隨著傳聞中的蘋果電視日漸浮出水面，整個電視產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生巨變，很多硅谷分析師認(rèn)為，蘋果將在明年的某個時間推出這款產(chǎn)品，像改變手機(jī)一樣改變電視產(chǎn)業(yè)。 　　軟件和視頻制作商為此歡欣鼓舞，因為這意味著一個數(shù)倍于手機(jī)和平板的市場。但傳統(tǒng)電視廠商和運營商則忐忑不安，用英國《衛(wèi)報》的話說，他們急得像“熱鍋上的螞蟻，害怕手機(jī)上發(fā)生的一切在電視上重演”。
　　作為蘋果的主要競爭者之一，本月初谷歌Google TV2.0電視操作系統(tǒng)的發(fā)布，在某種程度上加重了這樣的焦慮。這款操作系統(tǒng)的上一個版本在一年前發(fā)布，但市場反應(yīng)冷淡。盡管2.省略和Zeebox等，依據(jù)社交媒體分享內(nèi)容自動生成“電視臺”或者“電視指南”，這樣天生適合電視的應(yīng)用，才剛剛登陸平板電腦。
　　更多公司則正在像Dropbox一樣猶豫。云存儲服務(wù)本身也是另一個天生適合電視的應(yīng)用，但Dropbox在因違規(guī)被蘋果的機(jī)頂盒Apple TV屏蔽后，至今仍在電視屏幕前止步不前。
　　黃明明認(rèn)為，這就是自己一直在等待的絕佳機(jī)會。讀過《喬布斯傳》僅僅半個月后，黃明明將他創(chuàng)建的“酷盤”云存儲應(yīng)用放進(jìn)了TCL最新的智能電視中�！澳瓿跷揖透�朋友打賭智能電視會在今年爆發(fā)，最遲不晚于第三季度。事實上，我不僅預(yù)測準(zhǔn)了，而且還猜對國內(nèi)智能電視發(fā)展肯定比國外快�！秉S有些得意地說。
　　中國市場似乎表現(xiàn)出比國外更強(qiáng)的爆發(fā)力。根據(jù)CNNIC和DCCI等調(diào)查機(jī)構(gòu)的調(diào)查，4000萬中國人已經(jīng)不再看電視，全國電視收視率在過去一年間下降了13%,但中國人又似乎特別喜歡視頻點播：2010年中國視頻總播放量為100.73億次，其中三分之一的視頻用戶幾乎不看電視。
　　在黃明明看來，這就是中國廠商最好的機(jī)會�！翱岜P的運營成本只有Dropbox的1/5，智能電視將幫助我們走向國際化。正如蘋果在中國設(shè)廠，是看中3萬名有經(jīng)驗的中國工程師，在智能時代，中國的研發(fā)成本優(yōu)勢將成為關(guān)鍵�！�
　　
　　機(jī)遇與機(jī)會
　　“過去的電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是硬件技術(shù)帶動產(chǎn)品研發(fā)，進(jìn)而推動市場，但智能電視時代將是應(yīng)用引領(lǐng)市場。”捷孚凱公司中國區(qū)市場總監(jiān)周群覺得“這是歷史的機(jī)遇”。
　　事實上，國內(nèi)電視廠商早在5年前即已開始研發(fā)基于Linux的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)，但在這一次智能電視熱潮前，他們幾乎不約而同地選擇了谷歌Android平臺――TCL于今年8月推出了基于谷歌Android二次開發(fā)的智能云電視，同樣在8月推出智能電視的，還包括海信、創(chuàng)維、長虹、康佳、海爾等，他們?nèi)�部與谷歌Android兼容，開發(fā)投入在數(shù)千萬元，用TCL集團(tuán)研究院副院長梁鐵航的話說，“可以實現(xiàn)Google TV的所有功能�！�
　　市場對此反應(yīng)強(qiáng)烈。奧維咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，智能電視市場自2011年8月起呈現(xiàn)出強(qiáng)勁增長，銷量13.9萬臺，環(huán)比增長11.1%，銷量滲透率10.4%。而在2011年下半年，智能電視行業(yè)將加速發(fā)展，到年底在液晶電視中的滲透率預(yù)計會達(dá)到18.82%，全年總規(guī)模將達(dá)到329萬臺。
