摘要本文以《武漢晚報》在第六屆城市運動會期間的體育報道為例，分析地方媒體體育新聞報道的特點及成因，探討地方媒體體育新聞報道的未來走向。 　　關鍵詞 地方媒體 體育報道 本土化 六城會
　　
　　近十年來，我國體育新聞報道空前活躍。奧運會、世界杯足球賽、全運會和城運會等大型賽事，都無一例外地成為各種媒體激烈競爭的“主賽場”，新聞也成為一個體育競賽之外的一個戰(zhàn)場，在這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭中，為了強占新聞市場，各報紙媒體也策略翻新，手段多樣，在層出不窮的花樣中，新聞本土化則是一個永恒的話題，它是地方媒體抓住讀者興奮點的關鍵一環(huán)。
　　
　　一、地方媒體體育報道的一般特點
　　
　　專業(yè)的綜合性的體育媒體，例如《體壇周報》、《足球》、《中國體育報》、CCTV5以及各大門戶網站的體育頻道等，在覆蓋面上是比較廣，在專業(yè)性上也較強。但是，近些年來，地方媒體越來越將更多的經歷投入到體育這個版塊上，使得地方媒體的體育報道也形成了自己的特點：
　　1.體育報道內容的“本土化”
　　早在12年前，李良榮教授就預言“地方化”將成為大眾傳媒普遍現象。童兵教授在研究和觀察西方大眾傳媒之后，提出媒介無論是在類型上抑或是在傳播內容上都呈現出明顯的地方化和本土化傾向：“多年的經濟增長和安逸的生活條件，使得公民只關心自己的物質利益，這導致了新聞傳播開始向娛樂化本土化傾斜�！雹�
　　和專業(yè)的體育報紙不同，地方的報紙基本上都是都市化的綜合性報刊，體育版面平時占的版面也就是那么兩三版，有重大體育賽事的時候才可能增加版面。在體育報道方面，地方報紙根本不可能和全國性的大報或者是專業(yè)報紙在全面上抗衡。因此，地方體育媒體揚長避短，利用地方報紙更貼近當地群眾和賽事的優(yōu)勢，把報道重點放在當地球隊和賽事上，更加貼近群眾。
　　2.體育賽事報道的“人文化”
　　宣揚體育精神一直以來都是體育新聞報道的一大特點，新聞要素中的人情味趣味性的要求也在一定程度上反應了這點。地方媒體，有著區(qū)域限制，因此在這方面勢必會更加重視。無論是評論還是報道，都講究“以情感人”，以更好的引起受眾的共鳴。
　　除了正式的比賽項目之外，地方體育報道還注重從場外挖掘花絮。比如在女足世界杯期間，武漢當地的媒體除了報道比賽之外，還增加了很多介紹志愿者、球迷動態(tài)等場外花絮的版塊，城運會期間也是如此，這一招在貼近群眾方面收效顯著。地方體育報道是場內場外“一個都不能少”的典范。
　　
　　二、 以《武漢晚報》為例分析地方體育報道特點
　　
　　作為《武漢晚報》這樣一個地方性的報紙，同樣具有一般報紙的特點，和地方報紙的特色。而且，由于其所處地理位置以及特殊的受眾群體，又表現出自己獨有的特點，尤其在第六屆城市運動會期間，《武漢晚報》的報道特點又得到了進一步的體現。
　　1.《武漢晚報》六城會期間的“三關注”
　　與其他媒體的報道相比，《武漢晚報》在六城會期間的報道特點可以總結為“三關注”：
　　(1) 關注本地運動員賽場發(fā)揮
　　地方媒體體育報道的一個重要特點是地方化和貼近性，《武漢晚報》也不例外，和其他地方派到武漢采訪六城會的媒體以及本地媒體一樣，《武漢晚報》一開始就將關注的焦點放在對本地運動員賽場的發(fā)揮和武漢代表團的奪牌熱點上，而對其他省市選手的表現以及不夠熱門項目的關注度卻不高。
　　國際上，中國的田徑項目是弱項，城運會的田徑比賽更是被看作雞肋，武漢代表團在田徑比賽上的奪牌點不多，因此，田徑是本地媒體報道較少的項目。如在11月1日的男子萬米比賽中，西寧選手任龍云奪金并打破了沉寂了12年之久的全國紀錄，同日，武漢選手班磊雖奪得800米金牌，但是成績一般。次日包括《武漢晚報》在內的本地紙媒幾乎都選擇報道班磊的奪冠，對任龍云刷新紀錄的報道卻輕描淡寫；而綜合性媒體，如搜狐?華奧星空網和《中國體育報》等則都將重點放在任龍云身上。②
　　(2)關注各方對東道主辦賽能力評價
