科技報(bào)社的廣告人員是科技報(bào)事業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量，他們對(duì)科技報(bào)事業(yè)的發(fā)展起著舉足輕重的作用�？萍紙�(bào)要打造一支一流的廣告隊(duì)伍，在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，關(guān)鍵在于建設(shè)和培養(yǎng)一支德才兼?zhèn)涞膬?yōu)秀人才隊(duì)伍。
　　
　　一　科技報(bào)廣告人員的現(xiàn)狀
　　
　　廣告業(yè)是一個(gè)充滿智慧的行業(yè)，它需要從業(yè)者具有淵博的知識(shí)，精深的專業(yè)技術(shù)，豐富的想象力、創(chuàng)造力以及良好的職業(yè)道德。據(jù)筆者了解，目前大多數(shù)科技報(bào)社由于廣告工作難度相對(duì)大、廣告人員地位較低等原因，廣告人員多為外聘，流動(dòng)性很大，素質(zhì)偏低，他們與報(bào)社建立的僅僅是經(jīng)濟(jì)利益關(guān)系�？萍紙�(bào)廣告從業(yè)人員素質(zhì)主要呈現(xiàn)以下特征：
　　1，廣告人員受教育程度普遍偏低。高中、中專以下學(xué)歷的人員占多數(shù)，大多數(shù)廣告人員沒(méi)有受過(guò)高等教育的經(jīng)歷。
　　2，廣告專業(yè)人才比例較低。在廣告人員中廣告專業(yè)科班出身的人才鳳毛麟角。表現(xiàn)在廣告活動(dòng)中，策劃能力低，廣告設(shè)計(jì)難以有創(chuàng)意。
　　3，對(duì)農(nóng)業(yè)專業(yè)不熟悉�？萍紙�(bào)大多以農(nóng)村讀者為主，廣告人員除應(yīng)具備基本素質(zhì)外，還要懂得農(nóng)業(yè)專業(yè)知識(shí)，熟悉農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，了解當(dāng)前農(nóng)業(yè)生產(chǎn)形勢(shì)。若對(duì)農(nóng)業(yè)不熟悉，廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)往往無(wú)從下手，撰寫農(nóng)業(yè)廣告稿也抓不住重點(diǎn)。
　　4，新聞素質(zhì)偏低。廣告人員大多不熟悉新聞規(guī)律，不懂得新聞采訪與寫作。
　　
　　二　提高廣告從業(yè)人員素質(zhì)的緊迫性和必要性
　　
　　科技報(bào)現(xiàn)狀要求科技報(bào)廣告人員必須盡快提高素質(zhì)�？萍紙�(bào)發(fā)行量不大，讀者群比較分散、購(gòu)買力不強(qiáng)，涉農(nóng)企業(yè)不景氣、效益相對(duì)較差的狀況一時(shí)無(wú)法改變。在這種不利因素下，科技報(bào)廣告經(jīng)營(yíng)要保持可持續(xù)性發(fā)展靠什么?只有靠人才。廣告人員整體素質(zhì)不高的現(xiàn)狀已成為制約科技報(bào)廣告業(yè)發(fā)展的瓶頸，因此，提高廣告人素質(zhì)已是發(fā)展科技報(bào)廣告業(yè)刻不容緩的事。首先，科技的進(jìn)步要求廣告人員不斷提高自身素質(zhì)�？萍嫉难该桶l(fā)展，對(duì)科技報(bào)廣告人員素質(zhì)提出了新的更高要求。科技進(jìn)步，要求廣告人加快掌握高科技，把現(xiàn)代的科技手段運(yùn)用于廣告的策劃、創(chuàng)意、制作、表現(xiàn)等方面。其次，廣告的市場(chǎng)營(yíng)銷本質(zhì)特征對(duì)廣告人員提出了新要求�，F(xiàn)在廣告人員不僅僅是單純的拉廣告，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告本身所具有的市場(chǎng)營(yíng)銷的本質(zhì)特征越來(lái)越明顯，現(xiàn)代廣告若沒(méi)有市場(chǎng)營(yíng)銷理論的指導(dǎo)、不遵循市場(chǎng)營(yíng)銷的規(guī)律是難以實(shí)施的。第三，企業(yè)的發(fā)展要求我們不斷提高服務(wù)水平。在廣告活動(dòng)中，以往企業(yè)對(duì)廣告設(shè)計(jì)的要求不高，只要是報(bào)社設(shè)計(jì)出來(lái)的，企業(yè)一般都比較滿意，現(xiàn)如今，隨著企業(yè)的發(fā)展，對(duì)廣告設(shè)計(jì)、創(chuàng)意要求越來(lái)越高。
