【摘要】青春文學(xué)類圖書一經(jīng)登場(chǎng)，就成為了我國(guó)文學(xué)圖書市場(chǎng)當(dāng)中一個(gè)不可忽視的細(xì)分圖書領(lǐng)域，青春文學(xué)圖書日益受到出版界的關(guān)注，有其特定的含義、特點(diǎn)和崛起原因，探討青春文學(xué)類圖書崛起引發(fā)的圖書市場(chǎng)的變化，在發(fā)展過(guò)程中的存在的問(wèn)題，提出了這類圖書發(fā)展的對(duì)策，以促進(jìn)青春文學(xué)類圖書的繁榮健康發(fā)展。
　　【關(guān)鍵詞】青春文學(xué)類圖書；崛起原因；問(wèn)題；對(duì)策
　　【中圖分類號(hào)】G2【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A
　　【文章編號(hào)】1007-4309（2011）02-0098-2.5
　　
　　在金融危機(jī)的影響下，呈現(xiàn)出各類圖書零售整體下滑的跡象，青春文學(xué)類圖書雖然略有下跌，但從各地暢銷書排行榜可以看出，以郭敬明、安意如、落落等年輕寫手作品為代表的青春文學(xué)在文學(xué)圖書市場(chǎng)上逆風(fēng)飛揚(yáng)，表現(xiàn)得格外耀眼，因?yàn)橛羞@些或浪漫、或激揚(yáng)、或時(shí)尚、或奇幻的青春閱讀相伴，這個(gè)“寒冬”將不再寒冷和漫長(zhǎng)。可以說(shuō)，青春文學(xué)讀物已經(jīng)并將繼續(xù)在較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)成為影響我國(guó)文學(xué)圖書市場(chǎng)的一個(gè)不可忽視的細(xì)分圖書領(lǐng)域。
　　從郭敬明的《幻城》、韓寒的《三重門》、春樹的《北京娃娃》等掀起了青春文學(xué)類圖書的熱潮后，青春文學(xué)類圖書一直是圖書市場(chǎng)的熱點(diǎn)和亮點(diǎn)，在數(shù)量龐大的青少年讀者群的擁護(hù)下，80后甚至90后的年輕作者們創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)令人無(wú)法忽視的銷售奇跡。近幾年，走近書店的暢銷書柜，總有幾本標(biāo)志性的青春文學(xué)圖書吸引人們眼球。查看一下暢銷書排行榜，這類圖書的優(yōu)良成績(jī)可能讓不少人驚訝，青春文學(xué)圖書的熱銷日益受到出版界關(guān)注。本文從青春文學(xué)類圖書的定義、崛起的原因、引發(fā)出版市場(chǎng)的變化、存在的問(wèn)題及其未來(lái)五個(gè)方面進(jìn)行探討，期待促進(jìn)這一特色類型圖書的健康發(fā)展。
　　一、青春文學(xué)類圖書的界定及特點(diǎn)
　　青春文學(xué)類圖書是指適合青少年讀者群閱讀的作品，大多表現(xiàn)青少年對(duì)校園生活的體驗(yàn)、對(duì)青春的反叛、對(duì)愛情的困惑等，但已不單純是對(duì)花季雨季的書寫，從網(wǎng)絡(luò)上脫穎而出的新一類的青春文學(xué)類圖書夾雜著愛情、奇幻、武俠、漫畫、網(wǎng)絡(luò)等流行元素。
　　多數(shù)此類圖書的共同特點(diǎn)是：內(nèi)容和結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，或是純情浪漫的校園愛情故事，或是天馬行空的虛構(gòu)魔幻故事，這類圖書大多封面相似，內(nèi)容情節(jié)上也多有重復(fù)，雖不被主流的文學(xué)界認(rèn)可，但卻出乎意料地得到讀者和市場(chǎng)的高度認(rèn)可。北京的一個(gè)圖書研究所在2003-2004年做過(guò)一個(gè)市場(chǎng)調(diào)查，大概的情形是：中國(guó)當(dāng)代文學(xué)作品占文學(xué)類市場(chǎng)的10%，而中國(guó)青春文學(xué)類作品加上引進(jìn)的少量日韓的類似青春寫作的作品也占到文學(xué)市場(chǎng)的10%。
