20世紀(jì)之人類(lèi)社會(huì)有史以來(lái)發(fā)展最快、成果最多、最為壯觀的世紀(jì)，也是新聞傳播媒體空前繁榮與進(jìn)步的世紀(jì)。傳播方式的革命，信息交流手段的升級(jí)，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)和信息高速公路的興起……在很大程度上改變著自工業(yè)革命以來(lái)人類(lèi)生活的方方面面，并對(duì)社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生著重大的影響。在這一發(fā)展過(guò)程中，新聞媒體扮演著極其重要的角色。

　　　　印刷媒體（主要是報(bào)紙）誕生于17世紀(jì)，興盛于18、19世紀(jì)，卻在20世紀(jì)形成前所未有的規(guī)模。百多年來(lái)，隨著報(bào)紙由最初的“新聞信”向周刊、日?qǐng)?bào)的演進(jìn)，隨著印刷業(yè)與報(bào)刊業(yè)、報(bào)紙與雜志的分離，隨著報(bào)業(yè)從私人小作坊、小企業(yè)向集團(tuán)化方向的發(fā)展，報(bào)刊的數(shù)量不斷增加，發(fā)行量逐年擴(kuò)大—日?qǐng)?bào)銷(xiāo)售量達(dá)到幾十萬(wàn)、幾百萬(wàn)，甚至突破千萬(wàn)份；
與此同時(shí)，報(bào)刊的讀者范圍不斷擴(kuò)大，種類(lèi)日益繁多——由社會(huì)上層人士擴(kuò)展到中下層民眾，并由一般民眾分解到細(xì)小的讀者群，從而導(dǎo)致信息量呈幾何數(shù)字增長(zhǎng)。有人作過(guò)一個(gè)估算，說(shuō)《紐約時(shí)報(bào)》一天的信息量等于17世紀(jì)一個(gè)人一生所能得到的信息量的總和。而信息無(wú)疑是社會(huì)發(fā)展的助推器，它使人類(lèi)社會(huì)由封閉走向開(kāi)放，由封建走向民主，由隔離走向融通。

　　本世紀(jì)20年代和30年代，廣播、電視相繼問(wèn)世，新聞傳播由以印刷傳播為主的時(shí)代，進(jìn)入印刷傳播與電子傳播并駕齊驅(qū)的時(shí)代。以此為契機(jī)，人類(lèi)社會(huì)也向前邁進(jìn)了一大步。

　　廣播通過(guò)無(wú)線電波傳遞聲音信號(hào)，它以傳播速度快、范圍廣、生動(dòng)傳真等特點(diǎn)為公眾接受并喜愛(ài)，成為人們獲取新聞信息的主要渠道，同時(shí)也成為各國(guó)政府用來(lái)宣傳內(nèi)外政策、樹(shù)立國(guó)家形象的一個(gè)重要工具。廣播對(duì)于社會(huì)進(jìn)步的“正相關(guān)”作用，在二戰(zhàn)期間得到了最充分的體現(xiàn)。當(dāng)時(shí)，參展各國(guó)除了在地面展開(kāi)武裝攻勢(shì)外，還在空中展開(kāi)了一場(chǎng)電波大戰(zhàn)。在此“空中電波戰(zhàn)”中，反法西斯陣營(yíng)利用廣播揭露敵軍的謊言和罪行，丘吉爾、戴高樂(lè)、斯大林等國(guó)家元首還通過(guò)廣播發(fā)表了激動(dòng)人心的演說(shuō)。美國(guó)著名記者威廉•曼徹斯特曾經(jīng)評(píng)論過(guò)丘吉爾出色的演說(shuō)。他說(shuō)，在德國(guó)空軍對(duì)英國(guó)狂轟濫炸之際，英國(guó)人只剩下三樣?xùn)|西：一是皇家空軍的勇氣；
一是莎士比亞的名言“我們英國(guó)人從來(lái)不曾跪倒在政府者的腳下，將來(lái)也不會(huì)”；
還有一樣就是丘吉爾的聲音。戴高樂(lè)在法國(guó)淪陷、流亡英國(guó)期間，也曾通過(guò)廣播多次發(fā)表號(hào)召法國(guó)人民抗戰(zhàn)的演說(shuō)，還通過(guò)廣播來(lái)指揮作戰(zhàn)行動(dòng)，以至得到“麥克風(fēng)將軍”的戲稱。而斯大林長(zhǎng)達(dá)一小時(shí)的著名廣播演說(shuō)是在德軍不宣而戰(zhàn)，突然進(jìn)犯蘇聯(lián)后發(fā)表的。它吹響了衛(wèi)國(guó)戰(zhàn)爭(zhēng)的進(jìn)軍號(hào)角，發(fā)出了抗擊法西斯的動(dòng)員令。蘇聯(lián)人民從此開(kāi)始了長(zhǎng)達(dá)四年之久的衛(wèi)國(guó)戰(zhàn)爭(zhēng)。成為反法西斯統(tǒng)一戰(zhàn)線的中流砥柱。由此可見(jiàn)，在以廣播的誕生為標(biāo)志的即時(shí)通訊時(shí)代，媒體對(duì)社會(huì)發(fā)展的促進(jìn)作用更加直接，也更加顯而易見(jiàn)了。

