【摘要】每年全國兩會期間，各主要網(wǎng)站都推出了兩會報道的專題。本文選取了新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等五家網(wǎng)站，對全國兩會專題中欄目設(shè)置、特色欄目、頁面設(shè)計等進(jìn)行比較分析，總結(jié)出五家網(wǎng)站全國兩會專題報道的優(yōu)點(diǎn)和不足。
　　【關(guān)鍵詞】欄目設(shè)置 特色欄目 頁面設(shè)計
　　本文對今年3月3號到3月13號新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等五家網(wǎng)站的全國兩會專題進(jìn)行文本分析，按動態(tài)、圖片、主題、互動、評說、新媒體、直播視頻、訪談、背景、服務(wù)、其他語言等類別進(jìn)行欄目分類，總結(jié)出欄目的數(shù)量、表現(xiàn)形式和特色欄目，按顏色、文字、圖片等要素的不同組合，對頁面設(shè)計進(jìn)行比較，分析各網(wǎng)站兩會專題的異同點(diǎn)。
　　一、欄目設(shè)置比較
　　欄目設(shè)置的創(chuàng)新性和覆蓋的全面性最能體現(xiàn)專題報道的特色和水準(zhǔn)，直接關(guān)系專題報道對受眾的吸引力。現(xiàn)從欄目設(shè)置的數(shù)量、類別、表現(xiàn)形式等方面對五家網(wǎng)站全國兩會專題進(jìn)行對比，總結(jié)出五家網(wǎng)站全國兩會專題的異同點(diǎn)。
　　1、共同點(diǎn)
　　受互聯(lián)網(wǎng)的普及程度、網(wǎng)民素質(zhì)的提高、市場競爭、受眾偏好、新媒體的影響力等因素的影響，五家網(wǎng)站的全國兩會專題具有以下共同點(diǎn)。
　�。�1）內(nèi)容表現(xiàn)形式。受市場競爭的影響，五家網(wǎng)站的內(nèi)容表現(xiàn)形式基本相同，除新浪網(wǎng)和搜狐網(wǎng)兩家網(wǎng)站沒有音頻外，其他網(wǎng)站都采用了文字、圖片、圖畫、視頻等表現(xiàn)形式。達(dá)到了互相補(bǔ)充、美化頁面、活躍氣氛的效果，形成視覺沖擊，吸引了受眾的注意力。
　�。�2）欄目種類覆蓋度。3月3日到13日的全國兩會是全國人民關(guān)注的焦點(diǎn)，各網(wǎng)站都想利用全國兩會的報道提升自己的市場競爭力和品牌影響力。為了實現(xiàn)欄目種類全覆蓋，不給競爭對手留下市場空白，五家網(wǎng)站的欄目數(shù)量相差不大，其中新華網(wǎng)為40個，人民網(wǎng)和新浪網(wǎng)為56個，搜狐網(wǎng)為48個，鳳凰網(wǎng)最少，也有37個欄目。
　�。�3）關(guān)注重點(diǎn)。媒體報道重點(diǎn)受媒體定位、受眾需求等因素的影響。面對國際金融危機(jī)的影響，受眾的注意力都集中到如何應(yīng)對金融危機(jī)、就業(yè)、教育、醫(yī)療、反腐敗等問題上，所以各家網(wǎng)站關(guān)注重點(diǎn)放在了政府應(yīng)對金融危機(jī)的政策，民生、反腐敗等內(nèi)容。
　�。�4）新媒體應(yīng)用。新媒體體現(xiàn)出媒介融合的趨勢，使用者眾多，具有強(qiáng)大的市場競爭力和影響力。五家網(wǎng)站全國兩會專題都開辦了新媒體欄目。除搜狐網(wǎng)沒開通博客欄目外，各家網(wǎng)站都開通了手機(jī)看兩會和博客欄目，其中新華網(wǎng)還開通了播客欄目。