　　二、青春文學(xué)崛起的原因
　�。ㄒ唬┲袊�(guó)的圖書市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入中學(xué)生占消費(fèi)主導(dǎo)地位的時(shí)代
　　80后作家郭敬明等的讀者主要是高中生、大學(xué)生，而90后作家如郭妮的讀者基本上是12歲到18歲的女中學(xué)生，中國(guó)的圖書市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入中學(xué)生占消費(fèi)主導(dǎo)地位的時(shí)代，80后韓寒、郭敬明、張悅?cè)坏热税炎x者市場(chǎng)降到了十六七歲，而現(xiàn)在的郭妮、明曉溪?jiǎng)t把讀者的年齡降到了12歲到16歲，為適應(yīng)市場(chǎng)的變化，“新概念”也應(yīng)運(yùn)而生，推出了一批又一批的青春寫手。
　�。ǘ�）青春文學(xué)類圖書適應(yīng)了廣大學(xué)生讀者的需要
　　青春文學(xué)類圖書的作者主要是學(xué)生寫手，這些人的文字清新活潑，能夠和學(xué)生的實(shí)際生活相契合。比如，郭敬明在寫到那些痞頑的人喜歡夜晚時(shí)，他的作品就這樣表達(dá)：“一到晚上精神好得跟賊似的，一雙眼睛亮得連狼見了都怕�！边@樣的生活畫面和這樣的文字表達(dá)，是比那些一本正經(jīng)和煞有介事的作品，更能滿足青少年反觀自身的需要和情感發(fā)泄的需求，他的作品的吸引力和這種有活力的語(yǔ)言有很大的關(guān)系，而這些方面正是我們傳統(tǒng)文學(xué)不能夠?yàn)楝F(xiàn)在的學(xué)生讀者所提供的，這是我們文壇的欠缺所在。我們的文壇只有“兒童文學(xué)”，而那是針對(duì)低齡兒童讀者服務(wù)的；中學(xué)生尤其是高中生這一塊，實(shí)在是沒有相對(duì)應(yīng)的，而郭敬明他們，正是提供了這種需要，因而在當(dāng)下的寫作與閱讀關(guān)系中，與學(xué)生讀者達(dá)到了一種供需的平衡與彼此的互動(dòng)。所以，即使喜歡不喜歡郭敬明他們，閱讀不閱讀郭敬明他們，關(guān)系并不大，有廣大學(xué)生讀者作后盾，他們的作品照樣暢銷。
　�。ㄈ�）優(yōu)秀運(yùn)作團(tuán)隊(duì)的策劃
　　青春文學(xué)類圖書的競(jìng)爭(zhēng)不亞于日用消費(fèi)品、房地產(chǎn)、汽車業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，基于生存的第一要義，出版界聯(lián)合神通廣大的媒體一道策劃的營(yíng)銷手段層出不窮。利用明星效應(yīng)進(jìn)行商品推銷的方式也自然地發(fā)展到原本就帶有濃郁的商業(yè)氣息的青春文學(xué)類圖書市場(chǎng)。在推銷青春文學(xué)作品的五花八門的廣告中，青春文學(xué)作者儼然被包裝、打造為各具市場(chǎng)誘惑力的青春文學(xué)明星，在文學(xué)的名義下，一個(gè)造星工程正在熱火朝天被出版界、媒體與青春文學(xué)作者一道操練下去。在這場(chǎng)造星工程中，出版社的生存處境與自身定位使得它率先成為青春文學(xué)明星生產(chǎn)的第一資助大戶。各家出版社為了在第一時(shí)間搶占青春文學(xué)市場(chǎng)的制高點(diǎn)，通常寧愿在資金緊缺的情況下出資培育自己的青春文學(xué)明星代言人。春風(fēng)文藝出版社以明星組閣的造星工程率先登陸潮頭。雖然它的資金并不雄厚，但投資眼光卻很有判斷力。這部分地體現(xiàn)在春風(fēng)文藝出版社與青春文學(xué)作者郭敬明的持續(xù)性合作關(guān)系中。