【摘要】以體育賽事推動(dòng)城市發(fā)展，塑造城市特色形象已越來越成為一種趨勢，各大城市如何結(jié)合城市特色舉辦體育賽事，塑造城市品牌具有極大的研究意義。海南島作為一座享譽(yù)盛名的國際旅游島，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展已具一定規(guī)模。而且到目前為止，在海南島所舉辦的一系列結(jié)合城市特色的賽事中有三場已在國際上取得一定影響并得到國務(wù)院明文認(rèn)可，這三場賽事分別是：海南島環(huán)島自行車賽、海南島環(huán)島帆船賽以及金椰子高爾夫球賽。筆者在深入海南島實(shí)地考察了當(dāng)?shù)氐乩怼�氣候、環(huán)境等一系列自然條件的基礎(chǔ)上，通過對(duì)環(huán)島帆船賽的追蹤研究提出如何開展有城市特色的體育賽事。
　　【關(guān)鍵詞】城市特色；體育賽事；環(huán)島帆船賽
　　【中圖分類號(hào)】G8【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A
　　【文章編號(hào)】1007-4309（2011）02-0130-2
　　
　　2011年3月20上午8點(diǎn)30分，由國家體育總局和海南省人民政府共同主辦，中國帆船帆板運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)、海南省文化廣電出版體育廳、海南海事局承辦的“中糧?亞龍灣杯”2011年環(huán)海南島國際大帆船賽，在�？谑行阌⒏鄞a頭舉行隆重的啟航儀式。所有確定參賽的來自12個(gè)國家和地區(qū)的17支船隊(duì)都將帆船集結(jié)到秀英港碼頭，開始為期7天的環(huán)西線帆船賽。他們分別是海狼號(hào)、亞派號(hào)、新浪號(hào)、百利達(dá)號(hào)、魅力號(hào)、自由島藍(lán)鰭金槍魚號(hào)、瀚盛號(hào)、藍(lán)鯨號(hào)、瓦薩號(hào)、海南號(hào)、啟航號(hào)、三力星號(hào)、萬科浪奇號(hào)、500WAN號(hào)、雅圖號(hào)、自由島鑫之帆號(hào)、自由島海漫游號(hào)。本次比賽充分地發(fā)揮了海南獨(dú)有的海島優(yōu)勢，從海上展示海南省自然、人文景觀，豐富國際旅游島建設(shè)內(nèi)涵，打造強(qiáng)勢水上運(yùn)動(dòng)賽事品牌；同時(shí)，通過賽事這一國際化高水平的競技交流平臺(tái)，提高海南島國際知名度，帶動(dòng)海南省產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
　　一、城市特色和體育賽事
　　（一）城市特色
　　特色是指某一事物獨(dú)特的個(gè)性特征即差異化、與眾不同。特色就是個(gè)性，個(gè)性就是魅力，魅力就是競爭力。城市特色簡單地說是指一個(gè)城市明顯區(qū)別于其他城市的個(gè)體特征。城市特色具體包括城市自然環(huán)境、城市性質(zhì)、經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)、歷史民俗文化、城市布局與空間形態(tài)、文物古跡、建筑景觀等方面。城市特色滲透在城市的各個(gè)層次、各個(gè)方面，并以不同形式表現(xiàn)出來，每個(gè)時(shí)代都在城市的發(fā)展史上留下痕跡和烙印，因而每一座城市都有一定的特性，具有其他城市所沒有的特色。城市特色對(duì)于促進(jìn)城市發(fā)展非常重要，個(gè)性鮮明的城市形象更有利于吸收資金、信息、人才，城市綜合競爭力也越大。如北京、上海。
　�。ǘ�）體育賽事