　�。�5）網(wǎng)絡(luò)民意重視程度。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，我國成為擁有網(wǎng)民數(shù)量最多的國家，網(wǎng)民素質(zhì)的提高和力量的增強(qiáng)，使政府越來越重視網(wǎng)絡(luò)民意。本次兩會五家網(wǎng)站都開通了網(wǎng)友建言，我有問題問總理、排行榜等互動欄目，受到了網(wǎng)友的歡迎。
　　2、不同點(diǎn)
　　受媒體定位、媒體背景、受眾偏好等因素的影響，五家網(wǎng)站在欄目設(shè)置上形成了各自的特色。
　�。�1）主流網(wǎng)站。主流網(wǎng)站以宣傳黨和政府的方針政策為主，欄目設(shè)置注重輿論引導(dǎo)和政治影響力，如新華網(wǎng)的“兩會農(nóng)民工手機(jī)報”、“我從基層來”欄目，注重對農(nóng)民工的宣傳和展示基層代表委員的風(fēng)采。人民網(wǎng)的“曬提案議案”、“E兩會”等欄目注重吸引網(wǎng)民的政治參與，提高網(wǎng)民的參政熱情。在組合上以主題類、評說類、消息類等表現(xiàn)形式，以嚴(yán)肅的欄目為主。
　�。�2）商業(yè)網(wǎng)站。商業(yè)網(wǎng)站是以贏利為目地的，為了吸引受眾的注意力，欄目設(shè)置以圖片、視頻、動畫等輕松活撥的形式為主，如新浪網(wǎng)的“兩會動畫”，搜狐網(wǎng)的“狐狐跑兩會”等，另一方面欄目的開辦與網(wǎng)站形象相聯(lián)系，注重形象的維護(hù)。如搜狐網(wǎng)的“狐狐跑兩會”就是CIS理念的應(yīng)用，狐狐代表了搜狐，有利于搜狐網(wǎng)形象的提升。
　�。�3）境外網(wǎng)站。鳳凰網(wǎng)定位為連接兩岸三地的境外網(wǎng)站，受眾關(guān)注的重點(diǎn)是兩會制定的與臺灣和港澳有關(guān)的政策，臺灣代表團(tuán)專區(qū)和港澳代表委員專區(qū)等特色欄目的開辦滿足了受眾的需求，提高了鳳凰網(wǎng)的影響力。另一方面鳳凰網(wǎng)是鳳凰衛(wèi)視開辦的網(wǎng)站，無償享有鳳凰衛(wèi)視的優(yōu)勢資源。如“小莉跑會”、“閭丘跑會”等欄目就是利用鳳凰衛(wèi)視名記者的影響力開辦的品牌欄目。
　　二、特色欄目比較
　　五家網(wǎng)站根據(jù)媒體定位、受眾偏好、主辦單位、員工素質(zhì)、技術(shù)條件、網(wǎng)站實力等的不同，創(chuàng)辦了特色欄目，形成了各自的亮點(diǎn)。
　　1、“我與兩會零距離”
　　新華網(wǎng)是新華社主辦的網(wǎng)站，信息量大，時效性強(qiáng)，在手機(jī)等新媒體方面有較強(qiáng)的實力�！拔遗c兩會零距離”欄目整合了所有的互動欄目，在內(nèi)容上具有全面性并體現(xiàn)了人文關(guān)懷，有利于形成視覺沖擊力，吸引受眾的關(guān)注。
　　2、“E兩會”
　　人民網(wǎng)是人民日報社創(chuàng)辦的主流網(wǎng)站，注重政治宣傳和輿論引導(dǎo)，擁有大量的采編人員，公信力強(qiáng)。“E兩會”給網(wǎng)民提供了就關(guān)心話題在網(wǎng)上交流的平臺，發(fā)揮了億萬網(wǎng)民議政建言的熱情，引起網(wǎng)友的關(guān)注。
　　3、“兩會動畫”
　　新浪網(wǎng)是以贏利為目的的商業(yè)網(wǎng)站， “兩會動畫”把民生問題與四大名著相結(jié)合，如劉備求職、名人廣告、大圣落戶、黛玉愁醫(yī)保等。使網(wǎng)民在輕松活撥氣氛中加深了對民生問題的認(rèn)知，提高新浪網(wǎng)的影響力。
　　4、“狐狐跑兩會”
　　搜狐網(wǎng)是商業(yè)運(yùn)營的網(wǎng)站，只能轉(zhuǎn)載報社、電視臺、通訊社的新聞，為了吸引受眾的注意力，只有利用先進(jìn)的技術(shù)條件和較強(qiáng)的網(wǎng)站實力在編輯上進(jìn)行創(chuàng)新�！昂�狐跑兩會”的漫畫種類多樣，風(fēng)格各異。動畫與現(xiàn)實生活相結(jié)合，如“許三多炒股”、“手機(jī)山寨機(jī)”、“房價俯臥撐”等。
