新聞策劃案例 [淺論新聞策劃]
發(fā)布時(shí)間:2020-02-23 來源: 日記大全 點(diǎn)擊:
【摘要】新聞策劃在媒體實(shí)際運(yùn)作中已被廣泛應(yīng)用,但是在學(xué)理層面一直存在著爭議。爭議的焦點(diǎn)在于:新聞是策劃出來的嗎?本文試從新聞策劃的本質(zhì)特征、價(jià)值范疇、方式方法等方面論述新聞策劃的現(xiàn)實(shí)意義及其重要作用。
【關(guān)鍵詞】新聞 策劃 類型
新聞策劃是近十多年來在業(yè)界和學(xué)界使用頻率都很高的詞。新聞策劃受到媒體的重視,甚至已成為某些媒體克敵制勝的武器。新聞策劃對提高報(bào)道質(zhì)量,增強(qiáng)可讀性,擴(kuò)大媒體聲譽(yù)等都發(fā)揮了很大的作用。
一、新聞策劃及由來
1、什么是新聞策劃
所謂策劃,就是謀略與計(jì)策,是指按照一定的戰(zhàn)略、計(jì)劃和方案,通過精心籌劃、運(yùn)作,以實(shí)現(xiàn)事先預(yù)定的目標(biāo)。新聞策劃,是策劃在新聞運(yùn)作過程中的運(yùn)用。具體說來,就是新聞主體通過自己的謀略和創(chuàng)意,增加媒體報(bào)道對大眾心理的綜合沖擊力,強(qiáng)化自身宣傳效果。
傳統(tǒng)觀念認(rèn)為。媒體所報(bào)道的新聞必須是事實(shí),換句話說,新聞是不能制造的。也正是這個(gè)原因,“新聞策劃”在我國也只是近十多年來的事。
我國新聞事業(yè)隨著改革開放的不斷深入,發(fā)展到了一個(gè)嶄新的階段,媒體已由被動(dòng)追逐新聞事實(shí)、讓已然事實(shí)主宰報(bào)道流程而轉(zhuǎn)向主動(dòng)性地、有計(jì)劃地組織報(bào)道,從而使媒體對紛繁復(fù)雜的新聞信息進(jìn)行整合、提煉,以求新聞價(jià)值的最大化。一言以蔽之,現(xiàn)在,新聞策劃已使新聞?dòng)杀粍?dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)了。
2、新聞策劃的由來
新聞策劃,應(yīng)該說與公關(guān)策劃有密不可分的關(guān)系。
從公共關(guān)系發(fā)展史來看,公關(guān)活動(dòng)是伴隨著人類交往活動(dòng)的出現(xiàn)而出現(xiàn)的,但真正有組織的公關(guān)活動(dòng)則是發(fā)端于19世紀(jì)中葉美國的報(bào)刊宣傳代理活動(dòng)。此后的公共關(guān)系雖然經(jīng)過了幾個(gè)發(fā)展時(shí)期。但新聞代理的實(shí)質(zhì)內(nèi)容至今仍被許多公關(guān)活動(dòng)所沿用。
有研究說,公關(guān)發(fā)展的第一個(gè)時(shí)期,被稱為“公眾受愚弄”期。這一時(shí)期,隨著資本主義經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和工商業(yè)競爭的加劇,許多財(cái)團(tuán)和公司開始雇人進(jìn)行策劃,制造煽動(dòng)性新聞,為自己作夸大和虛假的宣傳。當(dāng)時(shí),不少報(bào)刊為迎合讀者的心理,增加自己的賣點(diǎn),也都樂于發(fā)表那些被炮制出來的“新聞”。19世紀(jì)末,美國進(jìn)入了壟斷資本主義,階級矛盾日益激化,于是美國新聞界又掀起了一場以揭露工商業(yè)企業(yè)丑聞為主題的“扒糞運(yùn)動(dòng)”,進(jìn)入了被稱之為“公眾必須被告知”時(shí)期。在這之后,美國一些著名的公關(guān)專家又提出新聞不僅要真實(shí),而且要“投公眾所好”的主張。他們認(rèn)為,應(yīng)該首先了解公眾喜歡什么,對社會(huì)有什么期待和要求。在確定公眾的價(jià)值觀和態(tài)度的基礎(chǔ)上再進(jìn)行有組織的宣傳活動(dòng)。到了20時(shí)期中期,美國的公共專家又提出了“雙向?qū)ΨQ”的傳播模式,公關(guān)發(fā)展進(jìn)入了現(xiàn)代時(shí)期。所謂“雙向?qū)ΨQ”指的是一方面必須把組織的想法和信息傳播給公眾,另一方面又必須把公眾的想法和信息反饋給組織。