　　什么是體育賽事？目前國內(nèi)對(duì)體育賽事的定義仍然是眾說紛紜，本文引用的是由王守恒和葉慶暉在《體育賽事管理》一書中總結(jié)的體育賽事定義：體育賽事是一種具有項(xiàng)目管理性的特殊事件，其規(guī)模和形式受規(guī)則、習(xí)俗和傳統(tǒng)影響，具有項(xiàng)目管理特征、組織文化背景和市場潛力，提供競賽產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)，能夠迎合不同參與體分享經(jīng)歷的需要，達(dá)到多種目的，對(duì)社會(huì)和文化、自然和環(huán)境、政治、旅游和經(jīng)濟(jì)各個(gè)領(lǐng)域產(chǎn)生沖擊影響。能夠產(chǎn)生顯著的社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益和綜合效益。
　　二、海南島特色體育賽事
　�。ㄒ唬┖Ｄ蠉u城市特色
　　海南島是中國南海上的一顆亮麗明珠，大海、沙灘、椰樹環(huán)繞，氣候四季宜人。島上四季常青，鳥語花香。適宜的氣候和優(yōu)良的沙灘使海南成為最理想的海水浴場和避暑勝地。迷人的海水、明媚的陽光、雪白的沙灘、旖旎的海底世界及富有傳奇色彩的少數(shù)民族風(fēng)情，無不散發(fā)著這個(gè)熱帶海島的特殊魅力。
　　表1海南島自然地理環(huán)境
　　（二）海南島的特色體育賽事
　　海南島得天獨(dú)厚的自然地理?xiàng)l件，使得這座美麗的海上城市兼具了旅游與運(yùn)動(dòng)的樂趣。筆者在深入探訪中了解到，海南省重點(diǎn)培養(yǎng)的品牌體育賽事的主要分為五大類：高爾夫賽事、自行車賽事、沙灘運(yùn)動(dòng)賽事、水上運(yùn)動(dòng)賽事、智力運(yùn)動(dòng)賽事。分別從陸上、水上展示海南島城市特色自然人文景觀。其中自行車賽事已達(dá)到洲際2.1級(jí)的水平。
　　表22011年海南省特色體育賽事
　　2011年，該省將加大力度繼續(xù)發(fā)展特色體育賽事。除3大國際品牌賽事――第二屆環(huán)海南島國際大帆船賽、第六屆環(huán)海南島國際公路自行車賽及第三屆金椰子高爾夫球賽之外，海南省體育賽事中心還將推出一些新賽事，其中最大的“手筆”是第一屆海南國際女子足球俱樂部隊(duì)比賽，該項(xiàng)賽事由中國足協(xié)和海南省文化廣電出版體育廳主辦，海南省體育賽事中心、海南省體育總會(huì)承辦，將于12月12日在�？陂_賽。賽事將邀請(qǐng)瑞典、美國、挪威、法國、德國、加拿大、巴西、日本、韓國等國家的16支高水平的俱樂部隊(duì)參賽。
　　三、結(jié)論與建議
　　（一）結(jié)論
　　海南省體育賽事的開展有許多值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)。作為一座享譽(yù)盛名的國際旅游島，海南省在開展體育賽事時(shí)充分結(jié)合了本地特色，根據(jù)自身?xiàng)l件、競爭環(huán)境、發(fā)展需求等因素，因地制宜地結(jié)合城市文化景觀因素，確定自身各方面地發(fā)展。海南省現(xiàn)在已開展的體育賽事中大多屬于參與型，這有利于通過游客的參與提升體育賽事知名度，并通過這一方式更好地達(dá)到讓參與者了解海南獨(dú)特的城市特色的目的。例如環(huán)島國際公路自行車賽，參賽者來自各地，途經(jīng)18市縣，從陸地充分展示了海南省獨(dú)特的人文、地理、自然環(huán)境；而環(huán)島帆船賽則填補(bǔ)了展現(xiàn)海洋特色的空缺，充分展示了海南島的海上風(fēng)情。一場結(jié)合了城市特色的體育賽事有利于城市營銷者充分利用“櫥窗效應(yīng)”，整合媒體資源，通過宣傳賽事，推銷城市地域特色、歷史人文特色等。
　�。ǘ�）建議