　　5、“鳳凰現(xiàn)場”
　　鳳凰網(wǎng)利用鳳凰衛(wèi)視名記者、名主持多，影響力大的優(yōu)勢開辦了“鳳凰現(xiàn)場”欄目，名記者擔(dān)綱主持，形成了品牌效應(yīng)，吸引了受眾的注意力，如吳小莉、閭丘微露等。獨(dú)特的視角滿足了港澳臺胞和華人華僑的需求。
　　三、頁面設(shè)計比較
　　受主辦單位，媒體定位，受眾偏好等因素的影響，五家網(wǎng)站的頁面設(shè)計形成了不同的風(fēng)格，下面從題頭和版面編排等方面總結(jié)各網(wǎng)站的異同點(diǎn)。
　　1、題頭比較
　　五家網(wǎng)站全國兩會專題的題頭從顏色、標(biāo)題、圖案等要素劃分，可分為以下三種類型。
　�。�1）重點(diǎn)標(biāo)示型。新華網(wǎng)和搜狐網(wǎng)采取的都是重點(diǎn)標(biāo)示型，但標(biāo)示的內(nèi)容和表達(dá)的意義又各有特色。新華網(wǎng)題頭中間標(biāo)注了白色大號字體的“2011年全國兩會特別報道”并配有新華社的標(biāo)示，讓網(wǎng)民在第一時間了解到是新華網(wǎng)的兩會專題報道，有利于新華社品牌的傳播。搜狐網(wǎng)題頭用黃色大號字體標(biāo)注了“大國決策”，能讓網(wǎng)民第一時間了解到搜狐網(wǎng)報道的重點(diǎn)是國家如何應(yīng)對金融危機(jī)，突出了主題。
　�。�2）視覺沖擊型。人民網(wǎng)和新浪網(wǎng)采取的都是視覺沖擊型，但也存在一些差異。人民網(wǎng)以紅色為主色調(diào)搭配白色大號字體的“2011年全國兩會”使受眾感到很強(qiáng)的視覺沖擊，吸引了受眾的注意力。也體現(xiàn)了人民網(wǎng)國內(nèi)主流媒體網(wǎng)站的莊重、大方。新浪網(wǎng)以黃色為主色調(diào)，符合商業(yè)網(wǎng)站的定位，給人以輕松、快樂的感覺。閃動的星星圖案，突出了活撥、喜慶氣氛。
　�。�3）淡雅型。鳳凰網(wǎng)專題題頭采取的是淡雅型，即以灰白色為主色調(diào)，與國內(nèi)網(wǎng)站的紅色相區(qū)分。一是與鳳凰網(wǎng)的整體CIS設(shè)計相符合，在視覺上達(dá)到統(tǒng)一，很好的宣傳了鳳凰網(wǎng)的品牌。二是代表了鳳凰網(wǎng)連接兩岸三地，以港澳臺胞和海外華人華僑為主要受眾的境外媒體定位。三是唯一在題頭上應(yīng)用華表圖案的網(wǎng)站，代表了兩岸三地整個中華民族的大團(tuán)結(jié)。
　　2、版面編排比較
　　根據(jù)五家網(wǎng)站在文字、顏色、圖片、視頻等要素組合方面的不同，版面編排可分為以下幾種類型。
　�。�1）簡潔明快型。新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、搜狐網(wǎng)采取的都是簡潔明快型。新華網(wǎng)、人民網(wǎng)文字上整齊規(guī)范，圖片等比重不大，凸顯了新華網(wǎng)、人民網(wǎng)主流新聞網(wǎng)站的定位。受主辦單位的影響，又存在一些差異。新華網(wǎng)以藍(lán)色為主色調(diào)，與新華社在視覺宣傳上統(tǒng)一，宣傳了新華社的品牌。人民網(wǎng)以紅色和紅黑為主色調(diào)，體現(xiàn)了主流風(fēng)格。搜狐網(wǎng)是國內(nèi)的商業(yè)網(wǎng)站，以紅色為主色調(diào)，文字上黑色內(nèi)容、紅色標(biāo)題，能夠體現(xiàn)搜狐網(wǎng)報道內(nèi)容的公信力，有利于吸引受眾的注意力。