　　電視是現(xiàn)代電子技術(shù)高度發(fā)展的產(chǎn)物，它通過(guò)光電轉(zhuǎn)換系統(tǒng)使遠(yuǎn)距離的景物快速、連續(xù)地在熒光屏上重現(xiàn)，成功地實(shí)現(xiàn)了人類(lèi)“千里眼”、“順風(fēng)耳”的夢(mèng)想。由于電視具有傳播速度快、受眾面廣、聲像兼?zhèn)涞奶攸c(diǎn)，很快便在諸種媒體中確立了優(yōu)先地位，廣為各界矚目，尤為政界人士青睞。早在60年代，當(dāng)電視還處于初級(jí)發(fā)展階段的時(shí)候，美國(guó)總統(tǒng)候選人尼克松、肯尼迪就把它作為有效的競(jìng)選工具，首次以電視辯論的形式進(jìn)行角逐，當(dāng)時(shí)的收看者約7000萬(wàn)人。在這場(chǎng)辯論中，肯尼迪以博聞強(qiáng)記、揮灑自如贏得選民的好感；
相形之下，尼克松卻顯得蒼老、疲憊、暮氣沉沉。盡管在后來(lái)的電視辯論中尼克松采取了補(bǔ)救之道試圖來(lái)改變自己的形象，但是選民先入為主的印象最終還是把肯尼迪送進(jìn)了白宮。其后卡特與福特、里根與蒙代爾的競(jìng)選，也都采用了電視辯論的形式。電視辯論使選民們有可能全面了解總統(tǒng)候選人對(duì)重大政治問(wèn)題的觀點(diǎn)和態(tài)度，給了他們一個(gè)“親眼看，親耳聽(tīng)”的機(jī)會(huì)，這就在一定程度上提高了社會(huì)政治的開(kāi)放和透明程度，當(dāng)然一些裝腔作勢(shì)、嘩眾取寵的表象有時(shí)也會(huì)影響選民的判斷力。

　　在對(duì)社會(huì)政治生活施加影響的同時(shí)，電視媒體還滲透到經(jīng)濟(jì)生活的各個(gè)方面，甚至直接推動(dòng)了某些領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)化。以體育為例，過(guò)去的體育比賽大多在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)舉行，收看者只限于場(chǎng)內(nèi)觀眾，所獲利潤(rùn)十分有限。電視轉(zhuǎn)播實(shí)現(xiàn)了大范圍的信息共享，觀眾身處異地也能在同一時(shí)間收看到同一場(chǎng)比賽。這就使體育運(yùn)動(dòng)便的有利可圖了——僅出售電視轉(zhuǎn)播權(quán)一項(xiàng)，就可以使主辦機(jī)構(gòu)獲得幾百萬(wàn)，甚至上千萬(wàn)美元的收入。不但如此，電視的介入還帶動(dòng)了與體育有關(guān)的其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如運(yùn)動(dòng)器械、服裝、飲料、食品等等�？傊�，在電視的影響與作用下，體育已經(jīng)變成了一種可以賺取高額利潤(rùn)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。

