唱而優(yōu)則演,演而憂則導(dǎo),從歌手、演員再到導(dǎo)演,“我的地盤聽我的”,他成為新一代華人世界藝人里的全能 　　冠軍 　　 　　 　　周杰倫甫一露面,就引起一陣震耳欲聾的尖叫,歌迷們掏出手機(jī)不停抓拍偶像的一顰一笑,還有人用手機(jī)放出了《青花瓷》的彩鈴。這個生于1979年魔羯座、穿著果綠色T恤和銀色皮外套、胸前一串彩色小辣椒、曾經(jīng)敏感羞澀的音樂少年,現(xiàn)在已能坦然應(yīng)對所到之處的轟動人群。
　　8月21日,中國移動董事長兼總裁王建宙飛抵臺北,下飛機(jī)的第一場活動,就是與周杰倫續(xù)簽3年合約。在臺灣遭受水災(zāi)的危情時刻訪臺,可見對周杰倫以及他所代表的一代大陸年輕用戶群的重視。
　　中國移動與周杰倫之間的合作,可謂是一個共贏的歷程,周杰倫作為代言人為拉動動感地帶用戶服務(wù),而中國移動強(qiáng)大的傳播平臺也為周杰倫的人氣提升貢獻(xiàn)了不小的力量。中國移動“動感地帶”自2003年開始和周杰倫合作,在近7年時間里,平均每1.5分鐘就發(fā)展1位客戶,曾創(chuàng)下每3秒鐘就增加一個用戶的驚人紀(jì)錄,迅速成為擁有1.44億客戶群、在年輕人中具有強(qiáng)大影響力的品牌。
　　而這7年里,周杰倫唱而優(yōu)則演,演而優(yōu)則導(dǎo),從歌手、演員再到導(dǎo)演,“我的地盤聽我的”,成為新一代臺灣乃至華人世界藝人里的全能冠軍。
　　
　　開拓影視歌三棲地盤
　　
　　無論是唱歌、演戲,還是做導(dǎo)演,周杰倫的每一次跨步都堅定有力,也快得像他經(jīng)常耍弄的魔術(shù)秀,旋風(fēng)一般風(fēng)靡臺灣、大陸乃至整個華人地區(qū)。他拍過的一則廣告里,人們贊嘆他就如變形金剛一般擁有“超力量”。
　　他這次來南京,是作為《絕對唱響》音樂選秀節(jié)目的特邀嘉賓。他為勝出的選手頒獎,并為獲得第一名的歌手寫歌。周杰倫說,自己不會擔(dān)任選秀節(jié)目的評委,因?yàn)槿魏卧u委都必然帶著主觀判斷,而主觀的永遠(yuǎn)未必是正確的,“評委交給資深音樂人去做就好了,我只是來給選手打氣的。”
　　周杰倫要傳遞給選手的勇氣,也許正是10年前他最缺乏的�，F(xiàn)在屬于他的音樂地盤,來得并非隨心所欲。
　　恰恰也是一個選秀節(jié)目,給了他一個小小的立足點(diǎn),讓他得以開疆拓土。那時的周杰倫還是淡江中學(xué)音樂班的學(xué)生,從小浸淫鋼琴演奏和古典音樂,一位學(xué)妹幫他報名“超級新人王”這個臺灣的偶像征選節(jié)目。當(dāng)節(jié)目制作人聯(lián)絡(luò)到周杰倫時,他訝異不已,而且不敢上臺獨(dú)唱。最后,周杰倫只答應(yīng)幫一位想當(dāng)歌手的朋友做鋼琴伴奏。
　　當(dāng)時的節(jié)目主持人是吳宗憲,他后來回憶說:“我一點(diǎn)都不覺得好聽,那個歌手唱得真爛�！辈贿^,“我從裁判的肩膀后頭,看了一眼樂譜,結(jié)果驚為天人。(樂譜)非常復(fù)雜,很棒�！变浻敖Y(jié)束,吳宗憲在后臺找到周杰倫,周杰倫當(dāng)時頭戴棒球帽,幾乎遮住整個眼部。吳宗憲說:“我對他的第一印象,就是他很安靜、很害羞。我以為他自閉�！�
　　當(dāng)時臺灣選秀節(jié)目的優(yōu)勝者大都曇花一現(xiàn),周杰倫后來的如日中天,卻在此埋下伏筆。吳宗憲簽下他,專職寫歌,一首歌當(dāng)時的稿酬是2萬臺幣(約合人民幣4000元),一年半中,周杰倫埋頭在狹小的工作室里,為其他歌手創(chuàng)作歌曲,其中有些歌手,才華平平,但臉蛋賣座。
　　“最初答應(yīng)去參加這個選秀節(jié)目,是因?yàn)閼椄绲闹鞒趾芨阈?我們都看他的節(jié)目。其實(shí)我從沒有想過要當(dāng)一個歌手,我的性格也不適合當(dāng)歌手,我最初的想法是做音樂創(chuàng)作人。所以,其實(shí),我,是一個藝術(shù)家�！敝芙軅愓f。
