【文人的偶像明星制】偶像明星
發(fā)布時間:2020-03-02 來源: 人生感悟 點擊:
近日,以經(jīng)濟學(xué)家著稱的郎咸平先生被爆出一條奇怪的新聞,據(jù)說郎咸平先生在某明星網(wǎng)站上成了加盟的“藝人”,并且標(biāo)明出場費是20萬。郎咸平先生很快在自己的博客上有了回應(yīng),說這是虛假信息,是某些人喪失道德底線的炒作,并稱保留法律訴訟的權(quán)利。我覺得,郎咸平先生的反應(yīng)有點過了,沒必要用這么隆重的方式加以回應(yīng),輕輕一笑就完了。此前,在《百家講壇》上出了名的某些學(xué)者,那倒真的是有20萬的出場費,人家不是照拿不誤?誰也沒覺得錢燙手。
眼下明星的包裝模式已漸漸被大家熟悉,比方說有事沒事混個臉熟,在媒體上經(jīng)常性地出現(xiàn),說說笑話打打趣,按照經(jīng)紀(jì)公司的包裝要求,說點符合包裝形象的話。如果面對青少年市場,就裝裝嫩;如果針對成年人市場,就說點假深沉的哲理;如果針對某一個性別,就假裝是大眾情人,隱瞞一下自己的婚姻狀況;如果想兩性通吃,就搞點或真或假的同性戀;新作品發(fā)行的時候,更要爆點吸引眼球的料等。總而言之,大眾偶像的包裝就是在明確市場定位后,瞄準(zhǔn)市場目標(biāo)作出一系列的策劃,將偶像包裝成這個市場最需要、最受歡迎的形象,或者退而求其次,做不到最好,做到最出名也行,哪怕是惡名。如果出名是結(jié)果,在這個問題上,當(dāng)今社會的確有很強的“不問動機,只問結(jié)果”的特征。至于偶像本人是否真的像包裝的那樣,那是另一回事。比方說艷照門事件中的某個女偶像,原先還裝得很嫩、很純、很天真,主打青少年“小朋友”市場,沒想到一不小心,風(fēng)云突變,形象突然被定位成“很黃”的樣子。經(jīng)紀(jì)公司不愿善罷甘休,蟄伏了一段時間,索性改了,改走成熟女性路線了,雖然還是“很傻”。
娛樂明星的這種包裝方式,完全是市場化的操作方式。娛樂圈本來就是一個市場化程度較高的地方,炒作早已司空見慣,沒什么稀奇。但是,現(xiàn)在市場化的領(lǐng)域越來越多,圖書也是一個大市場,因此,包裝娛樂明星的套路,也開始出現(xiàn)在圖書市場。同娛樂圈要細(xì)分市場一樣,圖書市場也要劃分市場范圍。比方說,主打青少年圖書市場的,就造幾個時髦的“80后作家”。主打文化知識較少但又比較渴望接受文化知識的普通大眾,便造幾個學(xué)術(shù)“超男”“超女”。至于這些作家偶像、學(xué)術(shù)明星的圖書作品,是不是他們自己寫的,與某些“80后作家”一樣,大可懷疑。比方說某個在《百家講壇》出了名的老師,與出版商簽的合同是,每年要完成4部書稿,每部15萬字,要都是自己寫的,那才真的了不起。有一種情況是搞一個工作室,一群人根據(jù)市場熱點確定選題、收集資料,提供給某個符號性人物,由他“說”,說完以后整理成書稿,作家最后審一下,把一下關(guān)。這樣的流水線作業(yè),每年能出好幾本書。與娛樂明星一樣,偶像作家也要經(jīng)常混個臉熟,最好的方法就是電視。前不久的張悟本,走的也是這條路子。
學(xué)術(shù)明星商業(yè)運作、賺錢的方式,也不僅僅是圖書,很多時候還包括演講、講座的出場費。如果說大大小小的娛樂明星出場費有明確的標(biāo)價和檔次,學(xué)術(shù)明星也一樣。如果說娛樂明星都有經(jīng)紀(jì)公司為他們打理后勤、宣傳工作,不少學(xué)術(shù)明星也一樣。如果說娛樂明星與經(jīng)紀(jì)公司的金錢分配關(guān)系是按一定的比例抽成,一些學(xué)術(shù)明星也差不多。要指出的是,作家明星借鑒娛樂明星的包裝方式,目前還處于剛剛開始的階段,成功的范例有限,除了幾個“80后作家”,其他長期性成功炒作的不多。娛樂明星與經(jīng)紀(jì)公司鬧翻的事,也時不時地出現(xiàn)在偶像作家與出版商那里。前不久有出版公司計劃簽約作者,條件不僅僅是作品數(shù)量和版稅,而是給作者以出版公司的股份,目的是將作者與出版公司捆綁在一起,就像經(jīng)紀(jì)公司簽約娛樂明星一樣,但是,條件看起來更優(yōu)厚些。
郎咸平這次被人爆了這條奇怪的新聞,可能是因為有人認(rèn)為他有類似娛樂明星包裝的嫌疑,便以這種方式調(diào)侃他一下。事實上,就同娛樂明星有的還不錯、有的很糟糕一樣,學(xué)術(shù)明星、偶像作家被市場化包裝也不一定都是壞事。比方說“五四”運動時期,辦了一份《新青年》,很快便包裝出胡適、陳獨秀、魯迅等一批當(dāng)時的明星。所以,萬事不能絕對。在市場化的大趨勢下,作家、學(xué)者能夠適應(yīng)市場的需求,也未必是件壞事,這就同企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品一樣,關(guān)鍵在于你的產(chǎn)品質(zhì)量如何。如果純粹只是搞點噱頭、大肆賺錢,而沒有貨真價實的好產(chǎn)品,自然會被人罵。郎咸平先生面對這種“惡作劇”,真正要做的是,保證自己的作品質(zhì)量,沒必要對此太緊張。
編輯/任 涓 woshirenjuan@126.com
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