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        時(shí)尚界 新晉寵兒_時(shí)尚界“新玩家”Polyvore

        發(fā)布時(shí)間:2020-02-14 來源: 日記大全 點(diǎn)擊:

          香奈兒曾經(jīng)有一句名言:“美麗就是拒絕”,但是Polyvore網(wǎng)站給人的感覺卻是“美麗是包容”。      這件zara打底衫和Gucci的外套搭配在一起合不合適呢?羅馬角斗士風(fēng)格的涼鞋流行嗎?緊身牛仔褲是不是過時(shí)了?我用這個(gè)顏色的包來配晚裝是不是會(huì)很土?只要是愛美人士,想必都會(huì)問自己一堆這樣的問題。而大家解決此種問題的方法通常是去翻如《V0gue》、《芭莎》、《Eue》這樣的雜志,但是,美國服飾搭配DIY網(wǎng)站Polyvore卻告訴你,想要得到最新鮮的流行資訊就應(yīng)該來Polyvore網(wǎng)站,如果還抱著傳統(tǒng)時(shí)尚雜志不放你可能就OUT了。
          
          做自己的時(shí)尚編輯
          
          “那些傳統(tǒng)時(shí)尚刊物都有些過時(shí)了,它們阻礙了時(shí)尚業(yè)的發(fā)展。”Polyvore27歲的產(chǎn)品部經(jīng)理杰斯?李說,“我們的使命就是把時(shí)尚的話語權(quán)交給普通人,讓所有人都可以思考自己的風(fēng)格并且和別人交流和分享自己的搭配方式。每一個(gè)人都能用自己的創(chuàng)意使自己從丑小鴨變成白天鵝。”
          P01yvore最吸引人的地方在于它的拼貼功能。每個(gè)人都可以通過Polyvore提供的剪貼工具clipper將他們?cè)诰W(wǎng)上看到的自己中意的各種服裝配飾剪切下來,放到Polyore上的工具欄里進(jìn)行拼貼搭配,甚至可以加上口紅、iPod、家具之類的物品。在Polyvore上,網(wǎng)友們不但可以自己觀看搭配后的整體效果,還可以把自己的搭配展示給大家看,和大家進(jìn)行互動(dòng)討論。
          通過這個(gè)頗具趣味性的時(shí)尚平臺(tái),用戶們會(huì)得到最及時(shí)和豐富的信息,知道時(shí)下最受歡迎的單品和搭配是什么。目前,Polyvore已經(jīng)吸引了92.8萬名注冊(cè)用戶,每天創(chuàng)造出的新造型能有2.8萬件,每月有600萬的訪問者和1,5億人次瀏覽量。
          蓋爾?海默爾是Polyvore的一名資深用戶,也是一名時(shí)尚搭配的民間高手。
          在一間會(huì)議室里,海默爾坐到了電腦前面,登陸了Polyvore的網(wǎng)站,而工作人員就在另一個(gè)房間觀看她上網(wǎng)的全過程。她先是查看了一下網(wǎng)站上她的關(guān)注者發(fā)給她的信息――作為Polyvore用戶中有名的時(shí)尚達(dá)人,她有9000多個(gè)來自世界各地的粉絲。然后她看了56條關(guān)于她之前所作的服飾搭配的評(píng)論,該搭配中特別突出了Fendi的一款玫瑰圖案的帆布包!澳莻(gè)包和靴子配在一起太帥了!”一條評(píng)論說!拔艺嫦胍粋(gè)那樣的包l”另一個(gè)評(píng)論者表示。接著,她開始了她最喜歡的部分;搭配服裝。她先是進(jìn)入了一家服裝零售商“網(wǎng)絡(luò)搬運(yùn)工”(net-a-porter)的網(wǎng)站,這家網(wǎng)站在P01yvore的用戶中很受歡迎,因?yàn)樗木W(wǎng)頁干凈清爽,白色的底色很方便網(wǎng)友們剪切服飾。她選擇了一件粉色的D&G的粉色連衣裙、一條珍珠項(xiàng)鏈、一雙miu miu帶拉鏈的高跟涼靴,不一會(huì)兒就完成了搭配,把整體效果圖傳到了網(wǎng)站上。
          以前,時(shí)尚媒體常常被詬病為一副高高在上的嘴臉,建議往往獨(dú)斷而且毒舌。但是在Polyvore你看到的情況卻很不一樣!皶r(shí)尚雜志的審美趣味總是趨同,而且專制。我們所重視的則是相互之間友善、機(jī)智的創(chuàng)意和積極的肯定!苯芩?李說。
          
          小網(wǎng)站背后的大商機(jī)
          
