎng)融合 信息平臺 模式
　　
　　2010年1月21日，國務院頒布了《推進三網(wǎng)融合總體方案》,標志著三網(wǎng)融合進入了實質性推進階段。隨后試點城市的確立及其試點方案的提交，更是讓各界包括網(wǎng)民對三網(wǎng)融合充滿信心。三網(wǎng)融合是指電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)的融合，但就實際情況來看，三網(wǎng)目前處在只融不合的狀態(tài)。三網(wǎng)融合總的方向必定是發(fā)展成為一個大的綜合性信息服務平臺，三網(wǎng)融合主要目的是打破壟斷格局，創(chuàng)造一個自由競爭的格局�？v觀世界范圍內三網(wǎng)融合搞得如火如荼的美國、歐盟等，他們的經(jīng)驗值得我們借鑒，它們皆以法律的形式明確三方的準入，使融合工作有法可依，更加有序的執(zhí)行。中國的三網(wǎng)融合搞了這么多年，其實這兩年的變化是最顯著的，從去年討論熱火的“電信與廣電的非對稱準入”到今年試點城市“雙向準入”申請陸續(xù)傳出好消息，這一變化充分說明中國的三網(wǎng)融合開始融合了。
　　融合平臺模式的確定
　　如今的電視搞網(wǎng)絡，電信搞電視，而互聯(lián)網(wǎng)除了電信的通信和電視的視頻外更重要是作為一個大的信息庫的屬性，通過互聯(lián)網(wǎng)幾乎可以找到任何你想了解的信息，而且它的時效性是最強的。但電視與電信的準入是有非常嚴格限制的，所以之前各界都在討論雙向準入，其實三方最終還是走向互聯(lián)網(wǎng)這一個大平臺的，它們最終都將走向一個信息化平臺的模式，這才是適應市場經(jīng)濟發(fā)展的媒體這樣一個大的服務業(yè)所選擇的最佳模式。
　　互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，網(wǎng)絡的互動性和開放性產(chǎn)生了越來越大的影響力�；ヂ�(lián)網(wǎng)的巨大發(fā)展空間吸引廣電也加入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。中國網(wǎng)絡電視臺的建立是廣電進入互聯(lián)網(wǎng)的一個重要標志，再加上各衛(wèi)視等建立的網(wǎng)絡電視臺，憑借電視原有資源優(yōu)勢，內容為王的時代中廣電很快可以占領市場。加入互聯(lián)網(wǎng)的廣電系還必須借助電信提供的通路，于是廣電申請雙向進入條款就加入了建設通信線路。然而這只是表面現(xiàn)象，建立通信線路并不只是建立這么簡單，更重要的是因為線路帶寬在提供服務中的重要地位。
　　對于純互聯(lián)網(wǎng)而言，它是一個新型媒體，卻是如今影響最快最大的媒體，它使得人們可以更加自主的選擇需要觀看的電視節(jié)目，進行視頻通話，并隨時發(fā)表自己的意見和建議。互聯(lián)網(wǎng)在給人們生活帶來便捷的同時也時刻牽制著人們的生活，同時互聯(lián)網(wǎng)的開放性使得各個實體之間的關系是網(wǎng)狀的，而且是動態(tài)的，所以這更加強了各界的聯(lián)系，增強了牽制作用。
　　如今廣電網(wǎng)依托國家政策及自身資源的優(yōu)勢已經(jīng)基本完成網(wǎng)站的建設、中國網(wǎng)絡電視臺及各大衛(wèi)視網(wǎng)絡電視臺相繼上線并取得一定的成功，同時加強傳統(tǒng)電視節(jié)目的調整工作努力留住傳統(tǒng)電視原有受眾并利用自身的宣傳優(yōu)勢努力使原有受眾向網(wǎng)絡電視臺的分流。受網(wǎng)絡發(fā)展的時間及普及率等因素的影響，傳統(tǒng)電視依然占據(jù)著很大的受眾群，特別是50歲以上對網(wǎng)絡不太了解的人群以及偏遠地區(qū)的受眾群體。鑒于電視內容的優(yōu)質及網(wǎng)絡電視臺的迅速上線，網(wǎng)絡電視也很快受到中青年的歡迎，這一群體可以通過網(wǎng)絡電視臺這樣一種快捷方便的途徑隨時觀看到優(yōu)質的網(wǎng)絡電視節(jié)目內容，這樣很大程度上防止了年青一代電視受眾的流失。如此一來，電視有相當大的優(yōu)勢占據(jù)未來網(wǎng)絡及傳統(tǒng)電視市場，也有相當長的時間來完成傳統(tǒng)電視受眾向網(wǎng)絡電視受眾的轉變。
　　電信網(wǎng)在加大網(wǎng)絡平臺發(fā)展的腳步，移動、聯(lián)通、電信紛紛建立自己的網(wǎng)上營業(yè)廳，除發(fā)布與自身原有業(yè)務相關內容外，建立各種信息發(fā)布板塊，甚至網(wǎng)上影院。除了電腦外，手機網(wǎng)絡運營商也加大投入，讓人們方便的利用手機觀看各種網(wǎng)絡信息，包括電影、電視、微博以及各種資訊，一個大的信息庫就如同握在觀眾的手中一樣，隨時隨地享受高科技信息平臺帶來的樂趣。
　　目前我們確實還無法預知誰才是三網(wǎng)融合后媒體經(jīng)營的主體，但是可以確信的是三網(wǎng)融合后媒體絕對會是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎的信息化平臺的集合，信息化平臺是三網(wǎng)融合后媒體發(fā)展的必然方向。
　　信息化平臺模式巨大發(fā)展前景
　　在確立了平臺作為三網(wǎng)融合后媒體發(fā)展的模式后，我們來討論平臺化模式巨大的發(fā)展空間。
