【摘要】網(wǎng)絡(luò)傳播主要特點是每個受者有可能是新的傳者。信息流從不同的受眾間流過，又被他們所加工、變異，再次傳播開來。同時，網(wǎng)絡(luò)傳播還具有中心流動性、匿名性、大眾化、任意化等其他特性。基于這些特性，使得在傳統(tǒng)領(lǐng)域中出現(xiàn)的版權(quán)問題在新媒體的背景下有了新的表現(xiàn)形式，形勢也更為嚴峻。本文在分析新媒體特性的基礎(chǔ)上，對新媒體背景下的版權(quán)問題進行了探討和分析，并給出自己的解決方案。
　　【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)傳播 網(wǎng)絡(luò)盜版 反盜版
　　
　　引言
　　
　　關(guān)于網(wǎng)絡(luò)傳播的含義有多種說法。筆者認為，所謂網(wǎng)絡(luò)傳播其實就是指以計算機網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)進行信息傳播的活動。網(wǎng)絡(luò)傳播的主要特點是每個受者有可能是新的傳者。信息流從不同的受眾間流過，又被他們所加工、變異，再次傳播開來。這是其與報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體最大的不同。同時，網(wǎng)絡(luò)傳播在其發(fā)展和壯大的過程當中也產(chǎn)生了其他特性，例如中心流動性、匿名性、大眾化、任意化等等。正是基于這些特性，使得在傳統(tǒng)領(lǐng)域中出現(xiàn)的版權(quán)問題在新媒體的背景下有了新的表現(xiàn)形式，形勢也更為嚴峻。本文在分析新媒體特性的基礎(chǔ)上，對新媒體背景下的版權(quán)問題進行了探討和分析，并給出一種自己的解決方案。
　　
　　一、網(wǎng)絡(luò)傳播中版權(quán)問題的現(xiàn)狀
　　
　　根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2008年1月發(fā)布的《第21次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截止到2007年12月，中國網(wǎng)民總?cè)藬?shù)為2.1億人，位居世界第二位。在“網(wǎng)民經(jīng)常使用的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)功能調(diào)查統(tǒng)計”一項中，網(wǎng)絡(luò)音樂的使用居中國各項網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用之首，半年內(nèi)有86.6%的網(wǎng)民，即1.81億網(wǎng)民收聽過網(wǎng)絡(luò)音樂，71.2%的人半年內(nèi)下載過音樂。1.61億網(wǎng)民使用網(wǎng)絡(luò)影視，有40.5%的網(wǎng)民表示半年內(nèi)下載過網(wǎng)絡(luò)影視。
　　美國電影協(xié)會中國區(qū)總裁虞俊表示，最新的市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：近年來，中國國產(chǎn)電影的盜版損失率已高達55%(其中相當一部分是網(wǎng)絡(luò)盜版)，其次才是美國，損失率為24%。
　　根據(jù)美國Hertfordshire大學(xué)所做的調(diào)查顯示， iPod 使用者違法下載嚴重，平均每人有842首盜版的曲目。該項調(diào)查是針對1200名抽樣受訪者所進行，結(jié)果顯示有2/3受訪者都曾違法下載盜版MP3，而且平均每月達到53首。不僅如此，更有四成的14到24歲受訪者承認曾經(jīng)上傳音樂到P2P音樂分享網(wǎng)站或利用BT技術(shù)私自分發(fā)盜版。目前網(wǎng)絡(luò)中可供P2P軟件用戶們下載的MP3歌曲，已經(jīng)達到了幾十億首。這使世界各主要國家的正版唱片銷量下降了10%至50%，甚至導(dǎo)致一些國家的唱片公司平均裁員10%。