　　當(dāng)時臺灣樂壇的主流依然是民歌民謠,周杰倫后來賴以成名的得意之作,常常遭到退稿。《可愛女人》是周杰倫的成名曲,就曾被吳宗憲退稿。
　　把這些別人不要的歌,統(tǒng)統(tǒng)抒發(fā)出來,憲哥的唱片公司給了周杰倫這個機(jī)會。第一張專輯《周杰倫》在2000年11月問世,這個眼睛小小、咬詞不清、自認(rèn)“不帥”的小伙子,第一次從幕后走向臺前。
　　從此,“周董”之名不脛而走。
　　“在我的地盤你就得聽我的,觀念不正確其他全部是勒塞(垃圾)……”將中國曲風(fēng)和西洋R&B結(jié)合,是周杰倫對臺灣樂壇的貢獻(xiàn)。剛剛火起來時,不少樂評人不以為然,但等他以一年一張大碟的速度飛速躥紅,人們才為他貼上了各種各樣的標(biāo)簽,包括他的吐字不清,也被認(rèn)為體現(xiàn)了“后現(xiàn)代社會對意義的消解”。
　　他我行我素的個性,鮮明的愛憎態(tài)度,豐沛的創(chuàng)作才華,都成為一代青年人羨慕和模仿的理由。
　　出道近10年,有媒體幫周杰倫算過一筆賬,認(rèn)為周董的身家已經(jīng)在14億以上,數(shù)字準(zhǔn)確與否無法確認(rèn),但無法否認(rèn)的是,他獲得的林林總總的音樂獎項(xiàng),加起來已經(jīng)超過200個,是中國樂壇毋庸置疑的天王級人物。
　　在電影界劃下另一塊地盤,是周杰倫的第二次突破。
　　這幾年,除了MV,觀眾越來越多在電影里看見周杰倫的身影,《頭文字D》、《滿城盡帶黃金甲》、《灌籃》……“周董”甚至自投資自編自導(dǎo)自演了電影《不能說的秘密》,這個清純的初戀故事,場景就選在他的母校淡江中學(xué)。
　　
　　2006年,陪同“動感地帶”走過3個年頭的周杰倫有了雙重身份――代言人和廣告導(dǎo)演。他執(zhí)導(dǎo)完成“動感地帶”M-ZONE廣告,在發(fā)布會現(xiàn)場,觀眾們通過大屏幕第一時間欣賞到廣告片拍攝花絮,“全場尋找周杰倫”的活動讓整個體育館沸騰起來,上千名觀眾隨著追光燈全場搜索周杰倫,周導(dǎo)演扮成攝影師,坐在移動攝像機(jī)位上。他的搞怪是低調(diào)的,卻足以讓粉絲尖叫。
　　最近,精力超人的“周董”投資并擔(dān)任總導(dǎo)演的另一部20集電視連續(xù)劇《熊貓人》剛剛殺青。劇本、創(chuàng)意都來自周杰倫,8000萬投資,在臺灣偶像時裝劇里算是大手筆了。進(jìn)軍電視市場,是周杰倫的第三次突破。
　　“曾志偉就跟我說:大哥,你不能這么拍,這是電影的拍法,不是電視劇的拍法。”追求完美的周杰倫常常一個場景不滿意就重拍,有時3天才拍完一場戲。
　　“《熊貓人》的故事是我的一個理想,我幻想都市里有一個英雄,白天過著平凡的人生,晚上就變成熊貓人去行俠仗義。”他曾想自己出演熊貓人:白天是明星;晚上就變成熊貓人去幫其他明星打狗仔――電視劇與中國移動進(jìn)行了深入合作,還專門修改劇本,植入了動感地帶如M-zone記者等元素。
　　周董走出了自己三大地盤的營銷之道。
　　
　　家人和朋友
　　
　　在演藝圈,周杰倫是出名的孝子。
　　他父母在他很小時離異,周杰倫一直跟著母親生活。母親葉惠美是一位普通美術(shù)老師,她很早就注意到,自己這個害羞而安靜的小孩,無法專心上數(shù)學(xué)、科學(xué)課,就連英文作業(yè)也荒廢,但對西洋流行樂、古典音樂卻有著出奇的敏感。
　　“所以她就創(chuàng)造條件讓我學(xué)鋼琴,一開始我很喜歡,后來就成為一種負(fù)擔(dān),但是不學(xué)又不行�！变撉倮蠋煛昂軌摹�,每天要練琴兩小時才可放學(xué),其他同學(xué)早已去操場玩了�？蓩寢尳�(jīng)常突擊檢查,“怎敢偷懶?”周杰倫從四五歲時就開始彈鋼琴,十幾歲就可以即興表演。音樂是不善言辭的他的另一種語言。
