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        【網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的強(qiáng)制性信息傳播研究】 公司強(qiáng)制性要求同事轉(zhuǎn)朋友圈信息

        發(fā)布時(shí)間:2020-02-16 來源: 日記大全 點(diǎn)擊:

          摘 要 本文以網(wǎng)絡(luò)時(shí)代為背景,分析了手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、電視等媒體中強(qiáng)制性信息普遍存在的特點(diǎn)和原因,給人們帶來的積極和消極的影響,并研究了商家和受眾如何防止一些消極的強(qiáng)制性信息的傳播。重點(diǎn)指出了強(qiáng)制性信息得以迅速傳播的原因,并根據(jù)原因分析一些抵御和預(yù)防措施,使網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的媒體信息以健康、積極、生態(tài)的方式發(fā)展。
          關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代;強(qiáng)制性信息;傳播;廣告
          
          現(xiàn)如今,無論我們是有意或無意關(guān)注,網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下信息的發(fā)展趨勢是無法阻擋的。在這種新的環(huán)境形式下,我們也許感覺到生活變得更加便利,信息傳播更為迅速與廣泛了,與此同時(shí),人類所要面臨的問題也將會(huì)更多。我們沒有辦法去規(guī)避信息,那么我們就要學(xué)會(huì)去面對它,解決它所帶來的問題,強(qiáng)制性信息就是這些諸多問題中的一點(diǎn)。強(qiáng)制性信息往往出現(xiàn)在人類非主觀接收意愿時(shí),然而這正是如今崇尚自由開放的人們所厭煩的。但某些時(shí)候,強(qiáng)制性信息也會(huì)給人們帶來一些便利。那么,我們究竟應(yīng)該怎樣對待這種雙重性的問題,這就引出了有關(guān)強(qiáng)制性信息的話題。
          1.強(qiáng)制性信息的概述
          1.1 強(qiáng)制性信息概念和主要種類
          1.1.1 強(qiáng)制性信息概念 強(qiáng)制性信息是指信息的接收者,在非主觀意愿的情況下,被某種外來力量強(qiáng)迫而接收的信息。受眾在沒有信息需求或者是在非主觀意愿的情況下,直接或者間接的接受信息的狀況。在當(dāng)今信息產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的今天,強(qiáng)制性信息在現(xiàn)在的信息市場中隨處可見。
          1.1.2 強(qiáng)制性信息的主要種類 1)手機(jī)短信中的強(qiáng)制性信息;2)網(wǎng)絡(luò)中的強(qiáng)制性信息;3)電視中的強(qiáng)制性信息。
          1.2 強(qiáng)制性信息廣泛傳播的原因分析
          1)較高的靈活性。手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)都是可以無線移動(dòng)的,而手機(jī)短信和網(wǎng)絡(luò)中的信息更是可以打破時(shí)間、空間和其他終端設(shè)備的局限,只要有網(wǎng)絡(luò)覆蓋的地方,就可以隨時(shí)隨地收發(fā)信息,可通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把信息24小時(shí)不間斷地傳播到世界各地。2)信息的再傳播性。當(dāng)受眾通過媒體得知了某一信息時(shí),然后再把這一信息以轉(zhuǎn)發(fā)的形式告訴別人時(shí),這一過程就是傳播學(xué)中的“二次傳播”。若對方對此條信息感興趣,則又會(huì)以轉(zhuǎn)發(fā)的形式轉(zhuǎn)發(fā)給其他人,這一過程中既實(shí)現(xiàn)了信息的快速傳播,又實(shí)現(xiàn)了通訊公司以及一些商家的商業(yè)利益。3)表現(xiàn)形式的多樣性。包括了2D及3D的Video、Audio、Java、動(dòng)畫等動(dòng)態(tài)效果。4)極強(qiáng)的操控性。信息運(yùn)營商可以根據(jù)需要隨時(shí)對信息進(jìn)行更改,廣告商可以隨時(shí)調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格,商家即時(shí)將最新的產(chǎn)品信息傳播給受眾。5) 貼近生活,形象生動(dòng)。電視廣告和網(wǎng)絡(luò)中的信息形式多樣,貼近受眾的生活,簡單易懂,能與受眾產(chǎn)生共鳴。
          2.強(qiáng)制性信息的影響及相關(guān)預(yù)防措施