　　在賽事的采訪上，《武漢晚報》在關注本地運動員的發(fā)揮之余，關注最多的就是各地方代表隊和領導對東道主辦賽能力的評價。如各地代表對武漢的印象；對武漢場館、接待等軟硬件的評價。以乒乓球比賽為例，中央電視臺體育頻道在報道的時候焦點在于整體水平，國手的表現，新人的涌現和打法等。10月26日的女單比賽中，丁寧爆冷戰(zhàn)勝了李曉霞拿下冠軍。比賽結束之后，丁寧被各地媒體團團圍住，大部分關注的是丁寧戰(zhàn)勝李曉霞的秘訣，而本地媒體提出問題重點卻是冠軍對東道主觀眾和接待方面的看法。明顯地表現出本地媒體和其他綜合體育媒體存在的差異。
　　（3）關注場外花絮和反饋信息
　　“場內比賽+場外花絮”是地方體育媒體的報道模式之一。《武漢晚報》花在場外花絮的報道方面的力度也是相當大的，從2007年10月25日到11月3日，六城會正式開幕的10天里，《武漢晚報》增加了六城會特刊《2007盛會》，除了對比賽的采寫外，還開辟了一些報道場外花絮的小欄目，如增加《駐地故事》版塊專門報道各駐地運動員之間或者運動員和駐地接待之間發(fā)生的一些小故事，以及對六城會志愿者的采訪，這些細節(jié)報道的花絮的采寫很容易拉近媒體和讀者的距離。
　　另外，《武漢晚報》還很重視觀眾對比賽的反饋，如什么項目的上座率最高，觀眾為什么冒雨來觀看比賽，對比賽水平，對場館設施和武漢舉辦水平觀眾的評價如何等等。
　　2.地方體育報道的優(yōu)點和問題
　　《武漢晚報》在六城會期間的“三關注”的特點其實是武漢的紙媒在六城會期間的一個共通點。這一做法在實際操作中有引發(fā)受眾共鳴，提高報紙發(fā)行量，吸引更多廣告商的目光，進而增加報紙的利潤。同時，還有助于從反饋的信息中找到不足，宣揚武漢在辦賽能力，在增強武漢形象方面還可以產生正面效應。
　　盡管本土化的報道只是一種“現象”而非“問題”，“以情感人”是提高新聞質量和效果的一個有效途徑，也是新聞傳播所需要的。但是，近年來，一些本地媒體的體育報道出現了另外一種“我的心里只有你沒有他”的地方主義極端。過多的站在本地運動員的立場，一味地將責任指向裁判或對方運動員，或者是記者不自覺地成為一個球隊的“啦啦隊長”以自己球隊的勝負為喜怒，并在自己的報道中宣泄這種“球迷情緒”。③
　　另外，很多本地媒體的體育記者只報自己省市運動員比賽的情況，對其他省市運動員的表現卻不聞不問,致使自己報道的視角窄，新聞資源匱乏，多數省內媒介的新聞內容同質化。
　　這樣的報道勢必會夾雜著太多記者的個人感情在其中，直接的后果就是喪失新聞報道的客觀性與公正性。
　　
　　三、 武漢媒體體育報道“本土化”特點的成因
　　
　　《武漢晚報》在第六屆城市運動會期間的報道特點來看，其實地方媒體形成自己的體育報道特點是有自己的原因的。下面筆者就從《武漢晚報》的“三關注”出發(fā)，試分析地方媒體在體育報道方面“本土化”的原因。
　　1.受眾是決定因素
　　由于如今的體育新聞的地域化趨勢，筆者認為，在如今的體育新聞的受眾群體中，有相當數量的受眾更愿意去接受帶有傾向性的體育報道，更關注賽事中本地運動員的表現。因此當賽事中有本土隊員參加的時候，本地媒體更多的會將關注的焦點放在這方面，以滿足受眾的需求。
　　總而言之，包括《武漢晚報》在內的地方媒體在體育報道上形成本土化傾向特點的根本動力因素是受眾。受眾的動力引導，這一點也是《武漢晚報》關注本地運動員發(fā)揮，同時又把場外花絮放在一個重要高度的重要原因。
　　2.媒體責任是客觀因素
　　除了受眾的需求之外，承擔起我國體育事業(yè)發(fā)展過程中歷史使命、肩負媒體自身職責也是體育新聞工作中出現傾向性報道的重要因素之一。在體育專業(yè)人士和當地體育受眾之間，本地媒體扮演的是一種在兩個群體中之間起到“雙向溝通”的作用。
　　在發(fā)展當地體育事業(yè)的過程中，地方媒體既參與了培育的過程，還扮演著一種保護者的角色，本土體育文化的形成，外來體育文化的樹立，體育價值的取舍和獨立，這些都是本地媒體應盡的職責，同時也是媒體表現出主動性和傾向性的依據。④
　　這一點是《武漢晚報》在報道的時候關注本地運動員發(fā)揮，關注各方對武漢辦賽能力的評價的原因之一。
　　3.東道主宣揚城市形象是主觀因素
　　這點是從《武漢晚報》的報道特點中歸納得出的一個賽事舉辦地媒體報道的共同點。不管是2003年主辦五城會的長沙，還是2年前舉辦十運會的南京，或者是舉辦六城會的武漢，東道主的媒體在采訪中都很在意參賽隊對城市辦賽能力的評價。筆者認為，這是東道主宣揚城市形象的愿望使然。
