娛樂(lè)方式是可以多樣化的,現(xiàn)在應(yīng)該提倡多樣化,有些臺(tái)做娛樂(lè),有些臺(tái)擔(dān)負(fù)起新聞的職責(zé)。新聞是人民生活的必需品,但它是有可替代性的,各個(gè)地方都在重復(fù)播同樣的東西,就沒(méi)有多大意義了。
　　
　　娛樂(lè)不是太多而是太少了
　　
　　南都周刊:您怎么看廣電總局要求電視臺(tái)加強(qiáng)新聞宣傳的力度這樣一個(gè)舉措?
　　喻國(guó)明:在推進(jìn)三網(wǎng)合一的大背景下,電信、互聯(lián)網(wǎng)一旦進(jìn)入電視領(lǐng)域,它們的生產(chǎn)方式新穎,技術(shù)形態(tài)先進(jìn),資金雄厚,比電視機(jī)構(gòu)強(qiáng)大得太多――如果從資金實(shí)力來(lái)說(shuō),中移動(dòng)比全國(guó)所有廣電部門加起來(lái)都大得多,是后者的三十幾倍。顯然,如果純粹進(jìn)行市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng),廣電總局或廣電系無(wú)疑處于弱勢(shì)。
　　南都周刊:之前有消息說(shuō),未來(lái)的三網(wǎng)合一將由廣電來(lái)主導(dǎo)?
　　喻國(guó)明:這個(gè)沒(méi)聽說(shuō)。
　　南都周刊:廣電內(nèi)部的市場(chǎng)化動(dòng)力有多大?
　　喻國(guó)明:無(wú)論從市場(chǎng)化程度,內(nèi)容豐富性來(lái)說(shuō),跟報(bào)紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)相比,廣電改革一般都滯后。
　　南都周刊:新聞媒體的喉舌功能和傳媒規(guī)律之間,能否在某種程度上取得平衡?
　　喻國(guó)明:這個(gè)問(wèn)題已經(jīng)討論30年了。畢竟是兩個(gè)服務(wù)主體,兩個(gè)價(jià)值主體。它們之間會(huì)有重合,比如宣傳時(shí)要講究宣傳效果,講究入耳入腦入心�，F(xiàn)在很多傳媒已經(jīng)注入越來(lái)越多大眾傳播的內(nèi)容和功能,就像去年央視《新聞聯(lián)播》說(shuō)要改,但改了半天,還是一些形式性的親民舉動(dòng),不可能按照現(xiàn)代傳播理念,去進(jìn)行完整意義上的現(xiàn)代傳播。
　　南都周刊:電視臺(tái)的新聞屬性回歸會(huì)是未來(lái)一段時(shí)間的主旋律嗎?
　　喻國(guó)明:央視可以做新聞,其他地方臺(tái)做新聞就比較難。地方臺(tái)做地方新聞、民生新聞,也是可以的,但是資源畢竟是有限的。
　　電視提供一些娛樂(lè),本身也是題中應(yīng)有之義,提供娛樂(lè)沒(méi)什么不好,不誤黨也不誤國(guó)。中國(guó)不是娛樂(lè)太多,而是娛樂(lè)太少。中國(guó)的老百姓還是需要更多的娛樂(lè)。
　　南都周刊:有觀點(diǎn)認(rèn)為,增加娛樂(lè)會(huì)減少嚴(yán)肅的東西。
　　喻國(guó)明:嚴(yán)肅的東西永遠(yuǎn)都會(huì)有它的市場(chǎng)。所有電視臺(tái)都一古腦地增加新聞節(jié)目,本身就不是市場(chǎng)化和現(xiàn)代社會(huì)的特點(diǎn)。如果其他衛(wèi)視都不播新聞,只有中央電視臺(tái)播新聞,那中央電視臺(tái)收視率一定好。
　　娛樂(lè)方式是可以多樣化的,現(xiàn)在就應(yīng)該提倡多樣化,有些臺(tái)做娛樂(lè),有些臺(tái)擔(dān)負(fù)起新聞的職責(zé)。新聞是人民生活的必需品,但它是有可替代性的,各個(gè)地方都在重復(fù)播同樣的東西,就沒(méi)有多大意義了。
　　
　　可以讓更多的電視臺(tái)聯(lián)網(wǎng)化
　　
　　南都周刊:新聞可以市場(chǎng)化運(yùn)作嗎?