　　
　　三　科技報(bào)廣告人員必須具備的素質(zhì)
　　
　　首先，必須要有強(qiáng)烈的事業(yè)心，要把單位利益放在首位。要有奉獻(xiàn)精神，以熱忱、積極的態(tài)度去努力工作。科技報(bào)廣告人員大多為外聘人員，與報(bào)社建立的只是暫時(shí)的經(jīng)濟(jì)利益關(guān)系，他們很少考慮到單位長(zhǎng)期發(fā)展的利益，難以與報(bào)社同舟共濟(jì)，因此，只有強(qiáng)烈的事業(yè)心才能搞好科技報(bào)廣告事業(yè)。
　　其次，要有高尚的職業(yè)道德和社會(huì)責(zé)任感。廣告是通過(guò)媒體向社會(huì)大眾傳播信息的，它面向眾多的讀者，社會(huì)影響力極強(qiáng)。廣告人員的工作聯(lián)系著兩頭，一方面要為報(bào)社創(chuàng)收，另一方面要對(duì)讀者負(fù)責(zé)。因此，要求廣告人必須要有高尚的職業(yè)道德和社會(huì)責(zé)任感，不能為一己之私利去做虛假?gòu)V告，坑害消費(fèi)者。一些坑農(nóng)害農(nóng)的假種子、苗木廣告。一些蒙騙農(nóng)民的醫(yī)療廣告，在某些報(bào)紙上屢見(jiàn)不鮮，雖為報(bào)社帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)效益，然而卻損害了讀者利益，降低了科技報(bào)在讀者心目中的權(quán)威地位，得不償失。
　　第三，必須具有開(kāi)拓進(jìn)取的精神。廣告業(yè)很具挑戰(zhàn)性，廣告人需孜孜不倦的追求，不斷創(chuàng)新，去接受一個(gè)又一個(gè)挑戰(zhàn)，去攀越一個(gè)又一個(gè)高峰。否則適應(yīng)不了社會(huì)快速發(fā)展的需求。
　　第四，具有全面的業(yè)務(wù)知識(shí)素質(zhì)�？萍紙�(bào)是專業(yè)報(bào)，是行業(yè)的權(quán)威，廣告也應(yīng)是權(quán)威廣告，這就提出科技報(bào)廣告人員應(yīng)比其他報(bào)紙具有更高的業(yè)務(wù)素質(zhì)。必須具備廣告方面的專業(yè)知識(shí)；農(nóng)業(yè)專業(yè)知識(shí)；傳播學(xué)、心理學(xué)、人文學(xué)、社會(huì)學(xué)、行為科學(xué)、組織行為學(xué)以及管理科學(xué)等方面的知識(shí)；企業(yè)知識(shí)、產(chǎn)品知識(shí)、市場(chǎng)知識(shí)以及有關(guān)的法律知識(shí)，精通市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)；須有美學(xué)方面的知識(shí)，以及視覺(jué)原理和計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)理論等方面的知識(shí)，還要有相當(dāng)高的文學(xué)素養(yǎng)以及修辭方面的知識(shí)。
　　第五，必須具有超強(qiáng)的工作能力。創(chuàng)意能力。廣告業(yè)的挑戰(zhàn)性集中體現(xiàn)在創(chuàng)意能力上，“人無(wú)我有，人有我精”的理念，不斷挑戰(zhàn)廣告的思考力，想象力和創(chuàng)造力。溝通能力。將自我主張正確地表達(dá)并說(shuō)服他人，最終雙方達(dá)成共識(shí)的能力。企劃能力。以廣博的專業(yè)知識(shí)為根本，通過(guò)組織、協(xié)調(diào)、規(guī)范使團(tuán)隊(duì)工作發(fā)揮想象力、創(chuàng)造力。

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