一個(gè)名專(zhuān)欄可以成為一張報(bào)紙的品牌,它往往是報(bào)紙的重要“賣(mài)點(diǎn)”。名牌專(zhuān)欄不僅是一個(gè)版面的亮點(diǎn),也是一張報(bào)紙的支點(diǎn)。要讓亮點(diǎn)亮起來(lái),支點(diǎn)支起來(lái),就要增強(qiáng)品牌意識(shí),精心培養(yǎng)品牌。因此創(chuàng)辦名專(zhuān)欄,成了很多報(bào)紙專(zhuān)欄的目標(biāo)。
　　把報(bào)紙專(zhuān)欄當(dāng)作品牌經(jīng)營(yíng),不僅是講究文章的質(zhì)量和作者的知名度,更重要的是要有一種長(zhǎng)遠(yuǎn)的計(jì)劃,把專(zhuān)欄經(jīng)營(yíng)下去。也就是要保證在相應(yīng)的版面,相應(yīng)的時(shí)間刊發(fā)相應(yīng)風(fēng)格的文章,只有這樣才能延續(xù)品牌專(zhuān)欄的風(fēng)格和特征,才能做成真正的名專(zhuān)欄。
　　要使報(bào)紙專(zhuān)欄具有品牌優(yōu)勢(shì),需要精心的經(jīng)營(yíng)。所謂專(zhuān)欄的品牌優(yōu)勢(shì)是指由于定位準(zhǔn)確,能像磁鐵般吸引一批作者、編輯在其周?chē)?定期推出質(zhì)量上乘的優(yōu)秀作品,從而擁有廣泛而穩(wěn)固的讀者群體,并與之產(chǎn)生良性互動(dòng)。在報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的今天,名專(zhuān)欄的作用更加彰顯出對(duì)報(bào)紙品牌經(jīng)營(yíng)、對(duì)社會(huì)發(fā)展的巨大推動(dòng)作用。
　　筆者主持《紅山晚報(bào)》副刊專(zhuān)欄“情感熱線”已有6年之久,目前,“情感熱線”已經(jīng)得到了廣大讀者的認(rèn)可。該專(zhuān)欄很好地實(shí)現(xiàn)了與讀者的互動(dòng),在讀者當(dāng)中有較強(qiáng)的影響力,被讀者評(píng)為報(bào)紙的“名專(zhuān)欄”,在第21屆中國(guó)地市報(bào)新聞獎(jiǎng)評(píng)選中榮獲三等獎(jiǎng)。下面是筆者對(duì)如何創(chuàng)辦報(bào)紙名專(zhuān)欄的一點(diǎn)想法。
　　
　　一. 專(zhuān)欄要突出特色
　　
　　專(zhuān)欄僅僅是報(bào)刊上的一塊方寸之地,但它對(duì)于活躍報(bào)紙版面、豐富報(bào)紙內(nèi)容有著舉足輕重的作用。專(zhuān)欄的生命力在于一個(gè)“專(zhuān)”字,專(zhuān)即特色。專(zhuān)字很大程度上取決于專(zhuān)欄的定位,而這種定位需要考慮社會(huì)需求、媒體優(yōu)勢(shì)、讀者需求等諸多因素。社會(huì)需求是專(zhuān)欄產(chǎn)生的大背景,媒體優(yōu)勢(shì)則是專(zhuān)欄的立足點(diǎn)。比如《紅山晚報(bào)》創(chuàng)辦的 “情感熱線”專(zhuān)欄,深受廣大讀者喜愛(ài),產(chǎn)生了廣泛的社會(huì)影響,這與《紅山晚報(bào)》作為赤峰市發(fā)行量最大的一家報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)是分不開(kāi)的。同時(shí)讀者認(rèn)可是專(zhuān)欄存在的基礎(chǔ),專(zhuān)欄只有滿(mǎn)足讀者需求才能贏得讀者的認(rèn)可。
　　在媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天,滿(mǎn)足讀者需求已不是“我辦你看”式的賣(mài)方市場(chǎng)了,調(diào)動(dòng)讀者的參與熱情成為專(zhuān)欄辦得成功與否的關(guān)鍵。現(xiàn)在許多報(bào)紙的專(zhuān)欄,不僅內(nèi)容是讀者所感興趣的,其稿源很大程度上也是依賴(lài)于讀者的來(lái)稿,因此滿(mǎn)足讀者需求,辦出特色是專(zhuān)欄存在和發(fā)展的基礎(chǔ)。
　　
　　二. 精心選擇專(zhuān)欄內(nèi)容
　　
　　名專(zhuān)欄的信息內(nèi)容,必須是優(yōu)化的。我們不僅把這看作是一種方法和技巧,而且把它看成是一種新聞理念。從廣義上說(shuō),人類(lèi)的一切傳播,都是文化的傳播。但文化的傳播有略有詳,有高有低,有雅有俗,有博大精深與粗制濫造的區(qū)別,還有精美與一般的差別。名專(zhuān)欄的信息,無(wú)論是新聞信息或文化信息,都必須堅(jiān)持把關(guān),堅(jiān)持優(yōu)化,堅(jiān)持高品位,堅(jiān)持精制作。
　　
　　三. 名專(zhuān)欄應(yīng)該起到推進(jìn)社會(huì)進(jìn)步的作用
　　
　　名專(zhuān)欄是報(bào)紙的精品屋,報(bào)紙文化的試驗(yàn)田,必須堅(jiān)持我們黨所倡導(dǎo)的“以科學(xué)的理論武裝人,以正確的輿論引導(dǎo)人,以高尚的精神塑造人,以?xún)?yōu)秀的作品鼓舞人”。只有如此,專(zhuān)欄作者和專(zhuān)欄編者才能擔(dān)當(dāng)起記錄歷史文明,推進(jìn)社會(huì)進(jìn)步的責(zé)任。
　　
　　四. 注重品位,提高文化含量
　　
　　這是名專(zhuān)欄之所以“成名”的核心。報(bào)紙名專(zhuān)欄作為具有廣泛影響力的媒體平臺(tái),它擔(dān)負(fù)著構(gòu)筑讀者精神生活和文化品味的任務(wù),更有這方面的文化責(zé)任。筆者在主持“情感熱線”時(shí),在回復(fù)讀者困惑的文章當(dāng)中,非常注意用高尚的價(jià)值觀引導(dǎo)讀者,潛移默化地向讀者介紹一些文化知識(shí)。
　　
　　五. 精于策劃,增強(qiáng)專(zhuān)欄對(duì)讀者的影響
　　
　　報(bào)紙需要策劃,專(zhuān)欄也是這樣。專(zhuān)欄主持人不能只是被動(dòng)地編發(fā)來(lái)稿或是機(jī)械地制作每一期專(zhuān)欄,而應(yīng)該有意識(shí)地做一些策劃,這樣更能調(diào)動(dòng)讀者的參與熱情,吸引讀者對(duì)專(zhuān)欄的注意力。比如策劃一些主題話題、主題活動(dòng),讓更多的讀者參與專(zhuān)欄的制作及擴(kuò)大專(zhuān)欄對(duì)讀者的影響。
　　(作者單位:紅山晚報(bào)社)

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