摘要 口播是電視評論和廣播評論共有的一種傳播特點，但是電視評論中的口播必須要出圖像，而廣播評論中的口播則是完全單一的口播。值得注意的是，電視口播評論盡管必須出播報者的圖像，但有時又要插播與口播內(nèi)容密切相關(guān)的圖像，不可與圖像評論混為一談，對二者應(yīng)予功能上的區(qū)別。
　　關(guān)鍵詞 電視評論 口播評論 圖像評論 功能
　　
　　口播對于電視評論和廣播評論都是其傳播特點之一，但是，二者的區(qū)別卻是明顯的：電視評論中的口播要出圖像，而廣播評論中的口播，是完全單一的口播。需要說明的是，電視口播評論盡管必須出播報者的圖像，但有時又要插播與口播內(nèi)容密切相關(guān)的圖像，因此難免與圖像評論混為一談。但實際上二者還是有明顯的區(qū)別的。那就是：口播評論主要是以口語表達為其主要手段，而圖像評論則不是這樣。所以，必須明確認(rèn)識和把握口播評論的這一特點。其實，細(xì)細(xì)劃分，電視口播評論還可具體分為這樣兩種：一種是配合重要新聞播放的口播評論；另一種是常設(shè)欄目播出的口播評論。
　　配合重要新聞播出的口播評論：這是最早出現(xiàn)的一種口播評論形式。多數(shù)不署名，即以本臺的名義闡述對有關(guān)事物的看法和見解；一般配合當(dāng)天某一重要新聞播發(fā)，沒有固定播出周期；篇幅短小，議論力求集中、切中要害。初期多數(shù)是按照報刊評論的模式撰寫的，以“短評”或“編后語”的名目播出。以后逐漸注意體現(xiàn)電視的傳播特點，有時插播與內(nèi)容相關(guān)的圖片，日漸重視語言的規(guī)范化、通俗化、口語化；同時播音員也越來越注意利用出圖像的條件，調(diào)動表情、動作等非語言符號強化表達效果。這種配合新聞播出的口播評論，無論對于觀眾理解重要新聞還是及時引導(dǎo)社會輿論、指導(dǎo)社會實踐仍然具有圖像評論不可取代的存在價值和社會意義 。
　　常設(shè)欄目播出的口播評論：中央電視臺《東方時空?面對面》，開了這種口播評論的先河，并把它定位為“純談話類”欄目。這個欄目每天播出一個話題，題材多為觀眾關(guān)注的社會現(xiàn)象、社會問題，多數(shù)運用夾敘夾議的表現(xiàn)方法，具有相當(dāng)鮮明的談話特點。在《東方時空》的影響和帶動下，不少省市的電視臺都相繼開辦了類似的口播評論欄目。下面的例子來自重慶電視臺的《記者觀察》，是圍繞著“明星該不該做廣告”而展開議論的。評論者由此提出：明星屢屢參與做虛假廣告，大肆坑害消費者，除開他們的道德和法制意識存在嚴(yán)重的缺陷外，問題到底出在誰身上？請看評論者是如何進行生動而犀利的評論的：
　　明星能不能給藥品做廣告？這個問題的提出，是因為近年來明星廣告激增，而老百姓對他們的夸張、不實之詞和誤導(dǎo)多有怨言的緣故。藥品和食品都不是鬧著玩的，吃錯了會出人命。即使吃不死，也沒有人愿意白花錢吃沒用的東西�？墒沁@玩藝兒被明星現(xiàn)身說法一吹，大家就難免上當(dāng)，上當(dāng)?shù)拇螖?shù)多了，就要罵明星缺德坑人。有些明星異口同聲在廣告上說，服了一種藥之后、“腰不酸了，背不疼了，腿也不抽筋了”。是不是這么“神”？人們上當(dāng)過后，又回過味兒來，就懷疑那些明星是不是真的吃過這種藥――難道那么巧，他們一個個都曾不約而同地腰酸、背疼、腿抽筋來著？有的受害者還把明星告上法庭，說他們有意弄虛作假，利用自己的知名度和影響騙人――官司自然都不了了之。
　　評論者緊接著指出：明星們之所以肆無忌憚地以假患者的身份出現(xiàn)在廣告上，與商家一道 瘋狂行騙，其根本原因是尚無一部能管住明星胡作非為的法規(guī)出臺。然后，繼續(xù)評論道：
　　其實人們在這個問題上不應(yīng)該一味將矛頭對著明星。廣告總是要人去做的，明星和非明星都有權(quán)利受雇做廣告。趙本山說：“明星為企業(yè)做廣告是應(yīng)該的。藥品畢竟是為病人治病的，不是毒 品，而且有國家頒發(fā)的產(chǎn)品合格證，為什么不能做？”不無道理。但是問題在于，你沒有病，你憑什么、又有什么資格以“患者”的身份來“證明”一種藥的療效？更嚴(yán)重的問題在于，劣質(zhì)的產(chǎn)品、虛假的廣告內(nèi)容以及明星建立在虛假之上的夸張煽情表演，不但坑害了消費者，而且毒化了社會風(fēng)氣。所以，在產(chǎn)品質(zhì)量和廣告內(nèi)容的源頭上把好關(guān)，明星們就是想錢想得發(fā)瘋，趕著做廣告，也危害不到老百姓。新的廣告審查辦法最關(guān)鍵的問題是，要從內(nèi)容和形式上保證廣告的“真”。
