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        百度:被異化的競價(jià)排名 百度醫(yī)院競價(jià)排名事件

        發(fā)布時(shí)間:2020-02-18 來源: 日記大全 點(diǎn)擊:

             2008 年的冬天對百度異常寒冷。本土化的贊助商鏈接競價(jià)排名(英文sponsered link),成了百度被質(zhì)疑的焦點(diǎn),遭遇猛烈的抨擊。   2008 年9月8日,淘寶網(wǎng)“為杜絕不良商家欺詐”,首次向外界宣布屏蔽百度搜索鏈接,以向其公正性提出抗議;9月12日,百度卷入震驚全國的“三鹿問題奶粉”事件深陷道德危機(jī)。
          11月15日、16日兩天,央視“新聞30分”欄目以《虛假信息借網(wǎng)傳播百度競價(jià)排名遭質(zhì)疑》《搜索引擎競價(jià)排名能否讓人公平獲取信息》為題先后播出了報(bào)道,目標(biāo)直指百度賴以為生的商業(yè)模式――競價(jià)排名。
          12月,百度可能將面臨一系列法律挑戰(zhàn)。一個(gè)律師團(tuán)體在12月20日之前,將集結(jié)100家網(wǎng)站對百度的“競價(jià)排名”商業(yè)模式提起訴訟。
          市場已對其商業(yè)模式的前景發(fā)生動搖。2008年11月19日,花旗發(fā)布報(bào)告,將百度股票評級由“買入”下調(diào)至“拋售”,并將其目標(biāo)股價(jià)由300美元下調(diào)至110美元。高盛將百度的目標(biāo)股價(jià)由260 美元下調(diào)至225美元,并將其第四季收入預(yù)期調(diào)低6%。
          在獲悉百度將面臨反壟斷訴訟時(shí),瑞信集團(tuán)12月1日發(fā)布報(bào)告稱,“鑒于百度廣告系統(tǒng)可能作出調(diào)整以及司法風(fēng)險(xiǎn)不斷加劇等因素的影響,百度股票已經(jīng)不具有吸引力!
          
          一切為了增長速度
          
          百度于2005年8月5日在納斯達(dá)克上市,開盤價(jià)27美元。當(dāng)天交易結(jié)束時(shí),百度收盤于122美元,漲幅354%,創(chuàng)造了美國資本市場200多年以來海外公司單日漲幅的最高紀(jì)錄,并且打破了美國“資本法老”杰•里特爾的納斯達(dá)克古老咒語――上市當(dāng)天漲幅超過300%的公司,“三年將跌破發(fā)行價(jià)”。
          “百度快速增長當(dāng)然是通過競價(jià)排名這個(gè)模式顯現(xiàn)出來的。”成功上市后,百度創(chuàng)始人兼CEO李彥宏在接受媒體采訪時(shí)如此表示。
          贊助商鏈接的“競價(jià)排名”,為goto.com公司(后改名為Overture)在1998 年創(chuàng)立并采用至今,其做法是買斷AOL 等門戶網(wǎng)站關(guān)鍵詞搜索結(jié)果前五位的位置,再以競價(jià)方式賣給相關(guān)商家進(jìn)行廣告目的的鏈接。
           “競價(jià)排名的商業(yè)模式拯救了整個(gè)搜索引擎行業(yè),Overture 之后的搜索引擎公司都掙錢了,而在這之前的搜索引擎公司都死了!崩顝┖旮嬖V記者。
          推出競價(jià)排名的2001年,百度的在線營銷收入僅占總收入的6%,為36.6萬元,91%的收入仍然來自為門戶網(wǎng)站提供搜索服務(wù)。到2003 年在線網(wǎng)絡(luò)營銷為百度帶來3177.省略 最早開始嘗試“競價(jià)排名”的付費(fèi)服務(wù),當(dāng)時(shí),也是根據(jù)支付費(fèi)用的多少來決定排名,而且只要交錢就肯定能獲得比按相關(guān)性搜索自然排序結(jié)果更高的位置。
          2000年,另外兩家搜索引擎公司Inktomi 和Looksmart 提出了“付費(fèi)收錄”的模式,廣告主的網(wǎng)站進(jìn)行指定信息收錄,從而確保其頻繁地出現(xiàn)在用戶的搜索返回頁面上。但是,無論是競價(jià)排名和付費(fèi)收錄都影響了消費(fèi)者的使用。2001年7月,美國俄勒岡州的消費(fèi)者團(tuán)體Commercial Alert 向FTC(美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會)提出申訴,控訴一些搜索引擎廠商沒有將“廣告”信息與普通搜索結(jié)果明確區(qū)分,涉嫌違反“禁止虛假商業(yè)行為”的聯(lián)邦法。
          申訴體現(xiàn)了消費(fèi)者的強(qiáng)烈訴求。2002年6月,美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會最終作出了“明示搜索引擎廣告信息”的建議文件,一是廣告內(nèi)容與新聞內(nèi)容必須標(biāo)志清晰明白,二是不能屏蔽搜索結(jié)果,不能通過人工干預(yù)搜索結(jié)果。
          正是由于充分競爭的行業(yè)環(huán)境與消費(fèi)者維權(quán)努力的相互作用,使搜索引擎行業(yè)通過自律獲得提升。2002年開始大規(guī)模崛起的百度如果恰置身于更加開放競爭的市場,本來有機(jī)會以較高的起點(diǎn),與這一國際趨勢直接對接,其本土化優(yōu)勢仍然存在。然而,百度在中國“得天獨(dú)厚”地處于相對封閉的市場中,早期便以近乎壟斷的態(tài)勢拓展,迅速發(fā)展成為一家收入17億元、市場份額70%左右的巨擘。而原本可以成為百度在中國最強(qiáng)有力競爭對手的Google,卻苦于政策的障礙,直到2005年才正式組建團(tuán)隊(duì)進(jìn)入中國市場。
          現(xiàn)在,中國的消費(fèi)者已經(jīng)開始了行動。但這些行動對于已經(jīng)壟斷了中國搜索引擎絕大部分市場的百度,能否真正有所觸動,仍須拭目以待!鞍俣饶壳八馐艿姆N種質(zhì)疑,主要是因?yàn)楣姲阉阉饕娈?dāng)成了‘媒介’,是社會大眾獲取信息的渠道,搜索引擎的‘公正性’因此就顯得尤為重要。” 北京艾德思奇市場總監(jiān)謝飛表示。
          劉駿認(rèn)為,中文搜索業(yè)界對于客觀、公正的真正深遠(yuǎn)意義尚未充分理解。他希望能夠看到中國出臺針對搜索引擎的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及立法。但目前來看這一過程進(jìn)展并不樂觀。
         。ㄕ浴敦(cái)經(jīng)》2008年第25期,作者為該刊記者)

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