【摘要】海報(bào)作為電影宣傳的一種重要手段，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中有著重要的地位。隨著時(shí)代的發(fā)展，電影海報(bào)設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)力也越來越強(qiáng)。視覺隱喻是電影海報(bào)設(shè)計(jì)中一個(gè)常用的表現(xiàn)手法。本文結(jié)合大量國內(nèi)外海報(bào)設(shè)計(jì)實(shí)例，對(duì)電影海報(bào)中的視覺隱喻手法進(jìn)行歸納、分析。
　　【關(guān)鍵詞】電影海報(bào) ；符號(hào)；視覺隱喻
　　
　　隱喻原本是一種修辭手法�！半[喻”一詞最初來自希臘語metaphor，其字源“meta”意思是“超越”，而“phor”的意思是“傳送”。從詞源上看，隱喻在希臘文中的意思是――“將某物轉(zhuǎn)移過去”①，即賦予一個(gè)詞它本來不具有的涵義；或者，用一個(gè)詞表達(dá)它本來表達(dá)不了的意義。隱喻通常由三個(gè)因素構(gòu)成：彼類事物、此類事物和兩者之間的聯(lián)系，并由此而產(chǎn)生一個(gè)派生物：由兩類事物的聯(lián)系而創(chuàng)造出來的新意義。隱喻就是在彼類事物的暗示下感知、體驗(yàn)、想象、理解、談?wù)摯祟愂挛锏男睦硇袨�、語言行為和文化行為。
　　隨著時(shí)代的發(fā)展，隱喻手法不僅僅局限在語言學(xué)范疇內(nèi)，因其傳達(dá)信息的有效性和豐富性，被相當(dāng)廣泛地運(yùn)用于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，成為一種重要的造型手法。
　　電影海報(bào)作為一種視覺傳達(dá)藝術(shù)，是設(shè)計(jì)師通過對(duì)電影畫面圖形的提取，經(jīng)過重新組合、孕育，創(chuàng)造出全新的圖形藝術(shù)。它的設(shè)計(jì)目的是吸引觀眾的目光、引起觀眾對(duì)影片的欲望，實(shí)現(xiàn)對(duì)電影的消費(fèi)。電影海報(bào)作為商業(yè)海報(bào)的一種，是電影宣傳中最主要的表現(xiàn)形式，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中有著重要的地位。和一般平面設(shè)計(jì)語言一樣，電影海報(bào)也有其自身的符號(hào)語言，其中有相當(dāng)部分是以隱喻構(gòu)成的。好的招貼里的視覺隱喻，利用受眾熟悉的符號(hào)，別出心裁地組合出新穎而有創(chuàng)意的隱喻畫面。電影海報(bào)的符號(hào)系統(tǒng)主要包括圖形、色彩、文字。
　　1 圖形隱喻
　　康德說：“繪畫、雕塑甚至還包括建筑和園藝，只要是屬于美術(shù)的視覺藝術(shù)，最重要的一環(huán)就是圖樣的造型，因?yàn)樵煨湍軌蛞越o人帶來愉快的形式去奠定趣味的基礎(chǔ)”②。圖形符號(hào)是構(gòu)建平面設(shè)計(jì)語言系統(tǒng)的一個(gè)非常重要的符號(hào)。電影海報(bào)中運(yùn)用圖形的最終目的是反映主題，揭示劇情，引起觀眾的興趣。而圖形的構(gòu)成方式一般有以下幾種：展示劇照、展示人物、展示場(chǎng)景、展示可以象征劇情的具象或抽象符號(hào)。前三種是一般商業(yè)大片慣用的手法。