　　在這篇口播評論中，盡管不時有明星做虛假廣告的畫面出現(xiàn)，但是這些生動、具體的畫面并沒有喧賓奪主，更沒有讓人誤以為這是圖像評論，而始終將注意力集中到評論者，即播報者的口播評論的精彩評析上，尤其是論證者的聲調(diào)和表情，情和理交融而產(chǎn)生的感染力和說服力。使這臺口播評論充滿了吸引受眾的魅力。
　　圖像評論的概念 是相對于口播評論而言。與口播評論最顯著的區(qū)別是：圖像評論必須同時運用畫面、聲音和屏幕文字多種符號來表現(xiàn)評論的理性與情感。因此這種獨特的電視評論形式有兩個方面必須提請注意。這兩個方面是：第一，圖像評論以聲畫兼?zhèn)�、視聽結(jié)合區(qū)別于口播評論。它雖然集中地體現(xiàn)了電視評論的基本特點，但不是電視評論的唯一形式，而是同口播評論并列的一類評論形式。明確這一點，防止把圖像與電視評論等同起來，或者同口播評論對立起來，無論對于圖像評論還是整個電視評論的健康發(fā)展，都 是值得注意的問題。第二、圖像評論作為一類電視評論的總稱，既涵蓋了已有的具體形式，也隨時吸納新的形式，是一個生生不息的開放性系統(tǒng)。雖然目前新聞述評和訪談式評論占居主導(dǎo)地位，但完全可以預(yù)料著實踐、探索的深化，還將有新的形式出現(xiàn)，已有的形式也將有新的發(fā)展。
　　除此之外，還必須了解，圖像評論的表現(xiàn)優(yōu)勢。圖像評論除了形諸聲音的論述語言以外，還可以調(diào)動畫面、 同期聲、屏幕文字等為表現(xiàn)內(nèi)容服務(wù)。符號及符號組合的多樣性，給這類評論帶來其他媒介的評論、電視播評論難以企及的表現(xiàn)優(yōu)勢。這種表現(xiàn)優(yōu)勢主要集中在兩個方面：第一是畫面的傳真功能，使圖像評論對于作為論據(jù)的新聞事實的“轉(zhuǎn)述”，能夠達到具體、形象、繪形繪色的境界，讓人產(chǎn)生有如身臨現(xiàn)場、直接面對客觀事實的感受；這種以直接再現(xiàn)的方式提供的論據(jù)，無疑比任何語言、文字的的描述具有更強的實證性和雄辯的說服力。第二是多種符號的相互配合，既原原本本地把客觀事物之“象”呈現(xiàn)于觀眾面前，又從中引出相應(yīng)的看法和見解；這樣融畫面、聲音和屏幕文字于一體，比單純的語言、文字論述，更有利也更方便觀眾經(jīng)由具體事物理解抽象內(nèi)容。
　　在圖像評論中，畫面、論述語言、訪問同期聲、屏幕文字相互必須配合，才能收到強化評論說服力的良好效果，給群從眾留下深刻的印象。運用圖像的傳真功能，使其再現(xiàn)新聞事實論據(jù)，從而有力地為評論的論點服務(wù)。在兩者的關(guān)系構(gòu)成當(dāng)中，圖像與評論間是以一種使人信服的邏輯推理作為關(guān)系構(gòu)成的橋梁的。
　　在此例舉《尊重農(nóng)民，愛護農(nóng)民》的幾個片斷；以幫助我們具體了解圖像和評論之間是怎樣建立起這種邏輯關(guān)系：
　　第一組：（畫面）：河南某縣農(nóng)業(yè)局辦公室，幾個機關(guān)干部模樣的人正在喝茶、聊天，放肆地大笑，辦公室角落，一個干部正在伸懶腰……
　�。ń庹f詞――論述語言）：農(nóng)村地域廣大，農(nóng)村的事情千頭萬緒 ，如果光坐在城里，是一定做不好農(nóng)村工作的�，F(xiàn)在一些地方?jīng)Q策之所以脫離實際，往往與我們的干部深入基層不夠有關(guān)。
　　第二組：（畫面）：陜西某縣農(nóng)業(yè)局旁邊，農(nóng)業(yè)局下屬的“股份有限公司”的招牌赫然；馬路對面幾幢醒目的建筑，一是局辦的摩配市場，二是下屬的一個很大的加油站……