總之,在公關(guān)的發(fā)展史中,公關(guān)思想及實(shí)踐活動(dòng)都與新聞傳播、新聞策劃有著密不可分的關(guān)系,但新聞策劃與公共策劃又是不同的,互有區(qū)別的。
二、新聞策劃的價(jià)值和范疇
1、新聞策劃的意義
新聞策劃的意義就在于它能讓媒體由被動(dòng)變主動(dòng)。我國30年的改革開放,使我國新聞事業(yè)得到了全面發(fā)展和推進(jìn),媒體面臨日益激烈的競爭,要想占領(lǐng)市場,不得不變被動(dòng)為主動(dòng),進(jìn)而強(qiáng)化了策劃意識;同時(shí),變革了的社會(huì)造就了變化了的受眾。經(jīng)過30多年改革開放和思想解放的洗禮。受眾的接受系統(tǒng)發(fā)生了質(zhì)的飛躍。面對新的受眾,媒體必須更新觀念、新聞報(bào)道方式、工作流程,改變同受眾的對話渠道、交流方法,以適應(yīng)受眾、適應(yīng)市場。
2、新聞策劃的價(jià)值取向
新聞策劃的價(jià)值取向是新聞價(jià)值和宣傳價(jià)值的最大化。做好新聞策劃,必須注重其導(dǎo)向價(jià)值,即新聞報(bào)道賴以存在的新聞事實(shí)可能給人們帶來新的信息量,表現(xiàn)在它的新奇性、時(shí)效性、重要性、啟迪性等方面。宣傳價(jià)值,是指新聞報(bào)道刊播后對社會(huì)的影響力,即社會(huì)效果。社會(huì)宣傳可以對社會(huì)起著服務(wù)、控制、協(xié)調(diào)等作用。盡管社會(huì)宣傳的方式和途徑有多種,但是,在目前形勢下,新聞仍是一種強(qiáng)有力的宣傳工具和手段。在新聞策劃時(shí),必須考慮它的社會(huì)宣傳效果。
3、新聞策劃的范疇
新聞策劃應(yīng)該是多維度的,作為一種設(shè)計(jì)、決策和組織手段,貫穿于整個(gè)新聞活動(dòng)過程中,大到整個(gè)報(bào)紙定位、宗旨確立、欄目設(shè)置,小到單個(gè)專題的報(bào)道思想、采訪思路、人員安排、采訪手段的使用、版面的設(shè)置等,都屬于新聞策劃的范疇。
三、幾種常見的新聞策劃
1、擴(kuò)大外延的新聞策劃
例如:2007年4月,合肥市發(fā)生一起車禍,一名中學(xué)生上學(xué)途中被疾駛的公交車奪去生命。這樣的車禍本來只是報(bào)上一條幾百字的突發(fā)新聞?墒,《新安晚報(bào)》經(jīng)過認(rèn)真謀劃,將這起普通車禍做成五個(gè)整版,并給以大標(biāo)題:《公交車輪下的追問》。將新聞的外延進(jìn)行擴(kuò)大,增加了新聞的震撼性,提升了新聞的價(jià)值導(dǎo)向。
《新安晚報(bào)》之所以做這樣的策劃,是因?yàn)檫@名學(xué)生已是省城公交3個(gè)月內(nèi)奪去的第10條生命。一起普通車禍,折射的是“城市公交存在重大安全隱患”這樣的大事。在《新安晚報(bào)》強(qiáng)有力的監(jiān)督下,合肥公交公司進(jìn)行了全面的安全整頓,媒體的社會(huì)監(jiān)督功能得到了充分的體現(xiàn)。
2、提升內(nèi)涵的新聞策劃