          2.1 強(qiáng)制性信息的影響
          商業(yè)短信息廣告可未經(jīng)用戶同意,趁虛而入,絕大多數(shù)用戶對這些信息都持有抵制的態(tài)度。
          1)很多媒體中廣泛傳播的強(qiáng)制性信息嚴(yán)重破壞了社會(huì)的良好風(fēng)氣,例如近些年來流行的手機(jī)詐騙,就是強(qiáng)制性信息帶來的惡果,影響了和諧社會(huì)的構(gòu)建。一些網(wǎng)頁中淫穢色情、暴力恐怖、迷信、誹謗等垃圾信息大量存在,屢禁不止,腐蝕著人們的靈魂,特別是對青少年的身心健康,給社會(huì)造成了極大危害,嚴(yán)重影響正常的社會(huì)秩序。2)一些依靠網(wǎng)絡(luò)傳播的強(qiáng)制性信息發(fā)布信息成本相對較低,自由度較高,特別容易被一些心懷叵測的人所利用,造成信息污染,信息效率低下,使人們不能在最短的時(shí)間內(nèi)得到最有效,最直接的信息。3)有些強(qiáng)制性信息嚴(yán)重破壞了公眾信息源,降低了網(wǎng)絡(luò)的可信度。如一些計(jì)算機(jī)病毒的傳播、網(wǎng)上盜竊、詐騙、傳播淫穢不健康信息等給人們帶來的影響更大。4)各種強(qiáng)制性信息的泛濫,同時(shí)也帶來各種媒體在經(jīng)營管理上的混亂,造成行業(yè)內(nèi)的不良風(fēng)氣,嚴(yán)重阻礙了創(chuàng)建綠色媒體和生態(tài)媒體的進(jìn)程。
          2.2 強(qiáng)制性信息的預(yù)防措施
          1)實(shí)行手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制,加強(qiáng)對運(yùn)營商的管理。用戶接收到的各種強(qiáng)制性信息都是通過運(yùn)營商提供的無線傳輸網(wǎng)絡(luò)發(fā)送而實(shí)現(xiàn)的。也就是說,如果沒有運(yùn)營商提供的技術(shù)支持,受眾就無法收到信息,因此在信息控制上,通信運(yùn)營商的作用至關(guān)重要。此外,還應(yīng)涉及一些技術(shù)設(shè)備的更新,增加一些監(jiān)測功能,這也是一項(xiàng)比較復(fù)雜的工程。2)受眾方面,要提高人們加工、獲取、利用和處理信息的能力。廣泛的進(jìn)行媒介批評,所謂媒介批評,是指根據(jù)一定社會(huì)和階級的利益與理想,并按照一定的標(biāo)準(zhǔn),對大眾傳播活動(dòng)所作的價(jià)值判斷和理論鑒別。如果每個(gè)應(yīng)當(dāng)承擔(dān)媒介批評智能的公民,都能夠自覺地運(yùn)用媒介行使自己參與社會(huì)和公共事務(wù)的權(quán)利,并且能夠?qū)γ浇榈男袨檫M(jìn)行批評和監(jiān)督,這本身也就表現(xiàn)出社會(huì)的進(jìn)步。3)從技術(shù)方面對一些負(fù)面的強(qiáng)制性信息進(jìn)行過濾。盡快實(shí)現(xiàn)計(jì)算機(jī)對信息的自動(dòng)分類、標(biāo)注和阻攔等技術(shù),防止一些有害的負(fù)面信息侵蝕人們的心靈。4)用法律的強(qiáng)制手段來規(guī)范信息活動(dòng),特別在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下,傳統(tǒng)道德規(guī)范已不足以約束人們的行為時(shí),就更加需要加強(qiáng)信息法制建設(shè)。
          根據(jù)以上分析,筆者建立了如下模型(如圖1所示)預(yù)防強(qiáng)制性信息。
          圖1 強(qiáng)制性信息的預(yù)防措施
          Fig1. The preventive measures of enforceability Information
          3.結(jié)語
          網(wǎng)絡(luò)時(shí)代給我們帶來的影響是雙重的,而這些強(qiáng)制性信息給我們帶來的影響也是具有雙重性的。強(qiáng)制性信息是一種單向推拉戰(zhàn)略,也顯示出了當(dāng)前網(wǎng)站經(jīng)營者贏利模式的趨同,為了追求信息效果,甚至犧牲了網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、電視等各種媒介的傳播效率,損害了人們的利益,目前幾乎所有的媒體都將強(qiáng)制性廣告當(dāng)成自己贏利的手段多少有些殘酷,為了使媒體能夠朝著生態(tài),綠色的方向發(fā)展,從運(yùn)營商,受眾,技術(shù),法律等方面積極的推行一些預(yù)防措施勢在必行。
          參考文獻(xiàn):
          [1] 丹尼斯•麥奎爾.《麥奎爾大眾傳播理論》[M]. 清華大學(xué)出版社,2007.
          [2] 雷躍捷.《大眾傳播與媒介批評》[M]. 中國傳媒大學(xué)出版社,2010.
          

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