　　看上去這的確是一個不錯的切入時機(jī)。谷歌在去年5月即聯(lián)合三星、索尼等推出基于Android的Google TV平臺，但一年多過去，由于遭到五大電視制作機(jī)構(gòu)封殺，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示該平臺在北美的市場份額至今仍不足1%。不過一年來谷歌在智能手機(jī)上的高歌猛進(jìn)，反過來也給了Google TV更多籌碼，令后者不再尷尬。
　　按照拓?產(chǎn)業(yè)研究所的預(yù)測，到2012年，所有的TV出貨量中將有20%是Smart TV。未來智能將出現(xiàn)三大陣營：擁有全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢的三星自成一體；Google TV陣營，包括索尼、Vizio以及中國的海信、TCL和康佳；另外一個陣營是基于HTML5、CE-HTML和HbbTV平臺的LG電子、夏普和飛利浦。
　　但選擇谷歌陣營，也不可避免地必須面對Google TV的最大痛腳：10月以來，谷歌在智能電視領(lǐng)域的兩個最大硬件合作伙伴，一度希望“裝入8000萬臺智能電視”的英特爾和巨虧1億美元的羅技相繼宣布退出智能電視領(lǐng)域，盡管羅技后來又表示出觀望態(tài)度，但形勢并不容樂觀。
　　美國Envisioneering集團(tuán)總監(jiān)Richard Doherty認(rèn)為，這一壞消息真正的受害者是“超過20家中國OEM廠商，它們都期望搭上Google TV的順風(fēng)車，已經(jīng)在與美國以及全球的零售商接觸”。
　　
　　局內(nèi)局外
　　這并不僅是谷歌一家需要面對的問題。美國科技博客Silicon Alley Insider認(rèn)為，電視智能化的發(fā)展趨勢不可逆轉(zhuǎn)，但“還必須面臨來自內(nèi)容提供商和有線電視公司的挑戰(zhàn)”。
　　電視行業(yè)正在發(fā)生變革，以往“局內(nèi)人”和“局外人”涇渭分明的分野，也變得不再清晰。在北美，美國有線電視業(yè)的“電視無所不在”（TV Everywhere）計劃經(jīng)過一年的煎熬，終于贏得了迪士尼等內(nèi)容商和時代華納、Comcast、CableVision等有線運營商的支持，此外Verizon、At&T、DierecTV等渠道商也已將戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移至TVE，這給谷歌帶來了很多麻煩。
　　在中國，TCL、長虹、海信等成立的中智盟（中國智能多媒體終端技術(shù)聯(lián)盟）發(fā)布了應(yīng)用商店技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，希望能夠在未來發(fā)展出自己的智能電視操作系統(tǒng)。而正在朝這個方向努力的，還包括康佳的OMI、創(chuàng)維的酷開UI，此外擁有內(nèi)容牌照的華數(shù)也正在開發(fā)基于HTML5的操作系統(tǒng)。
　　國家廣電總局似乎也不希望中國智能電視產(chǎn)業(yè)在這樣的內(nèi)耗中損兵折將，繼對市場上的“互聯(lián)網(wǎng)電視”音視頻內(nèi)容采取了較為嚴(yán)格的“牌照管理”后，廣電總局還正在開發(fā)一個名為“TV-OS”的智能電視中間件系統(tǒng)和標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)而建立起“全新的智能電視播控系統(tǒng)”，但分析人士認(rèn)為，其主要目的仍是控制智能電視可以播放的內(nèi)容。
　　不僅如此，7月14日，北京廣電發(fā)布《關(guān)于嚴(yán)禁擅自設(shè)立互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺和非法生產(chǎn)銷售互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒的通知》，在廣電未開放通過互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)機(jī)頂盒（DVD機(jī)等）向電視機(jī)終端提供視聽節(jié)目服務(wù)的許可前，各持證網(wǎng)站嚴(yán)禁從事相關(guān)業(yè)務(wù)，不得以內(nèi)容提供商的身份與非法開展互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的公司開展合作。