如影片《諜中諜2》的海報(bào)設(shè)計(jì)，整個(gè)構(gòu)圖中，明星湯姆•克魯斯側(cè)面劇照占了絕對(duì)主體地位，彰顯了演員的巨大號(hào)召力，這也是這部電影的最大看點(diǎn)，然而這種方式往往過于直白而藝術(shù)性略有不足。而最后一種方式則常常運(yùn)用隱喻的手法，利用簡(jiǎn)單的符號(hào)構(gòu)建揭示影片主旨，烘托影片氣氛，奠定影片基調(diào)，故而常常用在藝術(shù)片、哲理片中，達(dá)到“言有盡而意無窮”的效果。影片《趙先生》是一部講述婚外戀題材的電影，在海報(bào)中，設(shè)計(jì)者布置了三把圍在一起的椅子作為主體形象，實(shí)則指涉電影中所要講述的三人關(guān)系，留給觀眾以聯(lián)想的空間。
　　手是人體的重要器官，也是人和人之間相互交流的重要工具。有三幅電影海報(bào)都不約而同地選擇了兩手接觸作為主體圖形，然而手勢(shì)的不同隱喻了不同的主題�！缎恋吕盏拿麊巍泛�報(bào)，對(duì)角線的構(gòu)圖加強(qiáng)了畫面的穩(wěn)定感，一只強(qiáng)有力的大手牢牢地牽住稚嫩的小手，揭示了影片的主題――拯救；《E.T外星人》海報(bào)，兩只手各伸出一個(gè)手指產(chǎn)生接觸，寓意溝通；《天下無賊》海報(bào)，一只纖纖玉手摁住正在伸向布包的“三只手”，寓意阻止，使觀眾與影片情節(jié)建立了良好的互動(dòng)關(guān)系。
　　2 色彩隱喻
　　英國著名心理學(xué)家格列高里認(rèn)為，“顏色知覺對(duì)我們?nèi)祟惥哂袠O其重要的意義――它是視覺審美的核心，深刻地影響著我們的情緒狀態(tài)”③。作為重要裝飾元素的色彩的應(yīng)用，在電影海報(bào)中不但可以深化主題，也可以抒情表意，很多時(shí)候，色彩的運(yùn)用是電影中比較敏感的情緒元素。色彩不僅僅是分辨物象的符號(hào)，同時(shí)也是人物內(nèi)心反應(yīng)的外化，它可以傳達(dá)作者和劇中人的情緒，是傳情達(dá)意的最有力的手段之一。電影海報(bào)中的色彩隱喻往往有三種形式：與劇中的主色調(diào)相一致；揭示影片主題基調(diào)；傳達(dá)劇中人和作者的情緒。
　　金色是高貴、財(cái)富、榮譽(yù)、傲慢的象征。電影《特洛伊》講述的是古希臘英雄遠(yuǎn)征特洛伊城的故事。2004年新版電影海報(bào)通篇采用黃金色調(diào)，構(gòu)成多重隱喻：既象征了這是一場(chǎng)榮譽(yù)之戰(zhàn)，又揭示了主人公阿喀琉斯傲慢的性格，同時(shí)與勇士們威武雄壯的英雄形象雜糅在一起，散發(fā)出謎一般的神話色彩。
　　呂克•貝松的《碧海藍(lán)天》海報(bào)設(shè)計(jì)則更是采用了與大海相一致的蔚藍(lán)色調(diào)，藍(lán)色不僅作為一種主體色彩出現(xiàn)在影片的每一個(gè)角落（如影片主角經(jīng)常穿藍(lán)色衣服、連窗戶都是藍(lán)色的）而且表達(dá)了人類對(duì)海洋的無限眷戀，渴望回歸那片蔚藍(lán)懷抱的生命情懷。
　　3 文字隱喻
　　古史傳言：倉頡造字，鬼夜哭。文字是人類打破蒙昧，走向文明的標(biāo)志，是傳播信息的主要手段之一。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，文字不僅僅用來標(biāo)識(shí)片名、制作班底等，而且往往是基于藝術(shù)性、形象性考慮，加以圖像化，成為傳達(dá)信息的雙重載體。圖像化的最終目的，仍然是隱喻主題。