　　娛樂(lè)業(yè)也是如此。拿美國(guó)來(lái)說(shuō)，在電視的“扶持”下，娛樂(lè)業(yè)涌現(xiàn)出一代又一代的搖滾歌星，他們的唱片、光盤(pán)大行其市，而為數(shù)眾多的追星族又成為這些音像產(chǎn)品的消費(fèi)者，由此而形成龐大的娛樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)�？梢�(jiàn)，在電視的作用下娛樂(lè)業(yè)的利潤(rùn)早已不再來(lái)自單一的門(mén)票收入。

　　在為其他產(chǎn)業(yè)“推波助瀾”的同時(shí)，媒介自身也滾動(dòng)發(fā)展，成為財(cái)力雄厚、多角延伸、跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的企業(yè)集團(tuán)。在美國(guó)《財(cái)富》雜志根據(jù)銷(xiāo)售額排名的最新“500強(qiáng)”中，不乏傳媒業(yè)巨子。其中，全球最大的媒體公司時(shí)代華納公司名列第282位。該公司不但在國(guó)內(nèi)居霸主地位（尤其是它的出版業(yè)），在世界范圍內(nèi)也有廣泛影響。世界第二大傳媒公司迪斯尼公司名列第150位，該公司不但擁有收視率頗高的電視網(wǎng)、數(shù)字電視臺(tái)和廣播電臺(tái)，制作出版電影、圖書(shū)和音像制品，同時(shí)還經(jīng)營(yíng)卡通玩具、大型游樂(lè)場(chǎng)等。國(guó)人熟知的默多克新聞集團(tuán)排名第333位，它在美國(guó)的報(bào)紙、雜志、出版和電影業(yè)全面出擊，獲利頗豐。

　　近年來(lái)，隨著改革的深化，我國(guó)的新聞媒體也跨入了企業(yè)化經(jīng)營(yíng)的新階段。現(xiàn)在，絕大多數(shù)的媒體都擁有自己的企業(yè)，如廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)除新聞中心外，還有報(bào)刊發(fā)行公司、連鎖店和房地產(chǎn)公司；
擁有五報(bào)一刊的南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)不僅有出版社，還有兩加工廠和十余家公司；
三報(bào)四刊、兩個(gè)海外版的深圳商報(bào)擁有多家企業(yè)（包括控股和參股企業(yè)）�？傊�，媒介的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)正在被越來(lái)越多的人認(rèn)識(shí)到。

　　本世紀(jì)70年代末期，衛(wèi)星直播電視出現(xiàn)；
80年代初期（1983年），美國(guó)的衛(wèi)星直播電視首先進(jìn)入實(shí)用階段。衛(wèi)星電視的出現(xiàn)，在電視發(fā)展史以至人類(lèi)發(fā)展史上具有劃時(shí)代的意義，它極大地?cái)U(kuò)展了新聞傳播的能力，使國(guó)家之間、地區(qū)之間、洲與洲之間的節(jié)目交換和傳播可以隨時(shí)進(jìn)行。衛(wèi)星電視使世界變成了一個(gè)村落，在很大程度上實(shí)現(xiàn)了麥克盧漢“天涯若比鄰”的“地球村”構(gòu)想。在“地球村”里，人們可以實(shí)現(xiàn)真正意義上的“信息即時(shí)共享”，并對(duì)周?chē)�發(fā)生的重大事件形成全球性的關(guān)注。