　　再就是現(xiàn)在在廣大年輕人中流行的電子書的下載，一家名叫Envisional的歐洲公司做了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)有7300種受版權(quán)保護的書籍可以在網(wǎng)上免費獲得，暢銷一時的《哈里?波特》系列在網(wǎng)絡(luò)上的個人拷貝就達700多份，而且這已是一個相對保守的數(shù)字。
　　隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷改進和完善，網(wǎng)絡(luò)速度的提高、寬帶的普及，盜版已經(jīng)擴大到電視和網(wǎng)絡(luò)游戲等新的領(lǐng)域。拿網(wǎng)絡(luò)游戲來說，盜版者甚至可以盜取源代碼，私設(shè)服務(wù)器，堂而皇之地攬客收費，這就是所謂的“私服”、“外掛”非法網(wǎng)游。
　　
　　二、網(wǎng)絡(luò)傳播中版權(quán)問題產(chǎn)生的原因
　　
　　1、內(nèi)部原因
　�。�1）網(wǎng)絡(luò)媒體的邏輯拓撲結(jié)構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的傳播方式區(qū)別在于傳統(tǒng)媒體傳遞信息的方式是將信息單向地傳遞給受眾，網(wǎng)絡(luò)媒體則提供一種雙向傳播信息的渠道，也就是交互性。用“邏輯拓撲結(jié)構(gòu)”（它是描述不同網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中信息傳輸邏輯過程的方法）分析，網(wǎng)絡(luò)傳播的邏輯拓撲結(jié)構(gòu)是環(huán)形分布式的，其特點為：1）拓撲結(jié)構(gòu)中無中心節(jié)點，每個節(jié)點都可向其他節(jié)點發(fā)送信息成為信息源；2）雙向流動：任何節(jié)點都可以向發(fā)送信息的節(jié)點傳回反饋信息；3）網(wǎng)絡(luò)各節(jié)點之間不是孤立的，任意兩點可以通過網(wǎng)絡(luò)進行雙向信息交流；4）任意兩點間的交流路徑不只一條。尼葛洛龐帝曾對網(wǎng)絡(luò)作過形象的描繪：“數(shù)字化會改變大眾傳播媒體的本質(zhì)，推（pushing）送比特給人們的過程將改變?yōu)樵试S大家（或他們的電腦）拉（pulling）出想要的比特的過程�！边@是一個劇烈的變化，因為我們以往的媒體的整個概念是，通過層層過濾之后，把信息和娛樂簡化為一套‘要聞’或‘暢銷書’，再拋給不同的‘受眾’�！苯换バ蕴攸c使得網(wǎng)絡(luò)盜版成為可能，你中有我，我中有你，最典型的的就是BT下載。
　�。�2）網(wǎng)絡(luò)媒體的偶發(fā)性和“去中心化”。偶發(fā)性是指由于新媒體的UGC（Users Generate Content，也就是用戶生成內(nèi)容）成分相當重，因此它的內(nèi)容發(fā)布顯得沒有規(guī)律。很多人并不知道自己違法，上載某影片片段或者把小說的電子稿發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上等。網(wǎng)絡(luò)媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的“去中心化”導(dǎo)致了信源責(zé)任追究的不明確化和困難化，使得網(wǎng)絡(luò)盜版泛濫。
　�。�3）傳播主體的多元化。由于信源的多元化，也就是傳播主體的多元化，使得“人人皆可成為信息源”，網(wǎng)絡(luò)信息得以最廣泛的傳播；并且由于數(shù)據(jù)庫的存在，信息的保存和集納得以實現(xiàn)，信息呈現(xiàn)出海量的特點，這為網(wǎng)絡(luò)盜版提供了物質(zhì)的可能。
　　（4）傳播的匿名性、個人化。網(wǎng)絡(luò)傳播介質(zhì)的特殊性，使得網(wǎng)絡(luò)傳播具有了匿名性的特點，這種特點讓每個人都可以隨意地采用匿名方式在網(wǎng)上進行傳播交流。這種個人化和匿名性，使人們在網(wǎng)上發(fā)表言論無須像在傳統(tǒng)媒體上承擔(dān)責(zé)任，這無疑給某些居心不良者提供了可乘之機。