　　他的第四張專輯《葉惠美》,就是以母親的名字命名。他從不吝嗇在歌詞中抒發(fā)對家人的愛,他為外婆寫歌,也為媽媽寫歌。比如那首《聽媽媽的話》:“聽媽媽的話,別讓她受傷,想快快長大,才能保護(hù)她�！钡辣M一個單親家庭敏感孩子的心聲,這首歌的歌詞被收進(jìn)臺灣的小學(xué)課本。
　　歌詞中有“你會開始學(xué)其他同學(xué)在書包寫東寫西,但我建議最好寫‘媽媽我會用功讀書’……”據(jù)說,臺北簽唱會上就有一位男歌迷帶著他的書包,上面還用立可白寫著“媽媽我會用功讀書”,從而吸引了周杰倫的目光,要工作人員喚回這位歌迷,為他在書包上簽名。
　　御用作詞人方文山、黃俊郎和編舞“雪糕”,是周杰倫音樂團(tuán)隊(duì)的“鐵三角”,也是他生活里的鐵哥們。
　　“杰倫是一個很怕生、很敏感的人,我們認(rèn)識很久都沒說過話,直到有一次一起打籃球,他忽然跑過來問我:‘你跳舞的噢?’我說:‘是啊�！�他就損我:‘難怪你球打得這么臭�！�但從此我們之間就沒有距離感�！敝芙軅惖木幬琛把└狻闭f。
　　為了讓放不開的周杰倫學(xué)舞,他常常假裝不經(jīng)意地在周杰倫面前跳來跳去,“他就會偷瞄:‘那個腳步不錯喔,怎么弄的?’然后我再教他,有點(diǎn)像姜太公釣魚�！�
　　一心想當(dāng)畫家和作家的黃俊郎,長期生活清苦�！澳菚r真的很窮,人家來收水電費(fèi)我都不敢開門。記得有一天下著大雨,房東把我所有的行李都丟在外面,還把門換了鎖――因?yàn)槲仪贩孔馓�久。杰倫跟我說:‘你在家里面是長子,要有責(zé)任感,窮下去也不是辦法,你來給我寫詞吧,可以多賺些錢。有些事情不去做,日子一樣過,但生命就會白白消耗掉�！�”
　　周杰倫堅持要讓黃俊郎寫詞,為了說服公司,他抬出理由:“就算歌詞寫得爛,我也能把它唱紅�！�
　　結(jié)果黃俊郎一發(fā)不可收拾地寫了《以父之名》、《夜的第七章》、《牛仔很忙》等廣為傳唱的歌曲。無論何時回憶起這一細(xì)節(jié),黃俊郎都覺得周杰倫極重哥們義氣,是一個有趣的、值得交的朋友。
　　他們3人,不像合作伙伴,更多是像少年兄弟。方文山是跟周杰倫一批簽約進(jìn)吳宗憲公司的,他們3人每天都在公司待到很晚,憲哥讓十幾個新人自由組合,嘗試不同搭配,慢慢發(fā)現(xiàn)方文山的詞很適合杰倫的旋律,于是就一起創(chuàng)作,成為莫逆之交。
　　方文山說,周杰倫音樂創(chuàng)作上是個天才,但日常生活中是個“白癡”。自小交水電費(fèi)、去便利店買東西,都由媽媽打理,進(jìn)公司后,所有事情又交給助理,連機(jī)票都不會買。作為一個現(xiàn)代人,周杰倫最能熟練掌握的現(xiàn)代工具就是手機(jī),連電腦都不會用,上網(wǎng)聊天打字都是教了很久才總算學(xué)會的。
　　“讓周杰倫成為M-zone的代言人,真的找對了人,通訊方式對他來講太重要了”,方文山開玩笑:“如果把手機(jī)拿走,只給他點(diǎn)零錢,把他扔在臺北街上,估計他很難生存�！�
　　
　　開發(fā)新藍(lán)海
　　
　　在中國大陸大多數(shù)人的印象中,周杰倫的形象與中國移動無法分開,有周杰倫3個字的地方,就一定會有M-zone品牌出現(xiàn)。在周杰倫代言的眾多品牌中,他為“動感地帶”的貢獻(xiàn)最大。
　　周杰倫的音樂蘊(yùn)涵“動感、獨(dú)立、時尚”等諸多元素,完全與“動感地帶”“時尚、好玩、探索”的品牌調(diào)性相契合。除了他的音樂,喜歡漫畫《機(jī)器貓》和宮崎駿卡通電影,走路搖搖晃晃、低調(diào)內(nèi)斂的這個少年,所作所為已是年輕一代的行為坐標(biāo)。他身上那股特立獨(dú)行的自信和青春煥發(fā)的創(chuàng)造力,與“動感地帶”的形象相得益彰。
