隨著現(xiàn)代化傳播媒介電視的發(fā)展，電視節(jié)目和電視節(jié)目主持人已經(jīng)廣泛深入地走進當今社會的各個領域，與每個家庭和受眾相關(guān)聯(lián)，成為大眾生活中不可缺少的一部分。 　　節(jié)目主持人這個詞最早是由美國哥倫比亞廣播公司編導唐•休伊特于1952年提出的，用英文Anchor來表示，其原意是特指接力賽中最后一棒的運動員，也就是跑得最快最具沖刺力的人。在我國,主持人的興起是在80年代后的事情，但這一新生事物的發(fā)展速度卻是驚人的，在全國各省市電視臺已涌現(xiàn)出大批電視節(jié)目主持人，他們肩負著傳播先進文化的歷史使命，他們加入了國際傳播媒體的激烈競爭。
　　那么，電視節(jié)目主持人在大眾傳播活動中如何使你的節(jié)目吸引觀眾的眼球，打造出品牌欄目，這不僅要求電視人有好的節(jié)目選材，更重要的是對節(jié)目主持人自身的要求，要用你無法復制的個性魅力去留住觀眾。那么，何為個性魅力呢？
　　古人云：“魅者，鬼魅，精怪也�！惫砉直緛砭褪且环N飄忽不定捉摸不透的東西，所以魅力通常被認為是一種說不清道不明的帶有神秘色彩的力量。筆者認為，魅力是一個人氣質(zhì)修養(yǎng)的外在流露，也是自身天賦條件的一種體現(xiàn)，而個性則更多地與社會條件和自身的教育有關(guān)，電視節(jié)目主持人的個性魅力主要是通過一定的個性形象而產(chǎn)生。但重視節(jié)目主持人的天賦條件并不意味著對文化素養(yǎng)、舉止、風度、氣質(zhì)、思想、情操等構(gòu)成主持人魅力其他重要因素的忽視。如果節(jié)目主持人的相貌十分漂亮，又格外地重視修飾，就會在某種程度上喧賓奪主。在此我們來分析一下電視節(jié)目主持人個性魅力的內(nèi)在因素。
　　一、具有高尚的思想境界和真誠坦蕩的價值取向
　　電視節(jié)目主持人應該是個“大眾情人”，當你在熒屏上出現(xiàn)時，家家戶戶不論男女老少，文化程度高低，也不論什么職業(yè)，讓觀眾喜歡你才行。我國的廣大電視觀眾還是比較喜歡樸實、自然、隨和的形象，這符合他們的文化傳統(tǒng)和欣賞習慣。節(jié)目主持人所肩負的社會責任是媒體同受眾之間的“橋梁”，需要通過現(xiàn)場采訪，通過熱線傳遞，通過親切而平易近人的語調(diào)表情，與觀眾進行不同程度的交流。一個人的真誠坦蕩之心是通過自己的言行表現(xiàn)出來的，沒有哪個觀眾喜歡虛偽做作的節(jié)目主持人。如果說新聞的靈魂是真實，那么一個電視節(jié)目主持人的靈魂就源于她情感的真實，在自己主持的節(jié)目中恰當?shù)挠蟹执绲牧髀冻鲎约旱母星椤?