盡管郭敬明在2004年被許多負(fù)面影響所包圍，但2005年的春風(fēng)出版社不僅不改初衷地力挺郭敬明，而且為他投入了更多的資金、提供了更大的自主權(quán)，“春風(fēng)”一如既往地支持郭敬明的主要?jiǎng)右蚴谴猴L(fēng)格外珍惜并在意于自己苦心打造的郭敬明作為“青春文學(xué)掌門人”的金字招牌。依照出版界投資的長(zhǎng)線眼光，“春風(fēng)”請(qǐng)郭敬明作為青春文學(xué)產(chǎn)品的推廣大使、《島》書系的主編，不僅可以繼續(xù)與郭敬明一道雙贏地分有《1995-2005夏至未至》和系列叢書《島》帶來(lái)的商業(yè)利潤(rùn)，而且還可以通過(guò)郭敬明的作家、音樂(lè)人、圖書總監(jiān)的三棲巨星風(fēng)采招募新的明星推銷員。譬如，春風(fēng)出版社年初在圖書市場(chǎng)上力推的長(zhǎng)篇小說(shuō)《年華是無(wú)效信》的作者落落的就是在巨星郭敬明的發(fā)現(xiàn)中脫穎而出的新星。
　　三、青春文學(xué)類圖書存在的問(wèn)題
　�。ㄒ唬└�風(fēng)出版導(dǎo)致出版泡沫
　　作為中國(guó)書業(yè)最重要的風(fēng)向標(biāo)，2009北京圖書訂貨會(huì)剛剛在北京落下帷幕。在金融危機(jī)和書市不景氣的擔(dān)憂下，越來(lái)越多的出版社正在投身青春文學(xué)類圖書市場(chǎng)，希望從這個(gè)大盤子里分一杯羹。一貫炮制青春文學(xué)暢銷書的萬(wàn)榕公司，則在路金波的領(lǐng)導(dǎo)下意氣風(fēng)發(fā)口出“狂言”，稱要在2009年年底“做國(guó)內(nèi)文學(xué)出版的老大”。王牌暢銷書策劃人金麗紅公開宣稱，由郭敬明領(lǐng)銜的青春文學(xué)板塊將是其出版社2009年“最堅(jiān)固、最有保障的一塊”。連著名的學(xué)術(shù)老店商務(wù)印書館、人民出版社也開始走年輕路線。
　　由于進(jìn)入青春文學(xué)的門檻較低，市場(chǎng)準(zhǔn)入的要求不高，越來(lái)越多的出版社和書商瞄準(zhǔn)了這塊“大蛋糕”，投入相當(dāng)?shù)娜肆�和�?cái)力來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)，甚至一些成名的作家也開始轉(zhuǎn)型寫青春小說(shuō)。比如，小妮子隨著《惡魔之吻》橫空出世后，無(wú)論是各種圖書訂貨會(huì)，各大網(wǎng)站的讀書頻道，還是各個(gè)權(quán)威的暢銷書排行榜，都出現(xiàn)了這樣一種有趣且奇怪的現(xiàn)象：從正宗的“小妮子”到僅一字之差的“小妮兒”、“妮子”、“小妮”，從小妮子首創(chuàng)的《G小調(diào)進(jìn)行曲》到混淆視聽的《D小調(diào)進(jìn)行曲》、《G小調(diào)協(xié)奏曲》，還有與小妮子本人毫不相干的《糖果屋里的小妮子》、《加油加油小妮子》、《小妮兒變奏曲》……自2005年《惡魔之吻》創(chuàng)下銷售奇跡以來(lái)，“惡魔”也了成為青春小說(shuō)書名的首選關(guān)鍵詞，書店里隨處可見《惡魔小組》、《惡魔在身邊》、《惡魔的法則》、《我的惡魔羅密歐》等等，兩年間，與小妮子作品一同闖入暢銷書排行榜的“惡魔”的小說(shuō)有好幾部。這些盲目跟風(fēng)的現(xiàn)象或許還將像那些跟風(fēng)的勵(lì)志書一樣，敗壞這個(gè)市場(chǎng)。長(zhǎng)此以往，難免讀者的口味不被破壞。有出版界人士擔(dān)憂：“青春文學(xué)的出版已呈現(xiàn)出一定的混亂狀態(tài)，青春文學(xué)中大量重復(fù)性的情節(jié)已經(jīng)開始讓人覺得厭煩了�！鼻啻侯悎D書會(huì)不會(huì)成為另一個(gè)出版泡沫?