　　1、姊妹業(yè)務擴大，環(huán)節(jié)細節(jié)的增生
　　毋庸置疑“三網(wǎng)融合”勢必增加三方的業(yè)務量，原本就有很多經(jīng)銷商和代理商的三大網(wǎng)絡，如今要支撐更大數(shù)量人的生活。正因為是一個龐大的系統(tǒng)，所以為保證其正常運行，各部門應該細分職責。
　　“制播分離”使得廣電支撐著數(shù)以萬計大大小小的廣告公司，龐大的電信網(wǎng)絡由眾多的網(wǎng)絡運營商來運營，“三網(wǎng)融合”后隨著雙方的準入越來越寬，業(yè)務滲透越來越多，必定又會滋生出許多的中間運營管理層，市場會在極度擴張中更加的細分與明確。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，用戶群也會出現(xiàn)一個無所不包的局面，一個極大信息化平臺必將充滿生機與商機。
　　2、多方牽制，競爭中求發(fā)展
　　在市場經(jīng)濟條件下，競爭是促進發(fā)展的強大動力。一直以來“三網(wǎng)融合”的焦點都放在“雙向準入”上，一旦雙向審批通過，用戶可以通過廣電上網(wǎng)、看電視、打電話，電信同樣可以提供以上服務。在這種狀況下，傳統(tǒng)的壟斷格局將被打破，三方都必須比之前更加倍的提高服務質量以提高市場占有率。在競爭中求發(fā)展是市場競爭的一條準則，適應市場者生存，不適應者滅亡。
　　有了良好的服務質量，用戶會大量增加，用戶增加又會促進服務質量及技術的進步，形成一種良性循環(huán)的狀態(tài)。
　　3、寬帶成為一大利益競爭點
　　信息平臺的建立對帶寬的要求是非常大的，要快速、準確、安全的向用戶傳輸數(shù)據(jù)，必須要有穩(wěn)定的高速帶寬作支撐。帶寬的升級和建設是業(yè)務開展的基礎，也是未來三方融合后競爭的焦點之一。
　　基于互聯(lián)網(wǎng)的信息平臺業(yè)務的開展區(qū)別于以往“產(chǎn)品”時代，信息平臺的建立涉及服務器、帶寬、域名解析、嵌入軟件的開發(fā)等等，每一項都是必不可少的，所以在建立信息平臺背景下爭奪相關細節(jié)部分建設的權利份額將是三方爭奪的一個焦點。信息平臺是一個基于技術的產(chǎn)業(yè)，絕對不同于之前的樹形結構的產(chǎn)品生產(chǎn)模式。
　　第十一屆中國科協(xié)年會分會場暨數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)與三網(wǎng)融合學術研討會上指出，三網(wǎng)融合應按照承載網(wǎng)的融合、控制與業(yè)務的融合、移動與固網(wǎng)的融合（FMC）的順序有條不紊的進行。同時，國務院已經(jīng)明確提出了推進三網(wǎng)融合的階段性目標，力爭在2015年前形成適度競爭的網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)格局，并完成三網(wǎng)融合基本體制機制及相關法律的制定工作。
　　隨著各方信息板塊的完善，信息平臺必將趨同，但是不可否認的是這個大的信息平臺的建立是一種必然趨勢，各方的適度競爭又會使得網(wǎng)絡平臺環(huán)境逐步得到優(yōu)化，最終建立起一個和諧的信息發(fā)布平臺系統(tǒng)。
　　寬帶的升級及網(wǎng)絡的改造會帶動相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進服務業(yè)終端消費，進一步刺激市場的擴大。
　　信息化平臺模式的地位
　　21世紀是互聯(lián)網(wǎng)時代，是信息時代，更確切地說是一個信息化平臺的時代，這個信息化平臺幾乎無所不能。以互聯(lián)網(wǎng)為主導的信息化平臺的建立，使得商務活動變的更加的靈活、高效，人們生活更加的便捷舒適。
　　1、信息平臺成為商務聚焦點
　　與以往商務活動面對面的交談的費時費力不同，如今人們可以通過多種方式進行溝通，可以通過電話、互聯(lián)網(wǎng)等多種終端進行及時溝通而不必每次經(jīng)過幾天的路程來做一件不一定成功的商務談判。在溝通的同時我們可以通過互聯(lián)網(wǎng)查看最新的行業(yè)動態(tài)，對方的政策變化以及其他一些相關動態(tài)，使得商務活動更加的靈活高效，從而在業(yè)務增值的同時盡量的縮減費用。
　　2、信息平臺完全融入日常生活
　　信息化平臺的建立，可以使人們隨時隨地通過各種類型終端觀看各種類型的節(jié)目，輕松購物，發(fā)表博文等等，信息化平臺無處不在，大千世界盡在人們的掌握中。
　　三網(wǎng)融合后將打破原有的壟斷格局，但同時又會產(chǎn)生一些新的問題，包括內容的趨同帶來的版權問題、互聯(lián)網(wǎng)本身海量信息的安全維護難題等。從歐美國家的成功案例我們不難發(fā)現(xiàn)，政策和法律是三網(wǎng)融合正常運行的保障，法律的制定關系三網(wǎng)融合的進程與最終的成敗。韓國廣播通信委員會的建立使得三網(wǎng)融合的進度順暢了許多，日本也是通過設立專門的法律來規(guī)范三網(wǎng)融合三方的準入機制的，而且取得了顯著成效。
　�。ㄗ髡撸呵�阜師范大學日照校區(qū)信息技術與傳播學院09級影視藝術學學生）
　　責編：姚少寶

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