　　首先，從人文、自然、歷史的角度，調(diào)查分析城市自然景觀和人文景觀，研究提出一定時(shí)空范圍內(nèi)該城市的景觀特色所在，因地制宜，并在此基礎(chǔ)上開展體育賽事。每一個(gè)城市的自然特色、城市格局、城市性質(zhì)和規(guī)模、文化背景等等都存在差異，擁有獨(dú)特的景觀資源。因而如何在結(jié)合城市特色的基礎(chǔ)上開展體育賽事十分重要。體育賽事的開展在結(jié)合城市特色的基礎(chǔ)上還要能體現(xiàn)城市的文化內(nèi)涵。例如海南島環(huán)島帆船賽的開展，在藍(lán)色海洋中激烈角逐的點(diǎn)點(diǎn)白帆，形成了海南島的一大特色，充分體現(xiàn)了海南島作為海洋大省的一大特色，使參賽者能夠從海上充分體會(huì)海南大省的魅力。
　　其次，明確城市的發(fā)展定位，突出城市的優(yōu)勢，打造獨(dú)特的體育賽事。Allen等人把體育賽事的影響劃分為四個(gè)方面：社會(huì)和文化影響，自然和環(huán)境影響，政治影響以及旅游和經(jīng)濟(jì)影響。體育賽事的舉辦對(duì)舉辦地的影響是巨大的，這就要求在確定開展體育賽事時(shí)必須考慮到城市的發(fā)展定位。彰顯城市特色是實(shí)現(xiàn)體育文化可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，因而城市在開展特色體育賽事時(shí)既要考慮國內(nèi)外影響力大的大型綜合性賽事，又要考慮周期性舉辦的國際或區(qū)域性賽事，同時(shí)應(yīng)挖掘城市文化，有機(jī)會(huì)、有步驟地組織、策劃具有轟動(dòng)效應(yīng)、影響廣泛、群眾喜愛的具有城市特色的大眾體育賽事。海南省作為一個(gè)海島城市，擁有舉辦各種大型體育賽事的條件，但是海南省作為一個(gè)旅游城市，賽事的開展必須契合旅游島的特點(diǎn)，因而海南省在開展體育賽事時(shí)充分體現(xiàn)了休閑體育和大眾體育的特色，既突出了城市的優(yōu)勢，又有利于宣傳城市特色。
　　再次，以體育賽事為依托，在賽事名稱、賽事標(biāo)志、賽事徽記等賽事形象的設(shè)計(jì)中充分契合城市特色，為塑造城市特色搭建平臺(tái)。在開展體育賽事的過程中以賽事形象系統(tǒng)為基礎(chǔ)，在保持與賽事場館景觀協(xié)調(diào)一致的前提下，宣傳城市形象、提升城市品牌和價(jià)值。并借助賽事的舉辦，營造體育盛會(huì)氛圍，表現(xiàn)歡快、和諧、人性和友好的城市形象�？梢岳�用的元素有城市雕塑、花卉組合形象、夜景照明、旗幟等等。充分利用賽事景觀不僅能有效展現(xiàn)城市特色，更是城市文明建設(shè)的催化劑。良好的賽事城市景觀能夠營造溫馨、樂觀、友好的城市體育盛會(huì)氣氛，通過營造這種特殊氣氛感染每一個(gè)人，提高賽事的全民參與性和社會(huì)價(jià)值。
　　
　　【參考文獻(xiàn)】
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　�。�3］王守恒，葉慶暉．體育賽事管理［M］．北京：高等教育出版社，2007．
　�。�4］Allen．J．，O’Toole，W．，McDonnell，I．a(chǎn)nd Harris，R．（2002）．Festival and Special Event Management，2nd edition．Queensland，Australia，John Wiley&Sons，Chapter2，5and 13．
　　【收稿日期】2011年1月20日
　　【作者簡介】饒丹丹（1988- ）：女，江西吉安人，福建師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院2010級(jí)研究生，研究方向：體育教育訓(xùn)練學(xué)體操。
　　注：本文中所涉及到的圖表、注解、公式等內(nèi)容請(qǐng)以PDF格式閱讀原文

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