（貴州電子科技職業(yè)學院 貴州省電子工業(yè)學校 貴州 貴陽 550025）
　　摘要：1944年10月，美國Wired雜志社正式推出其雜志的網(wǎng)絡版———Hotwired，并在其主頁上發(fā)布了雜志社客戶的相關廣告，這一事件標志著網(wǎng)絡廣告時代的正式開始。隨后，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場飛速崛起，互聯(lián)網(wǎng)廣告的整個運營系統(tǒng)和流程也逐漸向著規(guī)范化、規(guī)�；�、專業(yè)化的方向穩(wěn)步發(fā)展�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)+”為我國的各行各業(yè)都帶來了極大的機遇和挑戰(zhàn)，對于廣告市場來講，雖然傳統(tǒng)的廣告類別有一定程度的萎縮，但互聯(lián)網(wǎng)廣告未來的發(fā)展空間和發(fā)展?jié)摿σ琅f很大。
　　關鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+廣告”；新業(yè)態(tài)；措施
　　【中圖分類號】F713.8 【文獻標識碼】B 【文章編號】2095-3089（2016）34-0032-01
　　一、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的廣告業(yè)
　　1.“互聯(lián)網(wǎng)+”引領新業(yè)態(tài)
　　在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的初期，互聯(lián)網(wǎng)的作用并未被人們所重視，僅僅把這一新媒體當作傳統(tǒng)媒體的補充，初期的互聯(lián)網(wǎng)廣告也是少有人問津。然而隨著社會信息化程度的不斷提高、網(wǎng)絡技術(shù)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)已完全的占領了主流媒體的高地，成為了社會信息的媒介傳播中心�；ヂ�(lián)網(wǎng)廣告也隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的迅速崛起在整個廣告行業(yè)占據(jù)的比重越來越大，到了今天，互聯(lián)網(wǎng)廣告也成為了整個廣告行業(yè)中的翹楚。
　　2.“互聯(lián)網(wǎng)+”盤活傳統(tǒng)廣告業(yè)
　　廣告的目的在于吸引目標消費者的眼球，在經(jīng)過傳統(tǒng)的電視、廣播、紙媒等廣告的輪番轟炸后，消費者對這些傳統(tǒng)媒體上所發(fā)布的廣告失去了最初的新鮮感，也不再對這些形式的廣告抱有較高的興趣，甚至，隨著這些傳統(tǒng)媒體在公眾視線中的逐漸淡出，依附于這些媒體的廣告所能達到的廣告效果也甚是寥寥�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)+”的大環(huán)境打破了傳統(tǒng)廣告行業(yè)的發(fā)展困境，隨著人們的重視和大量資金涌入互聯(lián)網(wǎng)廣告，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模爆發(fā)式增長，2014年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達到了1565.3億元，較2013年增長56.5%。
　　二、互聯(lián)網(wǎng)廣告的實時變革
　　1.大數(shù)據(jù)時代的互聯(lián)網(wǎng)廣告
　　大數(shù)據(jù)對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的建成和完善可謂是功不可沒，沒有背后互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)智能分析的支撐，互聯(lián)網(wǎng)廣告就不可能實現(xiàn)精準投放和實時反饋、優(yōu)化。通過Cookie技術(shù)的運用，廣告技術(shù)人員能夠?qū)⒕W(wǎng)絡中產(chǎn)生的冗雜的數(shù)據(jù)進行分類和整合，從中提取出廣告主所需的極富商業(yè)價值的數(shù)據(jù)信息（包括網(wǎng)絡用戶的瀏覽軌跡、瀏覽偏好、產(chǎn)品需求、人口屬性等），這些信息再經(jīng)過廣告營銷人員的包裝和分析，提供給所對應的廣告主，與廣告主的產(chǎn)品進行自動的無縫對接后，所投放的廣告就能夠精準覆蓋目標消費者，此時，再加以設計精良的廣告內(nèi)容，精心籌備的廣告策略，廣告投放的效果自然更加可靠有效。