　　1991年海灣戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)，CNN（美國(guó)有線電視新聞廣播網(wǎng)）的報(bào)道牽動(dòng)了整個(gè)世界。當(dāng)多國(guó)部隊(duì)的第一顆炸落在伊拉克境內(nèi)的同時(shí)，CNN的消息也傳遍了世界各地。CNN每天24小時(shí)關(guān)于戰(zhàn)爭(zhēng)的衛(wèi)星電視報(bào)道，使人們便知彼地戰(zhàn)況，甚至連CNN三名資深記者時(shí)而趴在地上躲避橫飛的導(dǎo)彈，時(shí)而拍拍腦袋說(shuō)“還沒(méi)有吃飯”的樣子都清晰可見(jiàn)。據(jù)說(shuō)多國(guó)部隊(duì)發(fā)動(dòng)空襲的當(dāng)天晚上，約有1080萬(wàn)美國(guó)人收看CNN的新聞報(bào)道，全世界則約有數(shù)億觀眾。

　　在今年三、四月份的科索沃危機(jī)中，我國(guó)各主要新聞媒體也派出一批記者進(jìn)行實(shí)地采訪、報(bào)道。以美國(guó)為首的北約襲擊我駐南使館的悲劇發(fā)生后，我們的電視記者更是通過(guò)國(guó)際電視衛(wèi)星對(duì)被炸使館現(xiàn)場(chǎng)、死傷情況及有關(guān)細(xì)節(jié)多方位進(jìn)行報(bào)道，使中國(guó)民眾直接目睹了北約的暴行，從而激起了人民極大的憤怒并激發(fā)了人民的愛(ài)國(guó)主義熱情。這不但鍛煉了我們的記者隊(duì)伍，也向世人證明了我國(guó)衛(wèi)星電視轉(zhuǎn)播技術(shù)的日臻成熟。

　　1995年，美國(guó)麻省理工學(xué)院媒體實(shí)驗(yàn)室主人尼葛洛龐帝推出新作《數(shù)字化生存》，從而在全球范圍內(nèi)掀起數(shù)字化浪潮。作為電子傳播媒介的廣播電視，很快便被卷入這一浪潮中。早在80年代中期，一些發(fā)達(dá)國(guó)家就著手開(kāi)發(fā)、研制數(shù)字廣播電視了。進(jìn)入90年代以后，許多國(guó)家先后進(jìn)行了數(shù)字廣播和電視的實(shí)驗(yàn)。1992年歐洲成立了“數(shù)字電視發(fā)展組織”，起初的工作集中在地面電視，從1993年起轉(zhuǎn)向衛(wèi)星和有線電視。隨著數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，衛(wèi)星電視、有線電視和地面電視領(lǐng)域都在加快實(shí)現(xiàn)數(shù)字化。

　　數(shù)字廣播電視音質(zhì)純凈，畫(huà)面清晰，抗干擾，可移動(dòng)接收；
其頻道數(shù)量和節(jié)目?jī)?nèi)容也比現(xiàn)在的廣播電視成倍增加，人們可以自由選聽(tīng)、選看自己喜愛(ài)的節(jié)目；
數(shù)字廣播電視同時(shí)也使衛(wèi)星新聞采集、覆蓋范圍大大擴(kuò)展，使費(fèi)用降低，操作簡(jiǎn)化。在電子傳播媒體的發(fā)展進(jìn)程中，這無(wú)疑是重大的一步。

　　進(jìn)入90年代以來(lái)，“信息高速公路”的興建和互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，使它成為繼報(bào)刊、廣播、電視之后的“第四媒體”�；ヂ�(lián)網(wǎng)不但具有報(bào)紙、廣播、電視等傳媒媒介的一般功能，而且具有數(shù)字化、多媒體、實(shí)時(shí)性和交互性傳遞信息的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，它的出現(xiàn)堪稱新聞傳播史上的又一個(gè)里程碑。