　　喻國(guó)明:目前看很難有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)存在。央視做新聞?dòng)袎旱剐缘膬?yōu)勢(shì),包括跟國(guó)外制作機(jī)構(gòu)交換節(jié)目,別的臺(tái)沒(méi)有資質(zhì),也沒(méi)有這么多獨(dú)家資源。就廣電總局而言,重要的新聞首發(fā)權(quán)總是先給央視的。地方電視臺(tái)沒(méi)有資質(zhì)去報(bào)道國(guó)內(nèi)重大新聞。
　　南都周刊:有觀點(diǎn)認(rèn)為,以央視的實(shí)力加上總局的大棒,接下去的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)可想而知。
　　喻國(guó)明:東方不亮西方亮。電視的功能是多樣化的,沒(méi)有人可以壟斷一切。某些特殊領(lǐng)域可以,但也未必像看上去那樣奏效。
　　南都周刊:我們注意到去年廣電系統(tǒng)在委托經(jīng)營(yíng)方面的進(jìn)展,如湖南衛(wèi)視接手青海衛(wèi)視,這在多大程度可以改變未來(lái)電視行業(yè)的格局?
　　喻國(guó)明:在廣電系統(tǒng)內(nèi)部,委托經(jīng)營(yíng)可以讓資源實(shí)現(xiàn)更合理,更有效的配置,是件好事。這樣發(fā)展下去,可以逐漸讓越來(lái)越多的資源、越來(lái)越多的電視臺(tái)開始聯(lián)網(wǎng)化,形成市場(chǎng)化的集團(tuán)。不過(guò),需要擬定一部反壟斷條例,規(guī)定一個(gè)電視網(wǎng)不能超過(guò)多大的規(guī)模,不然對(duì)電視節(jié)目的多樣性、豐富性會(huì)是一種損害。
　　南都周刊:制播分離的進(jìn)展如何?它仍是電視媒體改革的關(guān)鍵嗎?
　　喻國(guó)明:目前沒(méi)看出什么大的舉措。這塊已經(jīng)成為電視臺(tái)很大的負(fù)擔(dān)。不進(jìn)行市場(chǎng)化生產(chǎn)和銷售,僅在一個(gè)電視臺(tái)內(nèi)部自產(chǎn)自銷,節(jié)目質(zhì)量上不去,效率也很低。制播分離的關(guān)鍵,是電視制作單位要有市場(chǎng)地位。在過(guò)去十多年里,后者太弱勢(shì)。內(nèi)容制作公司本身沒(méi)有什么話語(yǔ)權(quán)。這個(gè)問(wèn)題要解決,或者說(shuō)取得一種平衡的話,制播分離會(huì)進(jìn)行得好一些。
　　南都周刊:但目前看來(lái),二者之間的實(shí)力差距卻在越拉越大。
　　喻國(guó)明:制播分離本身就需要一個(gè)強(qiáng)大的播出網(wǎng)絡(luò)在后邊做支撐。比如湖南臺(tái),它既有自己的播出網(wǎng)絡(luò),又有節(jié)目制作公司,隨著以后兼并其他地方頻道獲得越來(lái)越多的播出資源,節(jié)目就可以有效率地生產(chǎn)了。這就像美國(guó)大片,如果不能在全世界銷售,幾億、十幾億美元的投資,是不可能投下去的。(喻國(guó)明,中國(guó)人民大學(xué)輿論研究所所長(zhǎng),中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)、教授、博士生導(dǎo)師。主要研究領(lǐng)域有發(fā)展傳播學(xué)理論、新聞體制改革和新聞傳播效果理論等。)

相關(guān)熱詞搜索：誤國(guó) 娛樂(lè) 喻國(guó)明 喻國(guó)明:娛樂(lè)不誤國(guó) 紅顏不誤國(guó) “爺”本紅顏