　　城市形象是公眾對一個城市總體的、抽象的、理性概括和評價,也是城市與公眾、城市與城市之間傳遞信息和思想的外在形式。⑤它的塑造與提升受多方面因素的影響,大型體育賽事的舉辦會從促進城市經濟發(fā)展、完善市政設施、提高市民素質、提升城市生活品質和市政府創(chuàng)新、高效、勤政、廉潔的個性化形象等方面為舉辦城市塑造與提升城市形象提供很好的機會。因此，舉辦城市的媒體利用報道機會塑造具有自己特色的良好的城市形象,是一個普遍“現象”。
　　4.商業(yè)化趨勢的外在因素
　　新聞報道的地方化在一定程度上是受商業(yè)化的影響和推動。多關注本地，不僅可以滿足受眾的閱讀需求，更好引起共鳴，進而提高報紙的發(fā)行量，報紙發(fā)行量的提高還可以引來更多廣告商的目光。所以，“本土化”報道的趨勢，從另外一個角度來說，對受眾、報紙和廣告商都是有利的。簡言之，商業(yè)化的趨勢是報道“本土化”的
　　一個動因。
　　
　　四、《武漢晚報》體育報道未來發(fā)展趨勢探討
　　
　　作為一個地方媒體，作為對武漢以及周邊地區(qū)影響力顯著的報紙，《武漢晚報》體育版有更多本土化體育新聞的出現的趨勢也是一種必然。筆者認為，《武漢晚報》體育版可以適當的從以下兩個方面著手，也許能更好適應未來地方媒體在體育報道方面的潮流：
　　1.注入更專業(yè)化的觀點
　　現在的體育和經濟一樣，向著全球化的趨勢發(fā)展，更多的受眾在關注“本土化”報道的同時，對專業(yè)性報道的需求量也與日俱增。
　　因此，《武漢晚報》無論是在撰寫本地體育消息還是國內外賽事消息的時候，都需要站在一個更加專業(yè)的角度，以更加專業(yè)和全面的眼光來觀察，以便寫出專業(yè)化更強的新聞。另外，在同一賽事的報道上，記者要樹立一種“全局意識”，報道范圍不能僅僅局限于本省市，更是要放眼全國；在稿件的選擇上，要做到不偏不倚，既有本省運動員的新聞報道，同樣也要有其他省市取得優(yōu)秀成績的報道，不能偏倚嚴重，“有我無他”，記者要保持一顆平常心，冷靜客觀地對待比賽事實，而不是意氣用事，也這樣才能寫出更加客觀公正，專業(yè)性更強的稿件。
　　2.增設固定獨特的板塊
　　江城武漢，單單從紙質媒體來看，除《武漢晚報》之外還有《武漢晨報》、《長江商報》、《楚天都市報》、《楚天金報》，江城都市“五報”的體育新聞競爭相當激烈。因此要想在競爭中脫穎而出，就必須形成自己的特點。
　　《武漢晚報》在這方面還是比較有優(yōu)勢的，尤其是在對武漢當地足球隊―武漢光谷足球俱樂部的報道數量和質量上，可以說是都領先于其他四家報紙。在聯賽開始前，開始后，甚至是中間的間歇期，幾乎每天都有對隊內消息的報道見諸報端。另外，《武漢晚報》體育版內有個固定的評論欄目《陳開開講》，就時下的體育熱點話題進行評論，觀點新穎，筆鋒犀利卻略帶調侃，是個相當受歡迎的欄目。六城會開始之后，《武漢晚報》開設了自己的增刊--《2007盛會》，專門就六城會的賽事進行詳細的跟蹤報道。
　　在六城會結束之后，《武漢晚報》又開設了和奧運掛鉤的版面《奧運星期天》，在每周日的時候刊登一些奧運有關項目、設備、歷屆舉辦城市以及奧運會歌會徽吉祥物等，向受眾普及奧運相關知識，為08奧運會做必要的準備和鋪墊。
　　這些固定的版塊都是《武漢晚報》的嘗試，而這些嘗試也取得了不錯的成效，因此在未來的發(fā)展中，尤其是2008奧運年，《武漢晚報》更應該抓住機遇，適當增加有特色的版塊，這樣才能使自己在未來的發(fā)展中立于不敗。
　　
　　注釋
　　童兵：《比較新聞傳播學》，中國人民大學出版社 2002年出版，第313頁。
　　體總網：第六屆城市運動會專題―田徑（http://www.省略.cn/wuhan2007/athletics/list_t.html2007年11月30日訪問）
　　黃罕爽：《中美報刊體育新聞比較》，《解放日報》。
　　中國體育新聞工作者協(xié)會編：《體育記者談體育新聞》，人民體育出版社 2006年版，第57頁。
　　沈建華、肖鋒：《大型體育賽事對城市形象的塑造》，《沈陽體育學院學報》2004年，第23卷第6期。

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