          三個(gè)曾經(jīng)同為yah00軟件工程師的創(chuàng)始人在2007年創(chuàng)辦了這個(gè)公司,帕沙?沙德利是其中之一。在yahoo,他設(shè)計(jì)了一個(gè)名叫Pipes的軟件,能幫助用戶把網(wǎng)上得到的不同形式的數(shù)據(jù)混合在一起。而這個(gè)軟件也就是現(xiàn)在Polyvore網(wǎng)站所使用的clipper剪貼軟件的雛形。
          生于伊朗的沙德利從小喜歡玩樂高積木,這一小時(shí)候的愛好給了他設(shè)計(jì)軟件的靈感。他認(rèn)為人穿衣服就像玩樂高積木一樣,也是把不同的元素搭配在一起,最大地體現(xiàn)了個(gè)人的創(chuàng)意和口味。從他的看法上似乎可以得出一個(gè)結(jié)論:這個(gè)軟件工程師對(duì)時(shí)尚有自己獨(dú)到的見解。
          對(duì)于Polyvore市場(chǎng)部門的工作人員來說,Polyvore并不僅僅是交友互動(dòng)網(wǎng)站那么簡(jiǎn)單。通過和時(shí)尚品牌和網(wǎng)絡(luò)零售商的合作,Polyvore也能獲得不少收益。
          海默爾只不過是在Polyvore的辦公室里像往常一樣瀏覽了一下網(wǎng)站,回答了幾個(gè)問題。但是管理人員卻把她所進(jìn)行的搭配過程和意見看得非常重要。因?yàn)橥ㄟ^對(duì)用戶的調(diào)查,他們發(fā)現(xiàn)平均每個(gè)用戶會(huì)在一個(gè)頁面上停留10到11分鐘時(shí)間,一次會(huì)瀏覽12個(gè)頁面,每個(gè)月所有用戶會(huì)用到1200萬件產(chǎn)品進(jìn)行搭配。而根據(jù)他們每天收集到的用戶對(duì)時(shí)尚產(chǎn)品的選擇和搭配的信息,Polyvore可以給出一個(gè)最受用戶歡迎的品牌、風(fēng)格和時(shí)尚名人的排名榜。這個(gè)從萬千普通網(wǎng)友中提煉出來的榜單對(duì)于設(shè)計(jì)師把握流行風(fēng)向以及賣家進(jìn)貨會(huì)有很大的幫助。這也正是Polyvore潛在的巨大商業(yè)價(jià)值。
          
          時(shí)尚新“玩家”的將來
          
          Polyvore很快就獲得了風(fēng)險(xiǎn)投資公司的青睞。截至2009年8月,Polyvoro已經(jīng)收獲了兩輪總共810萬美元的風(fēng)險(xiǎn)投資。但目前,Polyvore還未真正實(shí)現(xiàn)盈利。其運(yùn)營所需成本主要來自一些站內(nèi)廣告的收入,另外就是從所鏈接的購物網(wǎng)站抽取傭金。已經(jīng)擁有大量粉絲的Polyvore還沒有籽自己的網(wǎng)站品牌進(jìn)行大范圍的推廣。
          Polyvore的廣告代理麥克萊蒙茲正在游說L.V.M.H的廣告運(yùn)營公司奠爾普斯傳媒,讓他們和Polyvore進(jìn)行合作。“35.5%的用戶年齡在18歲至34歲之間,25%在35至54歲之間,他們的平均家庭年收人為8萬美元。75%的用戶表示,他們購買了在Polyvore上看到的商品,近70%的用戶表示,他們?cè)?jīng)把中意的搭配放到其他社交網(wǎng)站上。這樣的宣傳攻勢(shì)是難得一見的!丙溈巳R蒙茲說。
          莫爾普斯負(fù)責(zé)L.V.H.M廣告業(yè)務(wù)的總監(jiān)杰西卡?科漢也是Polyvore的用戶。但是面對(duì)自己喜歡的網(wǎng)站提出的合作要求她卻很謹(jǐn)慎。她對(duì)麥克萊蒙茲提的問題也代表了一些大品牌的擔(dān)憂:決策層會(huì)對(duì)自己的品牌和廉價(jià)產(chǎn)品出現(xiàn)在一起有所疑慮,在一個(gè)人人都有權(quán)利發(fā)言的網(wǎng)站上,會(huì)不會(huì)有人對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行惡意攻擊?如果有人揪住產(chǎn)品的某一特征比如使用了皮毛制品不放會(huì)不會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生負(fù)面影響?
          今年2月,沙德利宣布,Google原亞太及拉美運(yùn)營總監(jiān)蘇克辛德?辛格?卡西迪將取代他成為Polyvore的CEO!拔蚁矚g時(shí)尚!笨ㄎ鞯险f,“我對(duì)為女性找到美麗的創(chuàng)意非常感興趣!
          當(dāng)然,作為一個(gè)曾經(jīng)登上過《財(cái)富》雜志封面的女強(qiáng)人,卡西迪更有興趣的是讓Polyvore的收益大大增加。她非常期待將Polyvore推向公眾的視野當(dāng)中,在她看來這個(gè)網(wǎng)站可以在電子商務(wù)領(lǐng)域打開更廣闊的局面。只不過,在上一個(gè)月的紐約時(shí)裝周,Polyvore的唯一一次正式亮相是在一個(gè)在曼哈頓下東區(qū)舉辦的,主要由博客寫手和營銷人員參加的評(píng)議活動(dòng)上。要如何解決客戶所提出的種種現(xiàn)實(shí)問題,并且成功推廣網(wǎng)站品牌,讓其成為一個(gè)盈利性的交友娛樂網(wǎng)站,看起來是這位新CEO未來的一大重任。
          影像是人的大腦最快處理的東西。能做出幫助人們處理各種圖像的軟件并且有實(shí)際的用途讓PolyVore的工程師們非常有成就感。

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