　　（2）視覺沖擊型。新浪網(wǎng)是面向國內(nèi)受眾的商業(yè)運(yùn)營網(wǎng)站，以贏利為目的。為了能夠吸引受眾的注意力，在版面編排上采取的是視覺沖擊型，即顏色上以黃色為主色調(diào)，凸顯喜慶的氣氛。文字上通過不同的字體的使用，給人以輕松愉快的感覺。圖片視頻大量使用，能夠吸引受眾的注意力，達(dá)到視覺上的沖擊。
　　（3）樸實莊重型。鳳凰網(wǎng)是鳳凰衛(wèi)視主辦的網(wǎng)站，在版面編排上采取的是古樸莊重型，即以灰色為主色調(diào)，可以體現(xiàn)獨(dú)立的立場，使受眾容易接受。用黑色凸顯重要內(nèi)容和標(biāo)題，圖片和鮮艷色彩的慎重使用給人以莊重的感覺，體現(xiàn)了鳳凰網(wǎng)的公信力。
　　五家網(wǎng)站也存在著專題報道同質(zhì)化、頁面設(shè)計簡單化、欄目創(chuàng)新差等不足。
　　1、內(nèi)容報道同質(zhì)化，選取視角的獨(dú)特性有待加強(qiáng)
　　五家網(wǎng)站的報道存在著同質(zhì)化現(xiàn)象。一是報道視角的選取沒有獨(dú)特性，如兩會中一些代表發(fā)表了精彩的言論，各網(wǎng)站只是簡單的報道代表的話，而沒有進(jìn)行深入分析等。二是無線，動畫等形式采用得很少。各網(wǎng)站應(yīng)加強(qiáng)高素質(zhì)人才的引進(jìn)，根據(jù)媒體的定位、受眾的不同選取不同的報道視角，這樣才會形成差異化，從而吸引受眾的注意力。
　　2、頁面設(shè)計不夠精美，動畫應(yīng)用有待增加
　　五家網(wǎng)站的頁面設(shè)計過于簡單，漫畫、動畫等應(yīng)用得很少，很難形成視覺沖擊力，吸引受眾的注意力。各網(wǎng)站應(yīng)加強(qiáng)大型圖畫、flash、聲音、動畫、漫畫等技術(shù)的應(yīng)用，尤其是動畫技術(shù)的應(yīng)用有利于吸引受眾關(guān)注新增的內(nèi)容或欄目，形成視覺沖擊，也有利于活躍版面，達(dá)到圖文并茂的效果。
　　3、欄目創(chuàng)新不夠，形式上的創(chuàng)新有待突破
　　五家網(wǎng)站的全國兩會專題開通了一些創(chuàng)新的欄目，但各網(wǎng)站開辦的創(chuàng)新欄目容易被競爭者模仿，如人民網(wǎng)的“E兩會”欄目，內(nèi)容上沒有獨(dú)特性，形式上容易被模仿，技術(shù)創(chuàng)新不高。各網(wǎng)站要想開辦出創(chuàng)新性高的欄目，一是應(yīng)加強(qiáng)文字、圖片、音頻、視頻等報道手段綜合運(yùn)用。二是應(yīng)加強(qiáng)跨媒體、跨部門的合作。三是應(yīng)加強(qiáng)新的網(wǎng)絡(luò)編輯技術(shù)的應(yīng)用。
　　參考文獻(xiàn)
　�、僦僦具h(yuǎn):《網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)》，北京大學(xué)出版社，2002
　�、趶堊幼專骸懂�(dāng)代新聞編輯》，復(fù)旦大學(xué)出版社，2006
　　③包國強(qiáng)：《媒介營銷》，清華大學(xué)出版社，2005
　　（作者：朱紅彥，重慶工商大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院研究生；韋文杰，重慶工商大學(xué)融智學(xué)院創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所研究員）
　　責(zé)編：姚少寶

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