　�。ǘ�）過(guò)于追求讀者的口味不利于青少年的成長(zhǎng)
　　縱觀市面上賣的最好的無(wú)外乎讀者最喜歡的言情、武俠、玄幻、校園、漫畫等元素的變換組合，社會(huì)閱歷的缺乏和知識(shí)結(jié)構(gòu)的不完善，使青少年讀者并不能完全成為獨(dú)立合格的把關(guān)人，很容易將文本塑造的擬態(tài)環(huán)境理解為現(xiàn)實(shí)環(huán)境，把自己想象成文本的主人公，陷入故事塑造的擬態(tài)環(huán)境之中，用擬態(tài)環(huán)境中的價(jià)值觀來(lái)衡量現(xiàn)實(shí)社會(huì)，把自己閉封在青春文本的環(huán)境之中而缺少同現(xiàn)實(shí)環(huán)境的互動(dòng)。另外，這些語(yǔ)言通俗、情節(jié)性強(qiáng)但思想不深的青春文學(xué)不可避免地導(dǎo)致青少年的淺閱讀、功能性閱讀、享受性閱讀的現(xiàn)象，會(huì)對(duì)青少年的精神發(fā)育、知識(shí)訓(xùn)練產(chǎn)生不良影響，也會(huì)在一定程度上影響青少年深入閱讀的耐性、獨(dú)立思考的能力。
　　（三）青春文學(xué)類圖書成為一種快餐式消費(fèi)
　　青春文學(xué)類圖書的生產(chǎn)成了流水線活動(dòng)，有其特定的配方和原料：內(nèi)容是“關(guān)于愛情、關(guān)于友情、關(guān)于成長(zhǎng)、關(guān)于憂傷”，未脫傳統(tǒng)青春文學(xué)寫作的窠臼；形式上走明星偶像路線，突出畫面感，淡化文字。某些出版社甚至出現(xiàn)了主題先行，集中生產(chǎn)的文學(xué)創(chuàng)作模式，似乎成了大宗物品的批量生產(chǎn)。這種重金打造、好看炫目但越來(lái)越具有工業(yè)化生產(chǎn)特征的讀本，給人的感覺是這類書幾乎只余一個(gè)書殼和書形，“書味”大大地淡了，在出版商人的眼里，青春文學(xué)類圖書市場(chǎng)成為了快速消費(fèi)品市場(chǎng)。
　　青春文學(xué)類圖書更多的作為一種商品而非文學(xué)而繁榮，作者作為一個(gè)偶像明星符號(hào)，而非文學(xué)創(chuàng)作者而炙手可熱。當(dāng)嚴(yán)肅的文學(xué)作品變成了大量復(fù)制的內(nèi)容重復(fù)、思想淺薄的商品，當(dāng)青春文學(xué)的創(chuàng)作者成為市場(chǎng)傀儡，勢(shì)必會(huì)影響青春文學(xué)的進(jìn)步和發(fā)展。青春文學(xué)寫手，作為出版商的棋子，本沒有多少人生閱歷的青春寫手在大量的文學(xué)商品生產(chǎn)中難免江郎才盡，于是頻繁出現(xiàn)關(guān)于青春寫手剽竊現(xiàn)象。在市場(chǎng)運(yùn)作中的青春寫手被市場(chǎng)左右，而失去獨(dú)立思考、自由創(chuàng)作的空間。
　　四、青春文學(xué)類圖書發(fā)展的對(duì)策
　�。ㄒ唬┏霭嫔缱龊冒殃P(guān)人角色
　　1947年，盧因（Lewin）在《群體生活的渠道》一文中研究分析了家庭主婦決定購(gòu)買食物及向家庭成員推薦食物的過(guò)程，認(rèn)為信息沿著包含著“門”的某些渠道傳播，傳播能否順利進(jìn)行總以“把關(guān)人”的意見作為依據(jù)。在《人際關(guān)系》的論文中，首創(chuàng)了把關(guān)（gatekeeping）一詞。他認(rèn)為在群體傳播過(guò)程式中，存在著一些把關(guān)人，只有符合群體規(guī)范或把關(guān)人價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的信息內(nèi)容才能進(jìn)入傳播的渠道。
　　青春文學(xué)類圖書的主要讀者是高中生、大學(xué)生，隨著90后的崛起，這一年齡已經(jīng)降低到初中生的水平，青少年讀者的心智還未完全發(fā)育成熟，自我辨別能力差，出版社作為社會(huì)的文化機(jī)構(gòu)，傳播文化是其歷史使命，引導(dǎo)青少年讀者積極向上、健康有益的閱讀是其責(zé)任，經(jīng)濟(jì)效益不是出版人的唯一追求，出版社應(yīng)牢記肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任，做好把關(guān)人的角色，拒絕將內(nèi)容不健康、粗制濫造的圖書流入市場(chǎng)。