　　央視著名節(jié)目主持人敬一丹在一期《焦點訪談》節(jié)目中的開場白所流露出的真情實感給我留下了深刻印象：“我身后的大屏幕上是中國農(nóng)村的田園風光，透過屏幕我似乎可以看到在這一派田園風光里就有手里拿著白條的棉農(nóng)，就有橫行鄉(xiāng)里的村霸，就有被外出打工的丈夫拋在身后的妻子，就有為了給《焦點訪談》寄封信而走上幾十里路的莊稼漢……給我們來信的人中農(nóng)民是最多的,但往往也是最容易被忽視的。在觀眾的聲音里，農(nóng)民的聲音最強烈、最迫切，但往往也是最無奈的。什么時候我們圓滿的解決了農(nóng)村和農(nóng)民問題,那中國的問題也就解決了一大半”。簡短的幾句話道出了一位電視人對中國當代農(nóng)民的深切體驗和責任，她飽含真情的流露是源自內(nèi)心、發(fā)自肺腑的, 真摯的情感來自于她對祖國、對人民、對事業(yè)、對生活的深切熱愛。真實的內(nèi)容要以主持人的情感真實作依托。真誠、善良給人帶來了美好的印象，美好的心靈永遠是產(chǎn)生永恒魅力的最重要的因素。
　　二、具有優(yōu)雅的風度、獨特的氣質(zhì)和深厚的文化底蘊
　　電視節(jié)目主持人的形象定位是一個動態(tài)的過程，主持人形象的基本定位對主持人的個性與節(jié)目個性相符合是十分必要的。中國的電視節(jié)目主持人以“德才兼?zhèn)�，聲形俱佳”自律，注重積累更豐富、更深刻的經(jīng)驗，繼承創(chuàng)新，突顯特色。
　　談到風度，你一定會想到“紳士風度”這個詞，除了講究的衣著還有溫文爾雅的舉止，更要有獨特的氣質(zhì)。氣質(zhì)=個性+文化，這是一個人穩(wěn)重的個性特點。這種特點不是體現(xiàn)在一時一事上，而是時時處處都能反映出來的，是每個人內(nèi)心自然流露出來的一種性格化的處事方式和情感表現(xiàn)。
　　1997年的春節(jié)聯(lián)歡晚會有6位主持人，他們是趙忠祥、倪萍、朱軍、程前、周濤、亞寧。他們用自己富于特質(zhì)的語言，豐富的表達方式，莊重和諧的舞臺風度，在晚會上各展風采。趙忠祥的凝重大方；倪萍的端莊平易；程前的詼諧幽默；朱軍的瀟灑飄逸；周濤的溫文爾雅；亞寧的清新活潑都得到了充分的體現(xiàn)，使晚會氣韻貫通，豐富多彩，渾然一體。各自的風度氣質(zhì)在其主持過程中都有較為理想的體現(xiàn)。
　　在這個新的時代中，展現(xiàn)出較高的知識水平和深厚的文化底蘊，也是構(gòu)成主持人魅力的重要因素。既要給人以親和的、可信賴的印象，又要以自己豐富的學識，較廣的閱歷，較高的文化水準在受眾中樹立自己更為完美的個性形象。
　　三、具有扎實的語言功底和親和的溝通能力
　　電視節(jié)目主持人作為天天與觀眾“打交道”的人，他們的語言活動必然受到大家的關(guān)注，直接關(guān)系到節(jié)目質(zhì)量和播出效果，并且在耳濡目染中影響著大眾的語言面貌和水準，對于祖國語言的純凈有著不可估量的作用，是其他傳媒無法替代的。
　　我的老師曾對我說：只有對白的劇本，不是好劇本。
　　不知大家在看電視的時候注意到?jīng)]有,畫面、音響、音樂、節(jié)奏都是有敘述功能的，甚至一棵樹、一滴水都會說話。這種功能又意味著什么呢?并非只有對白才是語言，這里所說的“語言”是以人類文化為底蘊的,不是簡單的表達。因此電視節(jié)目主持人應建立的是大語言意識，而不是簡單的說話技巧，對于主持人來說,語言既是形式的,也是內(nèi)容的。主持人決不是簡單的語言機器，要做到這一點，就要求主持人必須對語言有更加深刻的理解，要從不同層面去理解語言、掌握語言。
　　電視節(jié)目主持人要有扎實的語言功底是多方面的。在廣博的基礎上，也應在某一方面更突出，這主要跟自己主持的節(jié)目類型相關(guān)。一名主持人要在任何節(jié)目中都顯得如同專家一般，是不可能的，但在某一方面學識豐富，談吐自然,應答如流,使觀眾既為主持人的風度氣質(zhì)所吸引，又為主持人的才學與精彩的語言表達、親和的溝通能力所折服，那才叫真正的具有魅力。
　　總之，優(yōu)秀的富有個性魅力的電視節(jié)目主持人是打造品牌欄目的必要條件，是一檔好節(jié)目長期富有生命力的保障，是一個電視臺的牌子，是廣大觀眾心目中喜愛的偶像。這就要求主持人正確看待自己的天賦條件和固有氣質(zhì)，選擇適合自己的節(jié)目，不斷地學習知識，豐富內(nèi)涵,提高修養(yǎng)，加強主持人應有的功力訓練。既要形象鮮明，追求與眾不同的風格，又要善于把握分寸，真誠交流，避免空乏地表現(xiàn)自我;既要保持主持人跟節(jié)目整體效應相適合的固定形象，又要善于在不變中求變化，時時給觀眾一定的新鮮感，努力成為一名觀眾所喜愛的真正富有個性魅力的電視節(jié)目主持人。

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