　　國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了前所未有的契機(jī)，它們紛紛上網(wǎng)，設(shè)立網(wǎng)站，擠上駛?cè)胄畔⒏咚俟�路的網(wǎng)絡(luò)快車(chē)。比如美國(guó)的一些主要報(bào)紙（《紐約時(shí)報(bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》等）都開(kāi)設(shè)了自己的電子版，其中《今日美國(guó)》電子版是全美網(wǎng)上讀者最多的電子報(bào)紙，每天有100萬(wàn)以上的用戶進(jìn)入網(wǎng)址。截至1999年3月，我國(guó)內(nèi)地共有20個(gè)省市的200家報(bào)刊創(chuàng)辦了網(wǎng)絡(luò)版。與此同時(shí)，世界上越來(lái)越多的廣播電視公司開(kāi)始把自己的節(jié)目送上互聯(lián)網(wǎng)。美國(guó)的全國(guó)廣播公司、有線電視新聞廣播公司、公共廣播公司、英國(guó)的英國(guó)廣播公司、英國(guó)空中廣播公司、馬來(lái)西亞廣播電視臺(tái)、日本廣播協(xié)會(huì)、新加坡電視公司和我國(guó)的香港電臺(tái)等，都在互聯(lián)網(wǎng)上播出了廣播電視節(jié)目。廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，極大地拓展了節(jié)目傳輸范圍，使受眾日益呈現(xiàn)出全球一體和的趨勢(shì)。例如，美國(guó)有線電視新聞廣播公司的節(jié)目上網(wǎng)后，世界各地用戶達(dá)到6000萬(wàn)，據(jù)稱每天有數(shù)以萬(wàn)計(jì)的人查詢其“多媒體每日新聞資料庫(kù)”。世界著名的微軟公司與美國(guó)全國(guó)廣播公司合辦的新聞節(jié)目通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)播出后，半年里已有入網(wǎng)戶2000萬(wàn)。馬來(lái)西亞廣播電視只有一個(gè)上網(wǎng)的新聞采訪廣播錄音節(jié)目，卻得到居住在世界各地的9萬(wàn)多馬來(lái)西亞人的電波。國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)提供的數(shù)據(jù)表明：到1996年底，互聯(lián)網(wǎng)就已經(jīng)連接了世界186個(gè)國(guó)家和地區(qū)，預(yù)計(jì)到2000年，將連接全球100萬(wàn)個(gè)網(wǎng)絡(luò)、一億臺(tái)計(jì)算機(jī)和10億用戶。當(dāng)代信息技術(shù)已經(jīng)五全方位地影響甚至改變了傳統(tǒng)媒體的傳播手段、方式與結(jié)構(gòu)，多種媒體（廣播、無(wú)線電視、有線電視、印刷媒體、電腦網(wǎng)絡(luò)）的相互融合與滲透越來(lái)越明顯，信息的穿透力越來(lái)越強(qiáng)。這預(yù)示著國(guó)際傳播全球化時(shí)代的到來(lái)，這個(gè)潮流已不可逆轉(zhuǎn)。

　　奈斯比特在《大趨勢(shì)》中說(shuō)：由農(nóng)業(yè)社會(huì)向工業(yè)社會(huì)的轉(zhuǎn)變用了100年，而現(xiàn)在由工業(yè)社會(huì)向信息社會(huì)的結(jié)構(gòu)改革只用了20年。還有這樣一組數(shù)字——無(wú)線電廣播用了38年才在全球擁有5000萬(wàn)聽(tīng)眾；
電視經(jīng)過(guò)13年，觀眾達(dá)到5000萬(wàn)；
而互聯(lián)網(wǎng)僅向社會(huì)公開(kāi)5年，上網(wǎng)用戶就超過(guò)了5000萬(wàn)。發(fā)展如此迅捷，變化如此之大，使許多人沒(méi)有時(shí)間作出反應(yīng)。

　　回溯過(guò)去，我們可以清晰地看到新聞傳播與人類(lèi)進(jìn)步、社會(huì)發(fā)展的互動(dòng)關(guān)系：工業(yè)革命帶來(lái)報(bào)刊的繁榮，電子技術(shù)帶來(lái)廣播電視的發(fā)展，計(jì)算機(jī)、多媒體技術(shù)等則揭開(kāi)了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的序幕。而傳播媒體反過(guò)來(lái)又在社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域引起深刻的變革，對(duì)人們的生活方式、思想意識(shí)以至各方面產(chǎn)生著巨大的影響，從而推動(dòng)社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步�？梢哉f(shuō)，百年媒介發(fā)展史既是一部科技發(fā)展史，同時(shí)也是一部社會(huì)發(fā)展史。

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