　　同時(shí)，出版社應(yīng)該根據(jù)自己的特色和出版社的定位來(lái)衡量自己是否要加入青春類圖書的出版市場(chǎng)，市場(chǎng)是一個(gè)多環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)鏈，盲目跟風(fēng)，一擁而上，不僅浪費(fèi)了自己出版社的人力和物力，同時(shí)這些跟風(fēng)出版的青春文學(xué)類圖書未必有很大的單品種銷量，但作為整體，卻能構(gòu)成相當(dāng)大的市場(chǎng)規(guī)模，環(huán)環(huán)相扣，破壞了整個(gè)圖書市場(chǎng)，最終也會(huì)影響自身的發(fā)展。
　�。ǘ�）選擇積極向上的題材
　　目前，我國(guó)青春類圖書的題材大部分還局限在關(guān)于青春憂傷的訴懷、浪漫愛情的憧憬、詭異的恐怖小說(shuō)等方面，雖然在一定程度上滿足了青少年讀者的口味，但是青少年讀者作為正在成長(zhǎng)中的群體，他們所需要的營(yíng)養(yǎng)元素遠(yuǎn)遠(yuǎn)并非這些，處在青春期的他們需要正確的引導(dǎo)，而不是一味地沉溺在青春文學(xué)圖書作者所營(yíng)造的和他們有同感的悲傷氛圍之中。青春文學(xué)要開拓思路，不能將青春文學(xué)僅僅定義在校園、玄幻、愛情、漫畫等小說(shuō)題材上，而是要將其范圍拓展到一切適合青少年課外閱讀的文學(xué)讀物，詩(shī)歌文學(xué)、歷史文學(xué)、科普文學(xué)、文藝評(píng)論等方面，寓教于樂(lè)，全力打造知識(shí)含量高、思想內(nèi)涵深、信息含量高的青春文學(xué)精品，在快樂(lè)閱讀的同時(shí)也能深度閱讀，使青春類圖書真正成為青少年的成長(zhǎng)道路上的良師益友，而不僅僅是玩伴，營(yíng)造積極向上的氛圍。
　�。ㄈ�）培養(yǎng)既有文采又有深度的作者
　　我國(guó)青春文學(xué)類圖書的創(chuàng)作者很多，只能算是寫手，而非真正意義上的作者，在市場(chǎng)的推動(dòng)下他們?cè)缭邕M(jìn)入成人的世界，其自身的心智未必發(fā)育成熟，將其作品流入市場(chǎng)，滿足讀者某些方面需要的同時(shí)也存在著很多負(fù)面影響。同時(shí)，他們的成名的欲望很強(qiáng)，在很大程度上寫作的功力性強(qiáng)，為了迎合市場(chǎng)和讀者，作品一味追求語(yǔ)言的華麗，而缺乏實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容。因此，我們要提高青春文學(xué)類圖書作者的整體水平，使他們成為既有文采又有深度的作者，在這方面出版社要發(fā)揮很大的作用，出版社要有長(zhǎng)遠(yuǎn)目光，要長(zhǎng)線投資，不能像包裝明星一樣包裝作者，讓他們曇花一現(xiàn)。
　　同時(shí)，青春文學(xué)類圖書的作者不一定僅僅局限在年輕作者身上，出版商也應(yīng)該挖掘具有這種潛力的老一代作者，比如像風(fēng)靡全世界《哈利波特》，其作者英國(guó)女作家J．K．羅琳在寫這部作品的時(shí)候已經(jīng)是孩子的母親，其作品不僅獲得了青少年的青睞，也在成人世界中有很好的口碑。人才是市場(chǎng)繁榮的保證，這需要出版社和創(chuàng)作者的共同努力。
　　青春文學(xué)類圖書在我國(guó)繁榮發(fā)展，填補(bǔ)了青春類圖書的市場(chǎng)空白，滿足了青少年的部分需要，有其崛起的理由，但是在其發(fā)展的背后，也存在諸多的問(wèn)題。本文用生動(dòng)的案例和清晰的結(jié)構(gòu)分析了他的缺陷并提出自己的對(duì)策，希望能進(jìn)一步完善青春文學(xué)類圖書市場(chǎng)。
　　
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　　【收稿日期】2011年1月15日
　　【作者簡(jiǎn)介】劉文浩：武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院。

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