　　如《冰河世紀(jì)2》的海報(bào)。影片名稱文字設(shè)計(jì)成藍(lán)色的冰塊狀，占滿整個(gè)畫面，故事的小主角點(diǎn)綴在上面，字與圖融為一體，意思一目了然；而電影《Dracula》的片名設(shè)計(jì)更是令人拍案叫絕，在這部關(guān)于吸血鬼的驚悚片宣傳海報(bào)上，片名以淋漓的鮮血書寫，鮮血是本體，吸血鬼是喻體，而由兩者之間相聯(lián)系所派生的西方吸血鬼文化以及所要傳達(dá)的恐怖氣氛則是需要觀眾去心領(lǐng)神會(huì)的。
　　在大部分電影海報(bào)視覺語言的表現(xiàn)中，隱喻是不可或缺的，是創(chuàng)造性思維的核心。但它不是一方的施予，隱喻需要一種“呼應(yīng)”，即要從受眾那里要求一種“完成”行為。作為受眾通過象征系統(tǒng)的意義表征來解讀設(shè)計(jì)作品的隱喻內(nèi)涵，同時(shí)作品的閱讀也受受眾的修養(yǎng)、知識(shí)結(jié)構(gòu)、情感等的影響，受眾對(duì)于對(duì)象理解得越多、越深刻，作品的隱喻系統(tǒng)向受眾敞開的越多。在西方文化系統(tǒng)中，玫瑰象征愛情、浪漫，而紅玫瑰則除此之外還象征沖動(dòng)、欲望與肉體之美。以描述美國中產(chǎn)階級(jí)生活為題材的影片《美國麗人》海報(bào)設(shè)計(jì)采用了紅玫瑰置于女人身體之上這一主體形象，揭示了主人公人到中年卻渴望新鮮情感和肉體的情節(jié)寓意。在這個(gè)象征系統(tǒng)中，如果觀眾不了解紅玫瑰的指涉意義，那么就不可能對(duì)這幅海報(bào)進(jìn)行充分的解讀。同時(shí)，隱喻的形式在不同的文化中具有不同的意義。文化的差異對(duì)隱喻的理解的影響是明顯的。所以當(dāng)一部電影在不同國家或地區(qū)上映時(shí)，設(shè)計(jì)者往往會(huì)調(diào)整海報(bào)的表現(xiàn)形式，以期達(dá)到良好的溝通效果。
　　實(shí)踐證明，隱喻在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，對(duì)設(shè)計(jì)者及其消費(fèi)者雙方都有其優(yōu)勢(shì)。在海報(bào)設(shè)計(jì)者方面，隱喻可以幫助設(shè)計(jì)者開拓設(shè)計(jì)的想象空間，同時(shí)提供給設(shè)計(jì)者一個(gè)新的表達(dá)方式，幫助設(shè)計(jì)者以一種完全不同的角度來審視設(shè)計(jì)；在設(shè)計(jì)使用方面，隱喻以有趣的手法，將電影內(nèi)容以不同的面貌呈現(xiàn)出來；對(duì)受眾而言，幫助他們制造屬于自己的隱喻可以使其覺得被傾聽和被認(rèn)同，從而使電影不再是僅為滿足某種消費(fèi)需求，同時(shí)也是一種傳達(dá)和溝通的記號(hào)，鼓勵(lì)著消費(fèi)者與影片間的互動(dòng)與對(duì)話。
　　
　　注釋
　　①張沛.隱喻的生命[M]. 北京：北京大學(xué)出版社，2004
　　② 魯?shù)婪?#8226;阿恩海姆.藝術(shù)與視知覺[M].滕守堯譯.北京：中國社會(huì)科學(xué)出版社，1984，459頁
　�、跼•L•格列高里.視覺心理學(xué).彭聃齡譯[M].北京：北京師范大學(xué)出版社，1986，106頁
　　
　　參考文獻(xiàn)
　　[1]http://www.省略 電影資料庫
　　[2]http://www.省略 世界電影海報(bào)網(wǎng)

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