　　2、社會原因
　�。�1）計算機的大眾化。自改革開放以來我國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量不斷激增，截止到2007年12月，中國網(wǎng)民總?cè)藬?shù)為2.1億人。由于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，寬帶技術(shù)的普及和發(fā)展，使得上網(wǎng)的速度和質(zhì)量有了質(zhì)的發(fā)展。MP3、DVDRIP、掃描、刻錄等技術(shù)的普及為盜版提供了物質(zhì)載體。
　�。�2）違法成本過低。由于我國是發(fā)展中國家，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展和綜合發(fā)展水平滯后的矛盾為盜版提供了滋生的溫床。
　　（3）黑客技術(shù)的發(fā)展，使得防盜版技術(shù)形同虛設(shè)，加之侵權(quán)者身份的隱秘和分散性，這在技術(shù)和法律的制定上都有了一定的障礙。微軟2001年Windows XP發(fā)布時，推出的“激活”技術(shù)幾乎成為其發(fā)展史的一個笑柄。這個被微軟吹噓的反盜版技術(shù)耗費了微軟大量人力、財力，卻幾乎沒影響Windows在全球范圍內(nèi)高高在上的盜版率。微軟2005年又推出的在線檢測手段，發(fā)布數(shù)天后又被破解。而今年，微軟又推出其反盜版又一項手段“黑屏”，但是互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展是難以預(yù)測的。
　�。�4）從互聯(lián)網(wǎng)的盈利手段來說，互聯(lián)網(wǎng)的盈利是靠點擊率來維持的，所以網(wǎng)站都奉行著“點擊經(jīng)濟”的基本運營思路，不顧網(wǎng)絡(luò)版權(quán)問題，提供免費的下載資源，盜版借助了網(wǎng)站發(fā)展的順風(fēng)車。
　　
　　三、解決網(wǎng)絡(luò)傳播中版權(quán)問題的出路
　　
　　1、解決方法
　�。�1）網(wǎng)絡(luò)作為時代的新興產(chǎn)物，擁有著極高的自由度，內(nèi)容海量的特性，這對于打擊網(wǎng)絡(luò)盜版極其不利。但是，網(wǎng)絡(luò)媒體卻有著高度的自由性，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)訪問都需要通過極少數(shù)的骨干路由器、國家級網(wǎng)關(guān)和服務(wù)器，因此控制少數(shù)的關(guān)鍵節(jié)點就能控制大范圍的互聯(lián)網(wǎng)訪問。網(wǎng)絡(luò)盜版是靠新技術(shù)滋生的,解決盜版最有效的方式就是技術(shù),反盜版技術(shù)的提高也將最終克制網(wǎng)絡(luò)盜版。
　　（2）網(wǎng)絡(luò)傳播有別于傳統(tǒng)傳播方式的特征，使得議程設(shè)置理論在網(wǎng)絡(luò)傳播中的作用越來越小，傳統(tǒng)的把關(guān)人作用的削弱和缺乏強有力的監(jiān)管機制，使得網(wǎng)絡(luò)盜版泛濫。對于網(wǎng)絡(luò)媒體這種新興的傳播媒介，我們應(yīng)該尊重它的特點，“守土有責(zé)”，在網(wǎng)絡(luò)傳播中重新定位傳統(tǒng)的“把關(guān)人”和“議程設(shè)置”，加強輿論導(dǎo)向，讓人們從思想上認識網(wǎng)絡(luò)盜版的危害性。
　�。�3）用法律的手段來規(guī)范網(wǎng)絡(luò)盜版。傳播學(xué)理論的鼻祖威爾伯?施拉姆認為，人、訊息、媒介是人類傳播中的核心要素。新型傳播媒介的誕生，導(dǎo)致了人類生活方式的轉(zhuǎn)變。這要求有關(guān)法律制度也相應(yīng)的需要發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)版權(quán)是一個不可忽視的問題，網(wǎng)絡(luò)盜版的擴大化趨勢讓它越來越受到世界各國的關(guān)注。