　�。ń庹f詞――論述語言）：農(nóng)業(yè)是國民經(jīng)濟的基礎(chǔ)，但是在一些干部的思想和實際工作中忽視農(nóng)業(yè)的現(xiàn)象還比較普遍。要真正解決這個問題，還必須加深對農(nóng)業(yè)重要性的認(rèn)識。不能因為農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)了階段性的供大于求，就以為我國農(nóng)業(yè)已經(jīng)過關(guān)了。農(nóng)業(yè)是關(guān)聯(lián)全社會的產(chǎn)業(yè)，解決農(nóng)業(yè)中的問題，光靠農(nóng)業(yè)部門是遠遠不夠的。各部門都要把支持農(nóng)業(yè)作為自己義不容辭的責(zé)任，增強服務(wù)意識，采取切實措施，支持農(nóng)業(yè)和農(nóng)村的發(fā)展，農(nóng)業(yè)的效益不僅體現(xiàn)在農(nóng)民收入上，還體現(xiàn)在對整個國民經(jīng)濟發(fā)展的支撐上；不僅體現(xiàn)在經(jīng)濟效益上，還體現(xiàn)在社會效益上，不能因為農(nóng)業(yè)的比較效益低，就忽視對農(nóng)業(yè)的投入和支持。
　　第三組：（畫面）：安徽某縣縣政府大樓，幾名縣級領(lǐng)導(dǎo)干部正在制定本縣農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展“騰飛計劃”，縣中心廣場上樹立的巨幅標(biāo)語牌上寫著“上臺階爭速度，一年建成小康縣”的字樣格外醒目……
　�。ń庹f詞――論述語言）：當(dāng)前要特別強調(diào)在干部中加強堅持實事求是的思想路線教育，堅決反對形式主義和虛報浮夸。這里有一個正確估計農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展水平和農(nóng)民富裕程度的問題。一些地方隨意向基層下達各種“達標(biāo)升級”任務(wù)，一些干部為了個人政績，盲目上項目、鋪攤子，造成鄉(xiāng)村負(fù)債累累，農(nóng)民負(fù)擔(dān)沉重。這都與過高估計農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展水平和農(nóng)民富裕程度有關(guān)。要教育基層干部，既要對上負(fù)責(zé)，更要對下負(fù)責(zé)。即使是上級布置的任務(wù)，如果不符合當(dāng)?shù)剞r(nóng)村實際，沒有條件完成，也要主動向上反映，做到量力而行，珍惜民力。必須指出，農(nóng)村基層干部作風(fēng)中存在的許多問題，同上級機關(guān)的官僚主義和形式主義有很大關(guān)系，有些就是上面逼出來的。領(lǐng)導(dǎo)機關(guān)和領(lǐng)導(dǎo)干部要結(jié)合貫徹落實六中全會決定，解決好自身存在的問題。上級部門在給基層布置任務(wù)時，一定要從農(nóng)村實際出發(fā)，體諒基層的困難。要關(guān)心和愛護農(nóng)村基層干部，為他們創(chuàng)造良好的工作條件，保護好他們的積極性。
　　由此可見，圖像表現(xiàn)的效果優(yōu)勢是十分明顯的。像這樣恰當(dāng)?shù)剡\用圖像符號，按照圖像符號自身的表現(xiàn)功能和規(guī)律來突出這種優(yōu)勢，可以收到事半功倍的奇效。試看，第一組畫面里，農(nóng)業(yè)干部們的無所事事具有很強的諷刺意味；第二組畫面里，農(nóng)業(yè)局不重視農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民，反映出一些農(nóng)業(yè)部門的撒手放任，不僅服務(wù)意識缺乏，措施缺乏。第三組畫面里，形式主義泛濫，反映出他們?nèi)狈ψ鹬剞r(nóng)民，愛護農(nóng)村的意識和感情。正是在充分發(fā)揮圖像符號優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，評論才得以大顯身手，使觀眾獲得強烈的視聽功能效果。

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