　　不過，電信廣電專家侯自強(qiáng)認(rèn)為這一“叫�！蓖ㄖ�的可執(zhí)行性不強(qiáng)�！耙曨l網(wǎng)站持有牌照合法播出，用戶用什么終端它管不了。比如帶HDMI接口的Pad、智能手機(jī)、計算機(jī)都可以連接電視機(jī)收看�！焙钤谖⒉┲斜硎�。
　　但這卻令業(yè)界感到迷惑。一個典型的例子是，即便是上市公司國美和蘇寧的專業(yè)市場調(diào)研團(tuán)隊，對明年智能電視的發(fā)展預(yù)測也出現(xiàn)了極大的偏差：國美預(yù)測智能電視出貨量將達(dá)800萬臺，而蘇寧的預(yù)測是1800萬臺――以現(xiàn)在的銷量統(tǒng)計數(shù)據(jù)計，二者之差差不多相當(dāng)于全國所有賣場停售電視一個月。
　　
　　“馬”與奇跡
　　但更多人傾向于認(rèn)為，正如在手機(jī)上此前曾發(fā)生過一幕那樣，試圖讓智能電視“自成體系”，并不見得一定能有自己的生存空間。
　　“整個行業(yè)發(fā)展太快，適合電視機(jī)的操作系統(tǒng)選擇并不多�！比�星電子在線業(yè)務(wù)部APP項目項目負(fù)責(zé)人何子藝說，“三星選擇自己的Bada平臺，是因為沒有更好的平臺，電視和平板、手機(jī)無論在高清、非觸摸等硬件屬性上，還是消費群體的屬性上，區(qū)別都非常大�！�
　　即便如此，在相當(dāng)長一段時間內(nèi)，消費者在Bada系統(tǒng)的設(shè)備上仍難找到“憤怒的小鳥”，以至于三星不得不在9月將Bada開源。三星的策略是選擇在橫跨谷歌、Bada及其他平臺的多個系統(tǒng)都推出產(chǎn)品，今年9月還在國內(nèi)正式啟動應(yīng)用程序商店。市場對此的反應(yīng)并不算壞，何估計，三星今年智能電視的銷量約占整體的1/4。
　　微軟的XBOX平臺或許可以在電視上得到意外收獲。微軟9月展示了新的XBOX電視平臺，將自己定位于“虛擬有線電視運營商”，計劃于圣誕節(jié)期間推出該產(chǎn)品。考慮到微軟XBOX游戲機(jī)的Kinect體感套件叫好又叫座，以及微軟整合上下游資源的能力，微軟或可在智能電視的人機(jī)交互方面帶來驚喜。
　　但你無法想象一個“沙發(fā)土豆”會愿意時不時站起來，揮動手臂來選擇他想要看到的東西。這與喬布斯的智能電視理念似乎仍有距離�！澳壳暗碾娨暜a(chǎn)業(yè)嚴(yán)重扼殺了創(chuàng)新精神。只有從頭做起、拆卸電視并進(jìn)行重新設(shè)計，然后再以消費者樂于購買的方式進(jìn)行推廣，才能夠真正改變產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀�！眴滩妓谷ツ暝凇度A爾街日報》峰會上這樣說。
　　至少就羅清明自己而言，并不足夠滿意智能電視的表現(xiàn)�！罢l會拿著鼠標(biāo)鍵盤看電視？又有誰會拿電視遙控器玩游戲？電視刷新率比顯示器低太多，長時間上網(wǎng)對眼睛有害，這些問題不解決，我覺得賣得越火，摔得越狠�！�
　　消費者的胃口已被吊得很高，但他們?nèi)圆淮_切知道，自己究竟想要什么。正如 《史蒂夫?喬布斯傳》中提到的，亨利?福特曾說過，“如果我最初是問消費者他們想要什么，他們應(yīng)該是會告訴我，‘要一匹更快的馬！’”
　　智能電視行業(yè)比普通人更希望再次看到iPhone奇跡�！捌渌�企業(yè)對此的看法其實都差不多，大家都期待著蘋果進(jìn)入電視領(lǐng)域，也能像在手機(jī)領(lǐng)域一樣起到‘空降兵’的作用。”周群說，“蘋果會拿到部分的市場份額，但不會特別大。這將對現(xiàn)有客戶進(jìn)行教育跟轉(zhuǎn)移，其實對大家都有好處。這將是智能電視作為獨立產(chǎn)品類別的成功�！�
　　
　　“誰會拿著鼠標(biāo)鍵盤看電視？又有誰會拿電視遙控器玩游戲？電視刷新率比顯示器低太多，長時間上網(wǎng)對眼睛有害，這些問題不解決，我覺得賣得越火，摔得越狠�！�

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