　　2.互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)鞑ツＪ降倪M化
　　“互聯(lián)網(wǎng)+”還正在不斷改變著廣告的傳播模式，傳統(tǒng)廣告的“主從模式”已經(jīng)落后于時代的需求，時下互聯(lián)網(wǎng)廣告的“User2User”（用戶到用戶）的傳播模式已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)廣告的傳播模式的主流。在新模式下的互聯(lián)網(wǎng)廣告不再是單一依靠廣告發(fā)布平臺來進行傳播，而是通過廣告受眾的二次傳播、三次傳播甚至多次傳播進行迅速擴散，這種“用戶到用戶”的直接傳播模式更夠更快速地將廣告的內(nèi)容傳播開來，并且由于傳播廣告的用戶之間存在著的人際關系，使得廣告的置信度大大提高，這種新型的傳播模式無論是從傳播速度還是傳播效果上都遠遠領先于傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑ツＪ健?br>　　三、互聯(lián)網(wǎng)廣告的新業(yè)態(tài)
　　1.更加靈活多變的形式和內(nèi)容
　　隨著互聯(lián)網(wǎng)時代帶來的信息碎片化程度的日益加深，媒體廣告也亟待解決由信息碎片化帶來的廣告收效不理想的難題。多變靈活的內(nèi)容更容易將廣告對準目標消費者，用多元化的宣傳策略應對越發(fā)速食化的網(wǎng)絡營銷。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)的迅捷也能夠使得廣告主和廣告商對廣告的收效及時獲取反饋，并迅速組織廣告內(nèi)容及形式的更新和改進，這種改進不僅具有時效性高的特點，還能夠把成本控制在一定的水平，并且獲取更準確更高效的傳播效果，這也是傳統(tǒng)媒介廣告所無力達到的。
　　2.更加精準高效的投放和收益
　　大數(shù)據(jù)是互聯(lián)網(wǎng)的又一大鮮明特征，在大數(shù)據(jù)的強大統(tǒng)計功能下，廣告的投放能夠?qū)崿F(xiàn)精準定位。互聯(lián)網(wǎng)后臺根據(jù)所抓取的互聯(lián)網(wǎng)用戶的搜索習慣、使用頻率精準的鎖定目標并實現(xiàn)廣告的自動投放。廣告主通過在互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺申請開通的廣告主賬號進行登錄，就能夠在廣告管理界面設置想要投放的廣告計劃、目標行業(yè)、面向人群、投放地域、投放時間、廣告形式以及廣告目標的黑白名單，從而達到廣告最優(yōu)的投放效果。這樣一來，互聯(lián)網(wǎng)廣告就能更大程度的為廣告主篩選目標消費者，使得每個廣告位都最大化的體現(xiàn)價值，充分調(diào)用媒體資源，為廣告主帶來更高的投放效率和更大的覆蓋范圍，從而使廣告主的投資回報率極大程度地提高�；ヂ�(lián)網(wǎng)條件下的廣告投放，不再受限于傳統(tǒng)廣告的交易流程，互聯(lián)網(wǎng)廣告能夠?qū)崿F(xiàn)交易、投放、優(yōu)化等一系列全過程的廣告投放及跟進，相比傳統(tǒng)的廣告投放模式，互聯(lián)網(wǎng)廣告的整個交易和投放流程更加簡便快捷，投放后的優(yōu)化和改進也能夠?qū)崿F(xiàn)實時跟進。同時，互聯(lián)網(wǎng)廣告通過后臺所收集的瀏覽數(shù)據(jù)還能夠為廣告主的廣告效果、廣告預期以及廣告投放的策略調(diào)整起到至關重要的作用。
　　四、結(jié)論
　　通過本文的闡述和分析，我們可以得出以下結(jié)論：第一，“互聯(lián)網(wǎng)+廣告”的發(fā)展既是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然，也是廣告業(yè)前進的必經(jīng)之路；第二，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的廣告因其具有內(nèi)容靈活多變、投放精準高效、流程簡便快捷等的優(yōu)勢，發(fā)展勢頭迅猛，大有搶占廣告行業(yè)領導位置的發(fā)展勁頭；第三，互聯(lián)網(wǎng)廣告不但與互聯(lián)網(wǎng)新興技術(shù)相結(jié)合，還使得廣告行業(yè)自身的發(fā)展得到了完善和創(chuàng)新，“互聯(lián)網(wǎng)+廣告”將成為廣告行業(yè)未來很長一段時期的發(fā)展和研究方向，更多的模式和方法技術(shù)也將在互聯(lián)網(wǎng)廣告中得以試驗、實踐和實現(xiàn)。
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