例如,1978年5月11日,《光明日報(bào)》發(fā)表了題為《實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)》的特約評論員文章。這篇重要文章的面世,在全國范圍內(nèi)掀起了一場關(guān)于真理標(biāo)準(zhǔn)問題的大討論。這一新聞事件就是經(jīng)過精心策劃而成的:從文章的發(fā)現(xiàn)、修改(對反對“兩個(gè)凡是”的主旨加以突出)、到文章的升級(由最初的擬在哲學(xué)學(xué)術(shù)版發(fā)表到最后的以本報(bào)特約評論員名義在頭版發(fā)表)、文章的送審(在中央黨?铩独碚搫(dòng)態(tài)》上先行發(fā)表。獲得胡耀邦審定和首肯的機(jī)會(huì)),最后到文章的見報(bào)和轉(zhuǎn)載(《光明日報(bào)》首發(fā),中央其他重要報(bào)紙轉(zhuǎn)載)等,其間策劃發(fā)揮了極為重要的作用。此例堪稱新聞事實(shí)策劃的經(jīng)典。
另一個(gè)例子是《中國青年》雜志刊載的“潘曉”的信所引發(fā)的關(guān)于人生的討論,其成功也就在于它的新聞內(nèi)涵得到提升。不是就事論事了。
3、順向思維的新聞策劃
新聞策劃必須尊重新聞規(guī)律。還要有一定的思維視角,也就是說通過一系列的新聞策劃。引導(dǎo)讀者朝著事物發(fā)展的趨勢去獲取新聞的價(jià)值導(dǎo)向。其中之一就是順向思維。
新聞媒體出于競爭需要。近年來也多自覺地策劃一些社會(huì)活動(dòng),以期引起廣大受眾的注意和參與,擴(kuò)大自身的影響。比如組織一些公益活動(dòng),然后進(jìn)行介入式的報(bào)道,如有的媒體開展“請市長當(dāng)一天記者”活動(dòng);《新安晚報(bào)》開展的“高考志愿填報(bào)咨詢”,“燭光救助行動(dòng)”,“組建新安藝術(shù)團(tuán)”,《追蹤“7由耗子”》系列報(bào)道,“合蕪蚌試驗(yàn)區(qū)”集中報(bào)道等。
這種先有策劃,后有事實(shí),再做報(bào)道的活動(dòng),實(shí)質(zhì)上是媒體自身的一種公關(guān)行為。這些活動(dòng)。盡管策劃在先,但新聞事實(shí)本身就已經(jīng)存在,策劃活動(dòng)只是將一些分散的事實(shí)調(diào)動(dòng)、集中起來,使“潛在”新聞得到開發(fā)而成為“顯性”新聞。這樣的策劃,在一定程度上體現(xiàn)了新聞策劃與公關(guān)策劃的融合。更多的是體現(xiàn)了媒體關(guān)于把握新聞發(fā)展的趨勢,從而引導(dǎo)讀者按照其預(yù)設(shè)的“導(dǎo)向”獲取新聞及其宣傳的價(jià)值。
4、逆向思維的新聞策劃
新聞信息就像是一面多棱鏡,在操作過程中具有多角度性。因此,在新聞采編運(yùn)作中,還要善于運(yùn)用逆向思維,通過轉(zhuǎn)換新聞的角度,讓常規(guī)新聞?chuàng)碛蟹浅R暯恰?
比如,自1991年大水之后。安徽的“災(zāi)區(qū)”帽子戴了很多年。2003年,淮河再次大水。在眾多媒體程序性地報(bào)道災(zāi)情和抗洪行動(dòng)時(shí),《新安晚報(bào)》做了一個(gè)策劃,叫《安徽新形象感動(dòng)中國》。這個(gè)策劃運(yùn)用的就是逆向思維。記者通過深入采訪探討了安徽蓄洪、泄洪的真正原因,第一次全面反映了安徽人為長江中下游省市安全做出的巨大犧牲。2007年,淮河又一次抗洪時(shí),溫家寶總理視察安徽。他特別指出:“安徽執(zhí)行國家防總的命令,為上下游的安全做出了貢獻(xiàn)。”
又如反映安徽人在上海以及“樅陽小偷村”等報(bào)道,多家媒體多次利用逆向思維的新聞策劃,規(guī)避了不少外地人由單向思維引發(fā)的事實(shí)扭曲。
新聞信息不是單向的。報(bào)紙只有學(xué)會(huì)策劃,才可能獲得一個(gè)非常視角,才能把報(bào)道做得更為全面,更有份量。
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