他們（指中國人民）的歷史的腳印連綿5000年。但是，對于世界上最偉大的城墻（長城）的建造者、紫禁城的創(chuàng)建者來說，今晚所發(fā)生的不是僅僅向前走出一小步而已，而是一次大的飛躍：中國正在歡迎世界。
　　開放、寬容地面對并研究外國媒體、尤其是影響力較大的國際著名媒體眼中的“故事”版本，從中尋找可供思考的材料、可供借鑒的技巧，有助于我們向世界講述好我們的“故事”。
　　――張?jiān)伻A劉鑫
　　
　　現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)自1894年誕生以來，即與傳媒結(jié)下了不解之緣。奧運(yùn)會(huì)是世界范圍最盛大的體育賽事，也是傳媒密集報(bào)道的對象，因而被有的學(xué)者稱為“在很大程度上是傳媒構(gòu)建的現(xiàn)實(shí)”。在各種傳播媒介中，集圖像、聲音、文字、音響等多種符號(hào)形式于一體的電視媒介是體育傳播尤其是奧運(yùn)會(huì)等重大賽事傳播的主力媒介。在參與開幕式轉(zhuǎn)播的所有電視媒體中，中國的中央電視臺(tái)（以下簡稱CCTV）和美國的全國廣播公司（以下簡稱NBC）格外引人注目。本文將從播報(bào)方式、節(jié)目結(jié)構(gòu)和各部分時(shí)間比例、解說方式、鏡頭等方面展開討論，以期為我國電視傳媒參照國外的有益做法、更好地進(jìn)行重大體育賽事轉(zhuǎn)播提供一得之見。
　　
　　播報(bào)方式及特點(diǎn)之比較
　　
　　我國CCTV對北京奧運(yùn)會(huì)開幕式的轉(zhuǎn)播采取了直播方式， 美國的NBC則采用了對已合成的電視視聽信號(hào)進(jìn)行延時(shí)播放的錄播形式。奧運(yùn)會(huì)開幕式于8月8日晚上北京時(shí)間8時(shí)開始，正屬于晚間電視收視率黃金時(shí)間段，CCTV采取直播方式，正可以滿足我國受眾同步欣賞開幕式全過程的這種期待。而美國此時(shí)是早上7點(diǎn)半，因此，NBC延時(shí)將近12小時(shí)進(jìn)行播放。對于美國公眾而言，雖然帶來不能在第一時(shí)間觀看的遺憾，但卻更加切合他們的生活節(jié)奏。
　　對于美國商業(yè)化運(yùn)作的電視機(jī)構(gòu)而言，在美國的晚間黃金時(shí)間段播放奧運(yùn)會(huì)開幕式也是一種商業(yè)策略：NBC斥資近9億美元買下北京奧運(yùn)會(huì)北美轉(zhuǎn)播權(quán)，獲得盡可能多的廣告費(fèi)的支持對于收回前期高昂的電視轉(zhuǎn)播費(fèi)用和贏利尤為關(guān)鍵。事實(shí)上，NBC與多家廣告商簽署了超過10億美元的廣告套裝協(xié)議，保證將開幕式安排在美國電視收視率最高的晚間黃金時(shí)段播放。這也許是NBC選擇錄播形式的更為深層的原因。
　　如果說直播方式的主要優(yōu)勢是讓受眾在第一時(shí)間感受新聞事件的過程和懸念，感受強(qiáng)烈的現(xiàn)場感和視覺沖擊力，那么錄播方式也有自身的有利之處：那就是便于在把握全局的基礎(chǔ)上，通過鏡頭的轉(zhuǎn)換和剪輯等方式把握和安排轉(zhuǎn)播過程的節(jié)奏感、畫面等。而NBC的北京奧運(yùn)會(huì)開幕式版本，的確顯示了鏡頭轉(zhuǎn)換和畫面剪輯等方面的高超技術(shù)，從而使其呈現(xiàn)的奧運(yùn)開幕式過程帶給觀眾以安排緊湊、契合體育運(yùn)動(dòng)的特征之節(jié)奏感，氣勢宏偉、遠(yuǎn)近結(jié)合的場面感，以及東道主國家歷史悠久并正在歡迎世界的背景感。
　　可以說，在以自己采用的播報(bào)方式展開奧運(yùn)會(huì)開幕式傳播中，CCTV和NBC各自發(fā)揮了其特長，從而總體上都為之贏得了眾多觀眾的關(guān)注。新民晚報(bào)社和復(fù)旦大學(xué)傳媒與輿情調(diào)查中心在8月9日上午就市民對奧運(yùn)會(huì)開幕式關(guān)注度和滿意度，對上海市民展開的隨機(jī)抽樣的電話調(diào)查結(jié)果，可以作為CCTV直播所受關(guān)注和好評的一則佐證。這一調(diào)查顯示，上海市民對奧運(yùn)會(huì)開幕式評價(jià)較高，受訪者表示滿意的占到96%（非常滿意的占48%；比較滿意的占34%；一般滿意的占16%）。在具體評價(jià)中，有92%的受訪者認(rèn)為開幕式“視覺效果好”；90%的受訪者認(rèn)為開幕式“震撼力強(qiáng)”。對于美國的NBC來說，其錄播的北京奧運(yùn)會(huì)開幕式比2004年的雅典夏季奧運(yùn)會(huì)開幕式收視率高了將近20個(gè)百分點(diǎn)（根據(jù)科技咨詢網(wǎng)上的有關(guān)文章，獲自：http://省略etnews.省略/2008/0812/1054212.省略etnews.省略/2008/0812/1054212.省略）
　　責(zé)編：喬萍

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