　　剛剛過去的2008奧運(yùn)年,更是周杰倫大顯身手的一年。他與“動感地帶”合作,招募“動感音樂助威團(tuán)”為奧運(yùn)助威,“動感地帶”客戶都可通過登陸M-zone網(wǎng)站發(fā)表原創(chuàng)作品,使用業(yè)務(wù)、下載動感助威歌曲,分享M-zone人音樂助威招式等各種方式,在網(wǎng)上贏取周杰倫演唱會門票和奧運(yùn)門票等獎品。類似的各種與M-zone人的互動,陪伴周杰倫走過了6年。
　　 用流行的管理學(xué)術(shù)語形容,就是周杰倫在主營業(yè)務(wù)――唱歌事業(yè)成功之后,一次次漂亮轉(zhuǎn)身,進(jìn)入新領(lǐng)域――一片片新藍(lán)海。這和他代言的中國移動公司其實(shí)有著共同的策略和發(fā)展路徑。
　　中國移動和小天王的發(fā)展一樣在努力探索主營業(yè)務(wù)之外的新發(fā)展,今天的中國移動早已不再是單純的語音業(yè)務(wù)為單一主打的通訊公司,數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)、移動社區(qū),甚至進(jìn)軍操作系統(tǒng),讓人不由得感慨“誰說大象不能跳舞”。
　　最早推出的“移動夢網(wǎng)”業(yè)務(wù)不但開創(chuàng)了SP業(yè)務(wù)的新空間,更成功挽救了當(dāng)時正處在低谷的中國互聯(lián)網(wǎng)公司,成功實(shí)現(xiàn)了“雙贏”。
　　“動感地帶”更是第一個以目標(biāo)客戶為導(dǎo)向的業(yè)務(wù)品牌,被譽(yù)為推倒了電信業(yè)品牌競爭的第一張多米諾骨牌。
　　在2G時代遙遙領(lǐng)先的中移動并沒有安享現(xiàn)狀,3G浪潮之下勇挑重任,開展由中國自主研發(fā)、掌握完全知識產(chǎn)權(quán)的TD-SCDMA業(yè)務(wù),一舉占據(jù)產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)。
　　當(dāng)人們開始留心到手機(jī)電視出現(xiàn)時,卻不知早在3年前,中國移動就已經(jīng)通過資本市場運(yùn)作,成功成為鳳凰衛(wèi)視第二大股東,并與鳳凰衛(wèi)視簽訂戰(zhàn)略聯(lián)盟與合作協(xié)議,與新聞集團(tuán)和星空傳媒簽訂戰(zhàn)略合作備忘錄,開創(chuàng)了我國電信企業(yè)通過資本運(yùn)作方式進(jìn)入媒體行業(yè)的先河。
　　就在不久前,中移動正式推出由其主導(dǎo)研發(fā)的智能移動終端軟件平臺――OPhone平臺,這是全球首個由運(yùn)營商主導(dǎo)研發(fā)的移動終端軟件平臺,一舉打破了由終端生產(chǎn)商控制操作系統(tǒng)的局面。作為運(yùn)營商,中移動更理解客戶,全新的OPhone操作系統(tǒng)是全開放的,也更人性化、更貼近用戶。
　　周杰倫特立獨(dú)行卻不斷突破自我,永不服輸,充滿自信地克服一個個困難,這一點(diǎn)與中移動以至所有成長中的中國企業(yè)的理念不謀而合。
　　剛剛過去的88水災(zāi)重創(chuàng)臺灣,在美國工作的周杰倫透過電視畫面,第一時間率先捐款200萬臺幣賑災(zāi)。8月21日,周杰倫在臺北出席中國移動代言人簽約記者會,同時宣布將與某慈善基金一起認(rèn)養(yǎng)300位災(zāi)區(qū)學(xué)童最少5年。
　　他曾經(jīng)劃為“舊時代”的李宗盛,跟羅大佑、周華健、張震岳組成了“縱貫線”,開始全國巡回演出,4個老男人在舞臺上緬懷他們的青春歲月。問周杰倫:如果有一天,你也老去,寫不動也唱不動了,那你怎么辦?
　　他一點(diǎn)也不擔(dān)心,繼續(xù)他的冷幽默:“那我就跟王力宏、陶?也組一個吧……”
　　我們有理由相信,周杰倫將始終與創(chuàng)新、活力與勇氣緊密相連。

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