我國的著作權(quán)法修改后增加了“信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”，國務(wù)院亦頒布了《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護條例》。但是，法律法規(guī)對“信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”的界定，以及如何具體區(qū)分網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)提供者和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)提供者，只是做了原則性的規(guī)定。
　�。�4）提供低價下載手段。普通消費者通過P2P軟件在網(wǎng)絡(luò)上“分享”他人作品的現(xiàn)象十分普遍。要一一追究這些人消費者的侵權(quán)責(zé)任，是不現(xiàn)實的。在這種情況下，以提供低價下載手段解決網(wǎng)絡(luò)盜版問題的方案，開始被人們所津津樂道。低價下載的商業(yè)模式在發(fā)達國家早已出現(xiàn)。如美國蘋果公司通過其iTune系統(tǒng)供用戶以每首歌曲0.99美元的價格下載正版音樂，取得成功。
　�。�5）加強技術(shù)創(chuàng)新，用技術(shù)手段杜絕網(wǎng)絡(luò)盜版。通過采用先進的計算機技術(shù)，可有效防止盜版與非法復(fù)制。在現(xiàn)有技術(shù)條件下，可采用：①網(wǎng)絡(luò)上使用權(quán)限設(shè)置方法，限制無權(quán)訪問的用戶進行非法訪問和獲取信息。②網(wǎng)絡(luò)傳播過程中使用加密與數(shù)字簽名技術(shù)，防止傳輸中數(shù)據(jù)被竊取。③采用數(shù)字水印技術(shù)，避免文本非法復(fù)制和被盜用。④建立認證制度，確立用戶與作者的信任關(guān)系，未經(jīng)申請和未批準的用戶不得非法利用。
　�。�6）采用實名制，在網(wǎng)絡(luò)世界實行有限實名，也就是后臺實名。當一個用戶在博客網(wǎng)站或BBS網(wǎng)站注冊帳號時，需提交身份證、必要的證件和真實姓名等。而在前臺，用戶可以使用自己喜歡的名稱，而不是真實姓名。網(wǎng)民如果沒有做危害公眾利益、違犯國家法律的事，真實姓名屬于隱私，而一旦觸犯了法律，隱私將不能再成為隱私，會受到監(jiān)管。
　　2、可能存在的問題
　　網(wǎng)絡(luò)盜版的解決辦法雖是有跡可循，但是網(wǎng)絡(luò)信息傳播的海量迅速以及匿名性的特點使網(wǎng)絡(luò)盜版行為復(fù)雜化，給打擊網(wǎng)絡(luò)盜版造成了一定的難度。其次，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營行為很難實行實名制，因此在網(wǎng)絡(luò)上實施盜版侵權(quán)的終端制造者很難追查，即使被追查也往往意味著改換域名，可以“卷土重來”。再次，我國的法律體系并不完善，網(wǎng)民的素質(zhì)并不是太高，并且互聯(lián)網(wǎng)進入中國以來，網(wǎng)絡(luò)上的信息和資源都是免費的，網(wǎng)民沒有養(yǎng)成付費的習(xí)慣，缺乏版權(quán)保護意識。
　　本文從網(wǎng)絡(luò)傳播的特點分析了網(wǎng)絡(luò)盜版現(xiàn)象的現(xiàn)狀、原因和危害，提出了解決網(wǎng)絡(luò)盜版問題的方法，但是反盜版作為一個全球性的難題，任重而道遠。積極開展對反盜版工作的研究,加強反盜版工作的經(jīng)驗交流等，也是目前打擊盜版中需要開展的工作�！�
　　
　　參考文獻
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　　④崔建國，試論網(wǎng)絡(luò)傳播及其對社會的影響，貴州社會科學(xué)，2007年12月 第十二期
　�。ㄗ髡邌挝唬何髂辖煌ù髮W(xué)藝術(shù)與傳播學(xué)院）

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