【摘要】本文通過對新聞價(jià)值的分析,從新聞報(bào)道立場和報(bào)道性質(zhì)來分析中美新聞價(jià)值觀的異同。 　　【關(guān)鍵詞】新聞價(jià)值 認(rèn)知 異同 　　伴隨著世界多元化的發(fā)展,中國與世界各國的政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、文化、教育交流與溝通也變得日益廣泛,我國的新聞事業(yè)以及新聞學(xué)理論也在世界多元化的進(jìn)程中不斷發(fā)展、豐富和完善。
　　新聞價(jià)值觀是人們關(guān)于新聞價(jià)值的取向、標(biāo)準(zhǔn),它是人們價(jià)值觀念在新聞評價(jià)中的體現(xiàn)。了解美國的新聞價(jià)值觀并與之進(jìn)行比較,有助于進(jìn)一步豐富和完善中國的新聞價(jià)值觀。
　　
　　一、我國新聞價(jià)值觀
　　
　　我國新聞傳媒由國家經(jīng)營,由政府對傳媒業(yè)進(jìn)行宏觀調(diào)控和制度管理。因此,側(cè)重于輿論引導(dǎo)的社會角色。新聞媒體首先必須完成黨和政府所賦予的宣傳內(nèi)容,要在不違背方針政策的前提下滿足受眾的信息、娛樂等方面內(nèi)容的需要。
　　我國對新聞的處理上比較重視思想性、指導(dǎo)性和針對性。對于顯著事件和重要事件的報(bào)道首先要考慮的是“新聞?wù)�策�?即是否有利于社會的安定團(tuán)結(jié)、經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展等等,考慮的是社會效應(yīng)�！耙�把社會效益放在首位,在這個(gè)基本前提下實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的統(tǒng)一”①。
　　
　　二、美國新聞價(jià)值觀
　　
　　美國傳媒主要為私有制運(yùn)營,以投資者占領(lǐng)媒介市場、獲得最大利潤作為其基本價(jià)值取向。所以,美國傳媒以利潤追求為第一,他們把追求巨額利潤放在社會責(zé)任之上。在激烈的商業(yè)競爭中,千方百計(jì)地去迎合受眾的或高雅或低俗的心理需求。同時(shí),他們也一直號稱是國家政治生活中的“第四種權(quán)力”。②
　　許多美國記者善于運(yùn)用矛盾變化的過程發(fā)現(xiàn)和報(bào)道新聞事件,同時(shí)錘煉自己的新聞敏感。如體育新聞、社會動亂、民族沖突、訃聞報(bào)道等等�！都~約時(shí)報(bào)》對訃聞報(bào)道記者要求很高,理查德?F?謝潑德在《報(bào)紙檔案》中說:“訃聞報(bào)道是《紐約時(shí)報(bào)》最重要的報(bào)道內(nèi)容之一,公眾對這類報(bào)道有著非同尋常的興趣。因此編輯們對此高度重視,有時(shí)候連發(fā)行人也會親自過問。訃聞報(bào)道的寫作或長或短,實(shí)際上都是對死者生平及形象描述,它們所組成的版面往往是《時(shí)報(bào)》中最引人入勝的。”③
　　
　　三、中美新聞價(jià)值觀的異同
　　
　　盡管中美呈現(xiàn)出不同的新聞價(jià)值觀,但中美新聞工作在真實(shí)性、時(shí)效性、重要性等新聞價(jià)值要素方面表現(xiàn)出一致性。在具體處理過程中,如報(bào)道思想、報(bào)道內(nèi)容方面仍然表現(xiàn)出很大的差異。
　　1、時(shí)效性趨于一致
　　中美新聞都講求時(shí)效性,爭分奪秒。美國媒體對于動態(tài)性、事實(shí)性新聞,他們要求在自己的媒體上不要出現(xiàn)“昨天”的字眼。但他們?yōu)榱丝?為了搶新聞,不擇手段,甚至不真實(shí),這是不可取的�！霸�2002年美聯(lián)社和新華社所評的十大國際新聞中,有四條是完全一樣的,反映出中美新聞價(jià)值觀中某些帶有普遍性、規(guī)律性的東西�！雹�
　　2、報(bào)道立場的不同
　　美國新聞報(bào)道中國內(nèi)新聞?wù)枷喈?dāng)大的比重,這主要是考慮接近性的因素。例如,《今日美國》每期有28版,其中14版為新聞版,國際新聞只占2個(gè)版。由此可以看出國際報(bào)道在美國整個(gè)新聞報(bào)道中的地位。即使有也只是一些負(fù)面報(bào)道。正如英國學(xué)者丹尼斯?邁奎爾在他的《媒介政策》中說:“媒體的全球化等同于美國化,媒體的商業(yè)化等同于美國化。”
　　3、報(bào)道內(nèi)容的不同
　　美國比較注重“軟新聞”,中國比較注重“硬新聞”。西方新聞學(xué)認(rèn)為,硬新聞是指題材較為嚴(yán)肅、著重于思想性、指導(dǎo)性和知識性的政治、經(jīng)濟(jì)、科技新聞;軟新聞是指人情味較濃、寫法輕松活潑、易于引起受眾感官刺激和閱讀、視聽興趣的新聞。⑤
　　對我國傳媒來說,“硬新聞”一般是指對重大事件的報(bào)道,包括成就報(bào)道、改革報(bào)道等。而美國媒體中娛樂性內(nèi)容所占比重越來越大,新聞報(bào)道本身的娛樂性內(nèi)容也越來越多,嚴(yán)肅新聞也日趨娛樂化。正如中國新聞學(xué)者李良榮所指出的:“90年代以來,隨著高新技術(shù)的不斷裝備,傳媒業(yè)的硬件越來越‘硬’。但與此同時(shí),傳媒的內(nèi)容卻越來越‘軟’�！雹抟恍┟绹�新聞批評家抱怨說:“‘真正的’新聞被‘非新聞’或者‘軟新聞’排擠出去。然而,看來這些被稱為‘生活方式’的報(bào)道將保持著或增加了它們的新的聲譽(yù)。它們擁有新聞的最重要的素質(zhì)――那就是影響力�！雹�
　　綜上所述,在比較中使我們認(rèn)識到了中美新聞價(jià)值觀所存在的共性與差異,我們只有通過客觀地比較,才能發(fā)現(xiàn)兩國各自的特色,在堅(jiān)持正確立場的同時(shí),取彼之長,補(bǔ)己之短。
　　
　　參考文獻(xiàn)
　　 ①薛中軍:《中美新聞傳媒比較――生態(tài)、產(chǎn)業(yè)、實(shí)務(wù)》,第236頁,復(fù)旦大學(xué)出版社,2005年4月
　　②高金萍:《跨文化傳播――中美新聞文化概要》,第159頁,復(fù)旦大學(xué)出版社,2006年5月
　�、酃紩赃M(jìn):《走進(jìn)美國大報(bào)》第70頁,南方日報(bào)出版社,2004年11月
　　④趙莉:《從看美國的新聞價(jià)值觀》,《青年記者》,第47頁,2002年第4期
　�、莞氏Х�:《新聞學(xué)大辭典》第11頁,河南人民出版社,1993年
　�、蘩盍紭s:《娛樂化、本土化――美國新聞傳媒的兩大潮流》,《新聞記者》第7頁,2000年第10期
　�、吒呓鹌�:《“硬化”與“軟化”――美國新聞文化表現(xiàn)形態(tài)的差異性比較》,《國際新聞界》,第20頁,2002年第4期
　　(作者單位:桐城電視臺)
　　責(zé)任編輯:姚少寶

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